効果的なランディング ページ デザインの重要な要素

ランディング ページがユーザーの Web サイトとのやり取りに影響を与える可能性があることをご存知ですか?

ランディング ページの平均コンバージョン率は 9.7% と堅調です。 ただし、適切な設計を行うことで、マーケティング戦略における価値をさらに高めることができます。

ランディング ページは、多くの場合、ユーザーがページを操作するときに最初に目にするものです。 良い印象を与えるには 1 分もかかりません。 ランディング ページのデザインに時間をかけて熟考することで、その数秒を大切にすることができます。

では、コンバージョンを促進するランディング ページを作成するにはどうすればよいでしょうか? すべてのランディング ページに必要な重要な要素をいくつか紹介します。

ユーザー中心のコンテンツを作成する

ウェブサイトとそのページは、対象読者のニーズに応えなければなりません。 あなたの製品やサービス、そして引き付けたい人口統計について考えてください。 ターゲットとする視聴者は、クリエイティブな意思決定を行う際の原動力となります。

ランディング ページの最も優れた点の 1 つは、ランディング ページを使用してコンテンツをターゲットにできることです。 したがって、ランディング ページをデザインするときは、それをどのように活用できるかを考えてください。 顧客の立場に立って、何が見たいのかを自問してください。

ユーザーが Web サイトをスキャンするときは、多くの場合、左上から開始して、下と右に向かって作業します。 すべてのデザイン要素をレイアウトするときに、それを有効に活用してください。

また、レイアウトやメッセージングも対象読者に合わせたものにする必要があります。 化粧品を販売している場合は、ページを清潔で女性らしく見せたいと思うかもしれません。

率直な見出し

見出しはランディング ページの先頭と中央に配置され、多くの場合、ユーザーが最初に目に入るものです。 強力で説得力のある見出しから始める必要があります。 読者は、あなたが何を提供しようとしているのかをすぐに理解できなければなりません。

興味を引くために見出しをキャッチーにすることも役立ちます。

単一単語の見出しはミニマルな外観を実現するのに役立ちますが、曖昧であまり価値がありません。 ただし、見出しが長すぎるとページのまとまりが悪くなってしまうため、あまり長すぎないように注意してください。 6 ～ 8 語が最適であり、これらの見出しの CTR は 21% と高くなることがよくあります。

見出しに何かが欠けていると思われる場合は、補足の見出しを追加できます。 これにより、メインの見出しが魅力的かつシンプルに保たれますが、説得力の余地も広がります。 提供しようとしている製品やサービスについてさらに詳しく説明できます。

速度の最適化

ほとんどのオンライン ユーザーは、Web サイトが読み込まれるのを待ちません。 ランディング ページの目的は、ユーザーを変換することです。 ただし、読み込みに 3 秒以上かかる場合は、顧客を失う可能性があります。 直帰率が高くなると、オーガニック検索のランキングが低下する可能性もあります。

Google PageSpeed Insight を使用して、ページのパフォーマンスを確認します。 このツールは、デスクトップとモバイル プラットフォームでのページのパフォーマンスをスコアリングします。

ページの読み込み速度に影響を与える要因の 1 つは、メディアが多すぎることです。 1 ページに写真やビデオが多すぎると、ホスティング サーバーの負荷が高まります。 これを解決する簡単な方法は、画像を最適化することです。

画像を圧縮すると、読み込み速度の向上に大きく役立ちます。 また、不必要なリダイレクトを回避することも期待できます。 キャッシュを使用すると、ページの読み込みに必要な労力が最小限に抑えられるため、読み込み速度も向上します。

これらのどれも役に立たない場合は、新しいホスティング サーバーを検討する時期が来ている可能性があります。 プロバイダーは Web サイトのパフォーマンスに大きな役割を果たしているため、ホスティングに投資してください。

ユーザーの懸念に対処する

人々はインターネットで解決策を探すので、時間を無駄にしないでください。 製品やサービスを説明するときは、彼らの懸念に対処してください。 感情はマーケティングにおける強力なツールなので、感情を活用して効果的なランディング ページを作成しましょう。

