ネイティブ広告とは？ 定義、種類、例
公開: 2022-03-16オンラインのデジタル広告が進歩するにつれて、ブランドがターゲットオーディエンスに信頼を構築する広告を使用することがますます難しくなってきているため、ネイティブ広告が助けになります. 直接広告は、多くの人々、特にそれを警戒し、関与を拒否する若い世代の標的になっています.
ペイド コンテンツ イン ディスガイズとも呼ばれるネイティブ広告は、広告とエディトリアル コンテンツを組み合わせて、有機的で質の高いユーザー エクスペリエンスを生み出す新しいタイプのデジタル広告です。 広告主がコンテンツに対して料金を支払う場合、それは「ネイティブ広告」として知られています。
Youtube の有料動画コンテンツは、モバイル向けに最適化された形式のモバイル ネイティブ広告または動画コンテンツの例です。 このメディアは、視覚的なデザインと機能の点で自然なコンテンツと同じように、おすすめ動画のフィードに表示されるように作られています。
ネイティブ広告の仕組みとマーケティング戦略での使用方法について詳しく知りたい方のために、以下に例を含む包括的なガイドをまとめました。 召し上がれ！
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ネイティブ広告とは？ 定義と意味
ネイティブ広告とは、ページのコンテンツ、デザイン、および動作に広告が組み込まれていることを意味します。 ネイティブ広告は、検索エンジンの結果やスポンサー付きのソーシャル メディアの投稿でよく見られます。 各フォーマットは、オーガニック検索結果やユーザー生成のソーシャル メディア コンテンツと同じように、プラットフォーム全体でユーザーにとって有益です。
ネイティブ フォーマットの広告は、ウェブサイトやアプリのコンテンツの残りの部分に溶け込むように設計されており、すぐに広告として識別できるものではありません。 ネイティブ広告に対する一般的な批判は、ユーザーが広告ではないコンテンツに参加していると「だまして」しまうというものです。
ネイティブ広告は混乱を招くことはありませんが、正しく行うと欺瞞的な行為になる可能性もあります. ネイティブ広告の最終的な目標は、有料コンテンツを宣伝しながら、ユーザーのソーシャル ネットワーク フィードや Web ページのデザインにシームレスに統合することです。
ネイティブ広告は、ユーザーの現在のエクスペリエンスを妨げないため、従来のソーシャル広告よりも多くのマーケターに好まれています。
フォーチュン 500 企業と消費者向けスタートアップは、消費者がディスプレイ広告やバナー広告などの従来の形式の広告に抵抗するようになるにつれて、より多くの予算とより多くの広告費をコンテンツ マーケティングと非破壊的な広告フォーマットに割り当てています。
2025 年までに、ネイティブ広告によって年間収益が 4,020 億ドルを超えると予想されています。
ネイティブ広告を使用することが重要な理由
ネイティブを広告の一形態として使用することは、広告主にとって多くの重要な利点があります。
広告主とコンテンツ マーケターは、ネイティブ広告とコンテンツ広告を通じて、好みの形式で顧客とつながることができます。 バナー広告などの従来の広告フォーマットはより邪魔になる可能性がありますが、ネイティブ広告はそれほど邪魔になりません.
