Google の新しい検索ランキング アルゴリズムと SMB にとっての意味

Google は、昨年 5 月に発表された新しいページ エクスペリエンス アルゴリズムが 2021 年 5 月に開始されると述べています。

新しいアルゴリズムは、検索結果ページ (SERP) でサイトがランク付けされる追加の方法を設定します。主に、読み込み速度、モバイル対応、使いやすさなどの要因に基づいています。

この更新の結果として、企業がユーザーに対してスムーズかつ迅速に実行されるサイトを提供する能力がより重視されるようになります。そうでないユーザーは、検索ランキングやインバウンド マーケティング戦略全体にマイナスの影響を与えることになります。結果。

これが、SMB が注意を払い、2021 年 5 月に向けてサイトを準備する必要がある理由です。

ページ エクスペリエンスを選ぶ理由

新しい更新の背後にある包括的な哲学であるページ エクスペリエンスは、特定のサイトのエクスペリエンスがどの程度優れているかを判断するための多くの指標で構成されています。

Google は何年も前から、主に Facebook の Instant Articles に対抗する方法として、そのプラットフォームでのユーザー エクスペリエンスをよりスムーズにする方法を開発してきました。

これにより、2015 年に AMP フレームワークが作成され、世界中のほぼすべての主要な報道機関によって採用され、利用されています。 AMP は、はるかに高速なモバイル ローディング エクスペリエンスを提供し、SERP のニュース記事の右上にある小さな稲妻の記号で示されます。

新しいページ エクスペリエンスの更新は、AMP とほぼ同じ考え方で開発されていますが、ウェブサイト全体のみを対象としており、モバイル向けに最適化されていない古いサイトよりも、モバイルで使いやすい迅速なウェブサイトを提供する人が優先されます。

言い換えれば、モバイル向けに最適化された高速なウェブサイトを所有することは、サイトが現在 Google でどれだけランク付けされているかに関係なく、検索用語でランキングされる際に真剣に検討する必要があります.

Googleはすでにこれを行っていませんか?

はい、包括的ではありませんが、そうです。

Google は、「ページ エクスペリエンス シグナル」を使用して Web サイトを評価し、スコアを付けます。

検索シグナル (Google が検索するサイトの特定の指標) には、検索結果に影響を与える次の要素が既に含まれています。

• モバイル フレンドリー:サイトのモバイル フレンドリー度を決定します。 このリンクを使用して、自分のアプリがモバイル フレンドリーと見なされているかどうかを確認できます
• セーフ ブラウジング:マルウェアやあらゆる種類のソーシャル エンジニアリングなど、サイト ページ上の悪意のあるコンテンツを探します。
• HTTPS:ページは HTTPS で保護されています
• 煩わしいインタースティシャルなし:インタースティシャルは、ユーザーがランディングすると予想したページの前後に表示される予想外のページであり、一般的にマーケティング戦略として使用されます。 煩わしいインタースティシャルは、ユーザーがページにアクセスしにくくなります。

ウェブサイトはすでにこれらの要因によって検索ランキングに影響を受けているため、これらを恐れて見ている場合は、これらの既存の要因がすべて整っていることを確認する時が来ました.

ページ エクスペリエンスの新しい指標とは?

ページ エクスペリエンスの更新により、ランキングの決定にさらに役立つ 3 つの新しい指標が導入されました。

これらは「Core Web Vitals」と呼ばれます。

これらのバイタルは、5 月に考慮される指標となるため、非常に重要です。

Core Web Vitals は次のとおりです。

• 読み込み:ページの読み込みが開始されてから、最大の画像またはテキスト ブロックが画面に表示されるまでにかかった時間
• 対話性:ページがユーザーのクリックに応答できるようになるまでにかかった時間
• 視覚的安定性:ページ上の要素の読み込みによってユーザーのビューポート (画面上に表示されるもの) が移動する距離の測定値 (読み込み中に画像が飛び込んでテキストが再配置されるなど)

これらの各指標は、サイトを評価する際に Google によって評価されます。全体的な評価は次のとおりです。

• 良い
• 改善が必要
• 失敗

これらのCore Web Vitalsは、ページランキングの考慮に組み込まれているものであるため、サイトがそれらのいずれかでうまく機能していないと判断された場合、ランキングに悪影響を与えることが予想されます.

Google の Lighthouse オープンソース ツールを使用して、これらのバイタルの品質を評価することができます。 Chrome を使用している人なら誰でも Lighthouse を使用して、自社または競合他社の状況を確認できます。

このアップデートは中小企業にとって何を意味しますか?

Google は 2010 年代のほとんどでモバイル最適化の方向に向かっていましたが、今ではその傾向がこの 10 年間も続くようです。

ページ エクスペリエンスの更新は、私たちがすでに知っていたことを確実なものにしています。つまり、モバイルは王様であり、Google はモバイル ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供するためにできる限りのことを行っています。

これを行うには、ページ エクスペリエンスの指標をウェブサイトのランキングに組み込む必要があると判断したため、SMB は 2021 年 5 月に向けて準備を整え、すべてのプラットフォームのユーザーに対してサイトがスムーズに機能するようにする必要があります。

しかし、すべての優れたコンテンツについてはどうでしょうか?

Google は、ページ エクスペリエンスの測定基準がうまく機能していない Web サイトが検索結果に関してインターネットのゴミ箱に入れられるのではないかという懸念を迅速に和らげようとしてきました。

Google のウェブマスター トレンド アナリストである Gary Illyes 氏は Reddit の取材に対し、コンテンツのランキングに関して、ページ エクスペリエンスのシグナルが主要な決定要因になる可能性は低いと述べています。

つまり、優れたコンテンツは優れたコンテンツであり、ユーザーとの関連性に基づいてランク付けされます。

ただし、新しいアップデートの下で、サイトが最適化されておらず、同様のコンテンツと滑らかなサイトを持つ競合他社が優先されているために、コンテンツがランキングを下回っていることに驚かないでください.ページエクスペリエンスは依然として要因であり、影響があります. .

私は今何をしますか？

この新しいアップデートは、優れたウェブサイトにすでに投資している企業や、問題がほとんどないクイック サイトをすでに使用している企業に有利です。

自分のサイトについて確信が持てない場合、最初に行うべきことは、Lighthouse を使用してサイトを簡単に評価し、自分の立ち位置を示すことです。

サイトの摩耗が悪化している場合は、サイトを深く掘り下げて、2021 年 5 月の更新時に Google があなたのウェブサイトに期待するものに合わせる計画をまとめてくれるコンサルタントを雇うことを検討してください。

結論

Google の新しいページ エクスペリエンスの更新は大きなものであり、2020 年 11 月の開始日を発表することで、効果的に企業に 6 か月の警告を与えています.

新しいアップデートでは、検索ランキングをユーザーに提示するための Google のアルゴリズムに新しい「シグナル」が組み込まれます。これらはすべてユーザー エクスペリエンスに重点を置いています。

読み込みが速く、使いやすく、視覚的に安定しているサイトは、Google のトップに立つために競合他社よりも有利です。そのため、Web サイトのパフォーマンスは望ましい目標であるだけでなく、競争力を維持するために不可欠な目標でもあります。 .

SMB は、サイトのパフォーマンスに対して包括的なアプローチを取り、モバイル ユーザーのパフォーマンスに特に注意を払う必要があります。

私たちのブログを購読して、ビジネス テクノロジーに関するより多くの洞察を受け取り、マーケティング、サイバーセキュリティ、およびその他のテクノロジー ニュースやトレンドの最新情報を入手してください (心配しないでください。迷惑をかけることはありません)。