月次 SEO レポートの作成方法: SEO のための究極のガイド

公開: 2024-04-05

このガイドでは、次のような場合に役立つ月次 SEO レポートを作成するために従う必要があるプロセス全体を段階的に説明します。

  • 企業に社内チームの一員として勤務します。
  • マーケティング代理店に勤務。
  • フリーランスとして活動中。

定期的な SEO レポートは、次のような結果を達成するのに役立ちます。

2020 年 3 月から 2024 年 3 月までの月ごとのクリック増加を示す折れ線グラフ。

また、SEO レポートとは何か、ビジネス慣行内で月次 SEO レポートを活用する利点、優れた月次 SEO レポートに何を含めるべきかについても説明します。

それでは、本題に入りましょう。

SEOレポートとは何ですか?

SEO レポートは、データを編集し、SERP 内での Web サイトのパフォーマンスを分析する文書またはプレゼンテーションです。 現在のキーワードランキング、オーガニックトラフィック、クリックスルー率、Webサイトのバックリンクプロファイルなど、Webサイトのパフォーマンスの重要な側面を詳しく説明します。

正しく実行されれば、Web サイトが SEO のさまざまなベスト プラクティスにどの程度準拠しているかを評価し、うまくいっている領域と改善が必要な領域を強調表示します。

SEO レポートは、実行頻度に関係なく、その時点での Web サイトのオーガニックなパフォーマンスと可視性の優れたスナップショットです。

月次 SEO レポートを使用するメリットは何ですか?

SEO レポートに関しては、多くのメリットがあるため、毎月のペースで作業することをお勧めします。 このセクションでは、それらのメリットについて説明します。

何が機能し、何が機能していないのかを見つける

毎月の SEO レポートを完了すると、Web サイトのパフォーマンスを長期的に追跡できるようになります。 これにより、どの戦略がうまく機能しているのか、どの領域にさらなる注意が必要なのかを詳細に把握できます。

次のようなデータを一貫して監視することによって、

  • キーワードランキング
  • オーガニックトラフィック
  • ユーザーエンゲージメント指標
  • コンバージョン率

SEO 戦略を修正するために使用できる傾向とパターンを特定できます。 たとえば、特定のキーワードでコンテンツが劣化していることに気付いた場合は、コンテンツの更新が必要であることが示される可能性があります。 一方、コンテンツの更新後にトラフィックが増加した場合は、実行したことが成功したことを示唆できる適切な立場にあり、Web サイトの他の領域でもこれを継続できます。

この継続的な評価により、SEO 戦略を長期的に監視、調整、改善することができます。

パフォーマンスを簡単に測定

毎月の SEO レポートは、Web サイトのパフォーマンスを体系的に追跡するための構造化されたフレームワークを提供し、トラフィック、ランキング、バックリンク、ユーザー エンゲージメントなどの主要な指標を簡単に測定できるため、優れています。

この定期的なレポート プロセスでは、必要に応じて傾向を特定できる程度に長く、必要に応じてお客様や関係者が方向転換できる程度に短い期間にわたってデータが収集されます。 誰もが知っているように、SEO キャンペーンを成功させるには、誰かがゴールポストの移動に気づいたときに変更が必要になることがあるため、適応力が重要です。 毎月の SEO レポートにより、ゴールポストに合わせて自由に行動できるようになります。

レポートの一貫したタイムラインを確立すると、仕事の影響を評価し、それに応じて戦略や戦術を調整することがはるかに簡単になります。 この系統的なアプローチにより、Web サイトのパフォーマンスが監視されるだけでなく、継続的な改善をサポートするために適切に管理されるようになります。

競合他社のパフォーマンスを簡単に測定

SEO レポートは、Web サイトのパフォーマンスと競合他社の戦略に焦点を当てており、競合他社に先んじたり、必要に応じて適応したりすることができます。

Ahrefs や Semrush などのツールは重要な役割を果たし、競合他社のキーワード ランキング、バックリンク プロファイル、コンテンツの更新を追跡するのに役立つ機能を提供します。 これらのレポートを使用すると、競合他社の戦略の変化を監視し、競合他社がターゲットにしているキーワードを特定し、Web サイトの新しいバックリンクの機会を見つけることができます。

パフォーマンスとオーガニックトラフィック指標を含むSEO競合分析グラフ。

この継続的なモニタリングにより、自社のパフォーマンスを他社のパフォーマンスと比較してベンチマークし、SEO 戦略を変更して、パフォーマンスのギャップを利用したり、効果的なアプローチを確認してこれらを自分で活用したりすることができます。