その結果、ネイティブ広告はクリックスルー率 (CTR) が高く、コンテキストとの関連性によりコンバージョンが増加します。 詳細については、キャンペーンの投稿形式の選択に関するガイドをご覧ください。
広告主は、特定のコンテンツ ストリームでこのタイプの広告を使用する場合、ターゲット オーディエンスが広告が表示されるフォーマットを楽しむことができると確信できます。 広告は、ネイティブ広告を使用して、おすすめウィジェットやインフィード コマースなど、クリエイティブでパーソナライズされたアプリ内コンテンツを配信できます。
これらの広告が効果を発揮するには、プラットフォームに精通している必要があるため、ネイティブ広告には克服すべき多くの課題があります。 広告主がプラットフォームについてより多くの情報を持っているほど、ネイティブ広告が成功する可能性が高くなります。
ただし、利点は困難をはるかに上回ります。 コンテンツ スペシャリストの助けを借りて、プラットフォームの形式と機能に合わせて調整された広告は、何十億ものユーザーに、ターゲット ユーザーにとって特に魅力的な独自のビジネス コンテンツ配信を提供できます。
多くの場合、ネイティブ広告は従来の方法よりも効果的です。 ユーザーは、視聴しているコンテンツが有料であることを認識しているという事実にもかかわらず、調査によると、ネイティブ広告は、他の形式の広告よりも消費者の間でより多くの関心を生み出すことが示されています。
その結果、このコンテンツは、ユーザーの通常のメディア消費に対して自然で直感的な方法で消費することができます。
ネイティブ広告を使用する 8 つの利点
- カスタマイズされたコンテンツ (ブランドのネイティブおよびブランドのカスタム コンテンツ アイテム) は、従来の広告よりも信頼性が高い
- 興味深く関連性のあるコンテンツは、より魅力的な体験をもたらします
- ネイティブ ディスプレイ広告は、一般的なディスプレイ広告よりもクリック率 (CTR) が高い
- 聴衆の注目を集める
- キャンペーンのパフォーマンスを向上
- 顧客の洞察を収集することにより、ターゲティング機能を最適化します
- 顧客間の信頼を構築し、顧客ロイヤルティを作成します
- 特定のグループまたは世代向けのターゲットを絞った正確なコンテンツを作成します (ジェネレーション Z およびミレニアル世代に優しい)
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ネイティブ広告の種類
さまざまなネイティブ広告フォーマットには、他の広告媒体と同様に、それぞれ独自の利点と表示されるコンテンツの種類があります。 Interactive Advertising Bureau (IAB) によると、これらは 6 種類のネイティブ広告であり、そのうちの 1 つはサブ拡張機能を備えています。
インフィードユニット
パブリケーションの記事の自然なインデックスは、インフィードのネイティブ広告でスポンサー コンテンツを宣伝するために使用されます。 読者は、すでに見ているオリジナルのコンテンツに加えて、広告主からのスポンサー付きコンテンツも期待できます。
パブリッシャーは、高いブランド認知度とアイデンティティを犠牲にすることなく、広告を通常のコンテンツに組み込むことができます。 Facebook ニュース フィードやその他の形式のソーシャル メディア フィードに組み込むことができます。
宣伝されたリスト
オンラインの買い物客 (私たちの多くと同様) は、スポンサー付きのリストの広告で殺到しています。 たとえば、Amazon で新しいマーケティング本を検索すると、多数のスポンサー付きのリストが表示されます。
これらのパブリッシャーはメディア プレースメントにお金を払っているという事実にもかかわらず、自然な結果とまったく同じように見えるようにスタイルが設定されています。
おすすめウィジェット
さらに、パブリッシャーの Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、さらには検索エンジンの結果ページのコンテンツ レコメンデーション エンジンやウィジェットにもネイティブ広告が掲載されています。 このタイプの広告は、Web ページや記事の最後に追加コンテンツを推奨するために一般的に使用されます。
コンテンツ レコメンデーション エンジンは、読者層を拡大したいパブリッシャーや、コンテンツ マーケティングを使用してリードを生成するブランドに役立ちます。 広告主にとって最も重要なことは、実際にトラフィックを自社の Web サイトに戻すことができるパブリッシャーとの関係を構築することです。
ネイティブ要素を含むインアド
この形式のネイティブ広告キャンペーンは、標準的な広告のように見えますが、サイト運営者の商用コンテンツとの関連性が非常に高いものです。 AllRecipes.com やニューヨーク タイムズなどの Web サイトの助けを借りて、食品ブランドは、季節のレシピを紹介する記事と一緒に独自のレシピを宣伝することができます。
ネイティブ要素を含むディスプレイ広告
インターネットで広告を見ると、まさにこのタイプの広告のように見えます。 バナーや広告コンテナに表示されることもありますが、これはディスプレイ広告の性質です。 それらは、サイトとその横に表示されるコンテンツに文脈的に関連しているため、ネイティブです。
たとえば、Allrecipes.com には、Campbell のレシピ コレクションの広告内ユニットがあります。 広告はサイトのレシピとは似ていませんが、表示されるコンテキストからページに関連しています。
有料検索ユニット
検索エンジンは、マーケティングの一般的な形式としてネイティブ広告も使用しています。 ページ上部の広告スポットに入札していますか? 検索結果の上部に表示される広告は、オーガニック検索結果のように見えるように設計されているため、「ネイティブ」プレースメントと見なされます。
カスタム広告
IAB の最後のタイプのネイティブ広告は、技術変化のペースとパブリッシャーとのパートナーシップの可能性により、幅広い可能性への扉を開いたままにしています。 カスタム ネイティブ広告の例として、新しい Instagram フィルターの作成があります。 有料コンテンツの形式ですが、フィルターはアプリの他のフィルターと調和しており、アプリ自体に有機的に見えます.
