効果的なビジネス ワンページャーの作成方法 (例付き)
公開: 2022-08-22概要資料はビジネスの履歴書です。 ビジネス、製品、募集中の役割、またはイベントの概要を読者に簡単に伝える短いメッセージです。
洗練された履歴書が夢の仕事を勝ち取るのに役立つのと同じように、優れたデザインの概要資料は、顧客の心 (およびお金) を獲得するのに役立ちます。
この記事では、概要資料の利点と目的について説明します。 また、実際のワンページャーの例をいくつか紹介します。これにより、独自の効果的なワンページャーを作成するためのインスピレーションを得ることができます。
概要資料とは何ですか?
基本から始めましょう。 名前が示すように、ワンページャーは、片面 1 ページに収まる宣伝用または有益なメッセージです。
概要資料の最も一般的な目的は、ビジネス、製品、機能、イベントなどを宣伝することです。
マーケティング ツールとして、この 1 つのページを使用して、ビジネスのさまざまな強みを強調することができます。 最高のワンページャーはスキミング可能であり、書かれたコンテンツとグラフィックスおよび注意深いフォーマットを組み合わせて使用します.
しかし、概要資料は単独で作成するべきではありません。 概要資料を履歴書と考えてください。 最も効果的な履歴書は動的です。 積極的な求職者は、いくつかのバージョンの履歴書を持っている場合があり、それらを使用して、わずかに異なる役割をターゲットにしています。
聴衆はメッセージに影響を与えます。 同様に、効果的な概要資料を作成するための鍵は、まず読者を決定することです。 （それについては後で詳しく説明します。）
概要資料を作成する利点
概要資料には、宣伝と教育という 2 つの主な目的があります。 シンプルで明確なコミュニケーションを使用して、ビジネスの最良の要素を紹介します。
概要資料を作成する利点は次のとおりです。
ビジネスについてどのように話すかを体系化する:多くの企業では、すべての部門 (場合によってはすべての個人) が独自の方法で会社を説明しています。 これは、内部にいない人 (つまり、顧客) を混乱させる可能性があります。 概要資料を使用すると、チームの全員が同じページで、ビジネスとサービスを説明する方法について理解することができます。
営業チームの準備を整える: 概要資料の主な利点の 1 つは、多くの時間や読者の犠牲を必要とせずに、製品の詳細を提供することです。 効果的な概要資料は、多くの場合、見込み顧客に会社の利点の明確で迅速な概要を提供する必要がある営業チームに最適です。
製品の説明をワークショップする:優れた概要資料は、気の利いた見出しと短く説明的なコピーを組み合わせて使用します。 概要資料を作成したら、ウェブサイトや広告など、他のマーケティング資料でも同じコピーを使用できます。
複数の形式で公開および宣伝する: 1 ページの資料を PDF として電子メールで送信したり、Web サイトからダウンロードしたり、印刷して会議で配布したり、単にブログやお気に入りのソーシャル メディア Web サイトに画像として公開したりできます。 簡単に公開して共有できるので、適切な人にメッセージを簡単に届けることができます。
効果的な概要資料を作成するためのベスト プラクティス
この記事の最後に、インスピレーションを得るためにいくつかの 1 ページの例を含めました。 しかし、概要資料がどのようなものかをお見せする前に、最高の概要資料に共通する主要な要素に飛び込みましょう。
概要資料に含める内容に関するガイドラインを次に示します。
1. 計算式: 1 ページにつき 1 人のオーディエンス
概要資料の作成を開始する前に、理想的な読者を検討することが重要です。 ことわざにあるように、すべての人にアピールしようとすると、あなたのメッセージは誰の注意も引きません。 あなたの概要を誰も気にしないほど一般的に話すよりも、特定の聴衆に向けて明確で的を絞ったメッセージを使用する方がよいでしょう。
大まかな計算式として、 1 ページにつき 1 人のオーディエンスをターゲットにします。
さまざまな対象者向けに複数の概要資料を作成できます。 たとえば、資金調達を探しているスタートアップは、メッセージが明確でそれぞれに関連していることを確認するために、いくつかのワンページャーを作成する場合があります。 スタートアップに複数のターゲット顧客がいる場合、ペルソナごとに個別のワンページャーを設計できます。
しかし、ワンページャーはそこで止まる必要はありません。
新興企業は、投資家向けのワンページャーを作成して、将来の投資家のみが関心を持つ特定の財務情報 (市場規模、利益率、収益など) を提供することもできます。 開発チームは、製品の技術仕様を説明する 1 ページの資料を持っている場合があります。 これは、オンボーディングや内部マーケティングとして使用して、自社のチームに製品について教えることができます。
スタートアップは、その会社で働く利点を紹介する募集スタイルのワンページャーを作成する場合があります。 リストは続きます。
2. 最も重要な情報を決定する (その 20% のみを使用する)
ここでパレートの法則を学びましょう。読者の関心の 80% を刺激するビジネスに関する 20% の情報を使用してください。
残りの 80% の情報を削除することで、概要資料をスリムに保つことができます。 また、デザインが「忙しい」と感じないように、十分な余白を確保します。
上位 20% の機能と情報のみに注目すると、読者の好奇心を刺激する余地が生まれます。 それは、最も関心のある読者が必ず質問をするからです。 あなたの製品やサービスについてもっと知りたくて、読者に空腹を感じてもらいたいのです。 それが彼らがあなたに連絡するか、あなたの製品を購入するときです.
