ランディング ページの最適化ガイド

リンク先ページのビューを最適化し、サイトに新しい訪問者を引き付けることの重要性は、すでに理解しているかもしれません。 しかし、Web サイトのパフォーマンス指標として考慮すべきもう 1 つの指標があります。それは、ページ滞在時間です。

ページ滞在時間を分析すると、見込み顧客を引き付けているかどうかを理解するのに非常に役立ちます。 また、コンテンツのパフォーマンスに関する貴重な洞察を提供することもできます。

この投稿では、ページ滞在時間の指標を詳しく見て、その仕組みを学びます。 また、この測定によってサイトのパフォーマンスについてどのような情報が明らかになるかも調べます。

ページ滞在時間は？

ページ滞在時間とは、「ユーザーが特定のページや画面、または一連のページや画面を閲覧するのに費やした平均時間」です。

ほとんどのサイトでは、これはユーザーが 1 つのページのコンテンツを読むのに費やした時間です。 この数は、着地してからクリックして次のページに移動するまでに計算されます。

この指標の欠点は、Google が 1 つのページに到達してから別のページに移動するまでの時間しか記録できないことです。 そのため、誰かがサイトにアクセスして先に進まずにサイトを離れた場合、Google は時間を測定しません。 同様に、誰かがあなたのサイトの何十ものページにアクセスした場合、最後にアクセスしたページの時間は記録されません。

ページ滞在時間がページビューよりも勝る可能性。

Web サイトがますますインタラクティブになるにつれて、ページ滞在時間はますます増加し続ける可能性があります。 たとえば、サイトのユーザーは、同じページに追加のコンテンツを含むライトボックスを開いたり、ボタンをクリックして終了せずにポートフォリオ アイテムやギャラリーを表示したりできます。

したがって、総ページ ビュー数を測定するよりも、ページ滞在時間の指標がさらに重要になる可能性があります。 物事は時間とともに変化しています。

平均ページ滞在時間とセッション継続時間を理解します。

ページ滞在時間は、ある Web ページにアクセスしてから別のページに移動するまでの時間です。 ユーザーが 2 番目のページに進まない場合、ページで費やされた平均時間は計算されず、加算されません。 まるで一度も訪れたことがないかのようです。 ただし、このメトリックをセッション継続時間と混同しないでください。

セッション継続時間とは、すべての訪問を含むサイト全体でユーザーが費やした平均時間を指します。 これにより、アクションを実行せずにバウンスしたすべての人も取得されます。 ただし、Google はユーザーがサイトを操作していない時間を正確に測定できないため、このタイプの訪問者の時間は 0 秒としてカウントされます。

ほとんどの場合、平均セッション時間はページ滞在時間よりも短いのはなぜですか。

平均セッション時間には、バウンスされたすべてのトラフィック (通常は約 50%) が含まれ、これらの各セッションは 0 秒として入力されます。 これにより、平均値が大幅に低下します。

ただし、ページ滞在時間には、バウンスしたセッションは含まれません。 したがって、計算される平均時間は通常、かなり長くなります。

Google アナリティクスで主要な指標を見つける方法。

平均セッション時間とページ自体の滞在時間の違いについて理解を深めたところで、Google アナリティクスでそれらを確認できる場所について説明しましょう。 使用できるレポートは複数あります。

セッションの期間中、データはランディング ページ レポートやチャネル レポートなど、ユーザーがページをどのように表示するかに関するレポートで見つけることができます。 ページ滞在時間については、全体的な行動レポートまたはすべてのページ レポートを使用できます。 かなりの数のオプションがあります。

Google アナリティクスで平均セッション継続時間を確認する方法。

- Google アナリティクスのコントロール パネルから、[行動] → [サイト コンテンツ] → [ランディング ページ] に移動します。

ここでは、各ページの平均セッション時間を確認できます。

- また、集客 → すべてのトラフィック → チャネル レポートから、各チャネルの平均セッション時間を確認することもできます。

Google アナリティクスで平均ページ滞在時間を調べる方法

- ページの平均滞在時間を知るには、行動 → 一般レポート から。

- また、[行動] → [サイト コンテンツ] → [すべてのページ レポート] の下にもあります。

ページ滞在時間を改善する方法.

