全国的な SEO キャンペーンを成功させるための注目すべきコンポーネント

公開: 2023-02-28

すべての企業とブランドの目標は収益性を高めることであり、より多くの顧客を引き付けることは、収益を向上させるための最良の方法の 1 つです。新興企業や大企業は、インターネットを使用して幅広い視聴者にアピールし、自社の製品やサービスを求める人々とつながることができます。

すべての企業は、自社の名前が検索エンジンクエリの結果の上部に表示されることを望んでおり、この目標を達成するために複数のアプローチを使用できます。ただし、全国的な検索エンジン最適化 (SEO) とローカルな検索エンジン最適化 (SEO) を区別することが不可欠です。

ターゲットユーザーは、全国的な SEO キャンペーンを地方のキャンペーンと区別する主な要因です。ボルチモアのピラティスインストラクターやアレクサンドリアの歯科医など、特定の場所でのみサービスを提供するビジネスは、地域でのランキングに SEO の取り組みを集中させます。ただし、全国的に実施できるサービスを提供する企業や、全国で製品を販売するオンラインストアを持つ企業は、できるだけ多くの潜在的な顧客の前でその名前を獲得するために、強力な全国 SEO キャンペーンを必要としています。

ローカルSEOとナショナルSEOの簡単な内訳

多くの中小企業は、ローカルでのランク付けを試みることから SEO の取り組みを開始しますが、これは間違いなく非常に重要です。ただし、ローカルでのランキングは、特定の地域を超えてリーチを拡大し、全国的な舞台であなたの名前を広めるのに役立ちます. ナショナル SEO を使用すると、当面の範囲を超えてクライアントにアピールし、業界で名を馳せることができます。これは、将来の拡大を検討している場合に特に役立ちます。

より多くの聴衆に対応する商品がある場合にも役立ちます. たとえば、小さな町で小売店を経営している場合、地域の人々にアピールすることが最優先事項かもしれません。ただし、オンラインショッピングの人気が急上昇しているため、適切な全国的な SEO キャンペーンを使用して、製品を全国に売り込むこともできます。

ナショナル SEO は、単にローカル SEO を拡大したものではないことを覚えておくことが重要です。ローカルエリアでのランキングとは異なるアプローチが必要であり、これを成功させるには、より専門的なスキルと詳細な指標が必要です。全国的なランキングは非常に競争力がありますが、ブランドを全国的に宣伝し、ブランドの認知度を高めることができるため、多くの場合、努力する価値があります. これは、消費者間の信頼を構築するのに役立ちます。

全国的なSEOキャンペーンの前に取るべきステップ

全国的な SEO キャンペーンに着手する前に、SEO に適した Web サイトをセットアップし、取り組みの指針となる目標を設定し、資格のある専門家のチームを編成して成功へと導きます。

SEO に適した Web サイトを開発して展開する

あなたの会社の Web サイトは最も強力なマーケティングツールの 1 つですが、効果を発揮するには正しく設定する必要があります。どんなに視覚的に魅力的なサイトでも、人々がそれを見つけられなければ、何の役にも立ちません。全国的な SEO を念頭に置いて設計することで、サイトのランクを上げることができます。

URL 構造のアーキテクチャを最適化することから始めます。これにより、投稿したコンテンツを Google が理解しやすくなり、訪問者が必要な情報を見つけやすくなります。 Web サイトをクロールするアルゴリズムが、サイトの内容をすぐに理解できるようにする必要があります。キーワード、適切なメタディスクリプション、読みやすいコンテンツを含むタイトルタグを使用します。

ランキングに直接影響するため、サイトの速度を最適化することも不可欠です。読み込みが速いページは、訪問者がページにより多くの時間を費やすため、直帰率が低くなることがよくあります。対照的に、ページの読み込み時間が長いと、訪問者に不快な体験を与え、Google のアルゴリズムによって好ましくないと見なされます。

