ランディングページエクスペリエンス–どの属性が優れたエクスペリエンスを生み出しますか？

公開: 2022-05-24

ランディングページのエクスペリエンス-どの属性が優れたエクスペリエンスを生み出しますか？

優れたランディングページエクスペリエンスを定義するものは何ですか？それはデザイン、コンテンツ、または行動の呼びかけですか？それとも、考慮に入れる必要のあるものが他にありますか？このブログ投稿では、優れたランディングページエクスペリエンスを作成する主要な属性のいくつかを見ていきます。また、ランディングページが訪問者に最適なエクスペリエンスを提供するようにする方法についても説明します。

優れたランディングページエクスペリエンスを作成するには、さまざまな側面があります。企業が異なれば、特定のユーザーにとって最も重要な要素に重点が置かれます。ただし、すべての優れたランディングページが共有するいくつかの一般的な特性があります。この記事では、最も重要なもののいくつかを見ていきます。これらの主要なコンポーネントを理解することで、リードを顧客に変える可能性が高いランディングページを作成できます。したがって、コンバージョン率を上げることを検討している場合は、読み進めてください。

ランディングページとは何ですか？

ランディングページは、単一の目的を念頭に置いて設計されたスタンドアロンのWebページであり、訪問者をリードまたは顧客に変換することです。巧妙に作成されたランディングページには、関連性が高くターゲットを絞ったコンテンツと、明確で簡潔な召喚状（CTA）が含まれます。ランディングページには、オンライン広告やメールマーケティングキャンペーンに関連するリンクからアクセスすることがよくあります。実際のところ、これらは特別オファーや時間に敏感なコンテンツを宣伝するためによく使用されます。それが正しく行われると、ランディングページは、リードを生成し、コンバージョンを促進するのに非常に効果的です。ただし、デザインが不十分であるか、リンク先の広告や電子メールとの関連性が低い場合は、利益よりも害を及ぼす可能性があります。そのため、ランディングページを作成する前に、ランディングページのデザインと目的を慎重に検討することが重要です。

ランディングページとウェブサイトのホームページ

Webサイトのホームページは通常、訪問者が到着したときに最初に表示されるページです。このページは、ウェブサイトとそのコンテンツの紹介として機能します。対照的に、ランディングページは、訪問者を顧客またはリードに変換するように設計された特定のページです。ランディングページは、オンラインマーケティングキャンペーンでよく使用されます。したがって、通常、行動の呼びかけと訪問者が記入するためのフォームが含まれています。ウェブサイトのホームページは訪問者にサイトの概要を提供するために重要ですが、ランディングページはコンバージョンを促進するために不可欠です。

したがって、ウェブサイトをデザインするときは、各ページの目的を考慮することが重要です。ホームページは、訪問者にサイトの概要を理解できるように設計する必要があります。一方、ランディングページは、訪問者を顧客またはリードに変えることに焦点を当てる必要があります。両方のページは重要ですが、それらは異なる目的を果たし、それに応じて設計する必要があります。

ランディングページを作成する前に何が必要ですか？

ランディングページを作成することは、製品やサービスを宣伝するための優れた方法です。ただし、始める前に、必要なことがいくつかあります。まず、ターゲットオーディエンスを決定する必要があります。次に、オファーを明確に決定する必要があります。最後に、購入者がランディングページに到達した瞬間からの購入者の移動を特定する必要があります。第一印象が重要であることに注意してください。そのため、ランディングページが見やすく、送信したいメッセージを伝えるようにしてください。これらの3つの要素が整ったら、ビジネス目標の達成に役立つランディングページを作成する準備が整います。

バイヤーペルソナ

ランディングページを作成する前に、まず購入者のペルソナを特定する必要があります。購入者のペルソナは、市場調査と既存の顧客に関する実際のデータに基づいた、理想的な顧客の半架空の表現です。誰のためにランディングページを作成しているのかがわかったら、どのようなコンテンツやオファーが彼らにアピールするかを考え始めることができます。明確に定義された購入者のペルソナがなければ、訪問者をリードに変える効果的なランディングページを作成することは困難です。したがって、ランディングページでの作業を開始する前に、時間をかけて調査を行い、購入者のペルソナを定義してください。これにより、プロセスがはるかに簡単になり、より効果的な最終製品を作成するのに役立ちます。

