Naver SEO: 2023 年の韓国で SEO を行う方法

公開: 2022-02-27

韓国ではGoogleではなくNaverがナンバーワンの検索エンジンだ。したがって、韓国市場への進出を検討しているデジタルマーケティング担当者にとって、Naver 向けにサイトを最適化する方法を知ることは必須です。

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Naver とは一体何ですか? Naver で SEO をどのように活用できますか? この記事は、Naver SEO について知っておくべきことをすべて学ぶのに役立ちます。

ネイバーとは何ですか?

Naver (ハングルでは 네이버) は 1999 年に設立され、単なる Web ポータルから独自の検索エンジンを備えたポータルになりました。 2000 年に統合検索結果機能をデビューさせ、すぐに韓国の主要な検索エンジンポータルになりました (Naver、2018)。2000 年代初頭のインターネットユーザー数の急速な成長に対応しました。

Naver は、Naver Mail、Cafe、Blog、Knowledge iN、Shopping など、検索エンジンで複数のサービスを提供しています。

ネイバー百科事典

Wikipedia に似ていますが、ブランドページの設定に関しては制限がはるかに緩和されています。韓国市場を初めて使用する場合は、ここでブランドページをセットアップすることが必須です。

ナレッジイン

Quora と同様に、Knowledge iN は多数のソース (独自のものを含む) からデータを取り込み、特に疑問文検索の場合、検索結果で目立つようにすることができます。

ネイバーブログ

Naver ウェブマスターツールアカウントを設定すると、Naver ブログが自動的に取得されます。韓国ではブログが非常に人気があり、Naver ブログの結果は Naver の検索リストで目立つように表示されます。

ネイバーカフェ

Reddit と同様に、Cafe はコミュニティベースのプラットフォームであり、共通の関心を持つメンバーが集まり、知識を共有し、そのトピックに関するディスカッションに参加します。

ネイバーのSERP

Naver の SERP は非常に混雑しています。1 つのページに 10 種類以上の異なる垂直検索結果が検索者に表示されるからです。有料検索結果、オーガニック検索結果、Naver Cafe、Naver Encyclopedia、地図、画像、ブログ、Naver Knowledge IN、アプリなど、Google よりも多くの要素が統合されています。結果ページの右側には、その時点で最も人気のあるトピックやユーザーグループから提供された主題を含むボックスも表示されます。

Naver SEOを改善するために知っておく必要のあるNaver SERPの機能をいくつか紹介します。

1. 検索結果に広告が多すぎる

Naver と Google の大きな違いは広告の数です。 Google では、SERP の上部と下部に 2 ～ 3 個の広告しか掲載していません。ただし、Naver では、以下のスクリーンショットでわかるように、ホームページ全体に広告が配置されています。

2. SERPにおけるNaverサービスの位置は固定されていない

SERP上のNaverサービスの位置はユーザーの検索クエリに基づいています。例えば、「삼성전자 (Samsung)」を検索すると、Samsungの公式サイトがトップに表示され、続いて有料広告、株式情報、ニュース、Naverショッピングが表示されます。しかし、「검색엔진 최적화 (SEO)」というクエリを検索すると、Naver Encyclopedia は有料広告に次ぐ最上位のサービスとして表示され、Naver Blog はそのクエリに対して 2 番目にランク付けされたサービスです。

したがって、最も高くランク付けされるサービスは、クエリごとに異なります。したがって、まず Naver SERP で上位に表示したい検索語でどのサービスが上位にランクされているかを確認し、その上位サービスに表示されるコンテンツを作成できるかどうかを確認する必要があります。たとえば、Naver ブログが検索クエリで最初に表示された場合は、Naver ブログ用のコンテンツを作成する必要があります。ただし、NAVER カフェが上位に表示される場合は、NAVER カフェに重点を置く必要があります。

3. SERP の Web 結果が検索オプションに表示されない

Naver でユーザーが利用できる検索オプションは、統合 (緑色)、VIEW、画像、Knowledge iN、ビデオ、ショッピング、ニュース、リアルタイム検索 (つまり、ソーシャルメディア)、および辞書です。

右端のその他のオプション (…) をクリックすると、地図、書籍、音楽、百科事典、オーディオクリップ、および学術情報も利用できます。

また、ユーザーは SERP で Web 結果を表示できますが、検索オプションには表示されません。

4. Naver が Naver コンテンツをプッシュする

Google はウェブページをかなり公平にランク付けしていますが、Naver はより明らかなバイアスを使用しています。 Naver ブログ、Naver Cafe、Naver Knowledge IN、Naver Encyclopedia は、一般的な Web コンテンツよりも検索結果ページで優先されます。

以下に示すように、オーガニック検索で上位にランクされている Web サイトはありません。あなたの会社が韓国であまり知られていない場合、これはよく起こります。通常、Naver SERP の最初のページにリストされるオーガニック Web サイトは 3 つだけです。韓国市場に不慣れな場合は、検索語として会社名を使用した場合でも、Naver ブログがあなたの Web サイトよりも上位に表示される可能性があります。このため、韓国のデジタルマーケティング戦略では、Naver ブログ、カフェ、Q&A なども活用することが重要です。

