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公開: 2023-02-14

ニューヨーク — 数年間、NBCUniversal (NBCU) は、広告におけるさまざまな変化する優先事項と特権に対応しようとしているメディア企業のパスファインダーの役割を担ってきました。その作業は 2 月 8 日に開催された同社の年次開発者会議である One23 で続けられました。「トゥナイトショー」の司会者であるジミーファロンは、冗談めかして開会の辞で「オタクコーチェラ」と呼んでいました。実を結び始めています。

イベント全体のテーマは、「or」から「and」への意識改革でした。ビッグメディアまたはビッグテック、精度または規模、自動化または安全性、ストリーミングまたは広告のいずれかを選択する代わりに、NBCU は広告主、エージェンシー、テクノロジーパートナーにすべてを提供することを望んでいると、同社のグローバル広告およびパートナーシップの会長である Linda Yaccarino 氏は説明しました。

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この日の発表の多くは、NBCUnified などのプラットフォームの以前の立ち上げや、iSpot を広告通貨に昇格させるという昨年の決定などのイニシアチブに基づいて構築された漸進的な動きに関するものでした。 One23 はそのレベルのニュースを持っていませんでしたが、以前の開発がどのように機能し、会社がそれらを改善するためにどのように取り組んでいるかを示していました.

第 1 四半期から、代理店と広告主は、NBCU のコンテンツとエクスペリエンスの「スーパーファン」に関する数千の NBCUnified ファーストパーティデータ属性にアクセスできるようになります。クリーンルームのトレンドに沿って、GroupM および Choreograph とのパートナーシップにより、このファンダムデータとの安全な統合が可能になります。

広告主パートナーの幹部も参加し、以前の取引がどのように形成されているかを詳しく説明しました。ゼネラルモーターズは昨年、電通の M1 プラットフォームを利用してデータを収集し、NBCUnified と統合した最初のブランドになりました。ゼネラルモーターズのグローバル CMO であるデボラウォール氏はイベントで、提携によって可能になったデータドリブンターゲティングが効果を促進し、広告の無駄を減らし、GM の傾向の高いキャデラックのオーディエンスを 19 倍購入する可能性を生み出していると語った。

アクティベーションと自動化の面では、NBCU は、DSP パートナーの The Trade Desk と OneView by Roku を介して、毎月 30 のプレミアム Peacock ライブイベントへのプログラムによるアクセスを開始し、Beeswax、Google Display & Video 360、Amazon、Yahoo、Xandr が DSP パートナーとして参加します。すぐ。また、Amazon Web Services と共同開発した新しいテクノロジーを紹介しました。これにより、広告主は飛行中のリニア購入を最適化し、デジタルの自動化をリニア TV にもたらし、昼の部や番組ごとのメディアプランニングを超えて移動できます。

コンテンツと商取引が融合し続ける中、NBCU は NBCU Checkout や Peacock で購入できるその他のフォーマットを拡大し続けます。また、マーケターの不満にもかかわらず、リテールメディアの支出が急増する中、NBCU は CitrusAd と提携してリテールメディア拡張ネットワークを立ち上げ、リテールメディアのバイヤーに購入可能なネイティブ広告プレースメントを提供します。

ライブスポーツ全体でさまざまな広告フォーマットを拡大するとともに、同社は TripleLift と提携して、広告主がポストプロダクション中に 2D サイネージと 3D 製品配置を Peacock コンテンツに挿入できるようにするインシーン広告を強化しています。

Peacock での広告エクスペリエンスの強化は、ストリーミングプラットフォームの月間アクティブユーザー数が 8,000 万人に達し、そのうちの 90% が広告サポート層を選択しているためです。この視聴者層が、One Platform によって到達した 2 億 2,700 万人の成人の主な原動力となっています。 .

NBCU の広告戦略担当エグゼクティブバイスプレジデントである Jenny Burke 氏は、次のように述べています。

測定に変化が訪れる

NBCU は、ニールセンの数十年にわたる優位性から複数通貨のランドスケープへの測定の推進において主導的な役割を果たしてきました。昨年の One22 での同社の発表は、iSpot.tv のクロスプラットフォームの視聴者を全国的な広告購入の通貨として活性化するというもので、ニールセンにとって大きな打撃と見なされました。

iSpotの認定を拡大し、VideoAmpを高度なオーディエンス向けのクロスプラットフォーム通貨として追加するとともに、NBCUは、オーディエンス、ブランド、インクリメンタリティ測定、およびマルチタッチアトリビューション全体で27の新しいパートナーを認定し、測定フレームワークパートナーを38に増やしました。

NBCU はまた、コンテンツの種類やプラットフォーム全体でエンターテイメントコンテンツ、広告環境、広告クリエイティブ作品を比較するためのスコアである新しいコンテンツ品質インデックスを使用して、測定をさらに一歩進めています。

新しいインデックスは、「すべてのリーチが平等に作られているわけではない」という事実に対処しようとしている. NBCUの文化を定義するコンテンツとしての共鳴と広告の影響。

「プレミアムコンテンツは、これらのプラットフォームでのエンゲージメントを促進するものです。そのため、すべての環境でプレミアムコンテンツの価値を保護し、そうでないクロスプラットフォームの通貨を受け入れることを拒否する責任があります.

クロスプラットフォーム通貨を促進するために、NBCU はまた、同社が先月 Paramount、TelevisaUnivision、Warner Bros. Discovery、OpenAP、Video Advertising Bureau とともに立ち上げた Joint Industry Committee (JIC) の史上初のパネルを招集しました。パネリストは、パートナーシップの詳細に光を当てる一方で、JIC がすべてのプログラマーと「積極的に」話し合っていることを指摘し、4 月 25 日のイベントでルール、機能、パートナーシップの詳細を発表するなど、その面でさらに多くのニュースが発表されることをほのめかしました。

「多通貨の未来を加速するには、プログラマーとバイヤーの両方が、新興のクロスプラットフォーム測定ソリューションを強化するために必要な標準について共通の理解を持っている必要があります。 JIC によって策定されたイニシアチブにより、すべての人の利益のために、より多くの測定革新を可能にします。」