日本のSEOのベストプラクティス：日本で上位表示する方法

日本の人口は 1 億 2,500 万人で、一人当たりの GDP は 40,000 米ドルを超えています。 多くの企業は、英語のウェブサイトを立ち上げた後、顧客基盤を拡大するために日本語のウェブサイトを立ち上げることを検討しています。

Google SEO の基本原則はターゲット顧客がどこにいても適用されますが、多くのブランドは日本市場に参入する際にアプローチをローカライズできず、SERP のパフォーマンスが低下し、キーワード ターゲティング戦略が効果的ではなくなります。

このような状況に基づいて、私は日本の SEO のベスト プラクティスを検討することにしました。

日本のインターネット ユーザー

日本の SEO 戦略を学ぶとき、まず日本人のインターネット ユーザーに関する基本的な情報を理解する必要があります。 検索に使用するデバイスは何ですか? 最も一般的に使用されているソーシャル メディア プラットフォームは何ですか?

1. 日本の検索エンジン

2022 年 12 月の時点で、Google は日本で最も人気のあるモバイル検索エンジンとなり、76.93% の市場シェアを獲得しました。 これに続くのが Yahoo で、モバイル検索エンジン市場の約 14.52% を占めています。 したがって、Google と Yahoo! 日本は、日本で最も人気のある 2 つの検索エンジンです。

2. 日本のインターネット ユーザーが Web を閲覧するために使用するデバイスは?

世界の他の国々と同様に、日本でもモバイル デバイスで Web を閲覧するユーザーの数は増え続けています。 しかし、We Are Social のデータによると、日本の Web サイト トラフィックの半分以上 (57.69%) はデスクトップ コンピューターからのものであり、モバイル デバイスからのものは 39.54% にすぎません。 Web サイト トラフィックのデバイス シェアは、業界によって大きく異なる可能性があることに注意してください。 ここでは、全体的な状況についてのみ説明します。

これは私たちの印象とは異なるかもしれませんが、私たちは長年モバイルファーストを強調してきたため、誰もが日常生活で携帯電話を持っていると感じています。

3. 日本のソーシャルメディア

日本のウェブサイトの SEO を計画するときは、ソーシャル プラットフォームで宣伝し、ソーシャル プラットフォームからより多くのトラフィックを獲得する方法も考慮する必要があります。

DataReportal のデータによると、2022 年 2 月の時点で、YouTube は日本で最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームとしてランク付けされており、普及率は 81% です。 また、日本で最も人気のあるローカル ソーシャル メディアは Line であり、このプラットフォームの日本人ユーザーの約 79.6% を占めています。 さらに、Twitter (58.2%) と Instagram (47.7%) も日本で人気があります。 日本人ユーザーの 30.8% しか Facebook を使用していないことに注意してください。このプラットフォームは、日本人の間では特に人気がありません。

日本のSEOの15のベストプラクティス

1.日本語を使う

日本語のSEOを行うと決めた場合、まず間違いなく日本語のコンテンツが必要です。 翻訳だけでは不十分な場合があるため、コンテンツの品質が満足できるものであることを確認する必要があることに注意してください。文化の違いを考慮する必要があります。

2.トップレベルドメインを最適化する

日本語の Web サイトをホストする場合、.co.jp と .jp という 2 つの異なる日本のトップレベル ドメインを検討する必要があります。 「.co.jp」は、日本で登録された企業専用です。 したがって、国内企業の場合、ccTLD (国別コード トップレベル ドメイン) (日本では .jp で終わるドメイン) が最初の選択肢になることが多く、日本で会社を登録する必要がなく、それでも日本のユーザーの信頼を得ることができるためです。通常、日本語の検索で上位に表示されます。

「.jp」または「co.jp」で終わる例を次に示します。

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

あなたがすでに多数の高品質のバックリンクと .com ドメインに向けられたトラフィックを持つグローバル企業である場合は、www.example.com/ja/ など、日本用に別のサブフォルダーを作成することをお勧めします。元のサイトのドメインオーソリティとリンクの恩恵を受けます。

3.ホスティングサーバーの場所：日本のサーバーを使用する

サーバーの場所はサーバーがある国であり、Google は IP アドレスからサーバーの場所 (国) を特定できます。 Google Search Central の公式ドキュメントによると、サーバーの場所も検索結果に影響するようです。

「ウェブ コンテンツを理解する上で、Google は IP アドレスとトップレベル ドメイン (.com、.co.uk など) の両方を考慮します。」

「重要なトップレベル ドメインがない場合、コンテンツを理解する上で追加のヒントとして Web サーバーの IP アドレスを使用することがよくあります。」

したがって、可能であれば、日本にあるサーバーを使用するか、ホストされたサーバーをレンタルすることをお勧めします.

