ローカル検索計画: 中小企業のオーナーがローカル SEO 戦略からどのように利益を得ることができるか

賢明なローカル検索計画を通じて、中小企業の経営者はローカル SEO による効果を実感できます。 これにより、あなたの地域で検索しているより多くの潜在的な顧客が、あなたが提供する製品やサービスを発見できるようになります。 ローカル SEO がなければ、中小企業の Web サイトへの Web トラフィックや、実店舗への来店客を逃してしまう可能性があります。

ローカル SEO のベスト プラクティスを使用して、中小企業の Web サイトをローカル検索結果で上位にランクする方法を見てみましょう。 また、ソーシャル メディアでのエンゲージメント、Google マイ ビジネス アカウント、関連するオンライン ディレクトリでのプレゼンス、ウェブサイトの構造、ページ内およびページ外のテクニカル SEO、貢献できるローカル イベントへの参加などを活用する方法についても説明します。ローカルSEOの取り組みに。 始めましょう！

ローカル検索エンジン最適化 (ローカル SEO) とは何ですか?

ローカル検索エンジンの最適化により、企業はローカル検索エンジンのランキングにおける自社の可視性を向上させることができます。 地元企業、特に顧客が商品を購入するために来店する実店舗を持つ企業や、限られた地理的エリアでサービスを提供する企業は、この恩恵を受けることができます。

潜在的な顧客が自分の地域で提供される店舗やサービスを探している場合、多くの場合、検索エンジンを使用して、適切な地元企業がどこにあるかを見つけます。 このユーザーが検索クエリを入力すると、Google などの検索エンジンは、ローカル検索の意図を示すキーワードに細心の注意を払います。 このようなキーワードを「ローカルキーワード」と呼びます。

たとえば、ユーザーが「近くのタイ料理レストラン」などを検索すると、Google の検索アルゴリズムは地元のビジネスの近さを考慮し、それらのユーザーにとって関連性があり役立つと思われる結果のリストを提供します。 これらは、ユーザーが決定を下す前に参照する検索エンジン結果ページ (SERP) です。

Google マップ パック

これらのローカル検索結果の中で最も顕著なものは Google マップ パックに掲載され、各ローカル ビジネスが地図上のアイコンでマークされた位置とともにリストされます。 他の検索エンジンには、Google の Map Pack に相当するものがあります。 ユーザーには、住所、営業時間、ビジネスの簡単な説明、Web サイトまたはソーシャル メディア ページ、連絡先情報、写真、顧客レビュー、さらにはこのセグメントの評価も表示されます。

Google Map Pack は、特に潜在顧客がモバイル デバイスを使用している場合、画面の大部分を占有します。 これは、彼らの多くが、ここで目にした最初の数件のリストの 1 つを検討することを意味します。 ユーザーが企業名を指定せずに、希望する商品やサービスを検索した場合にも、評価の高い企業が上位に表示されます。 これは、検索エンジンのマップ パックに参入するために、地元の中小企業間の競争が熾烈になることを意味します。

あなたが中小企業の経営者であれば、ローカル SEO サービスを利用して、検索エンジンの結果ページやマップ パックのトップにリスティングを掲載できるようになり、あなたの地域の潜在的な顧客の目に留まる可能性が高まります。

ローカル SEO サービスの恩恵を受けることができる中小企業の経営者

検索エンジンのマップ パックやローカル結果のトップに到達することで、中小企業はさまざまなメリットを得ることができます。 オンラインでの認知度が大幅に高まり、より多くの顧客をあなたのビジネスの場に直接呼び込むことができます。 これはデジタル マーケティング戦略とみなすこともでき、Web サイトがよりターゲットを絞ったオーガニック トラフィックを引き付けるのに役立ち、Web サイト訪問者を変換するさらなる機会が得られます。

現在ビジネス Web サイトをお持ちでない場合でも、Web トラフィックをソーシャル メディア プラットフォームに誘導することができ、そこでビジネスの詳細を視聴者に印象付けることができます。 そして最後に、検索エンジンの結果ページのトップに表示されることで、中小企業はターゲット市場からの信頼性が大幅に高まります。

ローカル SEO サービスは、ローカル検索エンジンのランキングで上位を目指すさまざまな中小企業が利用できます。 レストラン、パブ、クラブ、カフェ、ファストフード店、さらにはフードトラックなどの飲食業界の中小企業がその明らかな例です。 ホスピタリティおよび旅行業界もまた、ブティック ホテルから旅行代理店、ツアーオペレーターに至るまであらゆるものにメリットをもたらします。

他の例としては、ヘアサロン、ネイル サロン、タトゥー パーラー、配管工や電気技師などの地元の請負業者が挙げられます。 診療所、歯科医、ジム、スパセンターもローカル SEO を利用できます。 他の例としては、家族経営のブティック ショップ、ガレージ、さらには小規模なマーケティング代理店も挙げられます。

ローカル SEO 戦略から利益を得る方法

手頃な価格の SEO サービスを雇えば、技術的な SEO アプローチやその他の方法を組み合わせて、中小企業のローカル SEO を改善します。 専門の SEO サービスに投資せずに自分でできることもたくさんありますが、常に専門家の助けを受けることをお勧めします。

