マレーシアにおける韓国スキンケアの歴史
公開: 2022-10-16韓国のスキンケアに関して言えば、マレーシアは最大の市場の 1 つです。 韓国のスキンケアの歴史、西洋のスキンケア制度との違い、そしてマレーシアでの急速な人気上昇について見ていきます。
韓国のスキンケアといえば、真っ先に思い浮かぶ市場のひとつがマレーシア。 K-POPが21世紀の大衆文化シーンを席巻したように、韓国のスキンケア製品は世界の化粧品市場に急速に進出しました. 特にマレーシアは、韓国のスキンケア製品にとって最も有望な市場の 1 つとして浮上しています。 以下では、韓国のスキンケア製品がどのようにして世界の化粧品市場を支配するようになったのか、特にマレーシアに焦点を当てた興味深い話を見ていきます.
韓国スキンケアの歴史
なぜ韓国のスキンケア業界が繁栄し、「世界のスキンケア市場」で継続的に大きなシェアを獲得しているのか疑問に思ったことはありませんか? その答えは、韓国文化への私たちの露出の増加にあります。 テレビの電源を入れると、K ドラマを際限なく見ることができます。 Spotify と YouTube は、フレッシュなルックスとエッジの効いたスタイリングでキャンディーカラーの服を着て歌ったり踊ったりする最新の K-POP グループでいっぱいです。 世界中のどの通りも歩いていけるので、すぐ近くに韓国料理店がある可能性が高いです。
21 世紀の最初の 10 年間に始まった韓国のポップ カルチャーの広がりは、若い世代の消費者の間で、韓国に関するすべてのことを掘り下げたいという関心を引き起こしました(1) 。 韓国の波が世界中を席巻する中、より多くの少女や女性が、ワンダー ガールズやブラックピンク、またはお気に入りの魅力的な俳優のようになりたいと熱望しています。 (1)
K-beauty製品の普及に貢献したのは韓国人女性だけではありません。 韓国人男性は身だしなみやスキンケアにも誇りを持っています。 韓国の男性は長い間、西洋の同業者に「男らしくない」と見なされている美容製品を受け入れており、世界で最も多くの男性がスキンケアに費やすようになりました. Euromonitor によると、韓国の男性市場は 2011 年から 2017 年の間に同国で 44% 成長し、男性と女性の両方でスキンケア マーケティングが収益性の高いものになりました(2) 。
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韓国のスキンケアとは？
韓国のスキンケア体制と西洋のスキンケアルーチンに違いはありますか? 絶対。
まず第一に、韓国の女性は、傷がなく、潤いがあり、磁器のような肌を持つことを美しさだと認識しています。 西洋の化粧品は欠点をカバーするためにメイクアップを使用することに重点を置く傾向がありますが、韓国の哲学では、美しさは素晴らしい肌色から始まると考えられています.
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韓国人は、「チョクチョク」などのスキンケア用語を作り出しました。これは、弾力があり、非常に潤いがあり、ガラスのような肌を意味します. 韓国の美の基準の目標は、透明感のある輝きを放つ肌を持つことです。
韓国人にとって、彫りの深い、完全にメイクアップされた顔を持つことは、肌が良いことの二次的なものにすぎません. 夏に日焼けすることは明確なNOであり、日焼けした顔色を持つことは眉をひそめられます.
西洋と韓国のスキンケア儀式のもう1つの重要な違いは、「角質除去」の行為です。これは単に皮膚の不純物を取り除くことを意味します. 欧米のスキンケア ルーチンでは、ブラシとスポンジを使用したスクラブを角質除去剤として使用するか、レチノール クリームを使用して皮膚を化学的に角質除去します。 それに比べて、韓国のホリスティックな美容哲学は、肌を内側から改善することに重点を置いています。 彼らの信念は、皮膚の外層を単に処理するだけでは、真に輝く顔色は一晩では起こらないということです. 代わりに、長期的な結果を達成するために、健康で十分に水分と栄養を与えられた肌を維持することに集中する必要があります.
韓国のスキンケアは、さまざまなエッセンス、美容液、保湿剤を重ねることで、肌のクレンジングと準備に重点を置いています。 この体制は、「韓国の 10 ステップのスキンケア ルーチン」として有名です。 10 ステップのルーチンは、韓国のスキンケアの中核であり、以下が含まれます。
作成者: facetory.com
各ステップには異なる製品が必要です。つまり、それに従う人は、スキンケアルーチンに簡単に追いつくために毎月莫大な投資をしなければなりません. しかし、韓国人はスキンケア製品に入れるものに対して最小限のアプローチをとっています. 彼らは、緑茶抽出物、シカ（その治癒特性で知られているハーブ）、高麗人参、白樺の樹液などの自然ベースの有機製品を非常に重視しています.
