ランディング ページを最適化する 9 つの方法
公開: 2024-04-26
Web サイト用に作成したランディング ページでのコンバージョンやインタラクションに遅れはありませんか? ランディング ページが公開されてからしばらく経ったら、一歩下がってそのページの状態を確認する必要があります。
結果とコンバージョンは業界によって異なりますが、ほぼすべてのランディング ページ デザインでメリットを享受できる共通の最適化がいくつかあります。
ランディング ページを最適化するための 9 つの方法のこのリストを使用して、現在の状況と、ページをさらに効果的にするために実行できる追加の手順を評価します。
1. オファーは 1 つだけ (そしてそれを明確にする)
ランディング ページには、単一のオファーでユーザーを変換するという 1 つの目的がある必要があります。 ランディング ページのすべての要素は、フォームへの記入、購入、またはその他の目的を問わず、ユーザーを同じ目標に導くのに役立つ必要があります。
視覚的な合図、コピー、方向性は明確かつ意図的である必要があります。 ここで複数のオプションを提供しようとしないでください。 複数のオファーがあるとユーザーが混乱する可能性がありますが、1 つだけでもページ全体の最適化に役立ちます。
すべての要素が整ったら、オファーを評価します。 良いものですか？ サインアップしますか、購入しますか、それともページで求められていることを実行しますか?
2. デザインを確認する
ランディング ページを最適化するときは、デザインを考慮することが重要です。 読み込みが速く、モバイル デバイスで適切に動作し、ビジネスのブランドと一致していることを確認してください。
ページの読み込みが速いとユーザーのイライラがなくなり、探しているものに簡単にアクセスできるようになります。 さらに、検索エンジン最適化 (SEO) にも優れています。
入力が簡単なフォームや迅速なモバイル チェックアウト オプションなど、ページ上のすべての要素がモバイル デバイスで機能する必要があります。
最後に、ユーザーがランディング ページにアクセスしたときに道に迷ってはいけません。 要素は、一般的にビジュアル アイデンティティの一部である色、フォント、スタイルを使用して、ブランドらしく見える必要があります。
3. 簡素化するか、新しいコピーを試す
より詳細に調整または調査できる要素の 1 つはコピーです。 ページ上のすべての単語、特に行動喚起は、簡潔かつ明確である必要があります。
コピーを通じてランディング ページを最適化する方法をいくつか紹介します。
- 短い文と段落を使用します。これらが最も読みやすいです。
- コピーを適切にフォーマットします。 見出しと小見出しを使用すると、単語をざっと見て一目で読みやすくなります。
- オファーで緊迫感を醸し出し、ユーザーがページにいる間に行動するよう促します。 カウントダウン タイマー、数量限定、その他の希少性の要素が役立ちます。
- オファーのメリットを販売するためにコピーを使用します。 機能のリストではなく、ユーザーがオファーから何を得られるかという観点からコピーを構成します。
4. 社会的証明を追加する
ランディング ページの訪問者に、社会的証明の要素を使用して、他の人があなたの製品やサービスを信頼し、気に入っていることを示します。 社会的証明には、顧客のレビュー、感想、製品をすでに使用または気に入っている人の数などを含めることができます。
訪問者は、他の人があなたのビジネスで良い経験をしていることを知ると、あなたのランディング ページを信頼し、エンゲージする可能性が高くなります。 これにより信頼と信用が構築され、訪問者の行動が促進されます。 したがって、コンバージョンとアクションを最適化するために、ランディング ページに何らかの形式の社会的証明を追加します。
5. フォームを調整する
コンバージョンはフォームに大きく影響されます。 質問が多すぎるフォームは扱いにくく、回答が制限される可能性があります。 フォームに十分なフィールドがない場合、必要な応答を得るために何度もフォローアップする必要があります。
時間をかけて、ランディング ページのフォームから何が必要かを正確に理解してください。 次に、フォームを簡素化して、重要な情報のみを入力してください。
フィールド ラベルは明確で理解しやすいものにする必要があり、フォームをテストして機能することを確認します。 (驚くべきことに、これはよくある問題です。)
