ランディング ページ テスター: 分割テストとは何ですか? どのように実行しますか?

今日のすべての最新ツールとコミュニケーション チャネルを使用して、マーケティング キャンペーンを成功させるには、創造的な専門知識よりも多くの分析スキルが必要になる場合があります。

テストはマーケティング担当者の生活様式になっていますが、正しく理解するのは難しい場合があります。 ブランドが実績のあるランディング ページ テスターと全体的なテスト戦略を使用して、個々のキャンペーンの結果をより適切に測定できるとしたら、それは素晴らしいことではないでしょうか?

信じられないかもしれませんが、多くの時間と労力をかけずにキャンペーンを正確にテストする簡単な方法があります。 簡単な分割テストを実行すると、キャンペーンのパフォーマンスについて多くのことを知ることができます。

分割テストがマーケティング目標の達成にどのように役立つか知りたいですか? 分割テスト、分割テストが会社にもたらすメリット、最適な実行方法について学びましょう。

分割テストとは何ですか?

分割テスト (A/B テストとも呼ばれます) を使用すると、マーケティング担当者は、Web ページ、アプリ、または広告のさまざまなバージョンのパフォーマンスを比較できます。 広告の「コントロール」バージョン (通常は元のバージョン) と、何らかの方法で変更された別のバージョンのコントロール マテリアルがあります。

マーケティング担当者や広告主は、広告、アプリのランディング ページ、その他の詳細を知りたいコンテンツのほぼすべての要素で機能するスプリット テストを好んで使用します。 A/B テストを実施する際の限界はありませんが、これらは人々がテストする傾向がある最も一般的な要素です。

– 見出し

– 行動を促すフレーズ (CTA)

– 件名

– ターゲットキーワード

– 画像

- レイアウト

– フォント

– 色

– メッセージング

- 調子

市場がスプリットテストを好む理由

マーケティングおよび広告キャンペーンの特定の要素を分割テストすることには、さまざまな利点があります。

分割テストの具体的な利点については、一連のブログ投稿全体を書くことができます。 代わりに、私たちにとって最も重要ないくつかのことに焦点を当てます。

コンテンツの改善

視聴者の前に置くコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 コンテンツが彼らの注意を引くことができない場合、結果をもたらさないマーケティング活動に多くの時間と労力を費やすことになります.

コンテンツは、マーケティングの世界で非常に重要な部分になっています。 効果のないコンテンツに余分な時間やお金をかけたくない場合は、分割テストを行うことで、特定のことがうまくいくという決定的な証拠を得ることができます。

時間をかけてオーディエンスの共感を呼ぶものを理解したら、デジタル マーケティング エクスペリエンスの最も重要な要素を繰り返し更新することができます。

ユーザー エンゲージメントの向上

多くの場合、ユーザー エンゲージメントは全体的な収益性と成功に密接に結びついています。 ユーザーの注意は、重要なリソースであるだけでなく、時間と注意を奪い合っている場合、限りがあり、つかむのが困難です。

ユーザーがさまざまなプラットフォームでブランドとのエンゲージメントに時間を費やしている場合、ユーザーがコンテンツに価値を見いだしていることを示しています。 その価値は、製品、サービス、サブスクリプション、または販売からのお金に変換できます。 エンゲージメントの高いユーザーは、製品やサービスを購入する可能性が高いだけでなく、友人、家族、同僚にあなたのビジネスについて話す可能性も高くなります。

コンテンツが改善されると、ユーザー エンゲージメントも改善される傾向にあることがよくあります。 エンゲージメントに関心のあるマーケティング担当者や広告主は、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために何をする必要があるかを特定するために、いくつかの A/B テストを行うことがよくあります。

わかりやすい結果

業界で働いていない場合、マーケティング指標を理解するのは非常に難しい場合があります。 測定して理解する必要のあるさまざまな指標が非常に多く、すべてのデータを並べ替えてそこから洞察を収集することは困難な場合があります。

