シンジケートされたコンテンツのインデックスを作成しない理由 – 3K のシンジケート ニュース記事を追跡して、インデックス作成、ランキング、Google サーフェス全体のトラフィックへの影響を判断する [ケース スタディ]

先月、NewzDash の John Shehata 氏は、ニュース発行者に対するシンジケートの影響に関する研究を文書化したブログ投稿を公開しました。 たとえば、パブリッシャーが記事をシンジケート パートナーにシンジケートする場合、どのサイトがランク付けされ、Google サーフェス (検索、Google ニュースなど) 上でどのように表示されるかなどです。

この結果は、多くの人がニュース出版社で働いたり、ニュース出版社を支援したりしている間にSERPで長年見てきたことを裏付けました。 Google は、パートナー サイト上のシンジケート コンテンツがオリジナル ソースに対して正しく正規化されている場合でも、シンジケート パートナーとオリジナル ソースをランク付けすることがあります。

また、Google は 2023 年 5 月に正規化に関するドキュメントを更新し、シンジケート コンテンツに対する推奨事項を改訂しました。 Google は現在、ニュース パートナーが検索においてそのシンジケート パートナーと競合したくない場合、ニュース パブリッシャーのコンテンツをインデックスしないことを全面的に推奨しています。 Google は、元のページとシンジケーション パートナーの Web サイトにあるページは異なることがよくあるため (定型文やその他の補足コンテンツなどを含むページ全体を考慮した場合)、rel canonical では十分ではないと説明しました。そのため、Google のシステムはおそらく、同じ記事がシンジケートされていると判断し、間違ったバージョン、またはその両方をランク付けするのに苦労する可能性があります。 この状況については、ケーススタディを取り上げるときにすぐに詳しく説明します…

また、Google ニュースでのシンジケート コンテンツとの重複問題の回避に関するニュース発行者向けの Google のドキュメントからの情報は次のとおりです。

以前、Google は、元のソースを指す rel canonical を使用できると同時に、元のソースへのリンクも提供できると述べていました。これにより、Google のシステムが正規 URL (および元のソース) を判断するのに役立つはずでした。 Google に対して公平を期すために、Google は過去に、問題を避けるためにコンテンツのインデックスを作成しないこともできると説明していました。 しかし、ニュース発行者と仕事をしている人なら誰でも理解しているように、シンジケート パートナーにコンテンツのインデックスを作成しないように要求することは、承認を得るのが難しい状況です。 このトピックを取り上げることでこの投稿が行き詰まるわけではありませんが、ほとんどのシンジケート パートナーは実際にはコンテンツをランク付けしたいと考えています(そのため、消費しているシンジケート コンテンツにインデックスを付けない可能性は低いです)。

彼らとの会話は次のようになります。

ケーススタディ: ニュース出版社のシンジケーション問題の明らかな例。
Google では、シンジケーション パートナーの Web サイトではコンテンツのインデックスを作成せず、解決策として rel canonical の使用を避けることを推奨していることがわかりました。 しかし、これらすべては実際にSERPではどのように見えるのでしょうか? コンテンツにインデックスが付けられていない場合、状況はどの程度悪化しますか? また、検索、トップ ストーリー、検索のニュース タブ、Google ニュース、Discover などのすべての Google サーフェスに影響しますか?

さて、私はコンテンツをパートナー Web サイトに大量にシンジケートしているクライアントを調査することにしました。 彼らは長い間理解していましたが、本当の影響を理解していませんでした。 NewzDash から調査結果を送った後、組織全体の数人と電話で話をしました。 コンテンツをシンジケートすることでどれだけの可視性が失われているか、どこでその可視性が失われているか、それがコンテンツのインデックス作成にも影響しているかどうかなどを誰もが知りたいと考えていたことは明らかでした。 そこで、最初のステップとして、潜在的なシンジケーションの問題を特定するのに役立つデータの収集を開始するシステムを構築することにしました。 それについては次に説明します。

