Inquivix Insights No.5 –2022年2月号

公開: 2022-02-11

本日のアップデートでは、韓国からの広告の新しい展開をお届けします。ネイバーとSKTは、より多くの収入を生み出すために広告目標を引き上げています。これらの企業は、配達のボトルネックに対処しながら、直接の外国人バイヤーが売り上げを伸ばすことを目標としています。韓国の広告市場は、政府が不当な広告の削減に取り組んでいる間、Covid-19の中で成長しました。

1. Naverは、検索とコマースの相乗効果を加速するために広告ラインナップを拡大します

韓国の検索エンジンであるネイバーは、ネイバー自身の検索エンジンとeコマースビジネスの相乗効果を高めるために、新しい広告サービスを展開しています。上半期には、コマーシャルデータとAI技術を組み合わせた結果、個人の興味や購入意向を反映したダイナミックな広告ソリューションがリリースされます。これに続き、ShoppingLiveと提携してブランド認知度を高めるフルページ広告を開始します。

2.広告とサブスクリプションは、SKテレコムの新しい資金源です

SK Telecomは最近、電気通信会社からAIおよびデジタルサービス会社への移行を宣言しました。移行以来、同社は、広告、データセンター、サブスクリプション、およびメタバースが将来になると述べました。同社は、マーケティング部門でSKTおよびSKブロードバンドの有線および無線POCを使用した広告プラットフォームを確立する予定です。消費者が商品やサービスの代金を支払う連絡先は、POCと呼ばれます。

3.「外国直接購入者」をターゲットとするアクティブなeコマースマーケティング

国家統計局によると、海外でのオンライン直接購入は、2021年に前年比26.4％増の5.14兆ウォンの過去最高を記録した。世界的な物流危機が悪化しているにもかかわらず、直接購入取引は史上初めて5兆ウォンの過去最高を記録しました。その上、eコマース企業がより多くの消費者を引き付けるためにマーケティング活動を強化しているので、以前はプロセスを妨げていた長い配達時間と高い配達価格に対処しています。

4. 2021年の韓国の広告市場の20.4％の成長

Cheil Worldwideによると、韓国の総広告費は昨年20.4％増の13.989兆ウォンでした。 1973年に総広告費のカウントが開始されて以来、過去数十年間で最も高い成長率です。調査によると、COVID-19は広告業界を急速に変化させ、急成長を遂げました。パンデミックの最初の年である2020年は広告の減少を引き起こしましたが、2021年の終わりまでにそれは指数関数的に成長しました。

デジタル広告市場は約７兆ウォンにまで成長し、広告市場全体のシェアの５３．７％を占めている。昨年、デジタル広告市場は31.5％成長して7.51兆ウォンとなり、韓国だけでも儲かる産業となった。

5.WeMakePriceはアフィリエイト料金の受け入れを停止します

WeMakePriceは、メタデータベースのショッピングプラットフォームであるMetaShoppingのパートナーシップ料金を廃止すると発表しました。以前は、WeMakePriceは多数のショッピングモールと提携してサービスを提供していました。新年から、以前にサブスクライブした関連モールはすべて、料金を支払う必要がなくなります。通常、2〜8％程度の手数料がかかりますが、Wemakepriceは、関連するショッピングモールに販売手数料を請求しないことを選択しました。また、メタコマースで初めてアプリへのアクセスを提供する予定です。提携ショップは、ウェブとアプリのどちらかを選択してビジネスを行うことができます。

6.フラグが立てられた不正なオンライン広告の200を超えるインスタンス

ラベル広告法に違反して、韓国の食品医薬品安全処は、広告で髪と皮膚の健康に関する208の誤解を招く主張を発見しました。食品医薬品安全処は、インターネット上で413の髪と皮膚の健康関連製品の広告をレビューしました。これらの広告は、寒い時期にますます普及しつつあります。

重大な違反のある広告の中には、脱毛などの病気の予防と治療に効果的であるかのように一般的な食品を宣伝する158件（75.9％）がありました。一般的な食品と健康補助食品を誤解させ、混乱させる38の広告があり、その量は18.3％でした。残りは、5つの虚偽/誇張された広告（2.4％）、消費者を欺く5つの広告（2.4％）、一般的な食品を薬と誤解させる1つの広告（0.5％）、および以前とは異なる別の広告を含む12のケースで構成されていました言及された内容。

7.2022年にPlayDが「Googleプレミアパートナー」になる

KTのPlayD（Play Dynamics）は、2022年に「Googleプレミアパートナー」として認められました。2013年からGoogleパートナーとして、PlayDは検索エンジンの巨人と強い関係を築いています。パフォーマンス、支出、認定の特定の基準を満たす代理店の上位3％は、Googleプレミアパートナーとして認識されています。 Googleパートナープログラムの中で、最高の評価を得ています。プレミアパートナー企業は、教育支援や技術支援などのGoogleのサービスを利用できるようになります。

結論

韓国の検索エンジンであるネイバーは、より的を絞ったサービスを提供するために広告戦略を多様化し始めました。 SKTはAIとデジタルサービスに移行し、収入を生み出すために広告とサブスクリプションに焦点を移しました。最近の売り上げの増加に伴い、海外からの直接購入者が活発なeコマースマーケティングのターゲットになりつつあります。韓国企業がグローバル化することについて話すとき、PlayDは2022年にGoogleプレミアムパートナーになりました。

韓国食品医薬品安全処は、消費者を誤解させたり混乱させたり、虚偽の/誇張された情報を提供したりする広告の削減に取り組んでいます。 WeMakePriceは、パートナーのショッピングモールからのアフィリエイト料金の請求を停止することを決定しました。そんな中、韓国の広告は史上最高に達した。本日の記事で、韓国の広告動向に関するエキサイティングな最新情報が得られたことを願っています。すぐに、より多くの洞察を取り戻す予定です。 Inquivix Insightsにご期待ください！