Inquivix Insights No. 6 –2022年2月号

韓国はますますデジタルトレンドに適応しています。 このデジタルマーケティングの結果として、過去1年間で多くの企業の収益が増加しました。 本日の投稿では、2021年のAfreeca TV、Naver、Kakaoの売上高が前年と比較してどのように推移したかについての最新情報をお届けします。 また、YouTubeショーツ、バーチャルヒューマン/アイドル、オンラインファッションコミュニティなど、韓国で流行している新しいマーケティング戦略に関する最新情報もあります。 消費財業界では、ゼロカロリー飲料の需要が高まっています。 さらに、韓国政府がデジタル移行に適応するためにどのように主導権を握ったかについても説明します。

1. Afreeca TVは、広告売上高で史上最高に達しました

「誰でも自由にテレビを放送できる」の略であるAfreecaTVは、韓国で最も人気のあるライブストリーミングサービスです。 このプラットフォームでは、バラエティ番組やドラマシリーズなどの番組のほか、eスポーツも提供しています。

Afreeca TVは、2021年に過去最高の2,722億ウォンの売り上げを達成し、前年の1,966億ウォンから38％増加しました。 営業利益は前年の504億ウォンから76％増の888億ウォンに上昇し、営業利益率は32.62％となった。 デジタル広告の売り上げは爆発的に伸びています。 スターバルーンとサブスクリプションにより、プラットフォームの売上高は前年比33％増の2,723億ウォン、コンテンツタイプの広告は広告売上高が82％増加し、合計535億ウォンに達しました。

2.バーチャルヒューマンマーケティング：韓国での成長トレンド

韓国では、「バーチャルヒューマンマーケティング」のトレンドが高まっています。 広告で人間のモデルに代わるものとなったバーチャルセレブリティは、デジタルマーケティングキャンペーンで多くの企業によって使用されていると言っても過言ではありません。 広告キャンペーンでのバーチャルリアリティアイドルの使用は増加していますが、多くの人々はこれらのデジタル有名人が存在することに気づいていません。 最近の調査によると、調査対象者の半数が「仮想ヒューマンマーケティング」に精通していないことがわかりました。

これに関する世論を理解するために調査が行われ、回答者の半数以上（50.36％）が仮想ヒューマンマーケティングに気付いていないと述べました。 参加者にアクティブなバーチャルインフルエンサーの資料に接触したことがあるかどうかを尋ねたところ、58.95％が「いいえ」と答えたのに対し、「はい」と答えた人は41.05％でした。

3. YouTubeの「ショート」：広告なしでスマートフォン向けに最適化

YouTubeの「ショート」は、絶大な人気を博し、スマートフォン向けに自然に最適化された短い形式のコンテンツです。 ユーザーの間で人気がある理由の1つは、「Shorts」に広告がないことです。 画面上で指をスワイプするだけで、テレビのチャンネルを変更しているかのように、視聴しているビデオを変更できます。 製品のコマーシャルにも効果的です。 多くのYouTuberはまた、ショーツに製品に関するビデオをアップロードすることで、ダイソンのエアラップに対する消費者の興味をそそりました。 韓国のエンターテインメント業界は、YouTubeショーツの人気から特に恩恵を受けています。 曲、ダンスムーブ、またはドラマクリップに基づいてユーザーが生成したコンテンツは、それらのマーケティングを行っています。

4.「ゼロカロリー/機能性」炭酸飲料に対する消費者の関心が高まっています

ますます多くの消費者がカロリーと健康を考慮するにつれて、飲料業界はゼロカロリーと機能性ソーダのマーケティングに懸命に取り組んでいます。 飲料業界によると、多くの企業は、健康志向の動きに合わせて、ゼロカロリーおよび機能性炭酸飲料のマーケティングを増やしています。 かつては珍しかったフルーツフレーバーの炭酸水は、ゼロカロリートレンドの高まりとともにますます人気が高まっています。 実際、Naver Data Labのソフトおよび炭酸飲料業界で人気のある検索用語には、ゼロコカコーラ、ペプシゼロ、コカコーラゼロ、およびペプシゼロライムが含まれます。

5.ネイバーとカカオが6兆ウォンの年間売上高を報告

韓国のウェブポータル部門で首位争いをしているネイバーとカカオは、年間売上高が６兆ウォンを超えた。 ネイバーは昨年、チャートをリードして6.8176兆ウォンの売り上げを記録した。 カカオによると、2021年の売上高は前年比48％増の6.1361兆ウォン。2020年には初めてカカオの売上高が約4兆ウォンに急増したが、ネイバーの5兆ウォンを下回った。

両社の拡大は、コンテンツ、コマース、広告などの多数の新しいビジネスによって促進されました。 ショッピングライブショップとブランドショップ、および年間取引量が1兆ドルを超えるウェブトゥーンの台頭が、ネイバーの成長を牽引しました。 ゲームに加えて、トークビズとポータルビズ、カカオモビリティ、カカオペイの急速な拡大、およびカカオエンタープライズのクラウド販売の増加により、カカオは最高のパフォーマンスを達成することができました。

6.韓国政府が一人の広告コンテンツクリエーターを育成する

文化スポーツ観光省は、韓国放送広告振興公社（コバコ）と共同で、専門的な広告制作スキルを持つ才能ある個人が業界で働くことができるように、一人の広告コンテンツクリエーターを訓練すると発表した。

このプログラムは、1つの通常教育コース、3つの特殊教育コース、および広告制作コンテストを提供します。 3月から6月中旬までの4か月間のプログラムで、48人の学生が採用されます。 カリキュラムは、広告の計画から撮影、編集、制作に至るまで、広告の全プロセスを教える実践的な統合教育です。 選ばれた学生は、ハイスペックな撮影および編集機器を備えた広告制作スタジオおよび教育施設で働く機会を得るでしょう。

7.アクティブなオンラインコミュニティ構築を統合するためのファッションEコマースプラットフォーム

SSFショップやムシンサなどのますます多くのファッションサイトがコミュニティの役割を作成または拡大しています。 サムスンC＆TのSSFショップは「SeosapaeDiver」と呼ばれるコミュニティ機能を開始し、Musinsanは「MusinsaSnap」プラットフォームの障壁を下げて、アップロード権限をすべてのクライアントに拡張しました。 この新しい戦略は、COVID-19によってファッション業界が直面する課題に立ち向かうために採用されました。 消費者は、オンラインファッションプラットフォームを使用して、ショッピング体験に社会的側面を追加することにより、独自のコンテンツを共有します。 これはナッジマーケティングの一部であり、消費者に焦点を当て、自然に消費者を購入に導きます。