明日のマーケティング業界ニュースをお見逃しなく

公開: 2023-04-27

この夏、メタバースは初のメタバースビューティーウィークで大いに盛り上がります。この 5 日間のフェスティバルは、多くのビューティーブランドを集めて対面式のイベントや、Roblox、Decentraland、Spatial のプラットフォームでの仮想アクティベーションを行います。

クリエイティブエージェンシーの Cult によって設立されたこのフェスティバルは、6 月 12 ～ 16 日に予定されており、週 3 日はメタバース体験に専念し、追加のアクティビティがロンドンとニューヨークで開催されます。 Cult は 10 年以上にわたり、ビューティー、ラグジュアリー、ファッションの分野で活動しており、今後のイベントで、台頭する Web3 ランドスケープにおけるビューティーカテゴリーの役割をより確立したいと考えています。

Cult のクリエイティブブランドマネージャーである Daisy Haywood 氏は、次のように述べています。「私たちのメッセージの前提は、美しさをリセットする時が来たということです。」

Metaverse Beauty Week は、Decentraland が主催する同様のイベントである Metaverse Fashion Week に触発されました。この流行に敏感なイベントは 2022 年に開始され、先月 2 年ぶりに開催されました。初年度のこのイベントには、専属ビューティーパートナーとして参加したエスティローダーを含む 60 以上のブランドが参加しました。

Decentraland のファッションイベントとは関係のない Cult は、美容業界に似たようなものを作ろうと、昨年 9 月に 1 週間にわたるフェスティバルのブレインストーミングを開始しました。今日までフラッシュフォワードすると、代理店は5月16日にイベントの完全な名簿を発表する準備をしています.

「私たちはメタバースで何が起こっているか、メタバースファッションウィークで何が起こっているかを見て、『このすべての中で美しさはどこにあるのだろう?』と考えました」と、Cult の成長責任者である Wendy Blanton 氏は述べています。「それだけでなく、物理的な世界では制限されることもあるメタバース空間で、どのようにすれば美しさのある物語を語れるのでしょうか?」

Roblox、Decentraland、Spatial の計画の多くはまだ明らかにされていませんが、フェスティバルに参加するユーザーは、さまざまな参加ブランドと接続する各プラットフォームのメインプラザを期待できます。宝探し、試着、NFT ウェアラブルなど、多くの体験がゲーム化されることを意図しています。ノンプレイヤーキャラクターがアシストするスペースで活躍します。

Decentraland、Roblox、Spatial にまたがる取り組みは、アクセシビリティに関するイベントのより大きな目標と合致していると Blanton 氏は述べています。たとえば、3D ソーシャルプラットフォーム Spatial は Web ブラウザーからアクセスできるという利点がある一方で、Decentraland は他のユーザーよりも簡単にアクセスできる場合があることをエージェンシーは認識しています。 Roblox は、ゲーム体験に引き寄せられる可能性が高い Z 世代とアルファ世代の若い消費者を引き付けるのに役立つ可能性があります。

「私にとって、それはできるだけ多くの聴衆にリーチし、彼らを私たちの考え方に引き込むことができることだと思います」とブラントンは言いました.

Metaverse Beauty Week のようなクロスプラットフォームのアクティベーションによるアクセシビリティの重視は、今後の道筋を示していると Blanton 氏は予測し、同様の取り組みが増えることを期待していると付け加えました。ただし、メタバースが新進の概念を超えて成熟し続けるにつれて、イベントの数か月前に戦略を立てるには、タイムゾーン全体での調整や、主要な意思決定者がいない可能性のある分散プラットフォーム全体での作業などの課題が伴います.

ギャップを埋める

Metaverse Beauty Week の焦点は、香水の匂いを嗅いだり、製品を試飲したりするなど、美容製品の購入の伝統的な側面が失われないようにすることです。たとえば、メタバース内で何かの匂いを嗅ぐことは不可能ですが、香水を販売するブランドは、香りに関連する感情に依存し、匂いではなく視覚や音などの感覚を強調することができます。これは、香水が伝統的に販売されてきた方法と同様です. 一部のゲーミフィケーション要素は、ユーザーに直接送信できるアイテムを提供します。

メタバース体験のほかに、ビューティーウィークには、6 月 13 日にニューヨークで、6 月 15 ～ 16 日にロンドンで対面式のポップアップも含まれます。議題には、パネルスタイルのディスカッションや拡張現実のショーケースなどが含まれる予定です。消費者は、フェスティバルの指定されたランディングページから電子メールの更新にサインアップするか、ソーシャルメディアをフォローすることができます。

イベントに続いて、Cult はメタバースアクティベーションに参加したブランドと、参加者数、ユーザーが空間で費やした時間、全体的な感情などの指標を共有します。このような調査結果は、美容ブランドがスペース内で価値を伝え、将来の動きを知らせる方法をよりよく理解するのに役立つ可能性があります. クリニーク、メイベリン、ロレアルプロフェッショナルなど、多くの美容ブランドがすでにメタバース全般の実験を行っています。

メタバースビューティーウィークは、ブランドがノウハウを構築するのを支援するだけでなく、メタバースアクティベーションの成功を構成するものについての会話を促進するのにも役立つ可能性があります。これは、参加者の数を示すものもあれば、経験や繰り返しの訪問に費やされた時間を示すものもあり、それぞれが示す指標です。別の話。たとえば、今年のメタバースファッションウィークでは、ユーザー数が2022 年の 108,000 人から 2023 年にはわずか 26,000 人にまで大幅に減少しました。これは、コンセプトが共鳴していない兆候を示している可能性があります。ただし、一部の参加ブランドは、有意義なエンゲージメントを報告しました。たとえば、Ben Bridge では、消費者がそのスペースで過ごす時間は平均 14 分でした。

Metaverse Beauty Week では、Blanton と彼女のチームは、できるだけ多くの消費者がアクセスできるようにすると同時に、訪問者がしばらく滞在することを保証する体験を作成することに最も重点を置いています.

「あなたがイベントに行った場合、これを古い学校のマーケティングに取り入れていて、それが現実のイベントだった場合、誰かが入ってきて振り向いて出て行った場合、それは彼らが3分を費やした場合よりも悪いことです. 、イベントでは6分、10分です」とブラントンは言いました。「ゲームでは、より重要な指標は、ゲームに費やす時間だと思います。」

イベントから派生する可能性のある追加の会話は、一般的に後れを取っているスペースでの多様性と表現に関するものであるとヘイウッド氏は述べ、そのようなストーリーテリングの経験も、メタバースの初期段階ではほとんど欠けていたと指摘しました. このフェスティバルで、Cult はこの分野で過小評価されている新興の才能に力を与えることを目的としたパートナーシップを意図的に探しました。

「表現は近年まで美しさに欠けていました。それはより多様になりましたが、このフェスティバルは本当に意味のある方法ですべての人々を真に祝う素晴らしい機会だと思います」とヘイウッドは言いました.