最近では、ウェブトラフィックの割合がモバイル検索から増加しているため、サイトを可能な限りモバイルフレンドリーにすることが不可欠です。

四半期および年間の目標を設定する

ビジネスの成功に不可欠な要素は、目標を設定することです。全国的な SEO キャンペーンは、達成可能で現実的な目標を四半期および年次ベースで設定することで大きなメリットを得ることができます。

開始する前に、ビジネス目標を検討してください。ブランド認知度の向上を目指していますか、それとも販売に重点を置いていますか? 特定の地理的な場所でサービスを宣伝したいですか、それとも特定の製品の話題を作ろうとしていますか? これらの質問に対する答えは、あなたの目標を導くはずです。より広い目標から始めて、SEO がそれらにどのように貢献できるかを決定します。

目標を設定するときは、SMART ガイドラインを念頭に置いてください。この頭字語は、ビジネスにおけるゴールドスタンダードと見なされており、目標は次のようにすべきであると述べています。

具体的: 広い目標を避けます。明確なガイダンスを提供するものを選択してください。
測定可能: 目標は、トラフィックを 20% 改善するなど、いつ達成されたかを判断するために測定可能である必要があります。
達成可能: 手の届く範囲にあるものを選択します。地元の新しい歯科医が「最高の歯科医」として全国で 1 位にランクされる可能性はほとんどありませんが、最初の 1 年でトップ 5 に長期的なキーワードをいくつか入れることができるかもしれません。
関連性: 選択する目標は、ビジネスの最終的な目的に役立つものである必要があり、それらを追求する適切な時期であることを確認する必要があります。
期限付き: 各目標には、モチベーションと達成可能性のバランスが取れた特定の期限を設定する必要があります。

また、四半期ごとの目標と年間の目標を組み合わせて設定することも不可欠です。四半期ごとの目標は、日々のタスクと意思決定を促進し、プッシュを続ける動機となるいくつかの迅速な成果を得るのに優れていますが、同時に長期的な目標に向かって努力する必要があります。

マーケター、開発者、PM の専任チームを確立する

効果的な全国的な SEO キャンペーンには、マーケティング担当者、開発者、およびプロジェクトマネージャーからなる専任チームが必要です。これらのチームは、会社の SEO 取り組みの構築と拡大に必要な時間を割くことができます。これらの役割を実行する関係者の専門知識と経験は、取り組みの成功に直接影響します。適切な人材をこれらの役割に引き付けるには、質の高い求人情報を作成する必要があります。

これがあなたのビジネスの手の届かないところにある場合、この重要なタスクを処理するために SEO 代理店を雇うことは、あなたの努力が適切な場所に集中することを保証するのに役立ちます. 多くの中小企業は、全国的な SEO キャンペーンを専門家にアウトソーシングすることは優れた投資であると考えています。

国家SEO戦略を効果的に準備する方法

効果的な全国的な SEO 戦略を準備することは、詳細なキーワード調査、競合の分析、戦略的なコンテンツマーケティング戦略、および洞察を提供して改善を導くことができる多数のツールを必要とする複雑なタスクです。

詳細な業界ベースのキーワード調査を実行する

適切なキーワード調査は、検索エンジンの結果であなたのサイトを上位にランク付けし、あなたのサービスを必要としている人があなたを見つけられるようにするために不可欠です. Google アナリティクス、Google 検索コンソール、Google マイビジネス、Google 広告を使用している場合は検索用語レポートなど、キーワードの調査に役立つリソースが多数あります。これにより、サイトのパフォーマンスと、ユーザーが検索してあなたを見つける用語を知ることができます。

競合他社の Web サイトも貴重な情報を示している可能性があります。彼らがサイトで取り上げているキーワードと彼らが議論しているトピックを評価し、インスピレーションを得るために最もパフォーマンスの高い投稿に注目してください. これにより、業界で検索されている用語や問題にたどり着くことができます。

もう 1 つの良いアプローチは、製品やサービスの利点と機能に焦点を当てることです。これらは、人々が購入を検討する際に使用する可能性が高いキーワードであるためです。

潜在的なキーワードのリストをまとめたら、SEMRush や Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用してそれらを実行できます。これにより、これらの用語に関連するより多くの機会を見つけたり、キーワードの難易度、検索ボリューム、その他のガイドとなるデータを見つけることができます。どのキーワードを追求するかについてのあなたの決定。どこから始めればよいかわからない場合は、これらのツールを使用して競合他社のサイトを実行し、新しいキーワードや検索用語の機会を見つけることもできます.

