ローカルSEOとは何ですか? SEO による SEO のための究極のガイド

デジタル時代では、企業の成功は（多くの場合）ローカル検索結果での知名度にかかっており、ローカル SEO は近くの顧客とつながるための重要なツールとなっています。 この記事では、この重要な実践の複雑さを説明します。 ローカル SEO の基本、検索エンジンがローカル クエリを処理する方法、そしてその否定できない重要性について説明します。 さらに、ローカル検索の成功を決定する重要なランキング要素についても説明するため、このガイドは SEO 専門家とビジネス オーナーの両方にとって必読のガイドとなります。

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ローカルSEOとは何ですか? TL;DR の答え

ローカル SEO は、特定の地理的エリア内のビジネスのオンラインでの可視性を向上させることを目的とした専門的な SEO 戦略です。 戦略としては、潜在的な顧客が以下を検索したときに、全国ではなく地域の検索結果で上位にランクされるように、企業のオンライン プレゼンスを最適化することに重点を置いています。

• 製品
• サービス
• 情報

すべてはその場所に関係しています。 たとえば、「ダービーのスポーツ ショップ」という Google 検索を実行すると、ローカル SEO を使用すると、このタイプの検索で企業が上位にランクされるようになります。

検索エンジンはどのように機能するのでしょうか?

ビジネスをローカルで適切にランク付けする方法について説明する前に、まず検索エンジンが一般的にどのように機能するかを理解する必要があります。 検索エンジンのランキングには 4 つの重要な要素があります。 クロール、レンダリング、インデックス作成、ランキング。 このセクションでは、これらについて詳しく説明します。

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這う

クロールは、Google や Bing などの検索エンジンが機能するための基本的なプロセスです。 これには、Web 上の Web サイトの体系的かつ自動化された探索が含まれます。 彼らは、クローラー (スパイダーとも呼ばれる) として知られる特殊なソフトウェアを利用してこれを行います。 検索エンジンは、新しい Web ページを発見したり、古いコンテンツを再訪問したりするために、これらのボットを送信します。 これは、検索エンジンがオンライン コンテンツの広大な状況を理解するのに役立ちます。

クロール中、これらのボットは、ある Web サイトから別の Web サイトへのリンクをたどり、アクセスした各ページに関するコンテンツ、メタデータ、URL 構造などの情報を取得します。 その後、このデータは検索エンジンのサーバーに返され、分析およびインデックス付けが行われ (これについては後で説明します)、検索エンジンの膨大なデータベースに追加されます。

SEO 専門家は、Web サイトの構造とコンテンツを最適化して効率的なクロールを促進し、検索エンジンがページを迅速に検出してインデックスに登録できるようにする上で非常に重要です。 これにより、最終的には検索結果での可視性が向上します。

インデックス作成

インデックス作成とは、クローリング段階で収集された情報を整理してカタログ化することです。 Web クローラーがさまざまな Web ページからコンテンツを検出して取得した後、このデータは処理され、広大なデータベースに保存されます。

興味深い事実: Google からの最新情報によると、Google のデータベースは 1 億ギガバイトをはるかに超えると推定されています。

インデックス付けされた各ページは、そのコンテンツ、キーワード、メタデータ、および特定の検索クエリとの関連性について分析されます。 このインデックスは、検索エンジンの Web ページの膨大なライブラリとして機能し、ユーザーがさまざまなクエリを検索するときに関連する結果を迅速に取得して表示できるようにします。

レンダリング

検索エンジンの文脈では、レンダリングとは、クロールとインデックス作成後に検索エンジンが Web ページをユーザーに表示するプロセスを指します。 これには、生の HTML とその他のリソース (CSS や JavaScript など) を取得し、それらを、ユーザーが表示して操作できる視覚的に機能的に完全な表現にレンダリングすることが含まれます。

検索エンジンは複雑なアルゴリズムを使用してページをレンダリングし、さまざまなデバイスやブラウザーでページが正しく表示されるようにします。

SEO スペシャリストは、検索結果における Web サイトの検索パフォーマンスに影響を与える可能性があるため、レンダリングの問題に注意する必要があります。 検索エンジン クローラーが Web サイトを迅速にレンダリングできるようにすることは、優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、検索エンジンのランキングを向上させるために不可欠です。

