SEO のために URL を最適化してオーガニック トラフィックを増やす方法

公開: 2024-04-19

URL の最適化は、Web サイトを最適化するための小さなステップですが、重要なステップです。 このプロセスにより、Google やその他の検索エンジンは問題なくクロールしてページのコンテンツを解釈し、Web サイトの構造を把握できるようになります。

また、ソーシャル メディアで共有されている URL であっても、SERP 上の URL であっても、ユーザーが URL をクリックしたときに何が表示されるのかを理解できる (または少なくともよく理解できる) ように、URL は短くて読みやすいものである必要があります。

この記事では、URL を最適化するプロセス全体と微妙な違いについて説明します。

URL とは何か、その構造、URL がオンページ SEO に不可欠な理由、従うべきベスト プラクティス、検索用に URL を最適化する方法について説明します。

また、URL 最適化の適切な候補を見つける方法と、最適化作業によってプラスの結果が得られたかマイナスの結果が出たかを確認するために URL をテストする方法についても説明します。

URLとは何ですか?

URL (Uniform Resource Locator) は、インターネット上のリソースのアドレスです。 これは自宅の住所の Web 版であり、ユーザーや検索エンジンのボットにさまざまなコンテンツを見つける場所を伝えます。

SEOTesting 記事のブラウザの URL バーを示すスクリーンショット。

URL を使用すると、ブラウザーは、コンテンツが保存されているサーバー上の特定の場所にリンクすることで、ページ、ビデオ、画像、PDF などのその他のコンテンツを検索して表示できます。

URL はナビゲーション以外にも、Web サイトのコンテンツを体系的に整理し、内部リンクを通じて世界中のすべてのユーザーがアクセスして管理できるようにする上で重要な役割を果たします。

URL の構造とは何ですか?

URL が正しく動作するには、URL 内に特定の要素が必要です。 これは、Web 上のすべての URL に当てはまります。 このブログ投稿の URL を見てみましょう。

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

この URL に含まれる要素は次のとおりです。

  • プロトコル: https
  • ドメイン：seotesting.com
  • サブディレクトリ: ブログ
  • URL スラッグ: url-optimization

少なくとも、URL が機能するにはプロトコルとドメインが含まれている必要があります。 次に、アクセスしたい正確なページと、そのページが Web サイトの主要構造内のどこに位置するかに応じて、他の要素が追加されます。 ただし、ブラウザは進化しており、ほとんどの場合、プロトコルを使用せずに URL を入力しても、目的の URL にアクセスできます。

私たちが使用した URL の例では、あなた (および検索エンジン ボット) は、ブログ セクション内の SEOTesting Web サイトにいて、URL 最適化に関するブログ投稿を見ていることを示すことができます。

URL が SEO にとって重要なのはなぜですか?

URL はいくつかの理由から SEO にとって不可欠です。 より良い URL は、サイトをアクティブに使用しているユーザーと、サイトをクロールしているさまざまな検索エンジンのボットの両方にとって、より良いエクスペリエンスを生み出します。 URL は Google 検索内での小さなランキング要素でもあるため、URL に細心の注意を払うことで、長期的にはオーガニック トラフィックが向上します。

以下では、Web サイトの SEO に URL が不可欠である理由を説明します。

1. 最適化された URL によりユーザー エクスペリエンスが向上します

ユーザーフレンドリーな URL を作成することは、Web サイトの訪問者がサイト上で優れたエクスペリエンスを体験できるようにするために不可欠です。

Web サイトの URL が明確で短く、説明的であれば、ユーザーがクリックして検索する前に、ページの内容についてのヒントが得られます。 これにより信頼が構築され、ユーザーが URL を覚えやすく (そして共有しやすく) なります。

適切に構造化された URL は標識として機能し、ユーザーを目的地にすばやく誘導します。 これにより直帰率が減少し、訪問者が Web サイトでより長く滞在するようになるため、検索エンジンにとってはポジティブなシグナルとなります。

2. URL は「マイナーな」ランキング要素です

URL が検索エンジンのランキング アルゴリズムにおける小さな要素であることは、以前から知られていました。 検索エンジンは URL を使用して、ページにどのようなコンテンツがあるかを理解します。 URL に含まれるキーワードは、そのコンテンツが元の検索クエリとどの程度関連しているかを示すのに役立ち、ページのランクを高くするのに役立ちます。