オファー

巧妙に作成されたランディングページは強力なマーケティングツールであり、コンバージョンを促進し、売り上げを伸ばすのに役立ちます。ただし、効果的なランディングページを作成する前に、強力なオファーが必要です。これは、製品やサービスの割引、送料無料コード、または新製品が棚に並ぶ前に購入する特別な機会である可能性があります。オファーが何であれ、訪問者に行動を起こすように説得するのに十分な説得力がある必要があります。オファーを設定したら、ランディングページの残りの部分で作業を開始できます。

バイヤーズジャーニー

購入者の旅は、購入者が製品やサービスを購入することを決定したときに通過するプロセスです。購入者の旅には、認識、検討、決定の3つの段階があります。各ステージには異なる目的があります。つまり、各ステージ用に作成するコンテンツは、それらの目的に合うように調整する必要があります。

その間、決定段階の誰かが購入する準備ができているので、あなたのコンテンツは彼らが彼らのニーズに最適な選択をするのを助けることに焦点を合わせるべきです。購入者の旅の各段階で効果的なコンテンツを作成するには、購入者が各段階で何を必要としているかを理解する必要があります。それがわかれば、彼らの共感を呼び、購入の準備ができるまで購入者の旅の段階を進むのに役立つコンテンツを作成できます。

意識の段階

購入者の旅の最初の段階は「気づき」です。この段階で、潜在的な顧客は自分たちの問題やニーズを認識していますが、解決策を見つけるための行動はまだとっていません。それらに到達するために、あなたのランディングページは非常に目立ち、あなたが提供するものを明確にする必要があります。見出しには、製品またはサービスが何であるかを明確に記載する必要があり、コピーは、ターゲットオーディエンスの問題点に対処する必要があります。また、訪問者が次のステップに進むことを奨励する召喚状を含める必要があります。

検討段階

購入者の旅の第2段階は、「検討」です。この段階で、潜在的な顧客は積極的に選択肢を検討し、問題の最善の解決策を見つけようとしています。あなたのランディングページはあなたの製品やサービスについてのより多くの情報とそれが彼らの問題を解決するのをどのように助けることができるかを提供する必要があります。

コピーは顧客調査に基づいており、顧客からの質問に答える必要があります。正しい色、フォント、画像を使用して、ランディングページが変換用に最適化されていることを確認してください。顧客の声などの社会的証明を使用して、信頼と信頼を築きます。また、購入に近づくため、強力な召喚状を含める必要があります。リードジェネレーションキャンペーンを実行している場合、ランディングページには、訪問者が電子書籍やホワイトペーパーなどの貴重なオファーと引き換えに詳細を入力できるフォームを含める必要があります。

決定段階

購入者の旅の第3段階は、「決定」です。この段階までに、見込み客は調査を行い、何が必要かを知っています。彼らは、どの製品またはサービスを購入するかを決定します。あなたの仕事は、彼らがあなたを選ぶことを確認することです。

ランディングページでは、独自のセールスポイントを強調し、製品またはサービスが問題の最善の解決策である理由を見込み客に示す必要があります。コピーは短く、甘く、要領を得たものでなければなりません。購入者が簡単に購入できるように、強力な召喚状を含める必要があります。

ランディングページエクスペリエンスとは何ですか？

ランディングページエクスペリエンスは、ユーザーがWebサイトのページにランディングする全体的なエクスペリエンスをどれだけよく認識しているかを示します。優れたランディングページエクスペリエンスは、ユーザーが探しているものを見つけて目的のアクションを実行するのが簡単になるため、コンバージョン率が高くなります。優れたランディングページエクスペリエンスを作成するには、ユーザーのニーズに関連する適切に設計されたページを作成し、理解しやすい明確で簡潔な情報を提供する必要があります。

目標は、ユーザーエクスペリエンスを可能な限りシームレスにして、ユーザーが顧客またはクライアントに転向する可能性を高めることです。優れたランディングページエクスペリエンスに寄与する多くの要因があるため、ページをデザインする際にはそれらすべてを考慮することが重要です。時間をかけてよく考えられたデザインを作成することで、ユーザーがサイトで前向きな体験をし、有料の顧客に転向する可能性が高くなるようにすることができます。

どの属性が優れたランディングページエクスペリエンスを説明していますか？

優れたランディングページエクスペリエンスは、ユーザーの特定のニーズを満たすように設計されています。このページは、ナビゲートして理解しやすく、ユーザーが探しているすべての情報を提供する必要があります。優れたランディングページには、ユーザーに次のステップへの行動を促す強力な召喚状もあります。さらに、ページは視覚的に魅力的であり、空白をうまく利用して、ユーザーの目を最も重要な要素に導く必要があります。優れたランディングページエクスペリエンスにより、ユーザーは探しているものを簡単に見つけて行動を起こすことができます。

