ネイティブ モバイル広告: 開始方法と例 [2022 年]

ネイティブ モバイル広告を説明する最も簡単な方法は、有料プロモーションの一種ですが、非常に効果的なものです。 ただし、有料広告としては、一般的な有料広告や従来の広告方法とは異なります。 プラットフォームが広告を「ネイティブ」コンテンツとして提示する場合、それは実際には、プラットフォーム自身のものを装った単なる広告です。

「オリジナルコンテンツ」と呼ぶこともできます。 これは、Google 検索エンジンの結果ページのペイ パー クリック (PPC) 広告と比較できます。 これらの結果が明確に「広告」とラベル付けされているにもかかわらず、他の「非広告」とグループ化されているのは奇妙です。

これらの広告は、マーケティング担当者にとって非常に有益であることが証明されています。 多くの人が広告をクリックし続け、宣伝している製品を購入しています。 ネイティブ モバイル広告フォーマットは、他の形態の有料プロモーションと同じルールに従いますが、別のページではなく、記事の本文内で行われます。

この形式の広告を単純化するために、雑誌のネイティブ広告と比較します。これは通常、挿入の形式であり、出版物で別のものに偽装されたコピーの一部ですが、実際には広告です。

それが設計されている方法のために、それが補足することを意図している情報の文脈において、実際の資料と誤解されることがよくあります. ネイティブ モバイル広告の利点と素晴らしさを知りたい場合は、この記事を読み続けてください。

ネイティブ モバイル広告とは意味

デスクトップ ネイティブ広告と同様に、モバイル アプリ ネイティブ広告には、通常、スポンサー コンテンツと何らかの広告メッセージ、ソーシャル ネットワーク広告、インフィード広告が含まれます。

携帯電話やその他のモバイル デバイスは、他の形式のモバイル広告とは異なる方法で使用されます。これにより、モバイル ネイティブ広告と他の形式のモバイル広告が区別されます。 モバイル デバイスは、デスクトップ コンピューターよりも個人的な活動に頻繁に使用されるため、ネイティブ広告の優れたプラットフォームです。

従来のバナーやスマートフォンやタブレットのバナー広告と比較すると、モバイル ネイティブ広告は目立ちにくく、デスクトップ コンピューターのバナー広告の 3 倍の頻度で表示されます。 ネイティブ広告に足を踏み入れたいなら、モバイル ネイティブ広告を無視することはできません。

モバイル デバイスは、全世界の Web ビューの半分強を占めています。 モバイル デバイスは、店舗への訪問や注文にますます使用されるようになっていますが、ビデオ コンテンツやその他の種類のモバイル コンテンツの消費にも使用されています。

モバイル ネイティブ広告は、デスクトップ版と同様に、ページの残りのコンテンツに溶け込むことを目的としています。 モバイル デバイス固有のように見える広告は、デバイスのユーザー インターフェイスの残りの部分に溶け込むように設計されており、デバイスの一部であるかのような印象を与えます。 広告主とマーケティング担当者は、この形式の広告の結果として、一般的な目にはより自然に見えるため、大きな利益を得ることができます。

1 つ目は、広告またはバナーのブラインドネスと呼ばれる状態です。 ほとんどの場合、視聴者はディスプレイ広告やバナー広告にさえ気付かないでしょう。 第二に、日常生活や活動をあからさまに妨害する広告に煩わされることを喜ぶ人は誰もいません。 彼らは彼らを軽蔑し、信じていません。それが彼らが彼らに反対する理由です。 ネイティブ広告に関する最新のデータによると、米国の成人の 80% 以上が何らかの形式の広告ブロックを使用しています。

従来のディスプレイ広告と比較して、ネイティブ広告の CTR (クリック率) は最大 8 倍高くなる可能性があります。 それは、それらがより信頼でき、消費者に魅力的であると認識されているためです. ネイティブ モバイル広告と同様に、これはまさにそのケースです。 これには追加の利点があります。 マーケティング担当者にとって、評判の良い有名な Web サイトに表示されると、その資料の可視性が高まります。

8 つのモバイル ネイティブ広告の例

インフィード (ソーシャル ネットワーク広告)

ソーシャル メディア ユーザーのフィードに表示される広告は、「インフィード ソーシャル広告」と呼ばれます。 ユーザーの友人やフォロワーのいずれかがそれを気に入った場合、社会的証明を特徴とする可能性があります. モバイル ネイティブ広告は、他のソーシャル マテリアルと同様に、ユーザーが操作できますが、これはプラットフォームの機能に依存します。

