ナショナル SEO とローカル SEO
公開: 2023-04-11
大企業と中小企業の両方がオンライン マーケティング活動に使用できるさまざまなアプローチがありますが、検索エンジンの最適化は最も効果的な方法の 1 つとして際立っています。 ほとんどの人は、検索エンジンを使用してオンラインで探しているものを見つけます。適切な SEO は、ビジネスが結果ページのトップに表示されるようにするのに役立ちます。
ただし、SEO は非常に広いカテゴリであり、企業はローカル SEO にどれだけ注意を払い、全国 SEO にどれだけの労力を注ぐかを決定する必要があります。 これら 2 つのアプローチの違いと、キャンペーンの成功を測定する方法について見ていきましょう。
ローカルSEOキャンペーンとナショナルSEOキャンペーンの主な違い
ローカル SEO とナショナル SEO は、どちらも Google や他の検索エンジンのページからの検索エンジン結果の上位またはその近くにブランドを配置することを目的としているという意味で似ています。
ローカル SEO とナショナル SEO の主な違いは、訪問者の発信元です。 ローカル SEO は、ビジネスの近くに住む個人を引き付けることに重点を置いています。 これはすべての企業にとって重要なことですが、ほとんどのビジネスを直接行っている 1 つの場所しかない小規模な企業にとっては特に重要です。
対照的に、ナショナル SEO は、全国から可能な限り多くのトラフィックを獲得することを目的としています。これは、大手ブランドだけでなく、商品やサービスを全国に配送するオンライン ストアやサービス プロバイダーにも役立ちます。
ここでは、SEO の個々のコンポーネントに関して、ローカルとナショナルの SEO がどのように異なるかを見ていきます。
SERP内のGoogleの「マップパック」
Google マップ パックはローカル検索結果で目立つようになり、特定の検索場所の上位ランクのローカル リスティングが強調表示されます。 オーガニック検索結果の上に表示され、営業時間や連絡先情報などの有用な情報とともに、地理的な場所とともにビジネスが表示されます。 ユーザーは簡単にリストをクリックして、ビジネスに電話をかけたり、Google マップを介してその場所に移動したり、提供しているサービスの詳細を確認したりできます。
ローカル SEO に取り組んでいる企業は、特定の検索クエリのマップ パックに表示されることを目指しているため、特定の場所を検索するときに最初に表示される名前になります。 モバイル検索のほぼ 3 分の 1 がロケーション固有であるため、マップ パックの最適化は、企業が使用できる最も効果的なローカル SEO 戦略の 1 つです。
ただし、マップ パックは、全国的な SEO キャンペーンではそれほど重要ではありません。 ほとんどの全国的な SEO キャンペーンは特定の場所をターゲットにしていないため、多くの場合、他の場所での取り組みに焦点を当てています。
地域固有のキーワード ターゲティング
全国的な SEO キャンペーンと地方の SEO キャンペーンのもう 1 つの大きな違いは、SEO の取り組みで対象とするキーワードです。 全国的な SEO キャンペーンでは、通常、提供するサービスに基づいてキーワードをターゲットにします。
優れたキャンペーンでは、幅広いキーワード (「オーガニック メイクアップ」) とロングテール キーワード (「動物実験なしのビーガン、オーガニック リップスティック」) を組み合わせて追求します。 ロングテール キーワードは競争力は低くなりますが、検索数は少なくなります。一方、より広範なキーワードは、オーガニック検索数が大幅に増加しますが、競争が激しいため、ランク付けが難しくなる傾向があります。
ローカル SEO キャンペーンは、ローカルの意図を持つキーワードをターゲットにします。 Search Engine Journal によると、スマートフォンを使用して近くのビジネスを検索する個人の 76% は、1 日以内にそのビジネスを訪問します。
ローカル検索は、広範な検索よりも検索ボリュームが少ない可能性がありますが、コンバージョンの準備ができている購入意図を持つトラフィックを促進するのにはるかに効果的です。 さらに、適切なキーワードを選択し、ローカル検索でランキングすることで、より幅広い規模で競争力のあるキーワードに対してビジネスのランクを高めることができます。
全国的な SEO キャンペーンとローカルのキャンペーンが対象とするキーワードの違いを説明すると、大麻保険を提供する企業が対象とする可能性がある全国的な SEO キーワードは「大麻保険」です。 同じビジネスがローカル SEO に取り組んでいて、ランシングを拠点としている場合、代わりに「ミシガン大麻保険」などのキーワードをターゲットにする可能性があります。
ジオターゲティングされたサービス ページ
ジオターゲティングされたサービス ページには、ビジネスが製品やサービスを提供する Web サイトへの訪問者が表示されます。 これらは、ローカル SEO の改善を目指す企業にとって非常に重要です。 キーワード ターゲティングと同様に、これらの企業は、ビジネスがターゲットにしている地域ごとに、位置情報に基づいたコピーと意図で書かれた一連の個別のサービス ページを作成できます。
たとえば、南フロリダの離婚弁護士は、「マイアミの離婚弁護士」、「パーム ビーチの離婚弁護士」、「ボカラトンの離婚弁護士」などのサービス ページを作成できます。 ページは、それぞれの特定の地域の住民にアピールする方法で書かれます。