関連性のあるオリジナルのコンテンツ

優れたランディングページエクスペリエンスは、関連性があり、独創的です。コンテンツは適切に記述され、エラーがなく、読者の特定のニーズに合わせて調整する必要があります。最も重要なことは、コンテンツが提供されている製品またはサービスに関連している必要があることです。優れたランディングページエクスペリエンスは、読者に会社とその製品またはサービスの肯定的な印象を与えるでしょう。正しく行われた場合、それは売上高と顧客ロイヤルティの増加につながる可能性があります。

独創

コンテンツはオリジナルで、ブランドに固有のものである必要があります。一般的な綿毛のコンテンツは、競合他社との差別化には何の効果もありません。それは検索エンジンでうまくランク付けされるあなたのチャンスを傷つけるかもしれません。ランディングページは、会社の個性をアピールするのに最適な場所の1つです。そのため、コンテンツにそれが反映されていることを確認してください。

婚約

コンテンツは、関連性があり、独創的であるだけでなく、魅力的である必要があります。それはよく書かれていて、エラーがないはずです。また、読者の注意を引くのに十分興味深いはずです。ランディングページはリードを生成するためによく使用されるため、コンテンツは強引になりすぎずに説得力がある必要があります。そうでない場合、彼らはあなたの製品やサービスについて何かを学ぶ機会さえも得る前に、おそらくクリックして離れてしまうでしょう。

ナビゲートしやすい

優れたランディングページエクスペリエンスは、ナビゲートしやすいです。ユーザーは、多くのリンクをクリックしたり、多くのテキストを検索したりすることなく、探している情報をすばやく簡単に見つけることができるはずです。また、ページは理解しやすく、使いやすいように設計する必要があります。レイアウトは明確で簡潔である必要があり、ユーザーインターフェイスは直感的である必要があります。最後に、ページはすばやく読み込まれ、ユーザー入力に応答する必要があります。優れたランディングページエクスペリエンスにより、ユーザーは必要な情報を簡単に見つけて、問題なくサイトをナビゲートできます。

メッセージマッチ

ランディングページには、視聴者をページに誘導した広告キャンペーンまたはリンクと一致するメッセージが含まれている必要があります。誰かが販売中の製品の広告をクリックすると、その販売に関する情報とその活用方法を簡単に見つけることができるページに移動する必要があります。

アクションの呼び出し

ランディングページは、訪問者が探しているものを簡単に見つけられるように構成する必要があります。また、訪問者が次に何をする必要があるかがわかるように、行動を促すフレーズを目立つように表示する必要があります。適切に設計されたランディングページは、ニュースレターの登録、ホワイトペーパーのダウンロード、購入など、訪問者が目的のアクションを実行できるようにするのに役立ちます。対照的に、不適切に設計されたランディングページは、訪問者を苛立たせ、何も行動を起こさずに立ち去らせる可能性があります。

クライアントのビジネスについて透明

優れたランディングページエクスペリエンスは、クライアントのビジネスについて透過的です。ユーザーは、会社が何をしているのか、製品やサービスに何を期待できるのかを正確に知っているように感じる必要があります。全体的なデザインは、注目を集め、リードを生み出すことに重点を置いて、プロフェッショナルでモダンなものにする必要があります。優れたランディングページエクスペリエンスには、お客様の声、カスタマーレビュー、強力なオファーなど、訪問者を顧客に変えるように設計された機能も含まれます。最終的に、優れたランディングページの目標は、カジュアルなブラウザを有料の顧客に変えることです。

独自の価値提案を説明する

このページは、ユーザーが何を見つけることができるかを明確にし、ナビゲートしやすいものにする必要があります。バリュープロポジションは目立つように取り上げられ、ユーザーのニーズに関連する用語で表現される必要があります。なぜあなたが競合他社よりも優れた選択であるのかをユーザーに明確にする必要があります。

連絡先

ランディングページにあなたのビジネスの連絡先の詳細を含めて、ユーザーが質問がある場合や詳細を知りたい場合に簡単に連絡できるようにします。これは、簡単なフォームを使用するか、電話番号と電子メールアドレスを指定することで実行できます。

