ファイナンシャルアドバイザー向けのローカルサービス広告とは何ですか?
公開: 2021-11-10ローカルサービス広告(LSA)は、Googleの最新の広告オプションの1つです。 特定の企業のみが利用できるこれらの広告は、従来のGoogle広告と比較して、財務アドバイザーに自社を宣伝するための異なる方法を提供します。
このブログ投稿では、これらの広告がどのように機能し、何が違うのか、LSAのいくつかの長所と短所、および興味がある場合はそれらを設定する方法について説明します。 詳細については、以下をお読みください。
ローカルサービス広告とは何ですか?
ローカルサービス広告は、特定のクエリの下でGoogle検索結果の上部に表示されます。 たとえば、「Financial Advisor」を検索すると、GoogleはLSAを含むローカライズされた結果を提供します。
これらの広告は、通常の広告やオーガニック検索結果の上に、検索結果ページの最上部に表示されます。 広告に記載されているアドバイザーは、ビジネスと資格の有効性を確認するためにGoogleの身元調査を受ける必要があります。これは、アドバイザーの広告の「GoogleScreened」チェックマークで示されます。
これらの広告には、Googleのレビューや長年のビジネスなど、潜在的なクライアントに対するアドバイザーの資格を得るのに役立つ追加情報も記載されています。 詳細情報を探しているリードは、会社名からのリンクをたどって一意のGoogleページにアクセスするか、添付の電話番号に電話することができます。
ローカルサービス広告はどのように異なりますか?
上記の独自の機能に加えて、ローカルサービス広告は他のいくつかの点で通常の広告とは異なります。
1.支払いは従来の広告とは異なります
アドバイザーは、有効なリードから連絡があった場合にのみ、ローカルサービス広告の料金を支払います。 Googleが有効なリードと見なすものは次のとおりです。
Googleによると、LSAは、最初にLSAを作成したときに決定された予算に達するまでアクティブなままです。
2.広告は場所ではなく、サービスエリアによって制限されます
従来の広告とは異なり、ローカルサービス広告はサービスエリアに広告を出します。 しかし、これはどういう意味ですか? 明確にするためにGoogleを見てみましょう。 Googleで「サンディエゴのファイナンシャルアドバイザー」を検索すると、次のLSAが表示されます。
このGoogle検索を考えると、結果はサンディエゴにあると予想されます。 これは確かにページ上の他の会社には当てはまりますが、LSAには当てはまりません。 代わりに、このページのLSAは、サンディエゴ地域にサービスを提供する会社です。
つまり、どの企業も、あなたの地域にサービスを提供している限り、あなたの場所にLSAを置くことができ、実際にそこにいる必要はありません。
3.アドバイザーは資格チェックに合格する必要があります
LSAでアドバタイズできるのは特定の業種のみです。 これらのビジネスは、ビジネスを宣伝して「Google Screened」バッジを受け取るために、業界に応じて資格を得る必要があります。
アドバイザーの資格要件は次のとおりです。
詳細については、GoogleのLSA入門を確認し、スクリーニングと認定のページを理解してください。
ローカルサービス広告の長所と短所
ローカルサービス広告は一部の企業にとって有益である可能性がありますが、もちろん、これはマーケティング戦略と予算によって異なります。 以下は、LSAと通常の広告およびオーガニック検索結果との比較です。
ローカルサービス広告の長所
- カスタマーレビューを促進します。 LSAには、個人的なレビューリンクが付属しています。 これは、レビューのリクエストと受信に役立つ可能性がありますが、レビューのリクエストや連絡は、使用する前にコンプライアンスによってクリアする必要があります。
- 信頼性の向上。 LSAの資格要件と、資格に続く「Google Screened」バッジは、企業にさらなる信頼性を提供します。
- 即時の結果。 他の広告と同様に、LSAは即座に結果を提供します。 長期的な有機的な結果を待つ必要はありません。
ローカルサービス広告の短所
- 長期的には高価です。 LSAはすぐに結果を提供する場合がありますが、支払いなしでは広告は表示されません。 これは、特に有機的な結果と比較した場合、時間の経過とともに高額になる可能性があります。
- リード資格なし。 LSAは、サービスとエクスペリエンスを要約した別のGoogleページにつながります。 アドバイザサイトへのリンクがあり、役立つことがわかりますが、アドバイザサイトの機能が不足しています。 これらの機能は、訪問者が自己認定するのに役立ち、あなたと訪問者の両方の時間を節約します。 あるいは、LSAを介して連絡をとるリードは、後であなたの会社が適切ではないと判断する可能性があります。 これにより、1か月の広告予算が請求され、チームの時間が無駄になる可能性があります。これは、自己資格によって回避できるすべてのことです。
ローカルサービス広告をどのように設定しますか?
他のGoogleサービスと同様に、ローカルサービス広告の設定は比較的簡単です。 LSAホームページにアクセスし、[開始]をクリックして開始します。

ここから、次の画面が表示されます。
会社の正しいGoogleアカウントにログインしていることを確認し、必要な情報を入力してください。 次に、各ステップに進んでプロセスを完了します。
財務アドバイザーはローカルサービス広告を使用する必要がありますか?
ローカルサービス広告は、資格のレベルを追加して迅速な結果を得るのに役立ちます。 ただし、LSAが長期的な結果を得るための最良の選択肢であるとは限りません。 高価になるだけでなく、他のチャネルを見逃す可能性もあります。
有機的な結果は最高のリターンを提供しますが、実際に結果を確認するには時間がかかる場合があります。 新しい会社として、しばらくの間、両方の戦略に投資する価値があるかもしれません。 LSAやその他の広告は最初のリードを引き付ける可能性がありますが、ブログからの有機的な結果は長期的な成長を刺激します。 しかし、より確立された企業は、理想的な顧客を引き付けるためのコンテンツを作成することによって、有機的な結果に焦点を合わせたいと思うかもしれません。
もちろん、このルートを取るかどうかは、時間、予算、チームによって異なります。
最終的な考え
ローカルサービス広告は確かに目を引くもので、Google検索ページの上部にあります。 もちろん、これは彼らの利点の1つですが、ローカルサービス広告があなたの会社に適しているかどうかは、あなたの成長とマーケティング戦略に依存します。 あなたがあなたの会社のための正しいアプローチを決定するとき、この情報を覚えておいてください。
ソーシャルメディアまたは電子メールで共有するコンテンツに苦労していますか?
アドバイザーがリードパイロットを介して7日間完全に無料で使用できるコンテンツへのアクセスを提供しています(月々の計画でも)。
ここですべての詳細を取得
著者について
スチュアート・ファースト
Stuartは、Twenty Over Tenのコンテンツマーケティングスペシャリストであり、娯楽と教育の両方を行うコンテンツの作成を楽しんでいます。 心のゲームデザイナーである彼は、自由な時間に多くの趣味の1つを追求しているのを見つけることができます。