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モーガン・スタンレーは、「古い学校のグリット」を繰り返し続けています。金融マーケティング担当者の決意の遺産を前向きなイノベーションと組み合わせるように見える新しい世界のアイデア」キャンペーン。ブランドの最新のスポット「Drive The Drive」は、木曜日（3月13日）から始まるいわゆる「5番目のメジャー」PGAトーナメントであるプレイヤーチャンピオンシップにタイミングが合っています。

新しい広告は、昨年の「グリットからビジョンまで」がスターのジャスティンローズで行ったように、専門家にスポットライトを当てるのではなく、若いゴルファーによって実証された献身に焦点を当てています。モーガン・スタンレーは「古い学校のグリット」を立ち上げました。 2023年に、新しい世界のアイデア」、2019年以来の最初のグローバルなマーケティング活動。

「有名なPGAチャンピオンと彼の旅について話すだけでなく、日常の子供たちとゴルフのゲームをプレイしてリーダーになるための旅に成功するのを助けるコーチの旅について話すことは本当にきれいだと思いました」とモーガン・スタンレーCMOアリス・ミリガンは言いました。

30秒のスポットは、オンラインビデオ、有料のソーシャル、ゴルフ固有のデジタルパブリッシャースポンサーシップ、リニアおよびストリーミングテレビ全体の15秒のバージョンでタンデムで実行されます。スポーツに焦点を当てたメッセージに加えて、この広告は、ゴルフのゲームを通じて子どもたちがライフスキルを開発できるようにする青少年開発組織であるモーガン・スタンレーのファーストティーとのパートナーシップを強調しています。

Marketing Diveは、プレイヤーのファンであろうとクライアントのいずれであろうと、これらの目的主導の努力が広告と経験の両方でどのように生きているかについてMilliganと話をしました。また、エグゼクティブは、アップスタート女子バスケットボールリーグの対話やその他のスポーツに焦点を当てたイニシアチブとの契約の一環として、ブランドのプログラミングについても議論しました。

次のインタビューは、明確さと簡潔さのために編集されています。

マーケティングダイビング：モーガンスタンレーは、プレーヤーチャンピオンシップのパートナーとして10年から何を学びましたか？ライブスポーツが伴うすべてのチャネルをどのように活用しますか？

Alice Milligan：毎年、PGAと同様に、プレイヤーに関してはPGAと同様にゲームを強化しようとしています。毎年、新しいマーケティングチャネルを活用して、ブランドを視聴者にさらす新しい方法をテストします。私たちのロゴがどこでどのように表示されるかに関連するので、私たちはさまざまなことをしています。

私たちは広告について賢明です。最初は1つの広告を実行し、非常に単調になりました。次に、3つの異なる広告を回転させます。アクティベーションの観点から多くのことを行っています。私たちは、彼らがプレイヤーにいるのか、彼らが家にいるのか、ファンを引き付ける新しい方法を本当に見てきました。

新しいテクノロジーはどのようにしてプレイヤーとの努力の一部でしたか？

イノベーションとどのようにアクティブ化するかの観点から、封筒をプッシュしようとします。私たちは自分のしていることについて本当に思いやりがありました。私たちは、それがイベントを補完する方法でそれをやろうとしています。

昨年、私たちは拡張現実アプリを通して「時間を通してツアー」を行いました。それは本当に好評でした。週だけで、そのツールに30,000人以上が関与していたと思います。みんなが興奮するのを見るのは驚くべきことでした。

今年は人工知能を使用しています。ここでは、職員がコースのセットアップをマップするツールを提供しています。私たちはデータ駆動型で舞台裏のアプローチをもう少し取りましたが、これが非常に手作業のプロセスにとって何を意味するのかについて、職員とPGAからの興奮をすでに見ています。私にとって、テクノロジーコンポーネントはエクスペリエンスに加えています。

意味のある方法でファーストティーのような組織と提携するための最良の方法をどのように把握しますか？

私たちが企業として行うパートナーシップでは、最初のことは次のとおりです。組織の価値は私たちの価値と一致していますか？最初のティーはその素晴らしい例でした。 2つ目は、金融サービスが怖い場合があることです。時には、誰もがツール、教育、メンタリング、およびスペースで成功するために必要なコーチングにアクセスできるわけではありません。それがゴルフのゲームでも起こっていたことです。特に、多様な視聴者、女性、それらすべてについて考えるときです。その組織と私たちの組織と私たちが一緒にできる仕事の相乗効果は、本当にそのパートナーシップを駆り立てたものでした。

そういえば、モーガン・スタンレーはマーケティングを通じて多様性にどのように取り組んでいますか？

私たちのブランドは、思考リーダーシップ、洞察、アドバイス、ツール、金融エンパワーメントがすべての人に属するものであると考えています。そのアクセスと機会が普遍的に存在することを保証することは、女性のスポーツに投資するか、子供たちがゴルフのゲームだけでなく人生でも成功するのを助けるコーチングイニシアチブに投資するかどうかにかかわらず、私たちのスポンサーシップとマーケティングの多くのものであることです。

私たちがやろうとしているのは、多様なグループだけでなく、欲望、ビジョン、夢を持っているすべての人にとって、そして彼らが金融サービスとツールを使用してその夢を強化し、燃料を供給する方法を壊していることです。

その流れの中で、あなたは他のものとのパートナーシップについてもっと話してもらえますか？

リーグのコミッショナーであるミッキー・ローラーは、[女性のテニス協会]パートナーシップを行っていたときに一緒に働いた人です。彼女と会話をする際、私たちが見たことは、これらのアスリートを意味のある方法でどのようにコーチし、力を与え、導くのかを言う別の機会でした。彼らは本当に新しい、革新的で先見の明のあることをしていたので、特にブランドキャンペーンの「新しい世界のアイデア」コンポーネントについて考えるように、私たちはその一部になりたかったのです。

Unribaledには、アスリートにリーグの公平性に株式とシェアを与えている新しいビジネスモデルがあります。このモデルはアスリートにとって非常に新しいものであり、個人、ビジネスオーナー、起業家、投資家としての機会の世界を開きます。彼らがこのリーグのパートナーであることの意味が何であるか、そして彼らがこのプロセスを通じて自分の財政的エンパワーメントを確立し始める方法を考えるのを助けるためにそこにいることは、私たちにとって本当に説得力がありました。