また、クリーンでシンプルな URL 構造により、検索エンジンがサイトを簡単にクロールできるようになり、コンテンツをより迅速に発見できるため、間接的に検索エンジンの可視性の向上に貢献することにも言及する価値があります。

3. 最適化された URL はリンクとして機能します

URL が適切に最適化され、関連するキーワードが含まれている場合、Web 上の他の場所にコピーして貼り付けるときに、URL が Web サイトのアドレスおよびアンカー テキストとして機能します。

少し最適化することで、サイト上のコンテンツをサポートするのに役立つキーワードのおかげで、リンクを (必要な役割を果たさない限り) 意味のないものから、実際のリンク価値を持つものに変えることができます。

作成して最適化した URL はページ上のコンテンツを説明するものであるため、リンクのコンテキストが強化され、ユーザーと検索エンジンの両方にとってより便利になります。

4. URL を改善するとクロール効率が向上する

URL をどのように構成するかは、検索エンジンのクローラーが Web サイトを効率的にクロールして理解できるかどうかに大きく影響します。 URL が適切な階層と構造に従っていると、ボットがサイトをより迅速かつ効率的に移動できるようになり、より多くのページがインデックスに登録されるようになります。

多数のパラメーターを含む過度に複雑な URL を回避すると、クロール トラップ (ボットが URL の無限ループに陥る) のリスクが軽減されます。

効率的なクロールは、より良いインデックス作成を意味します。 インデックスを強化すると、検索におけるサイトの可視性が向上します。

5. クリックスルー率の向上

URL を記述するときは、その明確さと関連性が、ユーザーが URL をクリックするかどうかに直接影響する可能性があることに注意してください。 検索意図と一致し、ページの内容を適切に理解できる URL は、検索結果のクリックスルー率を大幅に向上させます。

CTR が高いということは、コンテンツが関連性があり価値があることを示しており、そのページが特定の検索クエリに対して良好な結果であることを検索エンジンに示します。

URL の作成と最適化のベスト プラクティス

URL 最適化の候補を見つける方法と URL を最適化する方法について説明する前に、Web サイトの URL を記述して最適化するためのベスト プラクティスについて説明する必要があります。

URL は短くてわかりやすいものにしましょう

URL を記述するときは、短くてわかりやすいものにすることを忘れないでください。 短い URL は、ユーザーにとって読みやすく覚えやすいだけでなく、ネットワーク全体で共有しやすくなります。 さらに、ソーシャル メディア サイトや検索結果内で切り捨てられる可能性も低くなります。

URL の内容を十分に説明しながら、URL を簡潔に保つことは困難です。 ただし、これを行うと、機能性と見栄えのバランスが適切に保たれ、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもより親しみやすいものになります。

URL を読み取り可能な状態に保つ

Web サイトの URL が人間や検索エンジンに読み取れるようにすることが重要です。 URL は、ページ上のコンテンツが何に関するものであるかを正確に示し、一目で理解できるようにする必要があります。 ユーザーを混乱させ、ユーザー エクスペリエンスを損なう可能性がある、数字、文字、特殊文字の長い文字列は避けてください。 適切に作成された読みやすい URL は、使いやすさと SEO を同時に強化します。

関連するキーワードを使用する

URL に関連するキーワードを含めると、検索エンジンの可視性が大幅に向上します。 URL 内のキーワードは、検索エンジンがページのコンテンツを理解するのに役立ち、その用語でランク付けされる可能性が高くなります。

キーワードを適切に使用し、ページのコンテンツを正確に反映していることを確認してください。 サイトの SEO に悪影響を及ぼす可能性があるキーワードを使用しないでください。

ハイフンを使用して単語を区切る

URL 内の単語を区切るのにハイフン (-) を使用することは、Web 全体で標準的な方法です。 これにより、ユーザーや検索エンジンが読みやすく、理解しやすくなります。 クロールやインデックス作成で問題が発生する可能性があるため、区切り文字としてアンダースコア (_)、スペース、その他の文字を使用しないでください。

どの URL スラッグがより適切に見えますか?