ターゲットとするキーワードを選択するときは、ブロードキーワードとロングテールキーワードを組み合わせて選択することが不可欠です。一般的なキーワードはかなりの数のオーガニック検索を引き付けますが、これらの用語のランキング競争はかなり激しくなる可能性があります. ロングテールキーワードは検索数が少ない傾向がありますが、競争力も低くなります。つまり、ビジネスは比較的簡単に上位にランク付けできる可能性があります。「ヨガスタジオ」のようなキーワードと「初心者向けのヨガスタジオ」のようなより具体的なキーワードのランキングの違いを考えてみてください。

開始するのに最適なキーワードのいくつかは、最も簡単で検索数が多く、ボリュームがかなりあり、競合が比較的少ないものです。これらは簡単に達成できる成果であると考えられており、より競争力のあるキーワードでの長期的な利益を待つ間、SEO の取り組みを開始するのに役立ちます。

次に、ターゲットとするキーワードと、使用する URL およびヘッダー構造を含むコンテンツプランを作成してから、コンテンツライターに渡します。

競合他社とのギャップ分析を実行する

コンテンツギャップ分析は、既存の Web サイトコンテンツに欠けている穴を見つけて、コンテンツ全体をより関連性のある包括的なものにするのに役立ちます。

ただし、競合他社が何をしているかを見て、サイトを比較することで、これをさらに一歩進める必要があります。彼らの戦略を正確にコピーするべきではありませんが、この分析は、アプローチのギャップを特定して、改善によって優位に立つことができる領域を見つけるのに役立ちます。

戦略的なコンテンツマーケティング戦略の作成と計画

キーワード調査を使用して、会社の Web サイトに含めるコンテンツの種類を導きます。コンテンツの管理は、特に時間がほとんどない中小企業にとっては大きなタスクになる可能性があります。カレンダーを作成し、事前にコンテンツの投稿をスケジュールするツールを使用すると、タスクが多少簡単になります。

特定のトピックを詳細にカバーするコンテンツは、全国的な SEO の最も効果的なアプローチの 1 つです。 Google は、短いブログ投稿よりも詳細なコンテンツを好みます。これは、読者にとって真に役立つ傾向があるためです。自然に組み込まれるキーワードの数が多いため、より自然な編集バックリンクとトラフィックを引き付けることに加えて、ソーシャルメディアでシェアを獲得し、より上位にランク付けすることもできます。

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現在のオンライン引用に正しいビジネス情報が含まれていることを確認する

あなたのビジネスに関する既存のオンラインメンションは非常に強力ですが、最新の状態に保たれていることを確認する必要があります。それらは、サイトがローカルでランク付けされるのに役立ち、全国的な評判を構築するのにも役立ちます.

複数の物理的な事業所がある場合、これには作業が必要になる場合があります。サードパーティのサービスは、複数のプラットフォームで引用を管理するのに役立ちます。手動で作成している場合は、それらの場所と、会社の電話番号、住所、または Web サイトが変更された場合など、必要に応じて変更する方法を記録しておいてください。不正確な情報や古い情報を見つけた場合は、これらを修正することが優先されます。

Google アナリティクス、Google マイビジネス、Google Search Console のアカウントを設定する

適切なツールは、全国的な SEO の取り組みの成功に大きな違いをもたらします。戦略を実行に移す前に、次の便利なツールを使用してアカウントを設定してください。

Google アナリティクス: Google アナリティクスは、ウェブサイトに関する包括的な情報を提供します。これには、目標とオーディエンスの監視、視覚化、およびページビュー、直帰率、コンバージョンなどの指標に関するカスタムレポートが含まれます。
Google マイビジネス: この無料の Google 機能は、ビジネスの認知度を高め、検索やマップなどの Google サービスに表示される可能性を高めるのに役立ちます。物理的な場所を持つビジネスに顧客を引き付けるのに役立ちます。
Google Search Console : 以前は Google Webmaster Tools と呼ばれていました。これは、Google の検索エンジンが Web サイトとどのようにやり取りするかを理解するのに役立ち、コア Web バイタルレポート、セキュリティの問題とキーワードの監視、Web サイトの速度レポートなどの機能を提供します。

