歯列矯正の SEO: オーガニック検索でより多くの患者を引き付ける方法

公開: 2023-03-09

矯正歯科医院を経営している場合、SEO は最大の課題の 1 つを解決するのに役立ちます。それは、新規患者をドアから引き離し続けることです。

有料広告を使用したり、地元のイベントを後援したり、口コミに頼ったりする場合でも、堅実な検索エンジン最適化戦略を見落としてはなりません。矯正治療の SEO 戦略が適切に実行されていれば、ウェブサイトへのトラフィックが増加し、最終的には患者の相談が増えるはずです。

全国の歯科医、口腔外科医、歯科矯正医などの地元の医療提供者と協力することで、歯科矯正医のために SEO を実行する際に何が効果的で、何が効果的でないかについて学ぶことができました。

この記事では、オーガニック検索のランキングとトラフィックを改善するために使用できる SEO の 3 つの柱について説明します。この記事では、ローカルでのプレゼンスを一流にする方法、一般的に見られる技術的な最適化、およびプラクティスにとって最も重要なキーワードの定義について説明します。

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矯正歯科のSEOとは？

検索エンジン最適化 (SEO) とは、ウェブサイトとそのコンテンツを最適化して、歯科矯正医を探している潜在的な患者に会うことで、より質の高いリードをウェブサイトに誘導するのに役立つ方法です。歯列矯正のウェブサイトをオーガニック検索用に最適化できれば、診療を拡大し続けることができます。

矯正歯科ウェブサイトの検索可視性を最適化する方法

歯列矯正のSEOには、ウェブサイトのページにランク付けしたいいくつかのキーワードを配置するだけではありません。

矯正歯科医のウェブサイトであれ、その他の種類のビジネスであれ、SEO には 3 つの柱があります。

訪問者が可能な限り簡単にナビゲートできるようにしながら、Google が Web サイトを最適にクロール、理解し、インデックスに登録できるようにします。
Web サイトの個々のページと、患者が行っている検索との関連性を最大化します。
あなたの専門知識を示すコンテンツや、あなたのウェブサイトの「信任投票」として機能する他のウェブサイトからのリンクを取得することにより、あなたのウェブサイトの信頼性と権威性を最大化します。

歯科矯正医に必要な SEO 作業の大部分は、後者の 2 つのカテゴリに分類されることがわかりましたが、最初のカテゴリによって迅速かつ簡単に成果を上げることができることがよくあります。

この記事の残りの部分では、あなたの診療所の Web サイトの全体的な SEO の健全性を改善する方法について詳しく説明します。

ローカル SEO: 近くにいる潜在顧客にリーチする

ほとんどすべての患者は、直接地理的な地域に住んでいます。つまり、矯正治療の成功と新しい患者の予約には、最適化されたローカル SEO プレゼンスを持つことが重要です。見込みのある患者が地元の医療提供者を検索するとき、彼らは「矯正歯科チェリーヒル」などの地理修飾子を使用する可能性が最も高い.

Google ビジネスプロフィール: 主要な SERP 不動産

あなたの Google ビジネスプロフィールは、潜在的な患者があなたの矯正治療について最初に出会う可能性が高いため、最適化された存在感が競合他社に打ち勝つために不可欠です。ローカルマップパックは、位置情報サービスの検索エンジンの結果の上に表示されます。

たとえば、「Orthodontist Cherry Hill」を検索した場合のローカルマップパックの結果

そのため、営業時間、住所、電話番号、ウェブサイト、ソーシャルプロフィールへのリンク、写真と動画など、利用可能な各カテゴリに必ず入力してください。

一貫した NAP を維持する (名前、住所、電話番号)

Google では、さまざまなプロパティにまたがるオフィスの掲載方法について、一貫性を重視しています。住所を示すときにスペルアウトではなく略語にするなど、小さな変更でも、NAP の一貫性に反する結果になります。

次の場合は、同じ名前、住所、電話番号を使用する必要があります。

あなたのウェブサイト
Google ビジネスプロフィール
ソーシャルメディアのプロフィール
ディレクトリの引用
スキーママークアップ

常にレビューを求め、返信する

あなたの SEO 戦略は、あなたのウェブサイトを最適化することだけにとどまりません。あなたの実践全体が、あなたのオーガニックランキングを助けることができます. 患者のレビューは、ローカルマップパックのランキングを上げる主な方法です。

患者からのレビューを求める戦略を実装することは、受付係が患者がフォローアップの予約を予約するときに患者に思い出させ、数日後にレビューを残すことができる場所への直接リンクを含むカスタマイズされた電子メールでフォローアップするように見えます.