ランキング

ランキングは、ユーザーの検索クエリに応じて、検索エンジンのアルゴリズムが Web ページを評価し、順序付けするプロセスです。 ユーザーが質問を入力すると、検索エンジンのランキング アルゴリズムが、Web ページのコンテンツとクエリの関連性、Web サイトの品質と権威、ユーザー エンゲージメントの指標など、さまざまな要素を分析します。 これらのアルゴリズムは各 Web ページにランキング順位を割り当て、通常、最も関連性が高く高品質なページが検索結果の上部に表示されます。

ローカルコンテキストでは検索の動作は異なりますか?

はい、検索エンジンは、国内および国際的な検索と比較して、ローカルなコンテキストでは動作が異なります。これらの違いを理解することは、SEO スペシャリストにとって重要です。

ローカルなコンテキストでは、検索エンジンはユーザーに地理的に関連する結果を配信することを優先します。 これは、ユーザーが自分の地域で製品やサービスを検索するとき、検索エンジンは次のような要素を考慮することを意味します。

• 位置データ。
• 近接性。
• ユーザーレビュー。

彼らはこのデータを考慮して、どの企業や Web サイトを検索結果に表示するかを決定します。 Google マイ ビジネス (GMB) の最適化、NAP (名前、住所、電話番号) の一貫性、ローカル キーワード ターゲティングなどのローカル SEO 戦略が不可欠になります。

一方、国内および国際的なクエリでは、地理にはあまり重点が置かれず、関連性と権威に重点が置かれます。 これらのクエリに対して、検索エンジンは、検索者の所在地に関係なく、そのトピックに関する最も包括的で信頼できる情報を提供する結果を提供することを目指しています。 国内および国際的な SEO の取り組みには通常、より広範なキーワード ターゲティング、より幅広い視聴者向けのコンテンツの最適化、高品質で関連性の高いバックリンクとコンテンツ マーケティングを通じてドメイン オーソリティを構築する戦略が含まれます。

ローカル SEO が重要な理由

ローカル検索は、地元の顧客との直接的な関わりを促進し、オンラインとオフラインの両方のトラフィックを促進できるため、ほとんどのオンライン ビジネスにとって非常に重要です。 これにより、企業は、地域付近で自社の製品やサービスを積極的に検索している、ターゲットを絞ったユーザーとつながることができ、コンバージョンの可能性が高まります。

さらに、ローカル検索の最適化は、特にローカル マップ パックやオーガニック検索結果内でのオンラインの可視性の向上に貢献し、実店舗のビジネス、飲食店、サービス プロバイダーに多大なメリットをもたらします。

最後に、地元の人々からの肯定的なレビューや正確なビジネス情報を含めて、地元のオンラインでの強固な存在感を促進することで信頼と信用を促進します。これにより、潜在的な顧客が地元の競合他社よりも貴社を好むようになります。

ただし、ローカル検索の重要性は、すべての業種にわたって普遍的に同様ではないことに注意する価値があります。 SaaS 企業 (SEOTesting など) などの一部のビジネスは主に国内または世界の視聴者にサービスを提供しており、国内および国際的な SEO 戦略にスポットライトが移っています。 それにもかかわらず、SaaS 企業であっても、人材採用、現地パートナーシップの構築、本社近くの地域コミュニティとの好ましいイメージの醸成などの目的に役立つ現地での存在感を確立することで、ローカル検索イニシアチブから価値を引き出すことができます。

本質的に、ローカル検索はすべての企業にとって主要な SEO 課題の大半を占めるわけではありませんが、多くの企業にとって依然として包括的な SEO 戦略の貴重な要素であり、多くの独自の利点を提供します。

ローカルSEOのやり方

このセクションでは、ローカル SEO を改善するために行う必要がある重要なことについて説明します。 以下の各タスクを実行することがなぜ重要なのか、そしてそれがローカル オーガニック検索での地位向上にどのように役立つのかを説明します。