/ブログ/ウェブページ/

/ブログ/ウェブページ/

当然、答えは選択肢 1 です。検索エンジンも同様に考えるため、シンプルに分離された URL を選択すると、ユーザーと検索エンジンが読みやすく、理解しやすくなります。

無駄なパラメータと動的 URL を避ける

Web サイトの構造を複雑にするパラメータや動的 URL の使用には常に注意する必要があります。

静的 URL は、検索エンジンにとって理解しやすいため、動的 URL よりも好まれます。

心配しないで。 サイトの構成により、動的 URL を使用しなければならない場合があることは承知しています。 やむを得ない場合は、できる限りクリーンでシンプルなものにしてください。 これは特に e コマース サイトに当てはまります。

URLを小文字で書く

Web サイトをクロールしているときに、一部の URL には大文字が含まれているのに、すべて小文字で書かれている URL に遭遇したことがありますか? 混乱や重複の問題を避けるために、URL はすべて小文字で記述することをお勧めします。

Google は大文字と小文字を別のエンティティとして扱うため、URL によってページが重複するという問題が発生する可能性があります。 この問題は正規タグで解決できますが、できれば問題を起こさないことが最善です。

サイトの URL のすべてで小文字を使用することにより、ユーザーと検索エンジンがサイトの URL の統一バージョンを確実に見つけられるようになります。

使用するフォルダーの数を制限する

多くの場合、Web サイトにはコンテンツを階層構造に整理するためのフォルダーが含まれています。 URL で使用されるフォルダーの数を制限して、読みにくくなり、場合によってはサイトの SEO の取り組みが薄れてしまう可能性がある過度に複雑な URL を避けることが賢明です。

フォルダーの数が少ないシンプルな構造を選択すると、検索エンジンが Web サイトの構造を理解しやすくなります。 また、URL をより記憶に残りやすく、わかりやすくすることでユーザー エクスペリエンスも向上します。

検索用に URL を最適化する方法

ここでは、Web サイト全体で URL を実際に最適化する方法について詳しく説明します。

「最適化されていない」URL を検索する

最初のステップは、「最適化されていない」として分類される可能性のある URL を見つけることです。 まず、ScreamingFrog や Sitebulb などのツールを使用して、Web サイト全体のクロールを実行します。 この記事では Screaming Frog を使用しますが、どのクローラーを選択しても手順を繰り返すことができます。

サイトのクロールを実行します。 これにより、サイトに含まれるすべての URL のリストが表示されます。 詳細については、サイトマップ URL を含めて、クロール中に URL が見逃されないようにすることができます。 結果は次のようになります。

seotesting.com のクロール結果を示す Screaming Frog SEO Spider ツールのスクリーンショット。

Screaming Frog を使用すると、サイト クロールの左上に URL のリストが表示されます。

次のステップは、前のセクションで共有したパラメーターを使用して、最適化する必要がある URL を見つけることです。 クロール ファイルを確認し、最適化する必要がある URL を新しいスプレッドシートにコピーし、後でコピーを保存します。

Google Search Console は、Google があなたの Web サイトをどのように見ているかについての優れた洞察も提供します。 パフォーマンスが低下していたり​​、インデックス作成に問題がある URL を特定します。 サイトのアーキテクチャを手動で確認すると、不要なパラメータや複雑な構造を含む URL を見つけるのに役立ちます。

基本的に、探しているのは、サイト上の次の URL です。

  • 長すぎます。
  • サイトが機能するために必要のないパラメータを含めます。
  • ページのターゲットキーワードを含めないでください。
  • 大文字を含めます。

これらを見つけたら、メモして最適化に取り組むことができます。

URL を書き直し、ベスト プラクティスに従ってください

前に作成した最適化されていない URL のスプレッドシートを使用して、次のステップでは、そのスプレッドシートに新しい URL を書き込み、プロジェクトの各段階を示す列を追加します。

以下の例を使用できます。

SEO 目的で元の URL と最適化された URL を比較するスプレッドシート。

上のスクリーンショットは、URL 最適化プロジェクト用に複製できるスプレッドシートの良い例を示しています。 これには古い URL と新しい URL が表示され、さまざまなプロジェクトの段階が含まれています。

  • URL の変更はサイトに実装されましたか?
  • URL の変更は 301 リダイレクトで「固定化」されましたか?
  • 変更の結果を追跡するために SEO テストを設定しましたか?

