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公開: 2024-03-22

TikTokは再び注目の座に戻ったが、実際に離脱したわけではないが、現在上院に提出されている法案に基づいて米国全土での禁止の脅威に再び直面している。この法案は、地域に残りたい場合にアプリの売却を強制するもので、進化するソーシャルメディア環境がTikTokの運命にどのように影響するのか、またマーケティング担当者にどのような影響を与えるのかという疑問を引き起こしている。

TikTokに対する最新の法案は、ByteDanceが所有するプラットフォームが中国の所有権と米国データの取り扱いに起因する国家安全保障上の懸念を引き起こし続けている中で提出された。この法案は「外国敵による規制アプリケーションからアメリカ人を守る法」と名付けられ、先週下院で352対65の圧倒的な賛成多数で可決され、現在上院に送られている。この法案が進展すれば、ジョー・バイデン大統領はすでに法案に署名し、TikTokが米国で販売されない場合は禁止されるまで165日の猶予を与えると述べている。

「下院の圧倒的な支持を得て法案が上院に提出され、バイデン氏も法案を支持すると表明しているため、この法案がより現実味を帯びているが、まだパニックに陥る時期ではない」と共同創設者でエド・イースト氏は述べた。ビリオンダラーボーイのグループCEOは電子メールでコメントした。イースト氏は、上院の決定がまだ宙に浮いており、法案が成立すればTikTokには販売する時間があることを考慮すると、最終的に全面禁止が発効することは期待できないと指摘した。

上院も決定が下されるまでにある程度のダウンタイムがあることを示唆しているが、当然のことながら、この禁止の試みは何が違うのか、誰が利益を得るのか、ソーシャルメディアの広告費はどこに移るのかといった疑問が浮上している。

「完璧な嵐」の形成

TikTokは西側での登場以来、繰り返し政治的な標的にされてきたが、このアプリはすでにほとんどの米国政府の端末で禁止されている――だが、おそらく現在を超えてその存在に対する最も深刻な脅威となったのは2020年、ドナルド・トランプ前大統領政権下で起きたものだ。その後取り消された大統領令によってアプリを禁止する。当時、マイクロソフト、ウォルマート、そして現在米国のTikTokerデータの保存を支援しているテキサスに本拠を置くハイテク企業オラクルなど、このアプリの購入を希望する複数の関係者が名乗り出た。その後、トランプ氏は態度を変え、現在の禁止令推進に反対の姿勢を示した。

最近の禁止の試みはある意味で過去のものを彷彿とさせるが、現在の議論の主な違いは時間の経過であり、そのおかげでTikTokをめぐる問題についてより広い認識と視野が得られるようになったと副副部長のマイク・プルクス氏は述べている。 Forrester社の社長兼リサーチディレクター。 2020年以降、消費者のプライバシーへの懸念や独占禁止法が沸点に達する一方で、メンタルヘルス、誤った情報、子供の安全などの側面に対するソーシャルメディアの影響に関する疑問が高まっている。

「これらすべてを総合すると、政府はソーシャルメディアに関して何らかの規制措置を講じる必要があるという完璧な嵐に等しい」とプルクス氏は述べた。「これはしばらくの間醸成されてきたことであり、現時点で行動を強化するための条件がたまたま熟しているだけです。」

ソーシャルメディアを規制したいという政府の意欲が高まっていることを示す例には事欠きません。 1月、TikTok、Snap、Meta、X（旧Twitter）などのアプリと、子どもの安全を守るそれらの能力、あるいはその欠如について議論する上院公聴会で、RN.C.のトム・ティリス上院議員が発言した。社会のトップ幹部らに対し、「その気になれば、あなたたちを廃業に規制することもできる」と断言し、プラットフォームに対する議会の現在の見方を緊迫した状況で描いている。

「下院の圧倒的な支持を得て法案が上院に提出され、バイデン氏も法案を支持していると表明しているため、この法案がより現実味を帯びているが、まだパニックに陥る時期ではない。」

エド・イースト

ビリオンダラーボーイの共同創設者、グループCEO

データの保護も、全般的に注目を集めているトピックです。米国では、TikTokが昨年発表した10億ドル規模の米国データ分離プロジェクト「プロジェクト・テキサス」で、自社のデータ慣行に関する懸念に対処しようとしている。しかし、内部文書と現・元従業員からの情報に基づいた1月のひどい調査結果では、TikTokが依然として米国のユーザーデータを中国の親会社と共有していることが判明し、これを避けるためにプロジェクト・テキサスが導入された。

社会そのものを超えて、より広範な経済情勢が変化しました。バイデン大統領はトランプ前大統領よりも中国に貿易制裁を課すことに抵抗がない。経済支配を目指す中国の試みに対抗する可能性として、バイトダンスが売却を拒否した場合、米国政府はTikTokの禁止に踏み切る可能性が高くなる可能性がある。

潜在的な求婚者を想像する

TikTokを禁止する法案が可決されるかどうかについては大きな「もしも」が残っているが、さらに大きな憶測はバイトダンスが売却に同意するかどうか、そして高く評価されている同社のアルゴリズムが取引に含まれるかどうかである。このニュースを受けて、TikTokは声明を発表し、「この法案は一つの理由で難航した。それは禁止だ」と主張し、上院が事実を考慮し、アプリがもたらす経済的機会を実現することを期待していると述べた。 1 億 7,000 万人の米国ユーザーを宣伝し、700 万の中小企業をサポートしています。