Google マイビジネス リスティングを取得して最適化する

Google マイ ビジネス プロフィールを主張して最適化することは、ローカル SEO を行いたい人にとって不可欠です。 クライアントのためにローカル SEO を行う代理店であっても、SEO を行うビジネスオーナーやマーケティング担当者であっても、これは最も重要な最初のステップです。

まず、Google マイ ビジネス Web サイトにアクセスし、Google アカウントでサインインします。 それが完了したら、ビジネスを検索します。 すでに掲載されている場合はその掲載を申請することができ、あなたのビジネスが掲載されていない場合は GMB 内で新しい掲載を作成することができます。

管理できるようになったら、ビジネス情報が正確であり、Web サイトやディレクトリ エントリなどの他のオンライン リストと一致していることを確認します。 NAP データについてはすでに説明しましたが、このデータが GMB リスティングと追加のオンライン引用の間で一貫していることを確認することが重要です。 これが完了したら、次のようなより関連性の高い情報の追加に進むことができます。

• 関連するカテゴリを選択します。
• 簡潔だが説明的な事業説明を書く。
• 休日の特別営業時間を含む、正確な営業時間を設定します。
• 高画質な画像や動画をアップロードします。
• 顧客レビューを奨励し、投稿されたら返信します。

「GMB 投稿」を利用して、顧客や潜在顧客にビジネスの最新情報を提供することもできます。 GMB 投稿を使用して製品やサービスをリストすることもできます。これは、新しい顧客にあなたの事業を紹介する優れた方法です。

必要に応じて、予約または予定スケジュールのリンクを統合することもできます。

ローカル検索結果での認知度を高め、潜在顧客との信頼を築くために、GMB プロフィールを最新のコンテンツと正確な情報で更新してください。

ビジネスのウェブサイトがモバイル対応であることを確認する

Web サイトがモバイル対応であることを確認することは、ローカル SEO にとって非常に重要です。単純に、Google は検索ランキングでモバイル フレンドリーな Web サイトを優先するからです。 これは、地方、国内、国際的なランキングにおいて一貫性を保っている唯一の「ランキング要素」の 1 つです。

ローカル検索のほとんどはモバイル デバイスで行われるため、モバイル対応サイトを用意することで、地元の顧客や潜在的な顧客にとってより良いユーザー エクスペリエンスが保証されます。 それでも、競合他社がモバイル対応サイトを持っていない場合でも、直帰率が低くなり、エンゲージメントが高くなります。

これらの要素は、サイトが関連性があり、ユーザーフレンドリーであることを検索エンジンに伝え、ローカル検索ランキングの向上とビジネスの認知度の向上につながります。

顧客レビューを収集する

ローカル SEO にとって、特に検索エンジンで直接ローカル レビューを収集することは最も重要です。 これらのレビューは、貴重な社会的証拠として機能し、ビジネスの信頼性と品質に関する検索エンジンへのシグナルとして機能します。 肯定的なレビューはオンラインでの評判を高め、ローカル検索のランキングに直接影響します。 Google などの検索エンジンは、検索におけるローカル ビジネスのランキング順位を決定する際に、レビューの量、鮮度、全体的なセンチメントなどの要素を考慮します。 多くの肯定的なレビューにより、あなたの会社はローカル検索結果の上位に表示され、潜在的な顧客の目に留まりやすくなります。

さらに、これらの検索エンジンのレビューは検索結果に目立つように表示されるため、ユーザーはあなたのビジネスの評判と品質を迅速に把握できます。 これは意思決定に大きな影響を与える可能性があり、クリックスルー率の向上と Web サイトのトラフィックの増加につながります。 Google や Bing などのプラットフォームでのレビューの奨励と管理は、オンラインのイメージを向上させ、ローカル検索の可視性に直接影響を与えるため、ローカル SEO 戦略の不可欠な部分である必要があります。 これにより、最終的には、より多くの地元顧客をあなたのビジネスに呼び込むことができます。

ローカルリンクを構築する

ローカル リンクの構築は、企業がローカル コミュニティ内で権威と関連性を確立するのに役立つため、ローカル SEO の重要な部分です (国内および国際 SEO の「通常の」リンク獲得と同様)。

