Cookie のない世界でパブリッシャーがどのように利益を得ることができるか: Mediavine の包括的なファーストパーティ データ ソリューション
公開: 2023-11-08はい、ついにそれが起こります。
4 年近くの遅れを経て、サードパーティ Cookie の終わりは近づいています。 Google によると、非推奨は 2024 年初頭に始まり、Cookie は年末までに完全に段階的に廃止される予定です。
サードパーティ Cookie の終了は広告の状況を永遠に変えることになりますが、それはコンテンツクリエイターの終わりを意味するのでしょうか?
あなたが Mediavine 出版社である場合はそうではありません。
Mediavine は、パブリッシャーと広告主の両方のために唯一のファーストパーティ データ ソリューションを構築したため、これらの変更は、この取り組みに参加する人々にとって良いことのみを意味すると予測しています。
その解決策とは何でしょうか？ そして、それが解決する問題は一体何なのでしょうか？
コーヒーを取り出して座って、Cookie の終わり、エコシステムの今後の変化、そして将来に向けた Mediavine の多面的な計画について解説します。
Cookie がなくなると何がなくなるのでしょうか?
これについては詳しく説明しました。詳細については、以前のブログ投稿を確認することをお勧めします。 しかし、端的に言えば、Cookie の終了は、読者に関連する広告を配信する広告主の能力の終了を意味し、それらの広告がどれだけうまく機能したかを測定することを意味します。
例: おむつを販売している場合、新生児の親をターゲットにすることも、キャンペーンを見た読者により多くのおむつを販売したかどうかを地元の店舗から知ることもできなくなります。
ブラウザベース (サードパーティ) Cookie により、このユーザー データと、それらの読者を対象とした広告のパフォーマンス トラッキングが簡単に利用できるようになりました。 2024 年には、この広告業界の基本ツールは完全に廃止されます。 じゃあ何？
このシステムに代わるものがなければ、広告主は視聴者を絞り込んだり、投資を正確に測定したりすることができないため、広告ユニットあたりの支払いを喜んで減らすことが予想されます。
言い換えれば、ブランドは依然として同じ人々にリーチしたいと考えますが、Cookie がなければ、同じ結果を達成するためにインターネット全体でより多くの在庫を購入する必要があります。個人サイトは大幅に減少します。
どれだけ少ないことを話しているのでしょうか？ Google は、広告のパフォーマンスが最大 60% 低下すると推定しています。
深呼吸。 この数字は、サードパーティ Cookie に対する解決策や代替手段がないことを意味します。 しかし、Mediavine の出版社には、たくさんのことがあります。
Mediavine の多面的なアプローチ
Cookie が廃止されるのには理由があることを認識する必要があります。プライバシー規制の強化に向けて読者の期待が広く変化したのは偶然ではありません。
状況は変化しており、過去のものを単純に複製することはできません。 すべての読者が完全にパーソナライズされた広告の配信を希望するわけではありません。
だからこそ、私たちは現実的であり、Web サイトのさまざまな読者に対応するための、優れた、より良い、最良の方法論を採用しています。
Good が一番下にあり、Web トラフィックの大部分を占めるピラミッドを考えてください。 それは不可欠ですが、ピラミッドの一番上には「Better」セクションと「Best」セクションが必要です。
要約すると、ピラミッドの 3 つのレベルは次のとおりです。
- いいですね。 多くの読者はパーソナライゼーションをまったく受け入れないでしょう。 こうした読者のために、Safari と Chrome で直接販売されるコンテキスト広告、および Google のプライバシー サンドボックスを利用します。 (これらについては後ほど詳しく説明します。)
- もっと良い。 これらの読者は Web サイトにログインすることまではしませんが、パーソナライズされた広告には同意します。 これらのリーダーを使用すると、Cookie が提供する多くのシグナル (およびパフォーマンス) を再現できるようになります。 (これについても後ほど詳しく説明します。)
- 最高。 認証されたトラフィック。 ピラミッドの頂点には理由があります。 最良の読者とは、サイトにログインする意欲のある読者であり、そうすることで、パーソナライズされた広告を提供したり、企業と提携してブランドに測定を提供したりすることもできます。 現時点では、Cookie を使用した Web サイトのパフォーマンスに匹敵するだけでなく、これまでよりもさらに優れたパフォーマンスを実現しています。
Mediavine は、Better カテゴリと Best カテゴリを最大化し、バランスでさらに多くの収益を得るという目標を掲げて、3 つのカテゴリすべての読者に高額の広告を配信できるようになります。
サードパーティ Cookie 時代を超えるための包括的な戦略をどのように策定するかをよりよく理解するために、3 つのグループをさらに詳細に分析してみましょう。
良い例: 匿名ユーザー
パフォーマンス: サードパーティ Cookie ではありませんが、問題なく改善されています
トラフィックの大部分は、パーソナライズされた広告やログインに同意するものではありません。そうでないことを願いますが、事実であり、ほとんどのものを無視することは不可能です。
では、世界がサードパーティ Cookie に依存できなくなった後、パブリッシャーが大多数の読者を収益化できるよう支援するにはどうすればよいでしょうか?