Google マイビジネス プロフィールを最適化する

ウェブサイトの技術的な SEO 問題の修正に取りかかる前に、独自の Google マイ ビジネス (GMB) アカウントを作成して、中小企業を Google マップ パックに参加させることができます。 ここで自分のビジネスを主張し、本物のビジネスとして Google に認証してもらうことができます。 これはさまざまなことを達成するのに役立ちます。

まず第一に、潜在的な顧客はあなたのビジネス、その所在地、そしてそれを見つけるために必要な追加の詳細を見つけることができます。 あなたとのビジネス体験を向上させることになるので、営業時間、連絡先の詳細、所在地が最新であることを確認してください。

また、GMB リスティングがローカル検索やマップ パックの結果にどのように表示されるかにも細心の注意を払い、顧客にとって役立つ可能性のある情報が不足している場合はそれを埋める必要があります。 やがて、Google はあなたのビジネスに報酬を与え、ローカル検索のトップ結果として切望されるサイドバーに広告を掲載し、ユーザーが最初に目にすることを保証するかもしれません。

SEO監査を実行する

SEO 監査により、Web サイトに存在する技術的な SEO の問題が明らかになります。 Google Search Console は、検索大手が提供する優れた無料ツールで、Web サイトのクロール可能性、読み込み、インデックス作成の問題を発見できます。 完全に包括的な分析を行うには、SEMrush などの有料オンライン ソフトウェアを利用する必要があります。 これは、リンク切れ、メタデータの欠落、HTTPS 問題、クローラビリティの問題、サイト アーキテクチャの問題など、主要な SEO の技術的な問題を強調表示できるオールインワン ツールです。

これらの技術的な SEO の問題を見つけたら、Web 開発の専門家に連絡して修正してもらうことができます。 Google Search Console のような無料ツールはある程度の練習があれば誰でも使用できますが、SEMrush のようなツールは Web サイト SEO の専門家ではない人にとっては少し複雑で圧倒される可能性があります。 これらのツールを使用して包括的な Web サイト監査を実行する方法を理解している、経験豊富な SEO 代理店が必要になる可能性が高くなります。

地元の競合他社のキーワード調査を実行する

ローカル検索計画の一環として、競合他社が使用しているキーワードを見つけて、他の Web サイトを上回ろうとすることに重点を置く必要があります。 SEO サービス プロバイダーは、SEMrush のようなキーワード調査ツールを使用してこれを実行し、ライバルが何でランク付けされているかのリストを提供します。 キーワード調査結果の検索ボリューム、意図、関連性、キーワードの難易度を比較することで、ランク付けが最も容易なキーワードを推奨します。

SEO 代理店が提案したキーワードが、あなたのブランド、製品、サービスにとって意味のあるものであることを確認する必要があります。 また、都市、町、通りの名前を含む地域固有のキーワードにも特別な注意を払う必要があります。 中小企業に関連するローカライズされたキーワードを利用するとよいでしょう。

オンページSEO

多くの中小企業にとって、この部分は専門知識のレベルを超えている可能性があります。 幸いなことに、ベスト プラクティスに従ってページ上の SEO 要件を管理するために、手頃な価格の SEO サービスを利用できます。 リサーチを通じて発見された関連キーワードを製品やサービスのページにマッピングし、ページごとに注目キーワードを設定できます。 これらのキーワードはページのメタデータに含めることもでき、検索エンジンのクローラーが各ページの内容を明確に理解できるようになります。

SEO 代理店は、Web サイト訪問者に追加のコンテキストを提供する内部リンクの作成方法と、関連トピックをナビゲートする方法を知っています。 Web サイトの URL を最適化して、注目キーワードを含めて簡潔にすることもできます。 さらに、製品画像などの Web サイトで使用する画像は、関連する代替テキストを追加することによって最適化することも、画像サイズを縮小して読み込みを高速化してユーザー エクスペリエンスを向上させることもできます。

Web サイトのコピーは、製品やサービスを説明する際に関連キーワードを戦略的に含める方法を知っているコンテンツ ライターによって作成される必要があります。 彼らはあなたのターゲット市場がどのようなものかを理解し、それらを念頭に置いて書く必要があります。 SEO エージェンシーには、おそらく、ここであなたをサポートしてくれるコンテンツ ライターのチームがいます。

コンテンツマーケティング

コンテンツ マーケティングでは、Web サイトに公開されるブログ投稿記事を作成して、さまざまなトピックに関する関連性のある有用な情報を対象ユーザーに提供できます。 ここでは、訪問者に好印象を与えるために、業界のニッチ分野で地元の知識と専門知識を活用します。 自分の専門分野に関してあなたが地方自治体であることを誰にでも示すローカライズされたコンテンツを作成します。

これらのブログ記事はソーシャル メディア投稿として共有して、さらに幅広い視聴者を獲得することもできます。 また、文章があまり得意でない場合は、手頃な価格の SEO サービス プロバイダーのほとんどがコンテンツ マーケティング サービスも提供しています。