他の評判の良いローカル Web サイトがあなたのビジネスにリンクすると、あなたのサイトが地元の視聴者にとって貴重なリソースであるという強力なシグナルが検索エンジンに送信されます。 これにより、ローカル検索内でのランキングが向上し、あなたの地域の潜在的な顧客がオンラインであなたのビジネスを見つけやすくなります。

ローカル リンクはローカル SEO の可能性を高め、ローカル ソースからのターゲットを絞ったトラフィックを促進します。 ローカル Web サイトやディレクトリのユーザーがサイトへのリンクをクリックするとき、彼らはあなたのビジネス、その製品、サービスに純粋に興味を持っている可能性が高くなります。 これにより、コンバージョン率が向上し、ビジネスチャンスが増加します。

名前、住所、電話番号の情報が明確であることを確認してください

NAP データが Web 全体で一貫していることを確認することは、ローカル SEO を成功させるための「基礎となる柱」の 1 つです。 この一貫性により、検索エンジンに対してあなたのビジネスの正当性と信頼性が検証され、検索エンジンがあなたの情報を信頼し、あなたのビジネスをローカル検索結果に含める可能性が高くなります。

NAP データが不正確または矛盾していると、検索エンジン (および潜在的な顧客) が混乱し、オンラインでの知名度や信頼性が損なわれる可能性があります。

検索エンジンは NAP データを使用してビジネスをローカルのリスト、ディレクトリ、地図に関連付けるため、一貫性が重要です。 NAP 情報がさまざまなプラットフォーム間で連携すると、ビジネスの所在地と特定の地理的検索との関連性が強化されます。 この一貫性により、ローカル SEO ランキングが向上するだけでなく、ユーザーがあなたを簡単に見つけて連絡できるようになり、サイトを操作する際のエクスペリエンスも向上します。

ローカル SEO で優れたパフォーマンスを発揮するには、NAP データがオンラインに表示される場所に関係なく、定期的に (必要に応じて) 監視して更新し、ローカル検索の可視性を最大化し、よりターゲットを絞ったトラフィックをサイトに誘導するために重要な一貫性を維持することが不可欠です。

ソーシャルリスニングを活用する

ソーシャル リスニングでは、ソーシャル メディア プラットフォームでビジネスに関する言及がないか監視することにより、ローカル SEO の取り組みをいくつかの方法で強化できます。

ソーシャルリスニングを使用すると、顧客であるかどうかに関係なく、地域コミュニティ内の人々があなたのビジネスについて何を言っているかについて貴重な洞察を得ることができます。 コメント、レビュー、メンションに返信することで、顧客との良好な関係を育むことができ、オンライン レビューやビジネスに関する肯定的な言及が増えます。 検索エンジンは、ローカル検索のランキングを決定する際に、オンラインでの言及の頻度とセンチメントを考慮することが多いため、積極的なソーシャル エンゲージメントはローカル SEO に役立ちます。

さらに、ソーシャルリスニングは、否定的なフィードバックや問題を迅速に特定して対処するのに役立ち、顧客満足度への取り組みを示します。 この積極的なアプローチにより、オンラインでの否定的な感情によって引き起こされる潜在的な SEO の後退を防ぐことができます。 ソーシャルリスニングの力を利用してローカル視聴者と関わり、オンラインでの評判を効果的に管理することで、ローカル SEO 戦略を強化し、最終的にローカル検索結果での可視性を向上させることができます。

ローカル SEO のランキング要素

国内および海外の SEO と同様に、ローカル SEO にもいくつかのランキング要素があります。 これらの要素は、ユーザーからの検索に応じて異なる重みを持ちますが、ビジネスがこれらの要素を確実に活用することで、ローカル エリア内で関連する検索クエリのランキングを獲得できる大きなチャンスが得られます。

Google マイビジネス プロフィールの最適化

最適化された Google マイ ビジネス プロフィールは、ビジネスの所在地、サービス内容、信頼性に関する重要な情報をユーザーと検索エンジンの両方に提供するため、ローカル SEO のランキング要素として重要です。

GMB プロフィールが完全（そして正確）であれば、検索エンジンに信頼性があることを示し、信頼できるビジネスをローカル検索結果に表示する可能性が高くなります。 この精度には、一貫した NAP データ、ビジネス カテゴリ、営業時間、写真、ビデオ、レビューなどの重要な追加情報が含まれます。