あなたの診療が患者のレビューを集めることができれば、Google ビジネスプロフィールのランキングに貢献するだけではありません。あなたは、あなたのプロフィールを見た患者があなたとあなたの診療をより信頼するようになる可能性を高めています.

オンラインディレクトリ

ローカル検索でのプレゼンスのもう 1 つの重要な側面は、オンラインディレクトリです。これらのディレクトリは、あなたの診療所がリストされる追加の場所であり、バックリンクを取得するだけでなく、潜在的な患者があなたを見つけることもできます.

たとえば、米国矯正歯科医会にはロケーターツールがあります。あなたの州には、あなたの診療をリストできる協会があるかもしれません。

健全なテクニカル SEO で優れたユーザーエクスペリエンスを確保する

Web サイトの技術的な健全性は、検索結果で競合的にランク付けできるかどうかを最終的に決定します。強固な技術基盤がなければ、Google はウェブサイトをクロールしたり、最も重要なページにエクイティを分配したり、インデックスに登録したりすることはできません。

幸いなことに、矯正歯科の Web サイトには、一部の e コマースサイトのように数百の製品や数千のページが含まれていないため、技術的な健全性がすぐに手に負えなくなる可能性があります。

ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認する

Web 検索の大部分はモバイルデバイスで行われます。つまり、潜在的な患者は携帯電話を使用して診療を理解し、予約をスケジュールするかどうかを決定します。

Web サイトのモバイル最適化の問題は、ボタンが近すぎてサイトとのやり取りが困難になることから、適切なサイズの画像やコンテナーがモバイル画面に適応するものまで、さまざまです。

Google のモバイルフレンドリーテストでウェブサイトを確認できます。

サイト速度

Web サイトの速度は、ユーザーのエンゲージメントを維持するための重要な要素です。また、検索ランキングのタイブレーカーとしても使用されます。これは、2 つのサイトが非常に似ている場合、読み込み時間が速い方が検索結果の上位に表示されることを意味します。

ページ速度は、主に First Input Delay (FID) と Largest Contentful Paint (LCP) として Google の Core Web Vitals に反映されます。

Google の PageSpeed Insights ツールを使用して、Web サイトのこれらの要素をテストできます。異なるレイアウトとコンテンツを持つ Web サイト全体のページは、異なる方法で読み込まれます。ホームページ、治療ページ、ブログなどの複数のページをテストして、Web サイトのエクスペリエンスと改善すべき領域の全体像を把握します。

サイトのアーキテクチャ

Web サイトのページのレイアウト方法は、サイトアーキテクチャと呼ばれます。これは、患者がサイトをナビゲートする方法だけでなく、検索エンジンのクローラーが Web サイトを理解する方法にも大きな影響を与えます。優れたサイトアーキテクチャは、ユーザーに迷いを感じさせることなく、ページ間に論理的な関係を作成します。

パンくずリストは、関連するページ間に強い関係を確立するための 1 つの方法です。また、検索エンジンとユーザーに、ナビゲーションの外でサイト内を移動するための追加の方法を提供します。

矯正治療のブレッドクラムは、「ホーム > 矯正治療 > インビザライン」のようになります。

ユーザーが Web サイトにアクセスする際にたどる旅を念頭に置くことが重要です。これは、サイトのアーキテクチャ戦略を知らせるのに役立ちます。 Web サイトを構築するときにアーキテクチャをレイアウトするのが理想的ですが、それが常に可能であるとは限りません。 Web サイトのアーキテクチャを変更することは、潜在的なトラフィックの変動を最小限に抑えるために専門家がアドバイスすべき高度な SEO スキルです。

ページ上の最適化を確認する

歯科矯正医の SEO には、他のほとんどの戦略よりも多くのコンテンツ作成が含まれます。正しい検索意図に的を絞ったコンテンツがなければ、間違った検索結果を求めて競合することになります。つまり、サイトのトラフィックが減り、患者の登録が少なくなります。

矯正歯科のウェブサイトのオンページ最適化により、診療に利益をもたらし、質の高いトラフィックを促進するコンテンツを確実に作成できます。これらのオンページ最適化戦略に従うことで、あなたのプラクティスの最も価値のあるキーワードのランキングへの道を順調に進むことができます.