希望や強い願望があれば、より多くのユーザーを望ましい行動に導くことができます。 ただし、約束をすることと、アイデアを表面化することの間には紙一重があります。 ランディング ページはユーザーを変換させることができますが、常にユーザーのロイヤリティを保証するとは限りません。

したがって、虚偽の約束をしないでください。 代わりに、どのような懸念事項に対処しようとしているのかを明確に述べてください。 ユーザーが他の製品と区別でき、その価値を理解できるようにします。

通常、ここで独自の販売提案が登場します。USP は、他の競合他社よりも目立つものです。 このことをコピーで明確にし、メインの見出しに組み込んでみてください。

USP について正直であることは、明確な期待を設定するのに役立ちます。

効果的なブランドカラー

色は心理学とマーケティングにおける強力なツールです。 さまざまな色調や色合いは、特定の感情に影響を与える可能性があります。 選択した色は、潜在的な顧客が製品やサービスをどのように認識するかに影響を与える可能性があります。

強調したい特質を見つけて、それを最もよく伝える色を見つけてください。 たとえば、青は静けさと穏やかさの感覚を呼び起こします。 これは、ウェルネス製品やセルフケア製品を提供する企業にとっては良い選択肢となる可能性があります。

一方、赤は人々を興奮させる効果があります。 フィットネス機器を提供するブランドの場合、赤を使用するとユーザーのアクションを促進できます。

ただし、色はブランドと一致している必要があることに注意してください。 色がマーケティングにおいて非常に強力であるもう 1 つの理由は、ブランドの認知度を高めるためです。 赤地に白といえばコカ・コーラを思い浮かべますし、同様に赤地に黄色といえばマクドナルドを連想します。

顧客があなたのブランドを聞いたり製品を見たときに何を感じてほしいかを考えてください。

ビジュアルで目を惹きつける

写真やビデオを含むオンライン コンテンツは、含まれないものよりも 94% 多くのエンゲージメントを獲得します。 人間はコンテンツよりもビジュアル メディアを高速に処理するため、これを利用して効果的なランディング ページを構築できます。 画像やビデオは、複雑なアイデアを伝えることができるため、価値があります。

制作しようとしているコンテンツに関連する画像を選択してください。 製品のランディング ページを作成している場合は、製品の写真を必ず追加して、ユーザーが何を期待できるかを理解できるようにしてください。 製品のさまざまな角度や使用時の動作を含めることもできます。

たとえば、バッグを販売している場合は、表面、裏面、内部の写真を見せます。 ビジュアルメディアも直帰率を下げる可能性があります。 ただし、ページの読み込み速度が遅くならないように、ビデオは短くてシンプルなものにしてください。

写真を含める場合は、商品が本物であることを確認してください。 画像はユーザーの注意を要点から逸らしてはなりません。

アニメーション

アニメーションも、広告キャンペーンに優​​れた結果を生み出すことができるビジュアル メディアの 1 つです。 色や跳ねるオブジェクトを楽しく使って、売りたい商品に目を引くことを想像してみてください。 アニメーションによって勢いが増し、ページとのユーザーのインタラクションが増加します。

アニメーション オブジェクトは製品の周りに個性を構築し、ブランドをより人間的で親しみやすいものにします。 アニメーションの最も優れた点は、どこにでも組み込むことができることです。

スクロール機能を追加したり、タイポグラフィをアニメーション化したり、製品を紹介したりできます。

繰り返しますが、やりすぎには注意してください。 動くオブジェクトが多すぎると、ユーザーが圧倒されたり、ページの速度が遅くなったりする可能性があります。 これらはいずれもページの直帰率を高める可能性があります。

モバイルフレンドリーさと包括性

アメリカの顧客の半数以上が携帯電話で新しいブランドを発見しています。 ランディング ページがモバイルでの使用に最適化されていない場合、リーチが制限される可能性があります。 ページの速度と同様に、ランディング ページがモバイル デバイスで適切に動作することを確認する必要があります。

ページを公開する前に、モバイル デバイスでページをテストします。 ランディング ページの一部のバナーはモバイル プラットフォームに適切に変換されません。 それが機能しない場合は、モバイル デバイス用に別のランディング ページを作成することを検討してください。