テスト: パートナーにもシンジケートされている、最近公開された 3K の URL をチェックします。
私は一歩下がって、Google の API (Search Console API や URL Inspection API を含む) に基づいてできる限り最善の方法でシンジケーションの状況を追跡するシステムの計画を立て始めました。 私の目標は、Google サーフェス (検索、トップ ストーリー、検索のニュース タブ、Discover) における可視性の観点、インデックス作成の観点、パフォーマンスの観点から、公開された最新の 3,000 件の URL を Google がどのように処理しているかを理解することでした。

私が計画したシステムは次のとおりです。

• Google ニュース サイトマップに基づいて、最新の 3,000 件の URL をエクスポートします。
• URL Inspection API を介して URL を実行し、インデックス作成を一括でチェックします (Google がオリジナル ソースではなく正規ソースとしてシンジケート パートナーを選択するなど、あらゆる種類のインデックス作成の問題を特定するため)。 ページがインデックスされていない場合、明らかにランク付けされません。
• 次に、Search Console API を使用して、各 URL のパフォーマンス データを一括で確認します。 これには、検索、検索のニュース タブ、Google ニュース、Discover のデータが含まれます。
• そのデータに基づいて、パフォーマンス データがない (またはほとんどない) インデックス付き URL をシンジケーションの問題の候補として特定します。 URL にインプレッションやクリックがなかった場合は、おそらくシンジケーション パートナーが私のクライアントに対してランク付けされていた可能性があります。
• SERP をスポットチェックして、サーフェス全体のランキングの観点から Google が URL をどのように処理していたのかを確認します。

韻も理由もない：私が見つけたものは、私が思っていた以上に私を不安にさせました。
最初は 3,000 件の URL にわたるインデックス作成のチェックでしたが、これは非常にうまくいきました。 ほぼすべての URL が Google によってインデックスに登録されました。 また、Google が誤ってシンジケート パートナーを正規として選択した例はありませんでした。 それは素晴らしくて、ちょっと驚きました。 少なくとも一部の URL ではそうなると思いました。

次に、最新の 3,000 URL のパフォーマンス データを一括でエクスポートしました。 エクスポートすると、サーフェス全体でパフォーマンス データがほとんど、またはまったくない URL を分離することができました。 これらは、潜在的なシンジケート問題の有力な候補でした。 つまり、コンテンツのインプレッションやクリックが発生しなかった場合は、おそらくシンジケーション パートナーが私のクライアントに対してランク付けされていた可能性があります。

そして、SERPのスポットチェックを始めました。 フラグが立てられた URL のリストに基づいて多くのクエリをチェックした結果、Google が私のクライアントの URL とシンジケーション パートナーの URL を表示する理由や理由はありませんでした (またはその逆)。 そして、状況をさらに複雑にするのは、両方のURL がトップ ストーリーや検索などにランクインする場合があり、一方がトップ ストーリーにランクされ、もう一方が検索にランクされる場合もありました。 検索と Google ニュースの [ニュース] タブにも同じことが当てはまります。 めちゃくちゃでした…

シンジケーションの混乱を理解できるように、以下に簡単な例を示します。 以下のスクリーンショットでは SERP を大きくぼかす必要がありましたが、私が見つけたものの例を示したかったことに注意してください。 繰り返しますが、これが起こった理由や理由はありませんでした。 この例と、私が調べた他の例に基づいて、なぜ Google がシンジケーション パートナーのダウンストリーム URL のインデックスを付けないと言っているのか理解できます。 そうしないと、このようなことが起こる可能性があります。

まず、トップ ストーリーでの Yahoo Finance のランキングの例を次に示しますが、元のランキングはそのすぐ下の検索でランク付けされています。

次に、Yahoo ニュースは、検索のニュース タブ (私のクライアントにとって重要な表示領域) で 2 位にランクされていますが、元のソースはどこにも見つかりません。 そして、シンジケートされたコンテンツにはクライアントのロゴが表示されます。 なんて素敵なんでしょう…