フォームの配置も非常に重要です。 スクロールの上にあるフォームは、ページの下にあるフォームよりもコンバージョンを生成する可能性が高くなります。 右上のサイドバーなどの主要な場所にフォームを配置できるデザイン構造を検討してください。
6. 追跡を設定する
データに基づいた意思決定を支援するには、ランディング ページでトラッキングを設定する必要があります。 ランディング ページの追跡データは、何がうまくいくのか、何が間違っているのか、またページをどのように最適化できるかを理解するのに役立ちます。
まず、MonsterInsights プラグインをインストールして、Web サイトのデータを簡単に表示できるようにします。 次に、ランディング ページにトラッキング コードを埋め込みます。 (最も一般的なのは Google Analytics ですが、他のソフトウェアを使用することもできます。)
こうすることで、誰がランディング ページにアクセスし、何をしているのかをしっかりと理解することができます。 たとえば、電子メールからページにアクセスしたユーザーは、ソーシャル メディアからアクセスしたユーザーよりもコンバージョンに至る可能性が高いことがわかります。 これは、ランディング ページに関するキャンペーンをより効果的に計画するのに役立ちます。
7. トラフィックソースに注意する
ランディング ページのトラフィック ソースには細心の注意を払う必要があります。 人々はどのようにしてあなたのランディング ページにたどり着くのでしょうか? ユーザーが誤ってページにアクセスした場合、エンゲージメントやコンバージョンに悪影響を及ぼす可能性があります。
ユーザーは、説明的でクリック時にどこに行くのかを明確に示すキャンペーンやリンクからアクセスしている必要があります。 よくある欠陥は、キャンペーンがランディング ページではなく間違ったページやホームページにリンクしていることです。
もう 1 つのよくある間違いは、誤解を招くオファーです。 おとりやすり替えはしないでください。 オファーが無料でない場合は、無料オファーのプロモーションを作成しないでください。 ランディング ページにつながるキャンペーンでは、率直かつ正直でありましょう。
8. ポップアップを実装する
ランディング ページへのもう 1 つの潜在的なトラフィック ソースは、Web サイト内の別のページです。 ホーム ページ、ブログ、またはその他の人気のあるページにポップアップを追加して、訪問者に特定のランディング ページをクリックするよう促すことを検討してください。
ランディング ページ自体に終了ポップアップを設けることも検討できます。 終了ポップアップは、ユーザーがランディング ページをクリックして離れようとしたときに、特別な取引や対話する最後の機会を提供します。
9. A/B テストを実行する
A/B テストを使用すると、ランディング ページの 2 つのバージョンを比較して、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認できます。
仕組みは次のとおりです。ランディング ページの 2 つのバージョンを作成します。ただし、見出し、ボタンの色、レイアウトが異なるなど、重要な違いが 1 つだけあります。 次に、各バージョンを訪問者にランダムに表示し、どのバージョンが登録や購入などのより多くのコンバージョンにつながったかを追跡します。 両方のバージョンのデータを分析することで、どの要素がより効果的かを判断できます。
A/B テストは、データに基づいた意思決定を行い、ランディング ページをより適切に最適化するのに役立ちます。 A/B テストを行う最も簡単な方法は、Web サイト上の要素のテストと測定を支援するために特別に作成された VWO や Nelio AB Testing などのツールを使用することです。
Kadence でランディング ページが簡単に
ランディング ページは、Web サイトで特定のコンバージョンにつながるキャンペーンを作成する場合に優れたツールとなります。 さらに、コピーの簡素化から社会的証明の追加まで、ランディング ページを最適化する方法はたくさんあります。
Web サイトのデザインを考えるときは、ランディング ページを簡単に作成できる基盤を用意することが重要です。 Kadence Blocks for WordPress はユーザーフレンドリーで、コーディングの知識は必要ありません。 ページの外観を自由にデザインして、すぐに公開できます。
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