4. 検索エンジン: Google と Yahoo! 日本

このベスト プラクティスにより、日本の SEO プロセスで貴重な時間と労力を大幅に節約できます。

前述のように、Google と Yahoo! 日本は、日本で 2 つの最大の検索エンジンです。 しかし、2010 年以降、Yahoo! 日本では、Google のアルゴリズムを使用して自然検索結果をランク付けしています。 これは、2 つの検索エンジンを個別に最適化する必要がないことを意味します。 Google 向けに最適化すると、Yahoo 向けにも最適化されます。 もちろん、実際にはYahoo! Google の検索結果はまったく同じではありません。 これは、Yahoo と Google の両方が独自のコンテンツを持っているためです。

5. 日本のウェブサイトのデザインスタイル

欧米のユーザーはウェブサイトのデザインにミニマリスト スタイルを好むことがよくありますが、日本のウェブサイトのデザインは「多ければ多いほど良い」という原則を採用することがよくあります。

人気のある日本のウェブサイトを見ると、いくつかの特徴が見つかります。 異なる製品カテゴリにはいくつかの違いがあるかもしれませんが、際立っているかもしれないいくつかの機能は次のとおりです。

• 米国やヨーロッパの典型的なウェブサイトと比較して、ページの余白が少ない
• 漫画、マンガ、または「かわいい」要素の頻繁な使用
• 小さな範囲内で使用されるいくつかの対照的な色
• コンテンツは、単に感情的なつながりを確立するのではなく、ユーザーの意思決定のための情報を提供することを目的としています。豊富な技術データと情報を提供します。
• ユーザーとの信頼関係を築くため、ランディング ページではデータ、推奨事項、統計が優先的に表示されます

注:日本の人口は急速に高齢化しており、古い世代と若い世代の好みは大きく異なる可能性があります。 たとえば、日本の若い世代は、より西洋的なウェブ デザインの美学を好むようになるかもしれません。 したがって、Web デザインを実装するときは、ターゲット ユーザーのニーズを理解し、競合他社の慣行を観察する必要があります。

6.日本語のSEOキーワードは慎重に選ぶ

日本語には、ひらがな、カタカナ、漢字、ラテン文字の 4 つの文字体系があります。 したがって、1 つの単語が複数の形式を持つことができます。 例えば、日本のユーザーが寿司を検索したい場合、「すし (sushi)」、「スシ (sushi)」、「寿司 (sushi)」、「鮨 (sushi)」、「寿し（すし）」と「すし」。

Google の現在のアルゴリズムは、これらすべてを同じ単語と見なすほど十分にスマートですが、たいていの場合、キーワードによって検索結果が異なる場合があります。 さらに、これらの単語は同じ意味を持っていても、検索ボリュームが異なります。

7. オンページの最適化

タイトル、メタディスクリプション、見出し、本文、画像の代替テキスト、内部リンクなどのオンページ最適化に関しては、日本の SEO は他の国や地域での処理方法と基本的に違いはありません。 覚えておく必要があるのは、日本語の文字が 2 バイトであることだけです。これは、タイトルとメタ ディスクリプションの最適な長さに影響します。 タイトルとメタ ディスクリプションの最適な長さはピクセル単位で決まりますが、一般的な基準は次のとおりです。

• タイトルタグ: 検索結果に表示されるタイトルの最大長は 28 文字です
• メタディスクリプションタグ：PC検索結果表示で約90文字、モバイル端末で約49文字表示されます。

重要なヒント:日本人はブランドの評判を重要な要素と考えているため、タイトル タグの最後にブランド名を配置することを検討してください。 これにより、ブランドの認知度が高まり、信頼できるブランド名を持っていることを検索者に知らせることができ、Web ページのクリック率が向上します。

8. URL

コンテンツは日本語で書かれているので、日本語でURLを作成するのは当然のことです。 ただし、実際には、いくつかの課題に直面します。 「https://www.google.com/search?q=日本语」のような URL にアクセスした場合、この URL をコピーして貼り付けると、「https://www.google.com/search」にエンコードされます。 ?q=%E6%97%A5…」. コンパイルされたコードは長い場合があり、覚えるのも共有するのも簡単ではありません。 この場合、URL には英字を使用することをお勧めします。

とにかく、英語以外の Web サイトに英語以外の URL を使用することは許容され、Google はそれらをクロール、インデックス、およびランク付けできます。 また、URL で使用されている言語はランキングに影響しません。 したがって、好みに応じてどちらかを選択できます。 私の観察によると、より多くの日本の Web サイトが URL にラテン文字を使用しています。

9. 文字数：長いほど良いが、内容にもよる

単語数は SEO ランキングと直接的な関係はありませんが、一般的に長いコンテンツは、ユーザーのニーズを満たすためにより多くの情報を提供します。 したがって、上位の日本語ページを調査すると、これらのページの平均日本語文​​字数は約 4,000 ～ 5,000 であり、これは英語の約 1,600 ～ 2,000 語に相当します。

単語数は重要ですが、意味のない長い記事を書いてもランキングは上がりません。 意図的に記事を長くしたり、一部のコンテンツを繰り返して読みにくくしたりする場合、ユーザーの観点からは、簡潔でわかりやすい記事の方が優れた記事になります。