競合他社の分析を毎月の SEO レポートに統合することで、SEO 戦略が検索エンジン向けに最適化され、業界内での競争力を確保できます。 これは、市場での地位を維持または向上させるのに役立ちます。

技術的なSEOステータスを監視する

Web サイトの技術的な SEO パフォーマンスを監視し、検索エンジンがアクセスしやすく、高速かつ簡単にクロールできる状態を維持するには、SEO レポートを毎月作成することが重要です。

ScreamingFrog や Sitebulb などのサイト クローリング ツールを使用すると、次のような技術的な問題を検出するプロセスが自動化され、このプロセスを最後まで支援できます。

  • リンク切れ
  • 不適切なリダイレクト
  • 読み込みが遅いページ
  • サイトマップの問題
  • robots.txt ファイルに関する問題
URL の詳細と応答コードを含む Screaming Frog SEO クローラー ソフトウェア インターフェイスのスクリーンショット。

これらのツールやその他のツールは、サイトの技術的な健全性を包括的に把握し、検索エンジンのパフォーマンス、さらに重要なことにユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性のある問題を見つけて修正できるようにします。

これらのクローラーから得た結果を毎月の SEO レポートに追加すると、長期にわたる改善を簡単に追跡し、その影響に基づいて修正に優先順位を付け、技術的な SEO が全体的な戦略の柱であり続けるようにすることができます。

投資収益率を評価する

毎月の SEO レポートは、行っている作業が実際のビジネス成果にどのように変換されるかについての明確なデータ主導型のスナップショットを提供することで、SEO キャンペーンから得られる ROI を評価する上で重要な役割を果たします。

これらのレポートには、オーガニック トラフィック、コンバージョン率、キーワード ランキングなどのビジネスの KPI と、SEO 戦略の実装に関連するコストが含まれます。 オーガニック検索トラフィックから得られた収益と SEO 活動に行った投資を比較するだけで、ROI を決定できます。

この定期的な分析により、パフォーマンスの高い分野に焦点を当てるように戦略を調整し、効果の低い戦術への支出を削減できます。 全体として、これはあなたとあなたのチームが関係者や同僚にあなたの努力の価値を正しく示すのに役立ちます。

SEO レポートには何を含めるべきですか?

もちろん、毎月の SEO レポートに含まれる内容は、レポートする必要がある内容、所属している業界、SEO チームとしての KPI によって異なりますが、業界やチームが変わっても変わらないものもあります。

それを念頭に置いて、このセクションでは、毎月の SEO レポートに何を含めるべきかを示すことに専念しました。

KPIに関する情報

優れた SEO レポートには、月次かどうかにかかわらず、SEO チームが取り組んでいる KPI に関する情報が含まれています。

一部の企業にとって、これは非常にシンプルで、Web サイトが獲得しているオーガニック トラフィック、オーガニック トラフィックから引き付けている Web サイトのリードの数、特定の位置に特定のキーワードが含まれていること、オーガニック CTR などの指標に焦点を当てます。

他のビジネスの場合、これにはさらに微妙な違いがあるかもしれません。 一部の SEO チームは、コンバージョン率 (特に電子商取引ビジネスの場合) を含めたり、モバイル トラフィックなど、訪問者の特定のセクションからのトラフィックをレポートしたりする必要がある場合があります。

SEO チームとしてレポートする必要がある KPI が何であれ、SEO レポートの先頭にセクションを追加して、ビジネスの他の部分に何を目指しているかを示すことが重要です。

ランキング情報

私は 9 年近く SEO の分野で働いてきました。 その間、私はビジネスが特定のキーワードで現在何位にランクされているかに関する情報を含む、数百件（数千件ではないにしても）の SEO レポートを作成しました。

どの企業にも、積極的にターゲットにしているキーワードがあります。 キーワードが目標到達プロセスの最上位にある人もいれば、最下位のキーワードのランキングに多大な時間、資金、エネルギーを費やしている人もいます。 ターゲットのキーワード領域が何であれ、SEO レポートでは、これらのキーワードをどのように扱っているかを示す必要があります。

さまざまな SEO 指標とキーワードのパフォーマンスを含む、seotesting.com のランク追跡データ テーブル。

これは時間が経っても一貫性を保ちます。 Google が積極的に無限スクロールに切り替えたため、従来の「ページ 1」と「ページ 2」のレポート スタイルからは離れましたが、キーワード ランキングは依然として存在しており、（私の意見では）今後何年も存在するでしょう。

さまざまなソースからのトラフィック

毎月の SEO レポートにさまざまなソースからのトラフィックを含めることは、Web サイトの全体的なパフォーマンスとさまざまなマーケティング戦略の有効性の包括的な概要を提供するため、不可欠であると私は考えています。