社会的証明

社会的証明は、信頼と信頼を築くのに役立つため、ランディングページの貴重な要素になる可能性があります。たとえば、幸せな顧客からの推薦状は、潜在的な顧客に彼らが良い選択をしていることを安心させることができます。統計とデータを含めることは、隠すものが何もないことを示しているため、信頼を築くのにも役立ちます。

ランディングページのエクスペリエンスを向上させるための6つのヒント

ランディングページは、あらゆるWebサイトの重要なコンポーネントです。これは、訪問者が到着したときに最初に表示されるページであり、訪問者があなたの会社や製品について詳しく知るために行く場所です。そのため、ランディングページが最大限の効果を発揮するように設計されていることを確認することが重要です。ランディングページのエクスペリエンスを向上させるための6つのヒントを次に示します。

1.スピードに焦点を当てる

今日のペースの速い世界では、スピードが不可欠です。ランディングページへの訪問者はすぐに情報を探しています。ページの読み込み時間が長すぎると、欲求不満でクリックしてしまう可能性があります。画像の最適化やキャッシュ技術の使用など、ページをすばやく読み込むためにできることがいくつかあります。また、サーバーが最新であり、大量のトラフィックを処理できることを確認する必要があります。スピードに焦点を当てることで、ランディングページのエクスペリエンスを向上させ、販売やリードの転換の可能性を高めることができます。

2.モバイルフレンドリーなデザイン

スマートフォンは、私たちがWebを閲覧する方法に大きな影響を与えました。ますます多くの人々がモバイルデバイスを使用してインターネットにアクセスしています。つまり、ランディングページはモバイルファーストのアプローチで設計する必要があります。これは、デスクトップユーザーを無視する必要があるという意味ではありませんが、ページが小さい画面で適切に機能するように設計されている必要があるという意味です。

優れたモバイルファーストのランディングページを作成するには、まずページがすばやく読み込まれることを確認します。次に、明確で使いやすいレイアウトの作成に焦点を当てます。フォームフィールドを最小限に抑え、タップしやすい大きなボタンを含めます。最後に、ページがモバイルレスポンシブであることを確認して、すべての画面タイプで見栄えがするようにします。

3.顧客向けに最適化

ランディングページは、Webサイトの最も重要な要素の1つです。これは、潜在的な顧客が到着したときに最初に目にするものであり、良い印象を与えるチャンスです。ただし、あまりにも多くの企業が、カスタマーエクスペリエンスではなく、コンバージョンのためにランディングページを最適化することに重点を置いています。その結果、ページが雑然として混乱し、実際に販売を妨げる可能性があります。コンバージョンは重要ですが、顧客を犠牲にして行われるべきではありません。

4.ミニマリストになる

平均的なインターネットユーザーの注意力は非常に短いです。これは、ランディングページが雑然としていて混乱している場合、潜在的な顧客を失う可能性が高いことを意味します。ランディングページに関しては、少ないほうが間違いなく多いです。明確で簡潔なテキストと使いやすいナビゲーションを備えたシンプルなデザインにこだわる。

5.目的を持ってパーソナライズする

パーソナライズは目的を持って行う必要があります。つまり、パーソナライズされた投稿と呼ぶために、ページにユーザーの名を追加する必要はありません。その代わりに、行動や好みに基づいて、コンテンツやオファーを個々のユーザーに合わせて調整します。これは、初めての訪問者とリピーターに異なるオファーを表示したり、特定の紹介元からのWebサイト訪問者に関連性の高いコンテンツを表示したりすることを意味します。目的を持ってパーソナライズすることで、ランディングページの効果を高め、ビジネス目標に大きな影響を与えることができます。

6.ささいなことをテストする

多くの場合、最大の違いを生むのは細部です。ボタンのサイズをクリックしやすく、フォームフィールドに入力しやすく、全体的なレイアウトをナビゲートしやすいことを確認してください。このような小さな調整は、コンバージョン率に大きな違いをもたらす可能性があります。

これらのヒントに従って、ランディングページを適切に体験してください

ランディングページは、デジタルマーケティング戦略の重要な部分です。優れたランディングページエクスペリエンスを実現するものを理解し、適切なデザイン機能を実装することで、コンバージョン率が向上するだけでなく、よりポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供するページを作成できます。この記事のヒントに従うと、Webサイトのコンバージョン率が大幅に向上するはずです。シンプルに保ち、ユーザーのニーズに焦点を合わせてテストすることを忘れないでください。

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