また、最適化された GMB プロファイルは、潜在顧客に貴重な情報を提供することでユーザー エクスペリエンスを向上させ、潜在顧客が貴社のビジネスと関わり、購入する可能性を高めます。 クリックして道順を確認する、電話をかける、レビューを残すなどのユーザーのポジティブなインタラクションは、あなたのビジネスが関連性があり信頼できるという強力なシグナルを検索エンジンに送り、ローカル検索ランキングにプラスの影響を与える可能性があります。

さらに、Google はローカル マップ パックなどの SERP 機能で GMB プロファイルを頻繁に紹介し、ローカル検索で企業を目立つように表示します。 最適化された GMB プロフィールにより、これらの目立つ位置に表示される可能性が大幅に高まり、ウェブサイトや店頭へのローカル トラフィックが増加します。

オンページSEO

オンページ SEO は、検索エンジンが Web サイトのローカル検索との関連性を認識し、ユーザー エクスペリエンスを向上させるため、ローカル SEO の成功において重要な役割を果たします。 2015 年からこの業界で働いている私自身 SEO として言えますが、メタ タイトル、メタ ディスクリプション、ヘッダー、ローカル キーワードや位置情報を使用したコンテンツなどの要素を最適化することは、コンテンツが検索エンジンに合わせて調整されているという信号を送信します。特定のローカルエリア。 これは、地元の顧客をターゲットとするビジネスにとって特に重要です。

さらに、オンページ SEO により、Web サイトはシームレスで有益なユーザー エクスペリエンスを提供します。 Web ページが適切に構造化され、読み込みが速く、関連性の高い高品質のコンテンツが含まれている場合、訪問者はサイトに関与する可能性が高くなります。 前述したように、ポジティブなユーザー インタラクション (ページ滞在時間が長くなり、直帰率が低下するなど) は、Web サイトの価値について検索エンジンにポジティブなシグナルを送り、ローカル検索ランキングを高める可能性があります。

少なくとも事例証拠から、オンページ SEO は、検索エンジンが Web サイトのローカル検索との関連性を認識し、ユーザー エクスペリエンスを向上させるのに役立つため、ローカル SEO のランキング要素であることがわかっています。 ローカル情報を使用して Web ページを最適化し、ユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを提供することで、ローカル検索結果で上位にランクされる可能性が向上し、最終的にはより多くのローカルトラフィックと潜在顧客をビジネスに誘導します。

レビュー

レビューは、ビジネスの信頼性と品質に関する貴重なシグナルを検索エンジンに提供するため、ローカル SEO のランキング要素として重要です。 Google などの検索エンジンは、レビューに関連する次のようなさまざまな要素を考慮していると私は証明できます。

• 量
• 最新性
• 全体的な感想

ローカル検索ランキングを決定するとき。 肯定的なレビューは、あなたのビジネスが信頼でき、優れたサービスや製品を提供していることを示しており、ローカル検索での知名度が向上します。

さらに、レビューはオンラインでの評判に大きく貢献し、ユーザーの行動に直接影響を与える可能性があります。 潜在的な顧客があなたの Google マイ ビジネス プロフィールや他のプラットフォームで肯定的なレビューを見た場合、あなたのウェブサイトにアクセスし、より多くのやり取りを行う可能性が高くなります。 クリックして道順を確認したり、連絡したり、ブログ投稿を読んだりする場合があります。 こうしたやりとりは、あなたのビジネスが地元コミュニティ内で関連性があり需要があることを検索エンジンに伝え、選択した地域内でのランキングが上がる可能性があります。

リンク

リンクについては詳しく説明したので、このセクションは短くします。

リンクは、特定の地理的領域内のビジネスの権威と信頼性を示すという理由だけで、ローカル SEO のランキング要素となります。 他の評判の良い地元企業が Web サイトにリンクすると、その企業が貴重なリソースであり、地元コミュニティ内で信頼できる存在であることが検索エンジンに伝わります。