ページ メトリックのどこにどのように時間を配置するかがわかったら、次のステップは結果を評価し、改善できる場所を決定することです。 ただし、「快適なページ滞在時間」はさまざまな要因によって異なることに注意してください。

調査によると、サイト訪問者が Web ページに費やす平均時間は、ほとんどの場合 52 秒です。 メトリックをこの基準と比較して、Web サイトのパフォーマンスのベンチマークを取得できます。 ただし、サイトの過去のデータと比較して指標を継続的に改善することに集中するのが最善です。

ページ滞在時間の指標を適切に評価するには、各ページにあるコンテンツの種類に基づいて期待値を設定することをお勧めします。 また、ユーザーがページを離れた後にどこに行くかを考慮する必要があります。

ページの滞在時間が短すぎるとはどういう意味ですか?

この要因は、サイトの問題を示している可能性があります。 たとえば、ランク付けする検索用語とは無関係のコンテンツがある場合があります。 ユーザーは混乱してすぐに離れてしまう可能性があります。

しかし、ページ滞在時間が短いからといって必ずしもネガティブである必要はありません。グラフィックと少数のコピーのみを特徴とするホームページでは、ページ滞在時間が短くても正当化される可能性があります。 多数のページ ビューまたはコンバージョン数は、これが事実であることを示す適切な指標です。

ページのコンテンツが興味をそそりたいだけだとしましょう。 このシナリオでは、ページ滞在時間は短いかもしれませんが、直帰率が低いからといって、何か問題があるわけではありません。 すべてが完璧に進んでいます。

しかし、あなたのコンテンツが人々が探している情報を提供しているにもかかわらず、ページ滞在時間が思ったよりも短い場合はどうでしょうか? この場合、ユーザー エクスペリエンス (UX) を分析します。

パフォーマンスが低いと、ユーザーが Web サイトを離れてしまうことがよくあります。 結局のところ、サイトが読み込まれるまで長時間座って待ちたいと思う人がいるでしょうか? 代わりに、ユーザーは単に別の場所に移動します。

ページの滞在時間が長すぎるとはどういう意味ですか?

反対に、ページを消費するのにより多くの時間を費やすことは、一般的には良いことです。

しかし、ユーザーがページに多くの時間を費やし、製品を購入したり、連絡先フォームに記入したり、ニュースレターにサインアップしたりするなど、ユーザーに望んでいたアクションを実行しない場合、問題が発生する可能性があります.

ここでも、各ページのコンテンツを理解することが重要です。 たとえば、e コマース サイトを運営している場合、おそらく売り上げを求めているでしょう。 したがって、コンバージョンなしで製品について読むことに多くの時間を費やすことは、いくつかのことを示している可能性があります。

- 情報がわかりにくい。

- 情報が多すぎるバイヤーをブロックしています。

- 適切な種類のコンテンツを購入者に提供していません。

- この場合、よくある質問 (FAQ) セクション、追加の画像、サイズ表、レビュー、またはその他の役立つ情報を使用して、製品ページをよりユーザー フレンドリーにすることができます。

Google 指標を改善する方法。

サイトのコンテンツや目的に関係なく、平均ページ滞在時間やその他のデータを改善するのに役立つ基本原則がいくつかあります。

1. 強力な内部リンク戦略を確立します。

内部リンクは、Web サイト内の他のページへのリンクです。 サイトでの滞在時間を増やし、同時に検索エンジンのランキングを向上させることができます。 最終的に、ユーザーは Web の検索に多くの時間を費やすことなく、興味のある他の投稿を簡単に見つけることができます。

また、この戦略を使用するためにサードパーティのプラグインやツールを購入する必要はありません. リンク先の投稿やページに関連するフレーズへのリンクを自然に追加するだけです。

2. 動画を追加します。

ビデオをサイトに追加すると、コピーを読むよりもクリップを見る方が簡単で楽しいことが多いため、ユーザーをサイトに長く滞在させることができます。

したがって、ユーザーに両方のオプションを提供することで、ユーザーが快適に対話してページをナビゲートする方法を見つける可能性が高くなります。

作成できる動画の種類は次のとおりです。

- 人々があなたの製品を使用する方法のデモ

- 製造工程の概要。

- 何かを組み合わせる方法の例。

- DIY チュートリアル。

- 満足している顧客へのインタビュー。

- 料理のデモンストレーション。

撮影プロセスも、信じられないほど複雑である必要はありません。

動画を作成したら、Jetpack VideoPress を使用して投稿やページに追加できます。 また、YouTube などのサードパーティ ツールとは異なり、ユーザーが広告や競合するコンテンツに気を取られることを心配する必要はありません。