デスクトップ表示用に設計されたコンテンツをモバイル デバイスに合わせようとすると、ページが狭く見える場合があります。 また、デスクトップ上でページのパフォーマンスが良好な場合でも、モバイル表示の読み込み速度が向上する可能性があります。

モバイル対応ページをデザインする場合は、単一列レイアウトを使用します。 これにより、Facebook や Twitter でスクロールしているかのように、ユーザーにとってページがより親しみやすくなります。

アクセシビリティに関して言えば、障害のあるユーザーにも配慮したデザインにする必要があります。 コンテンツを読みやすくするには、コントラストの高いテキストを使用します。 複雑なフォントの使用を避け、適切なフォント サイズを使用してください。

空白を活用し、あまり多くのビジュアルを追加しないようにしてください。 モバイルのランディング ページにも、凝縮されたナビゲーション メニューのメリットがあります。 これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、ユーザーがブラウジング中に迷うことがなくなります。

社会的証明を提供する

オンラインで何かを購入したことのある人は、レビューを見てかなりの時間を費やしているでしょう。 消費者がレストランに行きたい場合、まず Google をチェックするか、友人にその経験について尋ねます。

人々がお金の価値を得ることができるかどうか知りたいと思うのは当然です。 したがって、顧客に特定の行動をとるよう説得したい場合は、ランディング ページに社会的証明を追加します。

これは、あなたのブランドが自社の製品やサービスに自信を持っていることを示しています。 また、他の人があなたの製品やサービスに投資しており、受け取ったものに満足していることも示します。

社会的証明の表示は、証言から統計までさまざまです。 あなたのブランドに最も関連性の高いものを見つけて、ランディング ページに組み込みます。 賞を受賞している場合は、それを紹介して、あなたのブランドが顧客に時間をかける価値があることを証明してください。

社会的証明を追加すると、ユーザーが Web サイトから離れて別のレビュー (または他の製品) を探すこともできなくなります。

インタラクションポイントを表示

出発点があれば、ランディング ページは消費者にブランドとの交流を促すことができます。 インタラクションポイントをランディングページに追加することを忘れないでください。 これは、ソーシャル メディアのリンク、電話番号、オンライン カスタマー サービス、さらには電子メールに至るまで多岐にわたります。

ユーザーが自分にとって最も便利なものを選択できるように、複数のオプションを提供します。 実店舗をお持ちの場合は、住所または Google マップへのリンクも役立ちます。

ソーシャル メディア ボタンを追加すると、ユーザーが投稿や製品を共有するように影響を与えることができます。 この直接的な副作用として、ソーシャルでの閲覧数が増加し、場合によっては新しいフォロワーも増加します。

明確な行動喚起を追加する

すべてのランディング ページは、明確で強力な行動喚起で終わる必要があります。 ランディング ページの構築に懸命に取り組んでいると、顧客が CTA をクリックしてくれるはずです。

行動喚起は、ページの他の部分より目立つ必要があります。 CTA は、提供する製品またはサービスによって異なる場合があります。 一部のブランドは、クリック可能なボタンや見込み顧客獲得フォームを使用しています。

心に留めておくべき重要なことの 1 つは、顧客がそのアクションを簡単に実行できるようにすることです。 CTA がフォームの場合は、必須情報のみを要求します。 また、データが適切な手に渡されることを顧客が理解できるように、データ プライバシー保証を含めることも最善です。

ボタン CTA を使用している場合は、目立つように太字の色を使用します。 「今すぐチェックアウト」や「無料トライアルを開始」など、短くても実行可能なフレーズを使用します。

効果的なランディング ページのデザインを作成する方法

ランディング ページのデザインを作成するのは繊細な作業ですが、これらのヒントを使えば、コンバージョンを促進できるページを確実に作成できます。 ページを読みやすく理解しやすいものにすることで、常にユーザーを第一に考えることを忘れないでください。 強力な見出しでフォローアップし、明確かつ実行可能な行動喚起で終わります。

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