まず、ブラウザに依存します。 Chrome を実行している場合は、プライバシー サンドボックスを利用します。
わずか 6 社の GCPP プレミア パートナーのうちの 1 つとして、私たちはプライバシー サンドボックスを担当する Google Chrome チームとアド マネージャー チームの両方と定期的に連絡を取り合ってきました。
私たちは長年にわたり、Protected Audience API と Topics API を含むその機能の初期テストを行ってきました。これら 2 つの機能は、パーソナライズされた広告のサードパーティ Cookie の代替品のように見えます。
これら 2 つの API と残りのプライバシー サンドボックスの間で、これら (多くの) 優れた読者のために失われた収益の多くを取り戻すことができればと考えています。
しかしそれでも、Safari、Firefox、その他のブラウザにはサードパーティ Cookie が存在せず、プライバシー サンドボックス機能をオプトアウトした Chrome ユーザーも残ります。
そのような場合でも、当社には素晴らしいパートナーシップと販売努力を通じて、読者の収益化を支援するさまざまな方法があります。
私たちは、読者ではなくあなたが読んでいるコンテンツやサイトに広告を表示する、コンテクスチュアルのような、より古い学校の広告ターゲティング手法を使用する予定です。 このスタイルの広告ターゲティングは、今日の Cookie ベースの広告ほどパブリッシャーに利益をもたらすことはありませんが、特にこのテクノロジーが向上しているため、何もしないよりははるかに優れています。
もっと良いといえば…
より良いもの: ファーストパーティデータ
パフォーマンス: サードパーティの Cookie と同等か、それに近い
Google やその他の企業がサードパーティ Cookie の終了について話すたびに、その解決策としてファーストパーティ データについて話しますが、それには十分な理由があります。
Mediavine は、パブリッシャーによるファーストパーティ データの力の活用を支援するのに最適な立場にあります。 実際、この分野における当社の専門知識は最近 Google の Publisher Data Summit で認められ、当社の革新的なファーストパーティ データ ソリューションが評価され、ファーストパーティ データ アクティベーション賞を受賞しました。
ただし、サードパーティ Cookie がなければ、サードパーティ データは存在しません。
最終的にデータを置き換えることができるのは 1 人だけであり、それは Web サイトを運営している人です。 出版社。 あなた。
だからこそ Mediavine は、すべてのパブリッシャーが団結して、広告主の支出に影響を与えるのに十分な量のファーストパーティ データを生成できるツールである Grow を構築しました。
私たち個人としては、広告主が必要とするものを提供できる規模を持っている人は誰もいませんが、10,000 以上のパブリッシャー サイト全体を合わせると、確かにそれを提供できます。
そこで Grow の出番です。読者がログインしていなくても、パーソナライズされた広告に同意した場合、Grow を実行しているサイトを閲覧する読者について学習を開始できます。
たとえば、読者が車に関する Grow サイトを閲覧した場合、彼らが車の購入を検討していることがわかる可能性があります。 そうすれば、読者が Grow も運営しているあなたのグルメ ブログを閲覧するときに、その読者がグルメ ブログを閲覧しているときでも自動車広告を配信できます。
Grow の成功には Grow の規模がどこに不可欠であるか、そしてなぜできるだけ多くの Web サイトで Grow を実行する必要があるのかがわかります。
これらの広告は、ベストではありません（まだこれから）が、ある程度の同意を与えているため、匿名よりは優れています。広告主に必要なターゲティング機能の多くを提供し、サードパーティ Cookie とほぼ同じくらい強力なパフォーマンスを提供する必要があります。 /データが提供します。
今、私たちはどこかに向かっていますが、まだ終わっていません。 最終的な目標は、サードパーティのデータを単に置き換えるのではなく、認証されたトラフィックでデータを改善することであり、これが最善のソリューションです。