そして、Google ニュースでは、元のソース ランクとシンジケーション パートナーがどこにも見つかりません。

ご覧のとおり、状況は混乱しています…定期的にこれを追跡してみてください。 そして、毎月数千ページにわたる可視性の喪失は実際に積み重なる可能性があります…失われたインプレッションとクリックの正確な数を判断するのは困難ですが、大手ニュース発行者にとっては膨大な数になる可能性があります。

発見: パーソナライズされたブラックホール
そして、Discover に関しては、フィードはパーソナライズされており、他の人が自分のフィードで何を見ているかを見ることはできないため、そこで失われた可視性を追跡するのは困難です。 しかし、シンジケート パートナーが自社のコンテンツと比較してランキングを行っている例があちこちで見つかるかもしれません。 以下は、Insider Monkey 記事の Discover で最近見つけた Yahoo Finance ランキングの例です。 Insider Monkey はクライアントではなく、ケーススタディで取り上げているサイトでもありませんが、Discover で何が起こるかを示す良い例であることに注意してください。 そして、これが頻繁に発生する場合、サイトは大量のトラフィックを失っている可能性があります…

Discover での Yahoo Finance ランキングは次のとおりです。

そして、こちらがInsider Monkeyの元記事です（ただしスライドショー形式です）。 次の例は、ページが異なることを Google がどのように認識できるかを示しています。これにより、ページが同じ記事であることを理解する際に問題が発生する可能性があります。

そして、これはコアSERPのターゲットキーワードに対するYahoo Financeのランキング第2位です。 したがって、シンジケーション パートナーは検索結果で元のパートナーよりも上位にランクされています。

シンジケーションの問題に対処するニュース発行者に対する重要なポイントと推奨事項:

• まず、インデックス作成と可視性の問題をできる限り理解するように努めてください。 私が計画したようなアプローチを使用して、少なくとも問題の深刻さを感じてください。 ここでは Google の API が味方となり、短期間に多くの URL を一括処理できます。
• コンテンツをパートナーにシンジケートすることのリスクとメリットを比較検討します。 パートナー間での可視性の向上は、検索、トップ ストーリー、検索のニュース タブ、Google ニュース、Discover での可視性を失う価値があるでしょうか? これは、強力なリンクも失われることを意味する可能性があることを覚えておいてください。たとえば、シンジケーション パートナーがランク付けされ、他のサイトがそれらの記事にリンクしている場合、それらのリンクが失われることになります。
• 必要に応じて、シンジケート コンテンツのインデックスを作成しない可能性についてシンジケート パートナーと話し合ってください。 これはおそらくうまくいかないでしょう… 繰り返しますが、彼らはトラフィックを獲得するためにランク付けしたいと考えます。 しかし、それはわかりません…URL にインデックスを付けなくても問題ない人もいるかもしれません。
• Discover は追跡するのが難しいため、思ったよりも多くのトラフィックが失われている可能性があります (おそらくかなりのトラフィックが失われている可能性があります)。 実際にそこでシンジケートの問題に遭遇する可能性はありますが、(検索、トップ ストーリー、ニュース タブ、Google ニュースのように) 単にそこに行ってシンジケートの問題を簡単に見つけることはできません。
• Semrush や NewzDash などのツールは、ランク追跡の観点からギャップを埋めるのに役立ちます。 また、NewzDash はニュース発行者に焦点を当てているため、追跡兵器として貴重なツールとなる可能性があります。 Semrush は検索とトップストーリーに役立つ可能性があります。 繰り返しますが、コンテンツのシンジケートによる可視性の問題をしっかりと把握してください。

要約 – ニュース発行者にとってのシンジケーションの問題は、あなたが思っているよりも深刻である可能性があります。
コンテンツをシンジケートしている場合は、SERP (および Google サーフェス全体) で何が起こっているのかを理解しようとすることをお勧めします。 そして、その状況に対処するための攻撃計画を立てます。 これには、現状を維持することが含まれる場合もあれば、シンジケーション戦略の変更が必要になる場合もあります。 しかし、最初のステップは、状況をある程度可視化することです (冗談です)。 幸運を。

GG