SEO チームはさまざまなソースからのトラフィックに焦点を当てるべきではないと主張する人もいるかもしれませんが、私はそうは思いません。

直接訪問、紹介、ソーシャル メディア、有料広告からのトラフィックを分析することで、さまざまなチャネルがサイトの可視性とユーザー エンゲージメントにどのように貢献しているかを理解できます。

ユーザーとエンゲージメントの指標を含むセッション チャネルを示す Google アナリティクスのトラフィック データ テーブル。

たとえば、紹介トラフィックの急増に気付いた場合は、リンク構築の取り組みが成果を上げていることを意味している可能性があります。 あるいは、ソーシャル メディア トラフィックの増加は、現在行っているコンテンツ マーケティング作業がうまく機能していることを意味している可能性があります。

さらに、トラフィック ソースの分布を理解することで、リソースをより効果的に割り当て、チャネル全体で戦略を最適化し、すべての SEO の取り組みをより広範なマーケティング目標と確実に一致させることができます。

バックリンクに関するレポート

オンラインで、他のマーケティング チーム内で、そしてより一般的にウェブ全体で何が言われているかに関係なく、バックリンクは依然としてウェブサイトの方向性を変える上で大きな役割を果たしています。 私の意見では、これらは依然として Google のアルゴリズムがさまざまな検索クエリに対してウェブサイトの信頼性を確立するのに最も役立つものであるため、依然として非常に重要です。

SEO バックリンク レポートには、ドメイン評価とトラフィック データを含む上位参照ページがリストされます。

そのため、すべての月次 SEO レポートにバックリンクに関する短いレポートを追加する価値があります。

これにはいくつかの方法がありますが、次の方法をお勧めします。

  • その月に取得した新しいバックリンクを示すセクションを追加します。
  • 1 か月間で失ったバックリンクを追加します。
  • 競合他社のバックリンクに関する情報を含めることも役立ちます。

こうすることで、関係者は、バックリンクの獲得など、ページ外 SEO の取り組みに関して何がうまくいっているのか、何がうまくいっていないのか、競合他社がどこで好成績を収めているのかを確認できます。 この情報はすべて、来月のアプローチを変更するために使用できます。

SEO の一般的な健康状態

月次 SEO レポートに Web サイトの一般的な SEO の健全性に関するセクションを含めることは、検索エンジンにおける Web サイトのパフォーマンスの基礎的なレベルのスナップショットを提供するため、非常に重要です。

このセクションでは、サイトの構造、ページ速度、モバイルフレンドリーさ、インデックス付け可能性、コンテンツの品質などの側面をカバーし、Web サイトが SEO のベスト プラクティスに準拠しているかどうかを評価します。 これらの要素を定期的に評価することで、検索エンジンの可視性やユーザー エンゲージメントに悪影響を与える可能性のある技術的な問題、コンテンツのギャップ、UX の問題を特定して対処できます。

SEO の健全性に焦点を当てることで、Web サイトを強力な基盤に保ち、より効果的な SEO 戦略を構築できるようになります。 これは改善すべき領域を特定するのに役立ち、それに対処すれば、検索エンジンの結果ページでのサイトのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

SEO の健全性を維持するためのこの積極的なアプローチは、Web サイトが一般的に上位にランクされる能力をサポートするだけでなく、サイトでのユーザーのエクスペリエンスも向上させ、(時間の経過とともに) コンバージョン率とエンゲージメント率の向上につながります。

ウェブサイトの最適化に役立ち、最終的にはランキングの向上につながる項目の完全なリストについては、SEO チェックリストの記事を確認してください。

月次 SEO レポートを作成するにはどうすればよいですか?

次のセクションでは、独自の月次 SEO レポートを作成する方法を説明し、重要な各ステップを取り上げます。

ステップ 1: KPI を確立する

優れた月次 SEO レポートの最初のステップは、取り組む予定の KPI を確立することです。 これらは、お客様固有の状況に応じて異なります。 クライアントのために働くマーケティング代理店は、社内の従業員とは異なる KPI を持ち、フリーランサーとは異なる KPI を持つことになります。

そこで、分野ごとにいくつかの人気のある KPI を概説しましたが、これらを自由に修正して、自分の状況に役立つものを含めることができます。

マーケティング代理店向けのレポート KPI

マーケティング代理店は、自社の SEO 戦略の有効性をクライアントに示すために、多数の SEO KPI についてレポートすることがよくあります。 これらの KPI には、次のものが含まれることがよくあります。