キーワード調査: 検索している場所で見込み顧客に会う

将来の患者を矯正治療に引き付けるには、人々が検索している方法でサービスを説明する必要があります。潜在的な患者をどこで見つけることができるかを理解するために、キーワード調査を実施する必要があります。キーワード調査では、検索データを利用して、そのキーワードで同様の検索を行うと予想されるユーザーの数を把握できます。

彼らは「歯科矯正医 + 場所」を検索していますか? または、透明なブレースや金属製のブレースなど、特定の種類の矯正歯科をお探しですか? キーワード調査は、これを判断するのに役立ちます。

見込み患者がどのように検索しているかを特定したら、ターゲットキーワード専用のページを作成するか、既存のページを最適化して検索の意図をよりよく満たすようにします。

ブログコンテンツの場合、これは、潜在的な患者が持つ可能性のある質問に答えて、あなたの専門知識を証明し、信頼を築く機会です。

コンテンツの最適化で既存のページを改善する

矯正歯科が提供するサービス専用のページが既にある可能性があります。これらのページは、ターゲットキーワードの一部でランク付けされている可能性がありますが、思ったほど効果的にキーワードをターゲティングしていない可能性もあります。

各サービスページは、ユーザーが競合他社よりもあなたのプラクティスを選択するように誘導する必要があります. これらのページに含まれる情報は、サービスの概要または説明、あなたの診療所がこのサービスを提供する資格がある理由、将来の患者が持つ可能性のある質問への回答、およびあなたへの連絡方法を提供する必要があります.

エンティティの最適化

サイトの現在のページを確認することをお勧めする方法の 1 つは、Google Cloud 自然言語処理ツールを使用することです。これにより、Google がページの現在のコンテンツをどのように理解しているかをテストできます。

主な用語の特徴と NLP ツールが返すカテゴリによって、コンテンツのどこを変更する必要があるかを判断できます。上記の例 (歯科矯正医向けの SEO サービスページのセクション) から、Google は、私たちが「SEO」について議論し、「歯科矯正治療」と話していることを理解しています。

ただし、「驚き」は、テキストに 1 回しか表示されていないにもかかわらず、最も顕著なエンティティと見なされていることもわかります。この例から、文の構造とコピーのバリエーションをテストすることで、「SEO」と「歯列矯正の実践」が最も顕著なエンティティになるように言葉遣いを作り直すことを検討します。

内部リンク

ウェブサイト全体のページへの株式の流れを改善する最も重要な方法の 1 つは、内部リンクを改善することです。見込みのある患者は、内部リンクを使用して、Web サイト内の関連するサービスとページ間を移動します。

歯科矯正医が提供する関連サービス/治療から、サービスを提供するさまざまな分野のすべてに至るまで、これらのさまざまなページへのアンカーテキストを使用した内部リンクは、ユーザーが最終的にどこにたどり着くかを理解するのに役立つだけでなく、検索エンジンに追加情報を提供します.最も重要なページへのサイト全体の資金の流れを改善します。

タイトルタグとメタディスクリプション

オーガニック検索結果は、クエリに関連する 10 件以上の結果を提供するようになりました。それでも、タイトルタグとメタディスクリプションは、潜在的な患者にとって SEO の最も目に見える要素であり、ユーザーにクリックして Web サイトに誘導するチャンスです。

タイトルタグにキーワードを含めることはランキング要因であり、Web サイトの検索ランキングに影響を与える可能性があります。説明的で正確なタイトルタグを提供することで、ページに関連する検索でランキングされる可能性が高くなります。

(タイトルタグとメタディスクリプションを含むデスクトップオーガニック検索結果の例)

メタディスクリプションは直接的なランキング要因ではありませんが、Web サイトのクリックスルー率に影響を与える可能性があります。完全一致および関連用語は、Google によって太字で表示されることがあります。これにより、結果が競合他社の中で際立つようになります。

ただし、Google は現在、ページのコンテンツに基づいてメタディスクリプションを頻繁に書き換えていることに注意することが重要です。最初に書いた内容は、Google アルゴリズムがクリック率を高める可能性があると判断した内容に基づいて置き換えられる場合があります。

構造化データ

構造化データは、検索エンジンが Web ページのコンテンツをよりよく理解し、コンテンツを分類するのに役立つ方法の 1 つです。クローラーは Web サイトをよりよく理解できるようになりましたが、構造化データには、ページをリッチリザルト (タイトルタグとメタディスクリプション以外の追加の SERP 要素) の対象にするなどの利点があります。

これらのリッチリザルトは、ウェブサイトを競合他社から際立たせるのに役立ちます。リッチリザルトの要素には、レビューや星評価、関連ページへの追加のサイトリンク、検索結果に直接表示される FAQ などがあります。