ローカライズされたランディング ページがある

先ほど見つけた地域固有のキーワードのいくつかを使用して、Web 開発者または SEO 代理店にそれらのキーワードに基づいてローカライズされたランディング ページを作成してもらうことができます。 これらには、前述したように情報コンテンツが含まれる場合がありますが、より場所に関連したものになります。 これらのキーワードに基づいてオンライン広告を掲載する予定がある場合は、ユーザーがクリックしたときにこれらのランディング ページに到達するように誘導できます。

他のビジネスディレクトリにアクセスする

Google マイ ビジネスが最も重要かもしれませんが、他にも利用できる便利なビジネス ディレクトリがあります。 ほんの数例を挙げると、Yellow Pages、Yelp、Bing Places などに留意する必要があります。 これらとは別に、より関連性が高く、潜在的な顧客をあなたの方法に誘導するのに役立つ、あなたの業界のニッチに特化した他の Web サイトが存在する可能性があります。 GMB と同様に、連絡先情報、住所、ウェブサイトの URL、その他の詳細が正確かつ最新であることを確認する必要があります。

ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください

ローカル検索の大部分は、スマートフォンを使用するユーザーによって行われます。 Google Map Pack のトップに表示されるだけでは十分ではありません。 誰かがあなたのリストをクリックすることを決めた場合に、彼らに素晴らしい体験を提供する準備をしておく必要があります。 Web サイトの監査は、Web サイトの適切な読み込みを妨げている技術的な問題を見つけるのに役立ちます。

また、Web サイト上のすべてのビジュアル要素が呼び出されたときに対応するモバイル バージョンを確実に表示できるようにするために、才能のあるグラフィック デザイナーが必要になる場合もあります。 手頃な価格の SEO サービスプロバイダーを雇う場合は、Web サイトを技術的にも視覚的にもモバイルフレンドリーにする方法をプロバイダーが理解していることを確認する必要があります。

リンク構築を通じて質の高いバックリンクを獲得する

リンク構築は、SEO キャンペーンを成功させるための重要な部分です。 これには、高いレベルの権威と関連性を持つ他のサイトから質の高いバックリンクを取得することが含まれます。 あなたがレストランの場合は、人気のフードブロガーに連絡して、あなたの店についての記事を書いてもらうように依頼することができます。 この記事には貴重なバックリンクが含まれており、SEO の取り組みに役立つ貴重なリンクジュースをもたらします。 また、読者からのウェブオーガニックトラフィックも増加します。

関連サイトにゲストが投稿することも、バックリンクを獲得するもう 1 つの方法である可能性があります。 ゲスト投稿すると、別のサイトのコンテンツを書くことになり、報酬としてあなたのサイトへのリンクが与えられます。 あなたの業界に関連するビジネスディレクトリもバックリンクのソースです。 さらに、あなたのウェブサイトにリンクしているこれらのウェブサイトの物理的な場所も重要になります。 お住まいの地域の権威者である信頼できる Web サイトは、ローカル検索でさらに役立ちます。

サファリ ツアーを提供するビジネスの場合、そのことについて書いた地元の旅行ブログは、ローカル SEO に最適です。 ゲスト ブログが苦手な場合は、SEO 代理店がコンテンツの作成を支援し、バックリンクのアンカー テキストがローカライズされてさらに優れたローカル結果が得られるようにしてくれる可能性があります。 また、バックリンク ギャップ ツールを使用して、競合他社が使用しているバックリンクを特定し、あなたのビジネスにとっても追跡する価値がある可能性があります。

地域コミュニティのイベントに参加する

手頃な価格の SEO サービスを利用するだけでは、ローカル検索で上位にランクされるには十分ではありません。 地域コミュニティのイベントに参加することで、自分の存在を知らしめなければなりません。 イベントのスポンサーになったり、地元コミュニティで重要な目的のために非営利団体と協力したりすることもできます。 あなたの業界のニッチ分野で立派な権威として現れるだけでなく、ソーシャルメディアでより多くのリンクを構築し、露出する機会も見つかります。

顧客からの肯定的なレビューの獲得に重点を置く

SEO サービス プロバイダーをどれだけ雇っても、GMB で肯定的なレビューを獲得するには、顧客に優れた製品と価値のあるサービスを提供する必要があります。 前述したように、GMB での評価は、Google がランキングを押し上げる大きな要因となります。 ローカル検索で最も目立つ位置に掲載されたい場合は、信頼できるように見える必要があります。

まずは、満足した顧客が施設を離れるときにレビューを残すようリクエストすることから始めます。 フォローアップのメールを送信したり、ソーシャル メディアで質問したりすることもできます。 すべてのレビューが肯定的であるとは限らないことに注意してください。 プロフェッショナルとしての姿勢を保ち、否定的なレビューに対して丁寧に対応することが重要です。 これは、あなたのビジネスに対する顧客の認識を変え、製品やサービスを改善する方法を学び、将来的にはその否定的なレビューを肯定的なレビューに変えるのに大いに役立ちます。

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