韓国人はまた、伝統的な民間療法をスキンケア製品に取り入れることを楽しんでいます。薬草の使用と成分の発酵という古くからの慣行を現代の技術と組み合わせて、より優れたスキンケア製品を作り出しています. 韓国企業はまた、西洋製品に一般的に見られる化学物質の使用を、可能な限り積極的に避けてきました。 たとえば、西洋のスキンケア処方では、過酸化ベンゾイルは通常抗ニキビ処方に使用されます。 レチノールはアンチエイジング製品の一般的な成分です。 ただし、これらの 2 つの成分は、韓国の消費者から厳しいと認識されているため、K ビューティー製品に含まれることはめったにありません。
マレーシアの物語
マレーシア人が韓国のスキンケア製品に初めて触れたのは、2003 年に登場した韓国のテレビ ドラマの成功によるものでした。当時、韓国のスキンケア製品を手に入れるのは困難でした。 その入手可能性は限られており、電子商取引はまだあまり注目されていません.
しかし、より多くのマレーシア人が韓国を休暇の目的地として選ぶようになるにつれて、韓国のスキンケアの需要が高まりました. マレーシアの観光客は、スキンケア製品を持ち帰って友人や家族と共有することで、スキンケアの運搬を始めました. マレーシア人が最も購入したアイテムはシート マスクでした。安価で、一般的に 10 シートの束で販売されているため、簡単に持ち運べてギフトとして贈るのに最適なアイテムです。 
画像 k-beauty-europe.com
シートマスクは、マレーシア人の間で韓国の美容とスキンケアの世界ですぐに人気のあるアイテムになりました. それらはミニフェイシャルで、肌に強力な水分補給、しなやかさ、および美白効果をもたらしました. これらのシート マスクから、より多くのマレーシアの女性が、お気に入りの韓国の有名人が示した完璧でつやのある顔色を実現することを期待して、他の韓国のスキンケア製品を探し始めました.
マレーシア人が韓国の美容製品に惹かれる理由は何ですか?
2019 年 7 月に実施された調査では、韓国の美容製品を使用したマレーシアの回答者の 54% が、自分の肌により適していると回答しました。 アジア人であるため、ほとんどのマレーシア人女性は、遺伝的に西洋人よりも韓国人に似ていると認識しています。
K-beauty製品がマレーシアで人気を博しているもう1つの理由は、消費者が持続可能で環境に優しい製品を意識的に選択する傾向が高まっていることです. 動物や野生生物への影響を意識する消費者の増加は、自然で環境に優しいスキンケアの触媒を生み出しました.
それに加えて、日照時間が長いマレーシアの赤道気候により、マレーシア人は日焼け止め成分を使用したスキンケアに引き寄せられ、韓国のスキンケア製品が繁栄しています. 韓国のスタンドアロンの日焼け止めの範囲は、マレーシアの湿気の多い気候に適した西洋製のものよりもはるかに軽いテクスチャーを持っています.
韓国の美容業界は、より新しい成分の探索においても革新的であり、カタツムリのムチンを皮膚の水分補給剤として使用したり、蜂の毒をしわ消しゴムとして使用したりするなど、画期的な成分を生産しています (ボトックスを考えてください)。 しかし、これは動物虐待に対する彼らのスタンスと衝突するものではありません。 韓国は、すべての美容製品のクルエルティフリー認定に関して非常に厳しい規則を定めており、2018年には、企業がスキンケア製品を動物でテストすることを禁止する法律を可決しました. (4)
画像stylestory.com.au
K-beautyブランドの無限の範囲は非常に競争力があるため、価格は消費者にとって有利です. マレーシアで人気の K-beauty ブランドには、LANEIGE、The Faceshop、Mamonde、Etude、Innisfree、Cosrx などがあります。 必ずしも安いとは限りませんが、彼らの製品は平均的なマレーシアの消費者にとって手頃な価格であることは間違いありません。
業界のより確立された古い西側の巨人と比較して、韓国のスキンケア業界はまだ比較的新しく、小さい. それでも、彼らは現在の世界の美容業界、特にアジア太平洋地域で前進しています. これは、人口の 60% 以上がイスラム教徒(5)であるマレーシアで特に当てはまり、「クリーン」で自然な製品の選択が好まれます。 韓国のスキンケアは確かに国内で足場を築いており、さらに大きくなるだけです.
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ソース
1. K-POP カルチャーの説明
2. 韓国の美容とパーソナルケア
3. 2019年7月現在、マレーシアで韓国の美容製品を使用する理由
4.韓国での「最も残酷な」動物実験の爆発を抑えるために必要な政府の行動
5. ハラール化粧品は独自のニッチを超えて成長できますか?
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