10. 日本独自のコンテンツ戦略を策定する

日本語のウェブサイトの記事やコンテンツを書くときは、日本のユーザーの共感を呼ぶコンテンツを書くようにしてください。 私の言いたいことは単純です。日本人の期待に沿ったコンテンツ、ウェブサイト、ユーザー エクスペリエンスを作成するようにしてください。

日本では、知識やヒントを共有する記事が人気です。 このタイプのコンテンツをさらに作成してみることができます。

11. 日本のバックリンクに注目

日本で SEO 戦略を開始するときは、日本の Web サイトからバックリンクを獲得して、地元の権威を高めることに重点を置いてください。 Ahrefs などのツールを使用して、日本の競合他社が持っている外部リンクを確認し、可能であれば「盗む」ことを試みることができます。

12. hreflang タグを使用する

一部のウェブマスターは、日本語版のコンテンツを提供していても、英語のグローバル Web サイトが日本語の Web サイトよりも上位にランク付けされていることに気付く場合があります。 これが発生する理由は、必要な hreflang タグの欠如が原因である可能性があります。これにより、Google は、日本語の Web サイトが日本人ユーザー向けであり、グローバルな英語の Web サイトが英語ユーザー向けであると認識できません。

以下に例を示します。これは Uber の日本語の Web サイトです。 ご覧のとおり、次のように書かれた多言語の hreflang タグ コードがたくさんあります。

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

このコードは、Google がこのページを日本語の Web サイトとして認識できるようにするために重要です。 このコードをグローバル Web サイトと多言語 Web サイトに正しく適用する必要があります。

重要なヒント: SEO の初心者にとって、hreflang タグを正しく使用することは非常に難しい場合があります。 したがって、初心者は基本的な知識を学び、技術チームと協力してウェブページに hreflang を追加することをお勧めします。 追加が完了したら、Google Search Console で hreflang タグが正しく追加されているかどうかを確認できます。 もちろん、Ahrefs などの一部のツールは、Site Audit を通じてエラーを検出することもできます。

13. モバイル SEO の最適化

日本のモバイル検索は世界平均よりもゆっくりと進行していますが、ウェブサイト トラフィックの 40% 以上 (モバイル + タブレット) は依然としてモバイル デバイスからのものです。 したがって、Web サイトがモバイル フレンドリーであることを確認する必要があります。 通常、レスポンシブ Web デザインをお勧めします。 レスポンシブ Web サイトとはウェブサイトのデザイン要素は、デバイスに応じてサイズが調整され、ユーザーに優れたビジュアルとブラウジング エクスペリエンスを提供します。

14. コンテンツとプロモーション リソースを統合する

コンテンツ マーケティングと SEO は密接に連携する必要があります。 また、SEO、PR、PPC、メール マーケティング、ソーシャル メディアの間には、一部のブランドが気付いていない多くの共通部分があります。 プロジェクトをより包括的に計画し、チーム (外部機関であっても) が協力してリソースを共有できるようにする必要があります。 コンテンツとプロモーション リソースを統合することで、SEO の時間を大幅に節約でき、コンテンツをさまざまなプロモーション チャネルで再利用できます。

重要なヒント:常にソーシャル メディア チャネルで SEO コンテンツを宣伝し、コンテンツへのトラフィックを増やし、共有される可能性を高めます。 これは、購入する前にあなたのブランドについてもっと知りたいと思っている人にとって、強力な社会的証明にもなります. 前述したように、日本で最も人気のあるソーシャル チャネルは YouTube、Line、および Twitter です。

15. 結果を追跡し、改善計画を立てる

Web サイトを運用する場合、Web サイトのデータを定期的に監視することが不可欠です。 以下に、一般的なデータ追跡項目をいくつか示します。

• Google と Yahoo でのあなたのウェブサイトと競合他社のキーワード ランキング
• 非ブランド検索に対するブランド検索の比率
• 市場における全体的な検索ボリュームの傾向
• 可能性の高いキーワードとトピック (現在 SEO キーワードのターゲット リストに含まれていないものを含む)
• サイト訪問、コンバージョン、ページ ビュー、直帰率、平均セッション時間、売上など。
• 新規ユーザーが、購入または潜在的な顧客フォームに記入する前に「離脱」する場所

データからのフィードバックにより、SEO 戦略 (キーワード、コンテンツ、デザインなどを含む) を継続的に最適化できます。

結論

日本の主要な検索エンジンは依然として Google であるため、引き続き Google SEO のベスト プラクティスを採用して、日本の Web サイトを最適化することができます。 ただし、この記事に記載されている日本での「ローカライズされた」SEO の問題には注意を払う価値があります。特に、ドメイン名とサーバーの場所の選択については、最初から「正しく行う」必要があります。 そうしないと、理由もなく時間とコストを浪費することになります。

この記事に記載されている日本の SEO のベスト プラクティスはすべてを網羅しているわけではありませんが、日本の SEO 初心者に洞察を提供し、良い出発点として役立つはずです。