ネイティブ広告の例: 簡単に実装できる 5 つのプラクティス
「ネイティブ広告」にはさまざまな言い方がありますが、「ネイティブ」という用語は、それが何を意味するかをより正確に定義しようとしているマーケティング担当者にとってあまり役に立ちません。
参考までに、さまざまなソーシャルおよび Web ベースのプラットフォームでのネイティブ広告の 5 つの例を以下に示します。
Instagram と Snapchat のストーリー フィルター
Instagram や Snapchat では、楽しく共有可能なストーリー フィルターを使用して、オンライン ユーザーを楽しく魅力的な方法でブランドに結び付けることができます。 フィルターがスポンサー付きであるかどうかに関係なく、コンテンツが十分に興味深いものであれば、視聴者は引き続きフィルターを使用します。
AR メイクアップ オーバーレイ、インタラクティブなクイズ、ブランド名を使用した編集テクニック、背景グラフィックはすべてフィルター タイプの例です。
例を挙げると、Nickelodeon の Spongebob フィルターが挙げられます。これは、結果を 1 文字だけに絞り込むオンライン クイズです。 このインタラクティブで面白いフィルターを使用することで、視聴者は楽しい時間を過ごしながら番組について詳しく知ることができました。
ツイッターのハッシュタグ
スポンサー付きの Twitter ハッシュタグを使用して広告を宣伝します。これは新しいものではありません。 チャレンジへの参加やハッシュタグへの投票をユーザーに促すと、有料のブランド タグをより効果的に使用できます。
国際マルガリータ デーを記念して、Patron Tequila はハッシュタグ #MargaritaOfTheYear を使用して、最高のマルガリータ レシピを決定するための Twitter 投票を推進しました。 ユーザーは、特定のパトロン テキーラの投票を宣伝するだけでなく、ハッシュタグを使用して、自分のマルガリータのレシピや経験を共有したり共有したりすることが奨励されました。
Spotify プレイリスト
コンテンツ ベースのネイティブ広告は必ずしも必要ではありません。 Spotify のユーザー データとカスタム プレイリストを利用して、企業は自社のサービス、ブランド製品、またはテーマに関するプレイリストを作成できます。 ユーザーは Spotify を使用して、自分のリスニング習慣に基づいて新しい音楽を発見することもできます。
番組「ストレンジャー・シングス」を宣伝するために、Netflix と Spotify が提携しました。 「Stranger Thing」モードでは、キャラクターの名前に基づいてユーザーをプレイリストに割り当てることができました。 バックグラウンド アートとロゴは番組を宣伝しただけでなく、プレイリストのトラックもリスナーの個人的な音楽の好みにアピールしました。
BuzzFeed「ヒントとコツ」
BuzzFeed のコンテンツのほとんどは、その創造性によって口コミで広まります。では、なぜこのサイトは最終的に、多額の予算を持つ広告主に読者層を開放しないのでしょうか? たとえば、BuzzFeed の「コミュニティ」ページには、HarperCollins などの巨大なブランドが掲載されています。
HarperCollins (および、BuzzFeed を通じてコンテンツを公開する Mini、Pepsi およびその他のブランド) は、BuzzFeed のコミュニティ セクションに投稿することで、BuzzFeed の視聴者の前にブランドを表示するという特権にお金を払っただけです。
これを BuzzFeed の通常のコンテンツ ガイドラインと区別する唯一の点は、たとえばソーシャル シェア ボタンの上にある HarperCollins のロゴです。 BuzzFeed の視聴者のほとんどは、ロゴを 2 回も見ることはなく、同社はこのネイティブ広告方法を通じて多くの注目を集めるでしょう.