3. テストと調整
ワンページャーの有効性を確認する唯一の方法は、ターゲット オーディエンスのメンバーによって実行されることです。 UserTesting.com などの有料サービスを使用して、他の人に 1 ページャーをライブで見てもらうことができます。 これは、コピーとメッセージが興味深いだけでなく、明確であるかどうかを判断する優れた方法です。
ワンページャーをテストするもう 1 つの方法は、単純に対象顧客に送信することです。 概要資料を読んでいる人から興味を持ってもらえたら、何かに夢中になっている可能性があります。 コオロギしか聞こえない場合は、概要資料をもう一度試してみる必要があるという良い兆候です。
4.テキストとビジュアルコンテンツを組み合わせる
コピーライターとデザイナーは、このプロジェクトにタッグを組む必要があります。
優れた概要資料は、正確なコピーと有益なグラフィックを組み合わせたものです。 素敵なレイアウトも参考になります。 デザイナーは、最も重要な情報が見つけやすく読みやすいように、書かれたコンテンツを整理するのに役立ちます。
概要資料に含める内容
概要資料は、採用や投資の見通しから製品マーケティングまで、幅広いトピックをカバーできます。 これらは、わずかに異なる情報を必要とする大まかなカテゴリです。 ただし、原則として、概要資料には次の情報を含めるようにしてください。
- 製品の価値と読者との関連性:これが優れたコピーライティングの本質です。 あなたの読者の最も深いニーズは、あなたの会社や製品の核となる利点と重なっていますか? これは、概要資料に含める必要がある種類の情報です。
- 基本情報:締め切りの日付を指定します。 読者に料金を伝えます。 概要資料の重要な機能の 1 つは、読者に情報を提供することです。 ですから、読者に知ってもらいたいことは何でも伝えてください。
- 十分なコンテキスト:読者に、なぜあなたの製品が現在関係があるのかを理解するのに十分な情報を提供してください。 しかし、無理をしないでください。 聴衆はあなたのバックストーリー全体を必要としません。
- 社会的証明を使用する:これは、他の人があなたの製品を愛していることを読者に伝える方法です. 数字、レビュー、ロゴなど、販売しているものに需要があることを伝えるために必要なものは何でも使用してください。
- 行動を促すフレーズや連絡先情報を含める:関心のある読者は、製品を注文したり、営業チームに連絡したり、宣伝しているものについて詳しく知る方法を必要としています。 次のステップに進むための情報を読者に提供します。
概要資料の設計
概要資料はシンプルにできます。 それらは複雑になる可能性があります。 概要資料がそのスペクトルのどこに位置するかに関係なく、常に次の 3 つの要素を含める必要があります。
- 明確な文章:他にどのようにメッセージを伝えますか? 明確な文章は、優れた概要資料の究極のマーケティング ツールです。 簡潔に提示された関連情報は、優れたコピーのレシピです。
- 関連するビジュアル: 概要資料のメッセージを強調するために使用できるグラフィックや写真は何ですか? ことわざにあるように、写真は千の言葉に値します。 最高のワンページャーは、言葉と同じように視覚的な表現でもコミュニケーションをとっています。
- 余白:概要資料に何を含めるべきかを知ることと同じくらい重要なのは、何を含めるべきでないかを知ることです。 情報が多すぎると、ワンページャーは簡単にテキストの壁のように見え始めます。 概要資料を高校生の試験のカンニング シートのようにしたくありません。 シンプルに保つ: 少し余白があると効果的です。
8 つの概要資料の例 (ユースケースに基づく)
概要資料を作成するためのベスト プラクティスについて説明しました。 しかし、指導はあなたをそこまでしか連れて行きません。 最終的には、優れたワンページャーが実際にどのように見えるかを確認する必要があります。 これ以上苦労することなく、ここにいくつかのワンページャーの例があります:
1. B2C ワンページャーの例
シンプルさが売りです。 この B2C ワンページャーの例が気に入ったのは、デザイナーが美学に大きく傾倒していたからです。 最小限のコピーを使用し、1 ページのスペースのほとんどを使用してグラフィックを紹介しました。 ここでの値は視覚的に表現されます。 コピーは、社会的証明を提供することでグラフィックを強化します。
2. B2B の概要資料の例
ほとんどの概要資料は、1 枚の紙の平均サイズに収まるように設計されています。 これにより、印刷が容易になります。 しかし、インターネット時代では、すべての概要資料を印刷する必要はありません。 多くは、純粋に共有して PDF として提示するために作成されています。 その結果、多くの企業が 8.5×11 の設計サイズを超えることを推し進めています。 これは、デザイナーが情報を Web サイトのようにフォーマットした B2B ワンページャーの例です。
3. 教育の概要資料の例