分割テストは、調査結果を複雑にすることなく、必要な洞察を得ることができます。 特定のツールやサービスによって、どのテストが最も効果的かを判断しやすくなり、将来的にさらに良い結果が得られるように、さらに多くのテストを実行するよう提案することさえできます。

データを際限なく分析して何が機能するかを確認する代わりに、単純な結果でテストする要素を 1 つだけ持つことができます。 異なる画像が原因でクリック数が最も多い広告が明らかに勝者です。 配色を変更した後にアプリをより利用しているユーザーは、明らかに変更を好んでいます。

時間とお金を節約

分割テストを実行しない場合、広告キャンペーンの特定の部分に変更を加えると、物事を壁に投げつけて何がうまくいくかを確認しているように感じることがあります.

デザイン部門と新しい画像を作成するのに何時間も費やしたとしても、すべての作業が効果を上げていないことに気付く場合があります。 あなたのチームは、新しい Web サイトの作成に数か月を費やした後、小さな変更を加えた方がはるかに効果的であることに気付く場合があります。

あなたとあなたの従業員が変化を起こすためにエネルギーを注ぐとき、あなたは時間を失うだけでなく、お金も失います. キャンペーンの変更に費やしたすべての時間が、クライアントの作業に費やされていた可能性があります。

分割テストは、作業に多額の投資をせずに変更を加える効果的な方法です。 プロジェクト全体の大きな変更に集中する代わりに、作業を繰り返し更新して、どのような変更が必要かを特定できます。

リスクを軽減

キャンペーン、ウェブサイト、またはデジタル エクスペリエンスに大きな変更を加えるには、多くのリスクが伴います。 うまくいかない可能性のあるものに会社のリソースを投入するリスクがあります。 劇的な変化によって、顧客やクライアントを失う可能性さえあります。

分割テストの優れた点は、それが正しく行われると、小さな変更を加えることに集中できることです。 ウェブサイト全体を刷新する代わりに、コンテンツの変更や画像の追加が役立つかどうかを確認できます.

分割テストは、顧客の行動や好みに関する有益な洞察も提供します。 彼らが何を好むかを理解すれば、彼らの心に最も響くような変更を加えることができるようになります。

効果的な分割テストを実行する方法

分割テストの利点をすべて理解したので、独自の分割テストを実行したいと思うでしょう。

分割テストは強力ですが、最初から正しく設定されている場合に限ります。 間違ったことをすると、不要なデータが得られたり、間違った仮定を立てたりする可能性があります。

自分で分割テストを実行する準備ができている場合は、次の重要なヒントに従って、最良の結果が得られるようにしてください。

目標を特定する

実行するテストから多くの洞察が得られることはわかっていますが、テストを実行する前に、注目すべき指標を選択することをお勧めします。 何を選択するかは、従属変数に影響を与え、何を学ぶ必要があるかについてより深い洞察を与えてくれます。

マーケティング担当者の中には、中学校の理科の授業で学んだ科学的手法と同じように、仮説を立てることから始めることを好む人もいます。 製品ページで顧客が最初に目にする画像を変更すると、ユーザー エンゲージメントが向上する可能性があるという仮説を立てることができます。 あなたのチームの誰かが、CTA を切り替えることでコンバージョン率が上がると考えているかもしれません。

テストが実行されるまで待って目標を決定し、どのメトリックが最も重要かを判断するというミスを犯した場合、必要な結果を得るための正しい方法でテストをセットアップできない可能性が高くなります。

一度に 1 つの変数をテストする

キャンペーン中にテストできることがたくさんあることがわかっている場合、一度にいくつかのことをテストしたくなるかもしれません。 ただし、1 つのことだけをテストすることに集中すれば、より良い結果を得ることができます。

分割テストは、特定の要素をテストするための簡単な方法であることを忘れないでください。 一度に多くのことをテストすると、結果を理解するのが非常に難しくなる可能性があります。