  • オーガニックトラフィック
  • キーワードランキング
  • コンバージョン率
  • クリックスルー率
  • バックリンクプロファイル
  • エンゲージメント率
  • ページの読み込み時間
  • モバイルのユーザビリティ
  • パフォーマンスの高いページ

これらの指標を追跡することで、代理店はレポート後の数か月間で実用的な洞察を提供し、クライアントの成功を祝い、改善すべき領域を特定することができます。 毎月の SEO レポートに含まれる KPI はクライアントのビジネス目標と密接に一致していることに注意することが重要です。

社内従業員向けのKPIの報告

社内チームは通常、カスタマイズされた一連の KPI を優先します。これらはすべて、チームが働いている業界、運営している会社の規模、および取り組んでいる特定の Web サイトの種類によって異なります。 社内スタッフが追跡できる可能性のある KPI には次のようなものがあります。

  • オーガニックトラフィック
  • キーワードランキング
  • オーガニック検索からのコンバージョン率
  • 重要なページへの内部リンクの数
  • 技術的なSEOの健全性
  • コンテンツギャップ分析

これらの KPI やその他の KPI により、社内チームは Web サイトのパフォーマンスの向上と会社全体のビジネス目標との整合性に重点を置き、SEO 戦略を時間をかけて洗練させることができます。

フリーランサー向けの KPI のレポート

SEO を専門とするフリーランサーは、各クライアントに合わせた個別の KPI セットを追跡することがよくあります。 測定されたすべての KPI は、仕事の影響を示し、クライアントにもたらす価値を正当化するために存在します。 通常、これらの KPI には次のものが含まれます。

  • 自然なトラフィック
  • キーワードランキング
  • クライアント固有のコンバージョン率
  • バックリンクの品質
  • ローカルSEOのパフォーマンス
  • クライアントのROI

フリーランサーはこれらの KPI を使用して、SEO 戦略を各クライアントのビジネス目標に合わせます。 これは、仕事の有効性と価値を示す明確で測定可能な結果を​​提供するのに役立ちます。

ステップ 2: 正しいレイアウトを選択する

すべての KPI を選択したら、次のステップは、新しい月次 SEO レポートに最適なレイアウトを決定することです。

会社によっては、いくつかの異なるオプションがあります。 スプレッドシート形式でレポートを選択することもできます。 スライドデッキを介してレポートを作成したい人やチームもいるでしょうし、Google Looker などのツールを使用してカスタム レポートを作成したい人もいるでしょう。

スプレッドシート

スプレッドシート形式で毎月の SEO レポートを作成することは、技術的な SEO とデータ分析の背景を持ち、生データを深く掘り下げる能力を高く評価している SEO にとって特に役立ちます。

この形式では、KPI の詳細な追跡、時間の経過に伴う変化、数式やピボット テーブルを使用した微妙なデータ分析が可能になります。 スプレッドシートを使用すると、SEO のパフォーマンスを詳細なレベルで確認できるため、ユーザーはさまざまな方法でデータを操作して、傾向、異常、最適化の機会を明らかにできます。

この方法は、詳細な分析を実行したり、カスタム計算を作成したり、データを直接操作して結論を​​導き出したい関係者とデータを共有したりしたい人に適しています。

スライド

スライドデッキ形式は、毎月の SEO レポートの調査結果をクライアントや技術者以外のチームメンバーに伝える必要がある SEO マネージャーやコンサルタントに最適です。

スライドデッキを使用すると、発表者は複雑な情報を視覚的に魅力的で理解しやすい要約に変換できます。

主要な指標、重要な成果、注意が必要な領域に焦点を当てたこの形式により、明確なストーリーテリングが可能になり、SEO のさまざまな複雑さに慣れていない視聴者も理解できるようになります。 スライドデッキでビジュアル、チャート、箇条書きを使用すると、成功と次のステップを強調するのに役立ち、今後の戦略を調整しやすくなります。

カスタム作成レポート

カスタム構築されたレポート形式は、クライアントに合わせたレポート エクスペリエンスを提供することを目指す SEO スペシャリストや代理店に適しています。

このアプローチにより、レポートのブランド化、さまざまなデータ ソースの統合、およびクライアントの特定の目標、ニーズ、懸念事項と密接に一致する物語の作成が可能になります。

カスタム作成レポートは、ライブ データ フィード、クリック可能なコンテンツ、パーソナライズされたダッシュボードなどのインタラクティブな要素を提供し、データに関するクライアントのエクスペリエンスを向上させることができます。 このパーソナライズされたレポート方法は、貴社が高レベルのサービスを提供していることと、クライアント固有のニーズを理解していることを示し、長期的には強力な関係を築くのに役立ちます。