一部の概要資料は、純粋に教育目的で存在します。 この場合、インストラクショナル デザイン テクニックを明確な言語とグラフィックスと組み合わせることで、印象に残る方法でメッセージを伝えることができます。 教育用のワンページャーに含まれる内容が多ければ多いほど、共有しやすく効果的になります。 この 1 ページの例を考えてみましょう。
4. コース概要資料の例
概要資料を使用してコースを宣伝することもできます。 以下の例では、シンプルなフォーマットと最小限のコピーを使用してメッセージを伝えています。 設計者は、下部の 3 つのセクションを使用して、主な利点を強調しました。 さらに詳しく知りたい場合は、「概要」セクションを読むだけです。 短い。 甘い。 ポイントへ。
5. モバイルアプリのワンページャーの例
新しいアプリについて世界に伝えたいですか? そのための概要資料を作成できます。 このモバイル アプリのワンページャーの例では、最小限のコピーを使用し、アプリを簡単にダウンロードするための QR コードを提供し、ワンページャーのデザインに対する「見せない」アプローチのために余白を活用しています。
6. 投資家向け概要資料の例
これは投資家向けのワンページャーです。 これは、Alexander Jarvis によって例とテンプレートとして作成されました。 この例で気に入っているのは、その単純さです。 作成者は、大きなフォントを使用して重要な数字を強調しました。 目的ステートメント、投資家の略歴、および投資家からのその他の重要な詳細を記載するスペースがあります。
7. 伝記/講演者の概要資料の例
概要資料は企業専用ではありません。 優れた概要資料は、書籍、講演ページ、または特定のサービスやイベントを宣伝するために使用できます。 著者でありコラムニストでもある Tom Goodwin の例を次に示します。 彼は見出しを使って読者に自分の経験を簡単に要約し、ブランドのロゴを社会的証明として活用しています。 読者がもっと知りたいときは、含まれているグッドウィンの鋭いバイオを読むことができます。
8. リクルートの概要資料の例
概要資料は、募集中の職種を紹介する優れた方法です。 以下のような概要資料の募集は、お好みに合わせて簡単にすることも、詳しく説明することもできます。 より技術的な役割 (専門的な開発者の役割など) については、情報が多ければ多いほど良いです。 技術的な役割が少ない場合は、以下のような単純なグラフィックを使用できます。 LinkedIn で公開します。 見込み客に直接送信します。 または、紹介を見つけるためにチームと共有します。
概要資料を作成するためのツール
概要資料は、必要に応じて単純にすることも複雑にすることもできます。 Google ドキュメントからプロのグラフィック デザイン ツールまで、あらゆるものを使用してデザインできます。 ゼロから作成するか、テンプレートを使用して作成します。 ワンページャーのデザイン ツールには多くのオプションがあるため、ここではいくつかのお気に入りを紹介します。
- Canva :フリーミアムのオンライン グラフィック デザイン ツールのトップです。 Canva には優れたテンプレートが多数用意されているため、ソフトウェアをダウンロードしなくても、簡単な概要資料をすばやく簡単に作成できます。
- ステンシル:これも人気のあるオンライン グラフィック デザイン ツールです。 Stencil を使用すると、グラフィックをすばやくデザインしたり、写真を編集したりできます。 簡単に習得できるドラッグ アンド ドロップのデザイン形式を使用しており、概要資料の作成に最適です。
- Adobe IllustratorおよびPhotoshop:おそらく最も有名なグラフィック デザインおよび写真編集プログラムである Adobe の Illustrator および Photoshop は、洗練されたワンページャーを作成するために必要なすべての機能を提供します。
人目を引くワンページャーの作成は、お気に入りのグラフィック デザイン ツールを選択することから始まります。 他のツール オプションをお探しの場合は、16 のトップ グラフィック デザイン ツールのリストをご覧ください。
概要資料でマーケティングをシンプルに
マーケティングにおける最も一般的な間違いの 1 つは、人々がマーケティングを過度に複雑にすることです。 概要資料を作成する場合も同様です。 確かに、インスピレーションを得るための例を持ち、他の人が自分のビジネスのためにどのようにそれらを作成したかを知ることは役に立ちます.
しかし、最終的には、概要資料の目標は、メッセージの核となる要素を、読者がざっと目を通してすぐに理解できる短い消化可能なメッセージに要約することです。
つまり、ほとんどの作業は、メッセージを最も短く明確なポイントにまで絞り込むことに費やされます。 数回試行する必要がある場合があります。 明確さは、多くの場合、改訂の結果です。 しかし、概要資料を作成したら、今後何年にもわたってマーケティングや販売のリソースとして活用できます。