マレーシアのEコマースファッション産業2020– 2021
公開: 2021-03-312020年のCOVID-19のパンデミック状況により、マレーシアの多くのマレーシア人と企業は、新しい規範を学び、適応することを余儀なくされました。 家で過ごす時間を増やすことから新しい趣味を発見することまで、マレーシア人はコロナウイルスの蔓延を防ぐのを手伝うことに成功しました。
マレーシアの企業は、リモートワークプラクティス（「在宅勤務」としてよく知られています）の実装、柔軟な勤務など、より適応性の高い方法を見つけるために、運動管理命令（MCO）中に政府によって設定された新しい規則とSOPを採用する必要がありました。時間と実店舗での足のトラフィックの不足を補うための戦略の実験。
MCO期間中のマレーシアのファッション需要
COVID-19のパンデミック状況の過程で、マレーシアのファッション業界は特に影響を受け、収益が大幅に減少しました。 MCO期間中、マレーシア人は家にいたため、自宅でくつろぎながらドレスアップする必要がなくなったため、ファッションアパレルの需要は減少しました。 しかし、それはマレーシア人がファッションやアパレルの購入を完全にやめたことを意味するものではありません。
Zaloraの報告によると、若い年齢層のマレーシア人はまだオンラインで洋服を購入していますが、Ramandan、年末商戦、旧正月などの時期は依然としてファッション需要の急増を示しています。 Shopeeは、11.11ビッグセール、セール、2.2 CNYセール、コマースの期間中、ファッションアパレルが依然として上位の購入アイテムの1つであると述べ、マレーシアでの最初のMCOで、女性用ランジェリーの需要が驚くほど急増したと報告しました。
ただし、ほとんどのマレーシア人は、アパレルの素材に触れて感じることができるため、実店舗で買い物をすることを好みます。また、衣料品が自分に合っているかどうかを試して、確実に手に入れられるようにします。彼らが支払っているものの中から最高のもの。
注目すべきトレンド
最も購入されたファッションアパレルの中には、高級ブランドがありました。 iPrice Groupは、COVID-19の発生後、東南アジアでの高級アパレルの検索トラフィックが以前と比較して増加していることを指摘しました。 関心の高まりは、シャネル（274％）、サンローラン（306％）、ロレックス（306％）、ルイヴィトン（555％）などのブランドで見られました。
iPriceはまた、ナイキ（605％）やアディダス（577％）などのスポーツウェアの巨人を高級ブランドの関心調査に含め、東南アジアでの検索関心が驚くほど急上昇していることを発見しました。 Google Trendsでの検索は、マレーシアでのヨガマット、ダンベル、ケトルベル、レジスタンスバンドなどのジム関連機器の検索数の増加を示しており、これは、より多くのマレーシア人が自宅で運動や運動をしていることを示しています。
MCOが第2四半期の初めに完全に発効したときでさえ、若いマレーシア人はまだファッションを買い求めていました。 消費者調査会社Vase.aiのデータに基づくと、24〜34歳のミレニアル世代の61％は、2020年4月の最後の週にまだ衣服に費やしていました。
特別な日と休日の期間
マレーシアは多民族の国であり、年間を通じていくつかの文化的および宗教的な祝日やお祭りがあります。 旧正月（マレーシアでは旧正月として知られています）、ディーパバリ、ハリラヤイディルフィトリ、クリスマスなどの行事は、多くのマレーシア人が休日に訪れて友人や家族と過ごす時間です。
旧正月に至るまでの数週間とラマダン期間中、家族は家族全員のために一致するお祝いの服を購入することを楽しんでいます。 旧正月のマレーシアの中国人家族は明るい色の服を購入し、多くの場合、その年に一致する中国の星座があります。 一方、ラマダン時代のマレーの家族は、謙虚さがイスラムの美徳であるため、肌をあまり露出させない伝統的なモチーフの控えめな服を購入していました。 イスラム教が主要な宗教であり、人口の大部分を占めているため、マレーシアは控えめなファッションの主要な市場となっています。
社会的な距離を置いた措置が家庭訪問をやめさせたにもかかわらず、ラマダン2020や旧正月2021のような機会は、依然としてファッションへの急増する需要を見ました。 Omnilyticsのレポートによると、ファッションに対する需要は、昨年のラマダンの初期には当初は弱く、ラマダンの終わり近くになってようやく改善し始めました。 これは、売り上げを伸ばすためにラマダン全体でオンライン商人による割引を増やすことによって推進されました。 世界のファッション市場洞察プラットフォームはまた、ザロラのラヤコレクションがマレーシアとインドネシアの両方で売上高の20％以上の増加を記録したことを報告しました。
2020年第4四半期のマレーシアでは、11。11日限定販売と12。12年末販売で販売量が好調でした。 より多くのマレーシア人がMCO中にオンラインショッピングに適応したため、トップのeコマースマーケットプレイスであるShopeeとLazadaの両方が販売記録を更新しました。 購入された主な商品はファッションと衣料品ではありませんでしたが、ShopeeとLazadaではスポーツとアウトドア製品が好調で、マレーシア人の間でアスレジャーとスポーツウェアの需要が高まっていることを示しています。
>続きを読む：マレーシアの旧正月2021年の動向と洞察
Eコマースとオムニチャネル小売
パンデミック状況の過程での買い物習慣の変化と相まって、実店舗からオンラインプラットフォームへのより多くのビジネスのシフトは、多くの人が当初考えていたような実店舗の終わりには反映されていません。 マレーシア人は、購入する前に商品に触れて感じることができるため、実店舗でファッションやアパレルを購入することを依然として好みます。
Janioが実施したCOVID-19でのマレーシアのファッションと買い物行動に関する調査では、調査対象の買い物客のほぼ半数が、その理由で実店舗での買い物を好むと述べており、オンラインで買い物をした場合に適切な商品を受け取ることに懐疑的な人もいました。 同時に、多くの人が安全を維持するために、また電子商取引のコスト削減と利便性のために、オンラインショッピングを受け入れて信頼するようになっています。
この行動は、オムニチャネル小売が物理的なショッピング体験とオンラインショッピング体験の間のギャップを埋める役割を果たす可能性を示唆しています。 FashionValetの買い物客は、実際の店舗に行って購入を完了する前に、商品の在庫状況やサイズを検索すると報告されています。
>続きを読む：マレーシアのeコマース経済はCOVID-19の間に繁栄します
あとがき
COVID-19のパンデミックの間の封鎖と制限にもかかわらず、ファッション業界は依然として若いマレーシア人の間で需要を見ており、eコマースセクターで前進し続けています。 お祝い関連のアパレル、スポーツウェア、アスレジャーは、引き続きトップの購入アイテムになると予測されています。 マレーシア人は感染性ウイルスの蔓延を抑えるために家に留まり続ける可能性が高いため、eコマースマーケットプレイスやソーシャルメディアを介したオンライン顧客とのエンゲージメントを改善することは、ブランドや企業にとって安全な投資であり賢明なステップとなるはずです。
もっと読む
>Shopeeマレーシアが翌日配達サービスを開始
>カルーセルマレーシアがCOVID-19パンデミックの真っ只中にステップアップ
>マレーシア2020年の3つのEコマース化粧品市場の動向