Facebook で「いいね！」して共有する、Twitter でリツイートする、Pinterest でピン留めするなど、ネイティブ モバイル広告を使用する方法のほんの一部です。 インフィードのソーシャル コンテンツには、多くの場合、ネイティブ ビデオ広告が含まれます。

インフィード (コンテンツ偽装広告)

フィードに表示されるモバイル広告の種類は、さまざまな方法で表示できます。 ストーリーテリング、音楽、ゲーム、その他の形式のメディアがこの例です。 それらは、他の編集コンテンツと同様に、サイトの残りのデザインと同じように表示されます。

これらのネイティブ モバイル広告は、ニュース Web サイトでよく見られます。 Yahoo! からのこのモトリーフール社の広告。 金融は、それを取り巻くニュース記事のカーボン コピーのようです。

インフィード (コマース & ビジネス)

ビジネスや商取引では、通常、ネイティブ モバイル広告は宣伝された製品の形で表示されます。 自然に表示される他のものと同様に、製品の説明、価格、カスタマー レビューが含まれます。 あなたがオンラインで買い物をする人なら、この形式のモバイル ネイティブ広告に出くわす可能性が最も高いでしょう。

ネイティブ広告のマッピング

Google マップなどの地図アプリを利用すると、地図内広告で場所までの距離や営業時間などが表示されます。 これは、より多くの人々が特定の場所を訪れ、通過することを意味します。

ロサンゼルスでコーヒー ショップを経営していて、Google マップを活用してネイティブ広告またはオーガニック広告を作成したいとします。 アプリの検索結果の最初にコーヒー ショップを掲載することで、他のコーヒー ショップより目立つように料金を支払うことができます。

ゲーム内オーガニック広告

ゲーム開発者としてネイティブ広告を掲載している可能性は十分にあります。 適切に作成されたネイティブ広告は、信じられないほどの成功と収益をもたらす可能性があります。 まだ考えていない場合は、少なくともそれについて考えている可能性があります。

ネイティブ広告がモバイル広告で次に注目される理由はたくさんありますが、ゲームにネイティブ広告を最適に実装する方法を見てみましょう。 マーケティング チャネルとして、ゲームに関連するコンテキスト広告を使用して、サード パーティのデータを使用せずに魅力的なエクスペリエンスを提供します。

有料検索

誰かがインターネット検索を行うたびに、スポンサー検索広告がオーガニック検索結果の上下に表示されます。 今日の検索エンジンの大半は、Google が開発したこの形式を採用しています。 オーガニック検索結果では、ユーザーはこのタイプのネイティブ広告を利用して、地図上の場所を検索したり、電話番号をダイヤルしたりすることができます。これは、オーガニック検索結果と同じように有料検索結果を操作するためです。

おすすめウィジェット

レコメンデーション ウィジェットは、コンテンツの発見において重要な役割を果たします。 このツールを使用すると、顧客は記事やビデオを読んだり見たりした後に、同様のスポンサー コンテンツを見ることができます。 コンテンツ ディスカバリー ウィジェットに関しては、他のモバイル ネイティブ広告フォーマットと同様に、表示される Web サイトの外観や雰囲気に合うように設計されています。

カスタマイズされたアプリ内広告

ネイティブ モバイル広告については、Mobile Marketing Association が新しいカテゴリを追加しました。 マーケターは初めて、Android および iOS デバイス用のアプリ、ゲーム、または映画などの独自のコンテンツ カスタム ネイティブ広告を作成し、それを顧客に直接配布しています。

ネイティブ モバイル広告を使用することが重要な理由

広告主は、ネイティブ広告のおかげで、より快適な形式で顧客とコミュニケーションをとることができます。 バナーなどの従来型の広告と比較すると、ネイティブ広告はユーザーの邪魔になりません。 コンテキストに関連する広告はクリックスルー率 (CTR) が高く、コンバージョン率と売り上げの向上につながる可能性があります。 各タイプのメリットとデメリットについては、キャンペーン形式の選択に関する記事で詳しく説明しています。

広告主にとって、このスタイルの広告は革新的な露出を得るための優れた方法であり、ターゲット オーディエンスがすでにフォーマットを気に入っていることを確信できます。 広告は、ネイティブ広告を活用して、おすすめウィジェットやインフィード ショッピングなど、独自のパーソナライズされたアプリ内コンテンツを配信できます。

