ペイド、オウンド、アーンド メディアをマスターする: バランスの取れたデジタル マーケティング戦略を構築する

広告があなたのビジネスにどのように役立つか知りたいですか? より多くのオーガニックトラフィックやマーケティング活動の促進をお探しですか?

包括的なデジタル マーケティング戦略には、アーンド メディア、ペイド メディア、オウンド メディアを組み合わせる必要があります。 それらは相互に関連しており、重複していますが、異なります。 メディア戦略をまとめる専門家は、メディア戦略をマーケティング ピラミッドのさまざまな要素と呼ぶことがよくあります。

ディスプレイ広告とコマーシャルは、料金を支払うため、その 2 つの例です。 あなたが所有し、情報を広めるために使用しているソーシャル メディア サイトがオウンド メディアです。 Google レビューはサードパーティから提供されたものですが、あなたのビジネスに役立ちます。 これはアーンドメディアの一例です。

このブログでは、それぞれのタイプを詳しく説明し、潜在的な顧客を引き付ける公式を組み立てる方法を説明します。

デジタル マーケティングの主要なコンポーネントを理解する: ペイド メディア、オウンド メディア、アーンド メディア

完全なデジタル マーケティング戦略では、3 つすべてが考慮されます。 それぞれがターゲット市場を誘致するのに役立ちます。 しかし、ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディアを合計すると、その合計を超えます。

有料メディア: ブランドの認知度を高める

スポンサー付きコンテンツ、ディスプレイ広告、クリック課金型広告はすべて良い例です。 これらの方法やその他の方法は、中小企業がコンテンツを宣伝するのに役立ちます。 名前が示すように、サービスに対して料金を支払います。 アイデアは、直接トラフィックを生成し、より多くのクリックを獲得することで露出を増やすことです。

Facebook の有料メディア オプションを使用してトラフィックを促進します。 このメディア チャネルと他の有料メディア チャネルでは、ターゲットを絞った広告が提供されます。 ペイ・パー・クリックでは、宣伝された結果をクリックするたびに広告主に料金が請求されます。

有料メディアを使用する利点の 1 つは、リーチの増加です。 有料メディア戦略を使用する際の課題の 1 つは、激しい競争です。

オウンドメディア: オンラインでのブランドの存在感を確立する

ソーシャル メディア チャネル、ブログ、Web サイトは、オウンド メディア チャネルとみなされます。 有料メディアとは異なり、オウンド メディア チャネルは中小企業が完全に制御できるチャネルです。 ニュースレターや電子メールは、このタイプのコンテンツ マーケティングの例です。

これらのメディア チャネルの大きな利点は、コストが低いことです。 コンテンツを作成し、特別オファーなどを宣伝します。 この種のメディア関連の仕事には、フリーランスのコンテンツ マーケティング担当者を雇うことができます。

オウンドメディアのデメリットの1つは、流通チャネルが限られていることです。

獲得メディア: ブランドの評判を活用する

これは他のメディア オプションです。 それは、あなたが作成したり、お金を払ったりしていない、あなたの会社に関するデジタル世界のコンテンツです。 これは幅広い聴衆にアピールします。 製品のまとめやツイートはほんの 2 つの例です。

大きな利点は、この種のマーケティングには費用がかからないことです。 したがって、ROI は常に良好です。 課題の 1 つは、この種のメディア報道をコントロールできないことです。

バランスの取れたデジタル マーケティング戦略を策定する

トップのインターネット マーケティング担当者は、アーンド メディアやオウンド メディアが有料チャネルとどのようにうまく機能するかを理解しています。 バランスの取れたアプローチにより、ブランドの認知度が高まります。 バランスが取れていると、優れたソーシャル メディア マーケティングが実現します。

デジタル マーケティング キャンペーンの目標と目的を設定する

一般的に、有料メディアやオウンドメディアは、明確な目標を持ってのみ機能します。 同様に、獲得したメディア コンテンツを定量化します。 明確なベンチマークのないコンテンツ マーケティング キャンペーンはお金の無駄です。