ネイティブ広告市場統計
今日見られるディスプレイ広告と比較して、ネイティブ広告は消費者により 53% 頻繁に表示されます。
ネイティブ広告は購入意向を 18% 高めます。また、ネイティブ広告に対する視聴者のビジュアル エンゲージメントは、実際のエディトリアル コンテンツ タイプと同等か、それよりもわずかに高くなります。これは、アプリケーションやブラウザーのテーマと完全な感覚に溶け込んでいるからです。
現在、ブランドの 41% が自社の製品やサービスを宣伝するためにネイティブ広告を使用しており、2025 年末までに、ネイティブ広告によって年間収益が 4,020 億ドルを超えると予想されています。
Solve Media は、バナー広告をクリックするよりも、飛行機事故で生き残る可能性が 475 倍高いと推定していますが、結果は同じでした。訪問者が広告をクリックしなくても、ブランドの認知度は大幅に向上しました。
おまけのヒント: ネイティブ広告と従来の広告
Web ページの上部に表示される広告は、従来のディスプレイ広告として知られており、多くの場合、強制的な商品配置と見なされます。 ネイティブ広告の場合、状況はまったく異なります。
ネイティブ広告は、フォーマットに惑わされがちですが、表示されるページのスタイルを模倣したデザインと配置戦略により、より目立たず、ユーザーを混乱させることが少なくなります。
ネイティブ広告のメリット
ネイティブ デザインの広告は、モバイル デバイスでの従来のデザインの広告よりも優れています。 画面に配置され、必ずしも広告メッセージと一致しない従来の広告とは異なり、ネイティブ広告は、効果的で実際のメッセージを伝えるために、掲載されているコンテンツに関連している必要があります。
すでに述べた利点のいくつかは次のとおりです。
- 彼らはあなたの聴衆の注目を集めます
- キャンペーンのパフォーマンスを向上させます
- ターゲティング機能の最適化に役立ちます
- 彼らはあなたの顧客の間で信頼を築きます
- クリック率が上がる
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ネイティブ広告に関するよくある質問
ネイティブ広告が効果的な理由とは？
ネイティブ広告の成功は、対象とする視聴者に受け入れられやすいという事実に起因する可能性があります。 この手法は、広告の疲労を軽減すると同時に、視聴者と視聴者の関与に対する信頼を高めるのに役立ちます. 広告のように「感じ」ないため、採用率が高くなり、含まれるコンテンツをより多く見たり読んだりするよう人々を促します。
ネイティブ広告プラットフォームとは?
広告主は、ネイティブ広告プラットフォームを使用して、特定の Web サイトのコンテンツにシームレスに溶け込む広告を作成できます。 たとえば、ソーシャル メディア ネットワークのメイン ニュース フィードでは、オーガニック投稿に似た広告が表示されます。
ネイティブ広告と呼ばれる理由
オンライン プラットフォーム上のコンテンツと他のメディアとの間の一貫性は、ネイティブと呼ばれるものです。 Facebook や Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームでの広告は、「スポンサー付き」または「ブランド」コンテンツとしてラベル付けされていても、プラットフォーム自体に組み込まれているため、消費者が認識するのが難しい場合があります。