ローカル情報源からの高品質のバックリンクは推奨として機能し、（ほとんどの場合）ローカル検索ランキングが向上し、ビジネスがローカル検索結果で目立つように表示される可能性が高くなります。 これにより、最終的には Web サイトへのローカル トラフィックが増加します。

リンクの獲得はオフページ SEO 戦略の一部であり、これについて詳しくはガイドをご覧ください。

行動要因

ローカル SEO の文脈における行動要因とは、オンラインでビジネスに関与するときのユーザーの行動と対話を指します。

これらの要素は、Web サイトの関連性とユーザーの使いやすさに関する貴重な洞察を提供するため、検索エンジンのアルゴリズムにおいてますます重要になっています。 次のような行動要因:

• クリックスルー率。
• 滞留時間。
• Web サイトの訪問数。
• セッションあたりのページ数。

これらはすべて、ローカル SEO ランキングにおいて重要な役割を果たします。

検索エンジンは、ユーザーに可能な限り最高の結果を提供することを目的としており、行動要因は、ローカル検索クエリに対する Web サイトの品質と関連性を判断するのに役立ちます。 たとえば、ユーザーがローカル検索結果から Web サイトを頻繁にクリックし、コンテンツの探索に時間を費やし、ルートをクリックしたり連絡したりすることで積極的にインタラクションを行っている場合、検索エンジンはこれらのアクションを、Web サイトがローカル検索者のニーズを満たしていることを示す強力な兆候であると解釈します。 。

その結果、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供し、関連性の点でユーザーの期待に応える Web サイトは、ローカル検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。 したがって、ローカル SEO の成功には、行動要因を最適化することが不可欠です。 これは、Web サイトの可視性が向上し、ビジネスへの貴重なトラフィックが増加するためです。

引用

ローカル SEO について話すとき、引用がランキング要素であることはわかっています。引用は、さまざまなオンライン プラットフォームにわたって企業名、住所、電話番号の情報を検証および検証するためです。 これにより、特定の地理的領域における信頼性と知名度が確立されます。

引用内の NAP データの一貫性と正確性は、検索エンジンがビジネスが正当であるかどうかを確認するのに役立ち、また、企業が関連性があるかどうかを検証するのにも役立ちます。 これらすべては、ローカル検索でのランキングに影響を与えるのに役立ちます。

この概念は SEO 業界で広く支持されており、Moz の「ローカル検索ランキング要因」調査など、ローカル SEO における引用の重要性を強調する数多くの研究や記事があり、オンライン ディレクトリやプラットフォーム全体で一貫した NAP 情報の重要性が強調されています。

パーソナライゼーション

パーソナライゼーションは通常、ローカル SEO 内で「直接的なランキング要素」とはみなされません。 ただし、パーソナライゼーションは、企業がローカル SEO ランキングに影響を与えるために直接制御できる要素ではありませんが、特にパーソナライズされた検索結果をユーザーに配信するために、検索エンジンのアルゴリズムで役割を果たします。

検索エンジンは、ユーザーの場所、検索履歴、デバイスなどのさまざまな要因に基づいて検索結果をパーソナライズする場合があります。 ただし、これらのパーソナライズされた結果は、通常、ローカル検索結果におけるビジネスの中核的なランキングには影響しません。 代わりに、ローカル SEO の主要なランキング要素 (上で説明したように) は以下に関連しています。

• 検索クエリ自体。
• 企業と検索者との距離。
• 検索クエリに対する会社の関連性。
• ビジネスのウェブサイトの品質。
• ビジネスのオンライン プレゼンスの質。
• ビジネスの NAP データの一貫性。
• そしてカスタマーレビューの数。 素晴らしいレビュー。

最終的な考え

今日のデジタル環境において、ローカル SEO は、近隣の顧客との効果的なつながりを求める企業にとっての基礎です。

この包括的なガイドでは、ローカル SEO の基礎、検索エンジンの仕組み、実践としてのローカル SEO の重要性について探求しており、検索エンジンの機能と関連する重要なランキング要素を理解することで、SEO 専門家やビジネス オーナーが可能性を解き放つことができます。のローカル SEO を活用して、オンラインでの認知度を高め、ターゲットを絞ったローカル ユーザーとのつながりを実現します。

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