ブランドの認知度は、ソーシャルメディアのフォロワー数によって測定できます。 売上収益は、従来の広告と共通の指標です。

有料メディア、オウンドメディア、アーンドメディア全体にリソースと予算を割り当てる

考慮すべき点がいくつかあります。 一般的に、B2B ビジネスは収益の 2 ～ 5% をマーケティングに割り当てる必要があります。 B2C は 5 ～ 10% を費やす必要があります。

B2C企業はソーシャルメディアプラットフォームに18.5%を費やす必要がある。 25% は有料メディアに当てられます。

すべてのメディア チャネルにわたるパフォーマンスの測定と最適化

オウンドメディアプロパティを使用しているか、有料メディアプロパティを使用しているかは関係ありません。 ブログ投稿からソーシャル広告まであらゆるものを最適化するには、自動化を活用する必要があります。

たとえば、HubSpot には電子メール マーケティングのための優れたツールがあります。 分析と自動化でさらに制御を強化します。

ペイド、オウンド、アーンドメディア戦略の成功例の実例

有料戦略のメディアの例としては、Google 広告が挙げられます。 また、Facebook や Instagram などの他のオウンド メディア タイプでも広告を購入できます。

あなたが作成した Facebook ページ上のソーシャル メディア投稿はオウンド メディアです。 会社が Web サイトを所有している場合は、既存の顧客に向けて投稿できます。 それは所有チャンネルです。

アーンドメディアには、プレスリリースにあなたを引用するという記者の質問に答えるなどの広報活動が含まれる場合があります。 もう 1 つのアーンドメディア戦略は、ブロガーによる製品レビューです。

有料メディア、オウンドメディア、アーンドメディアに関するよくある質問

自分のビジネスにとって有料メディア、オウンドメディア、アーンドメディアの適切な組み合わせを決定するにはどうすればよいですか?

広告とマーケティングのバランスを見つける方法はいくつかあります。 インフルエンサー マーケティングのアイデアを検討するときは、ビジネスの規模とターゲット ユーザーを考慮に入れてください。

印刷広告や一連の有料広告が含まれる可能性があります。 会社がサービスに料金を支払う前に、必ずマーケティング目標を検討してください。

私の業界にとって最も効果的な有料メディア プラットフォームは何ですか?

Google 広告は、顧客を最も満足させるための近道です。 これは有料検索業界のリーダーです。 Facebook広告も効果的です。 ソーシャル メディア広告は、成果を上げるもう 1 つの方法です。

ブランドのアーンドメディア露出を増やすにはどうすればよいですか?

さまざまなタイプを使用してください。 ソーシャルメディアの思想的リーダーになりましょう。 コミュニティに恩返しをしましょう。 Web会議を開催します。

デジタル マーケティング戦略の成功を測定するにはどのような指標を追跡する必要がありますか?

これらの多くはウェブ プロパティに焦点を当てています。 ページビューとWebトラフィックソースは重要です。 収益は最も重要な指標です。 ドメイン名でビジネスの略語 (.biz など) を探します。 URL を参照すると、アーンドメディアの結果が促進される可能性があります。

ユーザーエクスペリエンスとエンゲージメントを向上させるためにオウンドメディアを最適化するにはどうすればよいですか?

目標を分析します。 最適化され、オーガニック トラフィックを促進するコンテンツを構築します。 一部のキーワード調査は、トラフィックとビジネスを増やすための優れた方法です。 オウンドメディアを最大限に活用すると、優れた評判の構築やブランド認知の促進など、いくつかの利点があります。 社会的証明と本物のマーケティングの価値を認識してください。 それは製品やサービスの評判が良い証拠です。

優れたデジタル戦略には、オウンド メディア、アーンド メディア、ペイド メディアが含まれます。 メディアの種類を問わず、高品質なコンテンツが求められます。 このブログは、キャンペーンの成功に向けて有利なスタートを切るのに役立ちます。 ただし、何が機能し、何が機能しないのか、またこれら 3 つのタイプをどのようにブレンドするかを決定することが重要です。 分析を解読し、戦略を微調整することは継続的なプロセスです。 それがあらゆる戦略を完全にコントロールするための道です。

画像: Envato 要素