全国的な SEO キャンペーンを実施する際に考慮すべき重要な要素

全国的な SEO キャンペーンを実施する場合、次の要素を考慮する必要があります。

コンテンツの一貫した公開

デジタルコンテンツは、ほとんどのビジネスがあらゆるレベルでオンラインで発見されるための最良の方法ですが、主に全国規模です。あなたの中小企業がすでにローカル SEO を習得している場合、サイトはあなたの地域を対象としたコンテンツでいっぱいになる可能性があります。ただし、全国的な SEO キャンペーンの一環として、地域にとらわれないコンテンツを定期的に追加する必要があります。国内コンテンツは、ローカルコンタクトとは異なり、一度開発すれば、長期的に収益を提供し続ける必要があります。ただし、開発とプロモーションには、より高度な専門知識と洗練されたライティングスキルが必要です。

事前にコンテンツ戦略を立てることは役に立ちますが、サイトの訪問者が増えるにつれて、ビジネスのコンテンツへの最適なアプローチが進化することを覚えておいてください。成果の高いキーワードに気付くでしょう。それらのキーワードをソーシャルメディアなどの他のプラットフォームでリマーケティングすることは非常に有益です。

オンページ SEO の継続的な監視と改善

SEO は継続的な進歩に関するものであるため、SEO を常に監視し、必要に応じて変更を加える必要があります。メタデータタグの管理からキーワードや画像の最適化まで、オンページ SEO を改善する方法はたくさんあります。

定期的な SEO 監査の実施

定期的な SEO 監査は、努力が報われ続けていることを確認するための最良の方法です。 Google は常にアルゴリズムを調整しており、競合他社が使用する SEO 戦略もランキングに影響を与える可能性があります。したがって、パフォーマンスを定期的にチェックして、新しいアプローチがいつ必要になるかを特定することが重要です。全国的な SEO の取り組みに役立ついくつかの SEO ツールの概要を以下に示します。

Google Search Console : このツールは、サイトの検索トラフィックとユーザーをこのサイトに誘導するクエリに関する情報を提供することで、会社が Web サイトのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。また、ウェブサイトの問題を修正し、Google 検索がサイトのページをどのように表示して解釈するかをよりよく理解するのにも役立ちます。また、ツールを最大限に活用する方法を説明するトレーニングビデオもあります。
Google Analytics : Google Search Console は多くの情報を提供できますが、Analytics はデータを分析して意思決定をより適切に行うのに役立ちます。マーケティング活動とコンテンツ戦略の成功を測定できるため、結果をもたらす変更を加えることができます。
その他の SEO ソフトウェア: Google がサイトをどのように見ているかを理解することは非常に重要ですが、有用な洞察を提供できるサードパーティの SEO ソフトウェアプラットフォームもあります。 Moz や SEMRush などのプラットフォームは、キーワードや競合他社の調査、ランクの追跡、バックリンクの分析、サイトの監査に役立ちます。

ソーシャルメディアを積極的に利用し、オンラインレビューに返信する

ソーシャルメディアは、検索エンジンがコンテンツをランク付けする方法に直接影響を与えるわけではありませんが、ソーシャルメディアプラットフォーム間でリンクを共有することで、他のほとんどの方法ではできない方法でブランドの露出を高めることができ、これが SEO に影響を与えます。効果的なソーシャルメディアのプレゼンスは、共有、コメント、いいねなどのソーシャルメトリックとシグナルを介して間接的に検索の可視性とランキングを向上させることができます。

したがって、あなたのブランドはソーシャルメディアでアクティブであり続ける必要があります。あなたのブランドが、視聴者に価値をもたらし、読者とつながる高品質のコンテンツを作成するとします。その場合、一部の消費者がコンテンツに関与し、フォロワーや友人と共有することで、ブランドの支持者になることさえあるかもしれません.