ネイティブ モバイル広告は、多くの場合、標準的な広告よりも効果的です。 ネイティブ広告は、コンテンツが有料であることをユーザーが認識しているという事実にもかかわらず、明らかな標準的なマーケティング広告よりも多くのクリックを獲得し、より多くの売上を促進します. その結果、このコンテンツは、有機的で、ユーザーの通常のメディア消費になじみのある方法で表示できます。

ネイティブ モバイル広告の 8 つのメリット

1. カスタマイズされたコンテンツ (ブランドのネイティブ コンテンツとブランドのカスタム コンテンツ) は、従来の広告よりも信頼性が高い
2. 興味深く関連性のあるコンテンツはより多くのエンゲージメントを獲得します
3. ネイティブ ディスプレイ広告は、一般的なディスプレイ広告よりもクリック率 (CTR) が高い
4. 聴衆の注目を集める
5. キャンペーンのパフォーマンスを向上
6. ターゲティング機能を最適化
7. 顧客間の信頼を築きます
8. 特定のグループまたは世代向けのターゲットを絞った正確なコンテンツを作成します (ジェネレーション Z およびミレニアル世代に優しい)

市場統計はネイティブ モバイル広告について何を示しているか?

利用可能な静的およびインタラクティブな広告フォーマットは非常に多いため、ネイティブ モバイル アプリ フォーマットは、モバイル消費者が視覚的に魅力的で有用であると感じる広告フォームの大部分を占めています。 上記のデータは、ネイティブ広告がモバイル広告の未来であることを示しています。 デジタル広告は、2020 年までにネイティブおよびアプリ内フォーマットに大きく追いやられます。

理由は次のとおりです。

• 便利で邪魔になりません。 情報を探しているユーザーには、ネイティブ広告という形で追加のメリットが与えられます。 他のアプリ内アクティビティから気を散らすものはなく、製品がすぐに購入されないため、ユーザーの信頼が向上します。 その結果、エンゲージメント インデックスは平均を 20 ～ 60% 上回っています。 (smartyads.com の説明による)
• 最新のネイティブ広告の統計によると、米国だけでも、成人の 80% が少なくとも 1 つの方法で広告をブロックしています。 広告ブロック ソフトウェアを回避できます。 ネイティブ広告は消費者に有益な情報を提供するため、広告ブロッカーはネイティブ広告に気づきません。
• 彼らはバナー無関心の問題に取り組んでいます。 バナー広告はかつてないほど頻繁に無視されていますが、ネイティブ広告は他のどのタイプの広告よりも 3 倍頻繁に表示され、頻繁に共有されています。
• EMarketer は、2017 年にモバイル デバイス上のネイティブ広告に 195 億ドルが費やされたと推定しています。これは、全ネイティブ広告支出の 88.3% を占めています。
• プログラマティックに販売されたモバイル向けネイティブ広告に関しては、ネイティブ広告支出の 84%、185 億 5000 万ドルに相当します。

ネイティブ モバイル広告に関するよくある質問

Facebook広告のモバイルネイティブとは?

前のテキストで既に説明したように、「ネイティブ広告」という用語は、アプリのビジュアル デザインにシームレスに統合される広告を指します。 インターフェースの一部のように見える広告は、人々の注目を集め、より高い有効 CPM を生成する可能性が高くなります。 ユーザーにアプリを使ってもらうためには、広告がアプリのエクスペリエンスのように見えないようにすることが非常に重要です。

説明テキスト、ビジュアル、クリックスルー URL またはアクションに加えて、Facebook ネイティブ広告には、他のメタデータも含まれます。 広告の多くのコンポーネントは、Meta API を使用してアプリに送信されます。

広告主がネイティブ モバイル広告を選ぶ理由

ネイティブ広告の成功は、対象とする視聴者に受け入れられやすいという事実に起因する可能性があります。 この戦略を採用することで、広告疲れを軽減できます。 その結果、個人は広告のように感じないため、自分の資料を見て吸収する可能性が高くなります.

個人は 1 日を通してマーケティング広告の攻撃を受けているため、従来の広告ではビジュアル広告が見過ごされがちです。 ネイティブ広告に関して言えば、企業はメッセージを適切な人々に届ける可能性が高くなります。

オンライン マーケターとして、絶えず変化するデジタル環境でマーケティング メッセージを広めるために、ブランドがコンテンツ マーケティングやネイティブ広告に目を向けるケースが増えています。 対象集団との直接的なつながりにより、これが理由です。