これにより、プロジェクトの各段階を追跡できるようになります。

時間を節約してスプレッドシート テンプレートを使用したいですか? このリンクに従ってコピーを作成します: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

古い URL から新しい URL への 301 リダイレクトを実装する

SEO 101 を覚えておいてください。Web サイトの URL を変更する場合は、301 リダイレクトを実装してユーザーを新しいページに誘導し、古い URL を無視して新しい URL を使用する必要があることを検索エンジンに示す必要があります。

URL 最適化の目的かどうかに関係なく、Web サイト上の URL を変更するたびに、この手順が完了していることを確認してください。

URL 変更に関する SEO テストを設定する

最後のステップは、適切な SEO テストを設定して、Web サイト全体で行った URL の変更/最適化の結果を測定することです。

もちろん、Google Search Console を使用してこれを行うこともできます。データを毎日手動でエクスポートし、その変化をグラフにプロットします。 これは素晴らしいことであり、素晴らしい洞察を提供してくれるでしょう。 しかし、そんなことをする時間が誰にあるでしょうか？

SEOTesting 内で URL スイッチ テストを設定することもできます。

seotesting.com の URL スイッチ テスト作成ページのスクリーンショット。プロジェクトの詳細と URL 入力が表示されます。

これにより、最適化プロジェクトの結果が自動的に測定および追跡され、グラフ上にプロットされます。

URL スイッチ テストによる URL 最適化のテスト

URL スイッチ テストは、適切な SEO テストの重要な側面です。 彼らは、ページの URL の変更が検索エンジンのランキングとユーザー エンゲージメントに及ぼす影響を評価することに重点を置いています。

このプロセスには、既存の URL を新しい URL にリダイレクトし、ページのクリック数、インプレッション数、クリックスルー率などのさまざまな SEO 指標に対するその効果を測定することが含まれます。 URL 切り替えテストは、URL の最適化、新しいドメインへの移行、またはブランド変更を行う場合に不可欠です。

SEOTesting 内での URL スイッチ テストのセットアップは簡単なプロセスです。

SEOTesting 内で、テストを設定するサイトを選択し、左側のナビゲーションで [SEO テスト] をクリックします。 「新しいSEOテストを作成」ボタンをクリックし、次の画面で「URLスイッチテストを作成」をクリックします。

新しい Premier Inn ページの詳細を含む MoneySavingHeroes の URL 切り替えテストのセットアップ。

テストには意味のある名前と説明を付ける必要があります。 テスト中の変更について提供する情報が多ければ多いほど、6 か月または 12 か月後のテストとその結果の価値は高まります。これは、ページを再度確認するときに、ページに何が行われたかを思い出しやすくなります。

「古い URL」テキスト領域に、リダイレクトした古い URL を追加します。 [新しい URL] テキスト領域に、古い URL のリダイレクト先の URL を追加します。

追加するオプションの国コードがあり、必要に応じて特定の地理的国でデータをフィルタリングします。

変更が行われた日付を必ず追加し、テストを実行する時間を設定してください。 これは、SEOTesting が URL の変更が有効になるまでのデータを測定する期間と、その後の日付を示します。

以下は、良好な結果につながる URL 切り替えテストの例です。

URL 切り替えテストの分析結果では、Premier Inn ページのクリック数とインプレッション数が向上しました。

まとめ

URL とは何か、Web サイトのアーキテクチャにおける URL の重要な役割の理解から、オーガニック トラフィックを改善するための URL の最適化の複雑さまで、基礎について説明しました。

URL 最適化をマスターするには、ベスト プラクティスに従うだけではないことは明らかです。 これらのプラクティスを、ユーザー エクスペリエンスと検索エンジンのクロールを強化し、最終的には検索結果における Web サイトの可視性を向上させる一貫した戦略に適用することが重要です。

URL を短く読みやすくすることから、関連するキーワードを組み込んで明確な階層を確保することまで、各要素は Web サイトをよりアクセスしやすく、ユーザーや検索エンジンにとって魅力的なものにする上で極めて重要です。

SEOTestingを使用して URL の最適化を今すぐ開始し、オーガニック トラフィックを増やしてください。 当社の包括的なツールを活用して、わかりやすいテストと洞察力に富んだ分析で SEO 戦略を磨きましょう。 お見逃しなく。 今すぐ 14 日間の無料トライアルを始めて、Web サイトの真の可能性を発見してください。