高品質のコンテンツは共有される可能性が高いことに注意してください。ソーシャルアイコンやリンクを使用して、ユーザーが Web サイトのコンテンツを簡単に共有できるようにすることができます。質問したり、フィードバックを求めたりして、エンゲージメントと会話を促進します。ビジネスのソーシャルメディアプロファイルを最適化することも不可欠です。

あなたのビジネスが受け取ったオンラインレビューを常に把握し、それらに返信してください. Google for Small Business の報告によると、消費者はレビューに返信する企業を、レビューを無視する企業よりも 1.7 倍信頼できると見なしています。肯定的なレビューにも否定的なレビューにも同じように返信する必要があります。

たとえば、肯定的なレビューに対しては、「ありがとう」と簡単に伝えることができます。直接買い物をした人からのレビューであれば、「またお会いしましょう！」と言うかもしれません。

否定的なレビューは、返信するのがより難しい場合があります。これらのレビューに迅速に対応し、会話全体を通してプロフェッショナルかつ礼儀正しくあることが重要です。難しいかもしれませんが、それを個人的に受け止めたり、防御的になったりしないでください。応答する前に、顧客が言おうとしていることを完全に理解していることを確認してください。

間違いを犯した場合は、それについて正直に話し、状況を修正するために実行した、または実行する予定の手順を概説してください。否定的なレビューが特定の顧客の苦情を聞いたのが初めての場合は、電話または電子メールで問い合わせて、1 対 1 で解決できるようにしてください。最後に、自分の名前またはイニシャルを使用してサインオフし、自然な人が顧客の懸念を真剣に受け止めていることが全員にわかるようにします。

直帰率、ページ滞在時間、コンバージョン指標の分析

企業が考慮する必要がある指標の正確な組み合わせは、目標とビジネスの種類によって異なりますが、全国的な SEO では、直帰率とページ滞在時間という 2 つの特定の指標を常に優先する必要があります。

直帰率は、特定のページでサイトにアクセスし、それ以上のアクションを実行せずにサイトを離れたユーザーの数を示します。単一ページのサイトでは直帰率が高くても悪くないかもしれませんが、オーディエンスを適切に引き付けていないか、大規模なサイトでセールスファネルを下に移動していないことを示している可能性があります。直帰率の高いページがある場合は、そのコンテンツが人々をそのページに誘導するために使用されるマーケティングに適しているかどうか、および訪問者が次のステップに進むための簡単な道筋を提供しているかどうかを調べてください。

名前が示すように、ページ滞在時間は、ユーザーが特定のページに費やした時間を測定し、Google がサイトのパフォーマンスを判断するために使用します。ページに多くの時間を費やす人は、有料の顧客になる可能性が高くなります。ページ滞在時間が長いということは、人々があなたのコンテンツに関心を持っており、行動を促すフレーズに従うのに十分な時間滞在していることを示しています。ページの滞在時間が短いということは、コンテンツの見直しが必要であることを示しています。

また、ビジネスに関連する SEO コンバージョン率を分析する必要があります。 SEO コンバージョンメトリクスは、サービスに関する詳細情報を要求するフォームに記入するか、購入するなど、カスタマージャーニーの次のステップに移動するアクションを実行するサイト訪問者の割合を示します。

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ベストプラクティスを注意深く研究すれば、自社の全国的な SEO への取り組みを後押しすることは可能です。ただし、最新の変更を把握し、それらがサイトにどのように影響するかを理解するために必要な時間と技術的知識は、多くの企業、特に専任の社内 SEO チームのためにより多くの資金を必要とする小規模な企業にとって、このタスクを克服できないものにする可能性があります。専門家。ビジネスの日常業務に十分な時間を確保しながら、可能な限り最高の国内 SEO 結果を得るには、この重要な作業を専門家にアウトソーシングすることが、達成したい結果を得る最も効率的な方法の 1 つです。

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