対照的に、全国的な SEO キャンペーンでは、より具体的な場所をターゲットにする必要がないため、通常、ユーザー ベースについて一般的に説明する主要なサービス ページは 1 つしかありません。
キャンペーン KPI
重要業績評価指標 (KPI) は、SEO マネージャーが最適化キャンペーンのパフォーマンスを評価するために使用する指標です。 特にトラフィックの増減を監視する場合、サイトのトラフィックは常に重要な指標ですが、ローカル SEO の取り組みに関しては、特定の KPI が最も重要な違いとなります。
全国規模の SEO キャンペーンでは、量ベースの指標での 1 か月あたりのオーガニック トラフィックなどの KPI に最も関心があります。 対照的に、ローカル SEO キャンペーンの KPI は、全体的なボリュームではなく、特定の場所に基づくオーガニック トラフィックに重点を置く必要があります。
ローカル キャンペーンでは、ルート リクエストや電話などの要因に関連する Google マイ ビジネスなどのソースからのデータも考慮されます。
ローカル SEO の成功を評価する方法
以下に、ビジネスのローカル SEO キャンペーンの成功を評価するいくつかの有用な方法を概説します。
ロケーションベースのキーワードを追跡する
ローカル SEO の成功を測定する最も効果的な方法の 1 つは、場所に基づくキーワードを追跡することです。 この機能を提供する多くの SEO ツールがあります。 たとえば、Ahrefs の Rank Tracker は、可視性、平均位置、トラフィックと位置の分布の履歴を示すインタラクティブなグラフを提供します。
これにより、競合他社と比較して、特定のロケーションベースのキーワードに対して Web サイトがどのように機能しているかについての優れた洞察を提供し、将来の戦略を導くことができます。
Google マイ ビジネス リスティングでトラフィックとエンゲージメントを監視する
ビジネス パフォーマンス レポートで提供される指標を使用して、Google マイ ビジネス リスティングの全体的なトラフィックとエンゲージメントを確認します。
検索、ビジネスのプロフィールへのユニーク ビジター数、ビジネスへの道順をリクエストしたユニーク顧客の数、通話ボタンがクリックされた回数、マイ ビジネスでのウェブサイトのリンクのクリック数を確認できます。プロファイルがクリックされた回数、およびその他のインタラクションを比較し、これらの数値を時系列で比較します。
ユーザー獲得、直帰率を評価し、ローカル サービス ページの目標を設定する
Google アナリティクスを使用して、直帰率やユーザー獲得など、すべてのローカル サービス ページの重要な指標を評価できます。 目標/コンバージョン設定を使用して、設定した目標パラメーターを使用して購入者に変換したユーザーの割合を決定することもできます。
たとえば、ユーザーが特定のページに入り、コンサルテーションをスケジュールできるページに移動し、情報を含むフォームを送信するという目標パラメーターを設定することを選択できます。
全国的な SEO の成功を評価する方法
企業は、全国的な SEO キャンペーンの成功を評価する次の方法を利用できます。
高権威バックリンクの継続的な獲得
全国的な SEO キャンペーンの成功を測る方法の 1 つは、コンテンツが引き付けているオーソリティの高いバックリンクの数です。 ドメイン オーソリティ スコアが 50 以上の参照ドメインを継続的に獲得することは、キャンペーンが成功していることを示す非常に前向きな兆候です。
これらは本質的に、新しい読者をあなたのコンテンツに送り、信頼性と信頼性があることを検索エンジンに知らせる他のサイトからの「いいね」です. これにより、可視性、ウェブ トラフィック、およびページ ランキングが非常に効果的に向上します。
クリック数とインプレッションの増加による全体的な可視性の向上
Google Search Console が提供するパフォーマンス レポートは、全国的な SEO の取り組みの成功に関する貴重な洞察を提供します。 特に、クリック数とインプレッション数のデータは、結果を測定する優れた方法です。
インプレッションは、ユーザーが Google 検索結果であなたのサイトへのリンクを見た頻度を示し、クリック数はユーザーが Google からあなたのビジネスのウェブサイトへのリンクをクリックした頻度を示します。 これらの数値の増加は、正しい方向に進んでいる兆候であり、減少は戦略を再考する時期であることを意味します。
毎月のオーガニックトラフィックの成長
オーガニック トラフィック、つまりオーガニック検索結果を検索してクリックした後にサイトにアクセスするトラフィックを考慮することも役立ちます。
オーガニック トラフィックは、参照トラフィック、有料トラフィック、直接トラフィックとは異なり、検索ランキングによって駆動されるため、全国の SEO パフォーマンスを明確に把握できます。 Google Analytics と Google Search Console はどちらも、この貴重なデータをユーザーに提供します。
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検索エンジンの最適化は、ビジネスを成長させるための最良の方法の 1 つですが、キャンペーンを成功させるには、深い洞察、優れた本能、およびかなりの経験が必要です。 絶え間なく変化するアルゴリズムと、新しいツールとアプローチの絶え間ない流れにより、多くの企業にとってこれは困難な作業になっています。
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