それでも、興味を持った少数の買い手はすでに名乗り出ており、その中には「シャーク・タンク」のスターで実業家のケビン・オリアリー氏やアクティビジョンの前CEOボビー・コティック氏も含まれる。先週下院でこの法案が可決された後、スティーブン・ムニューシン元財務長官も、このアプリの買収を目指す投資家グループを設立すると発表した。対米外国投資委員会の委員長を務めたムニューシン氏はリバティ・ストラテジック・キャピタルの創設者であり、サイバーセキュリティ企業などへの投資を含む多数の投資を行っており、同幹部を有力な有望株として注目している。

誰がTikTokを買収しようとしても、多額の資金が必要となるだろう。このアプリは若い視聴者の間で人気があり、社内での最終評価額は2,680億ドルでした。

「斜体で大文字になっているが、バイトダンスがこれを決定するとしたら、アプリとしてのTikTokが文化、社会、人口動態、創造性、日常生活のあらゆる側面に与えた影響により、潜在的な購入者たちにすでに勢いが生じていることになる」国の半分近くの人が住んでいます」とプルクス氏は語った。

2020年の禁止措置の試み中、TikTokの購入希望者たちはさまざまな理由から名乗り出た。ウォルマートは広告事業の拡大を望んでいたが、オラクルはデータサービスの強化を支援したいと考えていた。その後数年間で、TikTok は強力な広告ビジネスを構築するとともに、ソーシャルコマースなどの分野にも拡大し、大国に成長しました。したがって、今回の潜在的な求婚者からの関心は新たな形をとる可能性がある。

WARCのコンテンツ担当シニアバイスプレジデント、デビッド・ティルトマン氏は、「スタートアップのソーシャルネットワークにしか見えなかった2020年とは、今回の会話は異なるかもしれない」と語った。

「TikTokを巡るAIの動きとは何でしょうか？それに対する答えはありませんが、それは今後問われる質問です。」

デビッド・ティルトマン

WARC コンテンツ担当上級副社長

WARCメディアの調査結果によると、TikTokに対する米国の広告費は2023年に87億ドルと推定され、今年は109億ドルに増加すると予想されている。 WARCのデータによると、2020年と2021年の米国におけるTikTokへの支出はSnapへの支出よりも小さかった。 TikTokの広範な成長により、興味を持った購入者はさまざまな方法でアプリの将来を想像できるとティルトマン氏は指摘した。 TikTokのビジネスのコマースなどの既存の側面に対する潜在的な関心に加えて、AIを巡る現在進行中の誇大宣伝と噛み合うアプリの可能性について疑問が高まるだろうと同氏は予想している。

「TikTokを巡るAIの取り組みとは何ですか? それに対する答えはありませんが、それは今後問われる質問です」とティルトマン氏は語った。

プロウルクス氏によると、最新の禁止措置の状況を考慮すると、潜在的な購入者が消費者のプライバシー権を擁護するという信頼性と世間の認識の両方を備えていることが非常に重要だという。

「客観的で誠実なサードパーティブローカーとして政府と消費者の両方から信頼される企業でなければなりません。そうでないと、ある問題を別の問題と交換することになり、さらに悪いことに、すでに存在する問題を悪化させることになります」」とプルクス氏は語った。

ドルが移動する可能性がある場所

2020 年以降、規制を超えて、より広範なソーシャルメディアが大きく進化しました。TikTok に対する Meta の答えである Instagram Reels は、同年 8 月にローンチされました。それ以来、Instagram Reels のブランド動画コンテンツが TikTok や Facebook の動画コンテンツよりも優れていることがいくつかの調査結果で示されています。

マーケターが予算をTikTokから移した場合、その資金はリールズに流れるだろうとプルクス氏は信じている。政府による独占禁止法の取り締まりが進む中、それが悪影響をもたらす可能性がある。

「メタはこれらすべてにおいて後援者となり、ユーザーと広告収入の両方が大幅に増加する可能性が高いという観点からは、企業としてメタにとっては良いことだが、市場から競争が奪われることになる」とプルクス氏は語った。。

YouTube が収益化に取り組み続けている YouTube Shorts など、他の競合他社も登場しています。 WARCのマーケターズ・ツールキットの最近の調査結果によれば、北米の広告主は今年、プラットフォームの中でもTikTok、YouTube、Instagramの順に予算を増やす計画で、後者の2つが潜在的な禁止の恩恵を受ける可能性が高いことを示している。

それでも、TikTokに対するあらゆる行動はマーケターを何らかの争奪戦に陥らせる可能性が高い。Forresterの2024年マーケティング調査によると、米国のB2Cマーケターの67％が今年TikTokへの投資を増やす計画があると報告している。アプリに関する決定が迫っているため、プルクス氏は、潜在的な結果を考慮して計画を立て始めるようアドバイスしています。

「すべてのマーケターは今すぐ緊急時対応計画を立てておく必要があるが、そうでない場合はすでに時代遅れになっている」とプルクス氏は語った。