あなたの仮説は、ランディング ページの特定の要素を変更するとエンゲージメントが向上するというものでした。 コピーで別の CTA を使用し、他のすべてを同じにすると、言語の特定の調整が機能するかどうかを簡単に確認できます。

単純に CTA を変更する代わりに、サイト上の別の画像や別のヘッダー テキストを使用し、ビデオに追加して人々の反応を確認したとします。 訪問回数が増え、訪問者のエンゲージメントが増加したことに気付いた場合、どの変更が最も大きな影響を与えたかを判断することは非常に困難になります。

分割テストの優れている点の 1 つは、比較的迅速に実行できることです。 必要なだけ多くのことをテストできますが、それらのテストの間隔を空けて、焦点を絞ったほうがよいでしょう。

聴衆の焦点を変える

テストする変数の 1 つの要素に集中するのは良い考えですが、より良い結果を得るには、さまざまな対象者でテストを実施することを検討する必要があります。

この方法は、メール マーケティング キャンペーンのようにオーディエンスをより細かく制御できる場合に効果的です。 同等の 2 つ以上のオーディエンスでテストすると、より決定的な結果が得られます。

オーディエンスを分割する方法や、どのオーディエンスをテストする必要があるかわからない場合は、適切な分割テスト ツールが役に立ちます。 オーディエンスを提案し、類似オーディエンスを作成し、プロセス全体を自動化するのに役立ちます。

優れたランディング ページ テスターを見つける

ランディング ページの分割テストを作成するコツをつかんだら、さらにテストを実行することをお勧めします。 同じページでさまざまな要素をテストすることはお勧めしませんが、さまざまな対象者を対象として作業していて、対象者に表示される内容を制御できる場合は、複数のテストを実行できます。

これらすべてを自分で実行するのは難しい場合があります。 そのため、優れたランディング ページ テスター プログラムを見つけることをお勧めします。 適切なツールを使用すると、特定のテストを実行して結果を測定することが容易になります。

また、テストを開始するときに外部からの助けを借りても問題はありません。 業界のリーダーから洞察を得ることで、キャンペーンを成功させるために必要な洞察を得ることができます。 スペシャリストに相談して、テストの最適な次のステップを学びましょう。

結果が出るまで辛抱強く待つ

分割テストは、比較的迅速にデータを収集して意思決定を行うことができるため、マーケティング担当者や広告主にとって優れていると前述しました。 特定のサイト要素の A/B テストは、Web サイトの完全なオーバーホールを行うよりもはるかに短い時間で済みますが、結果が出るまでにはまだ時間がかかります。

遵守すべき完璧なテストの長さはありません。それは、何をテストしようとしているかによって異なります。 数時間で結果が表示されるテストもあれば、意味のあるデータが得られるまでに数日または数週間かかるテストもあります。

ランディング ページ、広告、およびその他のマーケティング資料をすばやく変更したい場合がありますが、テストを早期に打ち切ると、収集したデータから間違ったものを取り除いてしまう可能性があります。

テストを実行しているときは、辛抱強く待ってください。 収集しているデータを定期的に確認し、大幅な変更を行う前に十分な時間をとってください。

今日のマーケティングを改善する

分割テストの技術を習得すると、マーケティングを改善するために何ができるかわかりません。 何をテストするかを決定し、優れたランディング ページ テスターを入手して、順調に進めば、効果的な変更を加えるのに十分なデータが得られます。

分割テストは、マーケティング戦略を改善するためにできることの 1 つにすぎません。 マーケティング活動を刷新したり、まったく新しい戦略をゼロから構築したりするためにできることはたくさんあります。

マーケティングの次のステップが何であれ、私たちはお手伝いしたいと考えています。 フォームに記入してデジタル マーケティング レビューをリクエストし、マーケティング戦略を改善するための最善の方法を検討できるようにします。