Inquivix Insights No. 7 –2022年2月号
公開: 2022-02-15
韓国市場は、パンデミックが商業面に及ぼす長期的な影響に積極的に対応しています。 このエディションは、著名なプラットフォームによって提唱されたトレンドのeコマース、広告、およびマーケティングの取り組みの概要です。
YouTubeのライブショッピングプラットフォームプランの詳細と、チャンネル登録者の登録解除を妨げるために5つのOTTプラットフォームに罰金が科せられた理由を紹介します。 この洞察は、韓国の現在の屋外広告手法、CarrotMarketによるCarrotPay、Metaがスーパーボウルを使用してMetaverseを宣伝する方法、および新しいショッピング雑誌「Teddit」についての議論からも構成されています。
1.YouTubeが2022年に「ライブショッピング」を導入
YouTubeは、ユーザーがリアルタイムで視聴者とコミュニケーションを取りながら商品を販売できる、ジャンル別に分類されたライブショッピングプラットフォームを立ち上げる予定です。 プラットフォームは、このイニシアチブを、プラットフォームのすべてのユーザーが積極的に関与することを期待されている機能と見なしています。これは、2021年11月に開催されたYouTubeの成功したライブショッピングイベント「HolidayStream and Shop」によって証明されました。人気のある韓国のプラットフォームに続いて、NaverとKakaoのライブショッピングの痕跡であるYouTubeは、発売時に韓国市場にうまく浸透することができます。
2.地下鉄の広告価格が50％上昇–有名人のファンダムが撤退
地下鉄広告は韓国で人気のある広告方法で、地下鉄の駅に看板が設置されています。 最も人気のある場所は、ソウル地下鉄2号線のSamsung駅で、有名人の誕生日広告に最適な場所と呼ばれています。 韓国の有名人のファン層が非常に浸透していることを考えると、エンターテインメント業界のさまざまな有名人のファンは、お気に入りの有名人のためにこれらの看板に費やしています。
長さ4.5mの看板に基づくこれらの広告の単価は、有名人のファンダムを修正するためにほぼ50％上昇しました。 広告で最も人気のある地下鉄であるサムスンステーションは、価格を450万ウォンから700万ウォンに引き上げたが、他のあまり人気のないプラットフォームもそれに続いた。 ファンダムは、予算に合わせて広告をより高価なステーションからより安価なステーションにシフトする必要があり、資金調達のタイムラインも延長しました。
3.屋外の自動車広告–十分に活用されていない機会
韓国政府は、自動車の外装に屋外広告を掲載することを拒否していた以前の法律に対抗するために「規制サンドボックス」を作成することにより、広告規制を一時的に緩和しました。 これは素晴らしいモバイルマーケティングの機会ですが、多くの企業はこのタイプの広告への投資に消極的です。
ビジネスモデルの大部分は、プラットフォームを通じて利益を生み出し、宣伝の程度に基づいて収益を共有したいマーケターと自動車所有者を結び付けています。 しかし、業界の全体的な概要は、このモデルを実装する企業が少なく、違法広告の法的な影響の可能性と自家用車の屋外広告に対する地方自治体の不明確なスタンスのために、多くの企業が完全に遠ざかっていることを示しています。
4.罰金を科されたOTTプラットフォーム–ユーザーはサブスクリプションのキャンセルが困難になります
公正取引委員会は、5つの人気のある（OTT）メディアサービスプロバイダー（Google、Netflix、KT、LG Uplus、およびContent Wavve）が、有料サブスクリプション（FTC ）。
FTCは、これらのプラットフォームが誤解を招く情報を提供していること、またはサブスクライバーがオンラインでサブスクリプションをキャンセルして、サブスクライバーが提供物にアクセスする契約を終了することを困難にしていることを発見しました。 OTTプラットフォームは合計1950万ウォンの罰金を科され、また、ビジネス慣行を変更し、正直に、eコマース法に準拠するように指示されました。
5.KarrotMarketはKarrotPayを全国的に拡大することを意図しています
Karrot Marketは韓国の取引アプリケーションであり、ユーザーが資産を取引できるようにします。取引先から半径6 km以内にいる場合は、資産を売却または購入できます。 Karrot Marketは2015年に導入され、Karrot Payは2021年11月に、現金または口座振替を伴う従来の取引の不便な性質を軽減するのに役立つ簡単な送金ソリューションとして導入されました。
Karrot Payは2月14日に全国に拡大し、KarrotMarketユーザーにシンプルな送金ソリューションを提供する点で非常に優れています。 さらに、チャットルームの送金機能でのみ使用できるため、偽の取引サイトによる悪用や悪意のある危害を回避することが可能です。 これらは、取引を開始するために最低500人のユーザーが特定のエリアである必要があるため、より多くの消費者を引き付けてKarrotMarketのリーチを拡大するための優れた機能です。
6.メタはスーパーボウルを使用してメタバースを宣伝します
FacebookとInstagramのオーナーであるMetaは、NFLのファイナル「スーパーボウル」を利用してMetaverseの広告を紹介することにしました。 コマーシャルは、アニマトロニクス犬とその仲間であるピンク色の触手付きのモンスターが、物理的な現実では分離されていたが、会社のQuest2バーチャルリアリティヘッドセットを通じて再会したことを示しました。
メタは最後に株が急落したのを見ました。これは主に、メタバースを構築するために注ぎ込まれた驚異的な投資によるものです。 これらの投資に照らして、利用可能なすべての広告方法を使用することは、メタバースを宣伝するのに最適です。
7. TMonが厳選されたショッピングマガジンを発表–「Teddit」
TMONは、イノベーションと消費者重視を通じて、韓国のeコマースセクターで支配的なプレーヤーとなった最初の韓国のソーシャルショッピング企業です。 TMONは1時間ごとに新しい商品をリリースします。 ウェブサイトでの滞在時間や消費者の忠誠心などの多くのパフォーマンス要因に基づいて、2019年6月に韓国のオンラインショッピングチャネルの中で1位になりました。
TMonは2022年2月14日、オンラインライフスタイルマガジン「T-edit」のデビューを発表しました。 Tedditは、季節ごとの購入傾向を垣間見ることができる雑誌スタイルのデジタルコンテンツプラットフォームです。 毎シーズン、ファッション、フード、旅行、ライフスタイルなどの現在のトレンドに基づいてコンテンツが厳選されています。
この雑誌は、私たちがコンテンツを消費する社会に住んでいることを前提として設立されたため、TMonのクライアントが自分の興味や信念に合った製品を選択できるように、カスタマイズされた素材を最適化する予定です。 オンラインマガジンは、TMonと共同で、ブランドの競争力を高めることを目的としています。
結論
COVID-19の影響により、多くの韓国企業は収益に悪影響を及ぼしましたが、膨大な数のデジタル機会を提供してきました。 多くの新しいビジネスがこれらの機会を利用するために浮上しており、既存のビジネスが自社のブランド、製品、およびサービスを宣伝および販売することが重要になっています。 このエディションは、ライブコマース市場に参入するためのライブショッピング機能のYouTubeのイニシアチブ、不正な慣行を通じて有料加入者のサブスクリプションを延長するためのOTTプラットフォームの闘争、およびこれらの慣行の結果を示しています。
今週の韓国のマーケティング洞察は以上です。 韓国のデジタルマーケティングの世界で更新される来週の興味深い版を探してください。