あなたのウェブサイトがどのタイプの構造化データに対応しており、Google に受け入れられているかについて詳しく知ることができます。

分析: データに基づく意思決定

トラフィックとランキングのキーワードは、矯正治療の SEO 戦略の中核にある必要があります。どのページがトラフィックの大部分をもたらしているか、またはどのページがターゲットキーワードでランク付けされているかを知らなければ、効果的な戦略を立てることはできません。

Google Search Console と Google Analytics は、ウェブサイトの成功を測定する上で重要な要素です。ウェブサイトの構築時にこれらが適切に設定されていない場合は、すぐにこれを修正して、データの収集を開始し、月ごとおよび年ごとの結果を比較できるようにする必要があります。

Googleサーチコンソール

Google Search Console (GSC) を使用すると、Web サイトの全体的な状態とパフォーマンスを監視できます。トラフィック、ユーザーエクスペリエンス、技術的な健全性、およびセキュリティの問題に関するメトリックを表示できます。また、GSC を使用してページエクスペリエンスとコアウェブバイタルを監視することもできます。

Search Console が提供する主な指標は、表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位です。インプレッションとクリックは密接に関連しており、ページの相対的な成功を測定するために使用できます。同様に、CTR と平均掲載順位は、特定のページの有効性を測定するために使用できます。

グーグルアナリティクス

Google アナリティクス (GA) は、ユーザーが Web サイトをどのように操作しているかに関するデータと情報を提供します。 GA を使用すると、オーディエンス、獲得、行動、コンバージョンなど、さまざまな方法でこのデータを確認できます。

各レポートタイプは、ユーザーが Web サイトをどのように操作しているかについて独自の洞察を提供し、Web サイトを改善する方法を決定するのに役立ちます。オーディエンスレポートは、誰があなたのウェブサイトにアクセスしているかを詳しく示しています。獲得レポートは、人々がどのようにしてあなたのウェブサイトにたどり着いたかを示します。行動レポートは、ユーザーが Web サイトをどのように操作しているかに関する指標を提供します。コンバージョンレポートには、ユーザーがいつコンバージョンを達成したか、指定した目標を達成したかが表示されます。

UTM トラッキングが実装されている場合は、Google ビジネスプロフィールからのトラフィックも表示できます。

矯正歯科のウェブサイトは権威と信頼を築く必要があります

歯科矯正の実践として、ユーザーとの信頼関係を確立することによって権威を構築する必要があります。

検索エンジンはユーザーに最良の結果を提供しようとするため、医療分野の Web サイトは Google の厳しいガイドラインに該当します。あなたのお金、あなたの人生と経験、専門知識、権威、信頼の概念を理解することは、矯正の SEO 戦略を定義するための出発点となります。

あなたのお金、あなたの人生 (YMYL)

「ユーザーの将来の幸福、健康、経済的安定、または安全」に影響を与える可能性があると見なされるページまたは Web サイトは、Google によって Your Money, Your Life に分類されます。歯列矯正は健康に関係するため、このカテゴリに分類されます。

YMYL カテゴリの Web サイトは、高品質の基準を維持し、科学に裏打ちされた事実に基づいて正しい情報を提示することが期待されています。ページがこれらの基準に達しない情報を提供する場合、検索結果で上位にランク付けすることは難しくなり、Web サイトの全体的なランキングにも影響を与える可能性があります。

Web サイトのコンテンツが Your Money, Your Life の基準を満たしていることを確認するには、経験、専門知識、権威、信頼のシグナルを理解する必要があります。

経験、専門性、権威、信頼 (EEAT)

Google の品質評価者ガイドラインでは、EEAT を、検索エンジンがウェブ上でのエンティティとプレゼンスに対して持つ全体的なビューと定義しています。ウェブサイトの EEAT に直接関連するスコアはありませんが、Google はこれらの要素に基づいてサイトの全体的な印象を判断します。

歯列矯正は YMYL カテゴリに分類されるため、コンテンツの品質は、Google が Web サイトをどのように表示するかに大きく影響します。あなたのウェブサイトに掲載されている医学関連の情報は、その分野に精通した専門家が確認する必要があります。

Web サイトの評判は、Web サイトのコンテンツを作成した人、著名な Web サイトからの言及やレビュー、構造化データ、ナレッジパネルの影響を受ける可能性があります。

Sagapixel は歯科矯正医向けの包括的なデジタルマーケティングサービスを提供します

多くの部分が、矯正治療の効果的な SEO 戦略を危うくしています。社内の従業員は、これらのいくつかを実行できます。ただし、SEO 戦略やより複雑な SEO 戦略を継続的に管理していると、外部の支援や専門知識が必要になる場合があります。

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