ステップ 3: 月次 SEO レポートを作成する

次のステップは、月次 SEO レポートの作成を開始することです。

まずは、Google Analytics、Google Search Console、Ahrefs、Semrush、SEOTesting などの外部 SEO ツールなど、さまざまなソースからデータを収集します。

このステップには、選択した KPI に関する情報の収集が含まれます。 収集したら、このすべてのデータをスプレッドシート、スライドデッキ、カスタム作成レポートなど、選択したレポート形式に入力し、重要な指標や傾向を強調するために慎重に編成することができます。

ステップ 4: 調査結果に基づいて推奨事項を作成する

SEO レポートの結果に基づいて行う推奨事項は、SEO 戦略を推進するために非常に重要です。 レポートでは、取り組みの成功した側面を紹介するだけでなく、改善が必要な領域も強調します。

これらの改善領域に焦点を当て、収集されたデータを使用して推奨事項を具体化することで、サイトの SEO パフォーマンスを最適化するための戦略的な洞察を提供できます。

コンテンツの更新、技術的な修正、キーワード戦略の変更のいずれを提案する場合でも、推奨事項はレポートで特定された特定の課題と機会に対処する必要があります。 このアプローチにより、SEO の取り組みが継続的に洗練され、可能な限り最高の結果を達成することを目標にできます。

ステップ 5: レポートを一貫して実行する

SEO のパフォーマンスと Web サイトの健全性を追跡するには、レポートを一貫して実行し、毎月のペースを守ることが不可欠です。

定期的なレポートは、SEO アクションの即時的な影響を追跡するのに役立つだけでなく、短期間では明らかではない長期的な傾向やパターンを特定するのにも役立ちます。 この一貫性により、目標やベンチマークに対する進捗状況を測定できるため、SEO に対する戦略的かつデータ主導型のアプローチを作成できます。

これらのレポートを定期的に確認して分析することで、戦略を調整し、うまくいったものを活用し、必要に応じて軌道修正することができます。

「クイックウィン」SEO 月次レポート

SEOTesting の月末レポートは、重要な Web サイト データを簡単かつ迅速に表示する方法です。

SEOTesting アカウントの勝者と敗者のレポート セクションで見つけることができます。

これを使用すると、社内の月次レポートがはるかに簡単になり、代理店クライアントのレポートにかかる時間が短縮され、Web サイトを運営している場合は、毎月の終わりに飛び上がって喜ぶかもしれません。

ボタンをクリックすると、Google Search Console のデータに基づいて、ウェブサイトの前月比と前年比が表示されます。

SEOTesting ツールの月末レポート。クリック数、インプレッション数、CTR、掲載順位を含む月末レポートの SEO パフォーマンス比較表が表示されます。

しかし、それだけではありません... SEOTesting の Web サイト設定内でブランド キーワードの正規表現を設定している場合、サイト全体のパフォーマンスをブランド レポートと非ブランド レポートに分割します。

レポートには他にも次のような役立つ情報がたくさんあります。

  • サイト全体の月対月および年対年。
  • 上位 20 のクエリと上位 20 の URL。
  • クリックごとに勝者をクエリします。
  • 敗者をクリック数でクエリします。
  • クリック数によるページの勝者。
  • クリックによるページ損失。
  • 上位 20 の新しいページ。
  • 上位 20 件の新規クエリ。

これは毎月の SEO レポートを簡単にする確実な方法です。

まとめ

包括的で実用的な月次 SEO レポートを作成することは、社内チームのメンバー、マーケティング代理店の一員、フリーランサーなど、SEO プロフェッショナル全体にとって重要です。

このガイドでは、SEO 取り組みのパフォーマンスを追跡および測定し、データ駆動型分析に基づいて実用的な洞察と戦略的な推奨事項を提供するレポートを作成するための重要な手順を説明しました。

関連する KPI の確立や適切な形式の選択から、情報に基づいた推奨事項の作成、レポート サイクルの一貫性の確保に至るまで、このプロセスでは細部への注意と戦略的な考え方が必要です。

毎月の SEO レポートの最終的な目標は、SEO 活動の価値を実証し、改善の余地がある領域を強調し、可視性を高め、トラフィックを促進し、コンバージョンを向上させるための将来の戦略を導くことであることを忘れないでください。 これらのガイドラインに従うことで、持続的な SEO の成功に役立つ有益なレポートを作成できます。

SEOTesting は毎月の SEO レポートに役立ちます。 当社は、GSC データと SEO テストのノウハウに基づいてカスタム レポートを作成し、GSC データにさらにアクセスできるようにします。 14 日間の無料トライアルを今すぐお試しください。