ネイバーのアルゴリズム

Naver では、C ランクアルゴリズム、P ランクアルゴリズム、DIA アルゴリズムという 3 つの異なるアルゴリズムシステムが使用されています。

1. C ランクのアルゴリズム

C ランクアルゴリズム (クリエイターランクアルゴリズムとも呼ばれる) は 3 つの C で構成されます。これらはコンテンツ、コンテキスト、チェーンです。コンテンツとコンテキストは非常に単純ですが、「チェーン」要素はコンバージョン、つまりコンテンツにアクセスした人の数を指します。訪問者が増えれば増えるほど、あなたのブログの人気も高まります。

このアルゴリズムは、Naver ブログや Naver Cafe などの Naver の他の製品で作成されたユーザー生成コンテンツに焦点を当てています。 Naver は、C ランクアルゴリズムの助けを借りて、Web ページで作成されたコンテンツと比較して、そのサブ製品で作成されたコンテンツを、その信頼性と人気とともに優先順位付けすることを目指しています。

ネイバー製品	ランキング要素
ネイバーブログ	ページ上のコンテンツ (メインコンテンツ) の品質ソースの人気と信頼性一般的なブログ (およびブロガー) の活動トピックの焦点 (記事とブログ) 公式ブログのステータス
ネイバーカフェ	ページ上のコンテンツの品質コミュニティエンゲージメントのレベルカフェ訪問数（訪問数が多いカフェはプロモーションを通じてより多くの訪問者を得るという自己実現）コンテンツの関連性カフェの公式ステータス
ネイバーナレッジiN	ページ上のコンテンツの品質回答者が回答した質問の数回答者が回答した質問の規則性と一貫性賛成票の数回答者の人気

2. Pランクアルゴリズム

P ランクアルゴリズムは、Google が設定した同様のグローバル Web 標準に基づいて動作することを目的としています。 P ランクアルゴリズムは、Web サイトの特定の SEO 基準を調べてその品質を判断します。 Naver が使用するランキングシグナルは次の 5 つです。

ランキングシグナル	説明
Naver Botによるサイトのクローラビリティ	基本的に、Naver ボットが Web サイト上のページをより適切にクロールしてアクセスできるほど、Naver はより適切にページをランク付けできるようになります。
ページ上の最適化のレベル	タイトルタグ (40 文字) とメタディスクリプション (80 文字) の明確さ。また、ページ上の最適化の一環として Open Graph マークアップについても言及されています。
サイト構造	これは、サイトの HTML 構造、内部リンク、リンクと画像の HTML 属性の正しい使用、およびモバイルの使いやすさです。 Samsung と LG が韓国企業であるため、韓国人は主に Android を使用していることも注目に値します。
バックリンク	Naver は、サイトへのバックリンクの質と量の両方をカウントします。 Naver は、Google Search Console と同様の方法で、ウェブマスターツールインターフェイスを通じてサイトにあるバックリンクの数に関する洞察を提供します。
ソーシャルメディアシグナル	ソーシャルメディアと UGC は Naver のアルゴリズムにおいて大きな役割を果たしているため、ソーシャルメディアアカウントと Web サイトが Naver とのつながりを明確に示すことが重要です。これは、使用することも意味します

3. DIAアルゴリズム

Naver の次のアルゴリズムは Deep Intent Analysis (DIA) と呼ばれます。基本的に、このアルゴリズムはコンテンツに基づいてユーザーの検索意図を特定し、検索結果のランキングに反映します。

特定のブログに対するユーザーの意図や好みは、さまざまな要因によって測定できます。これらの要素には、Web ページの滞在時間、ブログのシェア数、コメントなどが考えられます。ただし、Naver が具体的な測定方法やスコアリング方法を公開する可能性は低いです。しかし、基本的にはユーザーに満足していただけるコンテンツを作ることがますます重要になってきています。

NAVERで上位にランクインするにはどうすればいいですか？

これで、Naver 製品、Naver の SERP 機能、Naver のアルゴリズムについて基本的に理解できました。では、Naverで上位にランクインするにはどこから始めればよいでしょうか？以下の手順に従ってください。

ステップ 1. Naver ウェブマスターツール、Naver Analytics、Naver Smart Place に登録する

ステップ 2. Web サイトを Naver ウェブマスターツールに接続します。

ステップ3. NAVERブログとNAVERポストを運営する

ステップ 4. Naver の Web 標準最適化ガイドを利用する

最終的な考え

これは Naver についての簡単な紹介にすぎません。韓国向けの SEO 取り組みの一環として考慮する必要がある問題は他にもあります。 Naver についてさらに詳しく知るには、Naver 公式 SEO ガイドを確認する必要があります。このガイドには、Web サイトが Naver で上位にランクされるために満たすべき要件のリストが含まれています。

また、Naver SEO の哲学が異なり、英語サポートが不足しているため、経験豊富な SEO エージェントや Naver と韓国市場に精通している人の助けがなければ、良い結果を達成するのは難しい場合があります。ですから、必要なときはネイティブに助けを求めてください。