最良: 認証されたトラフィック
パフォーマンス: これまでのどのサードパーティ Cookie よりも大幅に優れています
Grow が輝くのはここだけではありません。 そこはMediavine出版社が優位に立つことができる場所だ。 この規模でこのようなソリューションを提供している企業は他にありません。
認証されたトラフィックとは、読者がサイトにログインし、パーソナライズされた広告に同意したときのトラフィックです。
Grow は、シングル サインオン アカウントを通じてこれを行うことができます。読者は、データの使用計画を知らせる平易な英語のサービス利用規約に同意する必要があります。
その後、発行者として行う必要があるのは、読者にログインしてもらうことだけです。
アカウントの作成について心配する必要はありません。さらに重要なことに、方程式のデータと同意の側面について心配する必要はありません。 ワンクリックだけで済みます。
すでに、合わせて数百万人のユーザーがおり、Grow はワンクリックで簡単にログインできる多数の機能を提供しています。
広告主はここから何を得るのでしょうか?
たくさん。 ファーストパーティ データを活用すると、Unified ID 2.0 や LiveRamp ATS などの識別子を使用して、サードパーティ Cookie で取得した以上のものをデータに提供できます。
これにより、広告主はプライバシーを保護した方法で独自のデータを考慮に入れることができます。 それは彼らにとってより良いデータであり、読者にとってもより良いことです。
そして何よりも素晴らしい部分は何でしょうか？ それはあなたにとっても良いことです。 ずっと良いです。
サードパーティ Cookie がまだ存在しているにもかかわらず、この認証されたトラフィックにより、Safari ではすでにパブリッシャーの収益が 115% 近く増加していることがわかります。
この数字もさらに増加すると予想しています。 これはまだ新しいことであり、多くの広告主はまだこの種のキャンペーンに本格的なリソースを投資していないことを忘れないでください。
私たちは、これがデジタル広告の未来であり、Mediavine のパブリッシャーは、そのおかげでインターネットでトップの収益をあげるパブリッシャーであり続ける態勢が整っていると信じています。
それで、私の収入はどうなるでしょうか?
運営するサイトの種類やサイト運営者としての決定によって大きく異なります。 より優れた最高の広告を実現するために成長と最適化を実行する予定はありますか? そうすれば、収益が大幅に増加することに気づくでしょう。
Mediavine に留まるには Grow が必要ですか?
技術的には必須ではありませんが、すでにトラフィックの 5 ～ 10% がログインしていて適切に同意していない限り、Grow が必要になることは間違いありません。
20,000 人のメール購読者がカバーしてくれると思っているなら、チャットしましょう。
Grow が非常にうまく機能する理由の 1 つは、Grow がパブリッシャーにもたらす総合的な力です。 20,000 人の購読者は比較的控えめに見えるかもしれませんが、Grow を通じて、潜在的に数千の他の Web サイトの購読者と結合され、オンラインのどのパブリッシャーにも匹敵する大規模な認証済みユーザーのプールが作成され、プレミアム広告の注目を集めます。
要するに、これは個人で簡単にできるものではありません。 インターネット上の最大手の出版物の一部でさえ、これを単独で行うのは困難であり、ほとんどの独立系出版社にはこれほどの規模の施設はありません。
Mediavine を引き続き使用し、他の広告タイプを完全に無視したい場合は、それも可能です。 当社のプライバシー サンドボックスの統合、コンテキスト広告、パートナーシップを活用すれば、確実に収益を得ることができます。
しかし、今日のサードパーティ Cookie の世界と比較すると、おそらくいくらかの利益を残すことになるでしょう。そして、すぐに Grow を実行して最適化する場合よりも確実に多くの利益が得られます。
成長に向けてどのように最適化しますか? 1 つの記事には 1,970 ワードで十分です。 私は疲れている。 しかし、その投稿は近々公開される予定ですので、お楽しみに！