3. コンテンツが判読可能であることを確認してください。

サイトの指標を改善するもう 1 つの方法は、読みやすさを改善することです。 ページが読みにくい場合、特にモバイル デバイスでは、ユーザーがサイトに留まる可能性は低くなります。

コンテンツをより使いやすくする方法はたくさんあります。 まず、弱視の人を含め、人が読める大きさの書体を使用します。 16 ピクセルが最小と見なされますが、これは使用している特定のフォントによって異なる場合があります。

また、テキスト本文に複雑なフォントを使用しないようにしてください。

次に、小見出しを使用して長いテキスト ブロックを分割します。 箇条書きリスト、多くの空白、短い段落を組み込むことも役に立ちます。

これにより、ページで情報を見つけやすくなります。

4. サイトのパフォーマンスを最適化することに集中します。

特に Web の閲覧に関しては、人々はせっかちになりがちです。 視聴者の最大 40% があきらめて別の場所で探しているものを見つけるのにかかる時間は 3 秒です。

したがって、ページ滞在時間やセッション継続時間などの指標を改善したい場合は、サイトの速度を最適化することが非常に重要です。

Jetpack Boost は、サイトのパフォーマンスをテストする簡単な方法を提供し、文字通りクリックするだけで改善オプションを提供します。 WordPress CDN を実装し、画像の遅延読み込みを処理し、サイトの CSS を最適化し、必須ではない JavaScript を簡素化できます。

読み込み時間がわずかに改善されただけでも、ユーザー エクスペリエンスが向上し、ユーザーをより長くページに留めることができます。

5. 適切なコンテンツを投稿します。

投稿するコンテンツがサイトの訪問者にとって興味深くも役に立たない場合、おそらく訪問者はそれを読み続けることはありません。 こういう時こそ、ターゲットオーディエンスをよく知ることが重要です。 製品、サービス、またはトピックに関する質問にどのように答えることができますか?

そして、特にブログのコンテンツに関しては、販売することよりも支援することに集中する必要があります. 人々はセールス ピッチの後にセールス ピッチを読みたがりません。 代わりに、製品の設計、財政の整理、子供の読み書きの支援など、抱えている問題を解決する方法を知りたいと考えています。

6. サイトのプロセスとやり取りを簡素化します。

サイトが使いにくいと、ほとんどの人はイライラして離れてしまいます。 これはサイトや業界によって異なる場合がありますが、プロセスを合理化できるいくつかの方法を次に示します。

お問い合わせフォームと支払いページから不要なフィールドを削除します。

ポップアップ ウィンドウの邪魔にならないようにします。

シンプルな情報アーキテクチャを使用して、「次のステップ」を可能な限り直感的にします。

検索機能を追加して、訪問者が探しているものをすばやく見つけられるようにします。

サイト メニューを簡素化し、明確な言葉を使用して、訪問者を適切な場所に誘導します。

ブログの投稿と製品を分類して、より迅速かつスムーズなナビゲーションを実現します。

サイトを広告でいっぱいにしないで、控えめに使用してください。

理想的には、視聴者、または友人や家族に、私たちのサイトを使用して、遭遇する可能性のある問題を報告して改善に役立てるよう依頼してください。

7. モバイル デバイス向けに最適化する

サイトが使いやすく、すべてのタイプのデバイス (デスクトップ コンピューター、タブレット、携帯電話) で適切に表示されるようにする必要があります。 もちろん、すべてのデバイスを物理的にテストすることはほぼ不可能であるため、Responsinator などのツールを使用して概要を簡単に把握してみました。 ノア フォントは読みやすい大きさで、コンテンツは読みやすく、画像が途切れることはありません。

ページ滞在時間は氷山の一角にすぎません

サイトを最大限に活用するには、重要な指標に注意を払うことが重要です。 WordPress サイトを Google アナリティクスに接続して、どこに注力すべきかを判断するためのガイドとなるさまざまな指標を解き放ちます。 完璧などというものはありません。継続的な改善が成功の鍵です。

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