Shopify ストア向けの有料ソーシャル リマーケティング

もちろん、ほとんどの Shopify ストアの所有者にとって、ソーシャル メディアでの有料マーケティングの主な目標は、収益を生み出すことであり、さらに重要なことに、支出よりも多くのお金をもたらすことです。

では、低コストでより多くのお金を稼ぐための最善かつ最も簡単な方法は何でしょうか?

リマーケティング。

リマーケティングとは基本的に、ブランドにすでに関心を示している消費者に広告を表示することです。たとえば、ウェブサイトを閲覧したが購入していない人、ソーシャル プロファイルやオーガニック コンテンツをフォローしている人、メーリング リストにサインアップした人などです。

これらの消費者は、リンクをクリックしてサイトにアクセスしたり、メーリング リストに登録したりするなど、より低い意図のアクションを介してビジネスとやり取りすることを既に奨励されているため、「中程度の意図」のユーザーとして分類されます。

リマーケティング広告の力は、低コストでの購入の促進から、トラフィック キャンペーンでのクリック率の向上まで、さまざまな方法で活用できます。

Shopify ビジネスのリマーケティングの利点

リマーケティングは、Shopify ストアのオーナーにとって非常に価値のあるツールです。 このプロセスでは、製品やサービスをすでに認識している人々に関連性の高い広告を表示する必要があるため、彼らは表示された広告を介して、最適化しようとしているアクションを実行する可能性が高くなります。

リマーケティング広告の主な利点は次のとおりです。

• 収益の増加
• コンバージョン数/コンバージョン率の向上
• 投資収益率 (ROAS) の向上
• 獲得/購入 (CPA) あたりのコストを削減
• クリック率の向上
• メール購読者/SMS サインアップのコストを削減
• 「1 回限りの購入者」から「定期購入者」への進化 - 生涯価値 (LTV) の増加
• 平均注文額 (AOV) の増加

成功するリマーケティング戦略を策定するための主な焦点は、慎重に調整された広告を、購入過程の適切なタイミングで適切なユーザーに確実に送信することです。

Shopify ビジネスのリマーケティングオーディエンス

では、リマーケティング キャンペーンにはどのタイプのオーディエンスを使用すればよいでしょうか?

それはあなたが達成しようとしているものに依存します。 最良の効果を得るには、顧客の購入過程のさまざまなレベルでさまざまなオーディエンスを使用する必要があります。 典型的な消費者の購買過程は次のとおりです。

• 意識
• 考慮
• 会話

この購買ジャーニーに沿って消費者をサポートするために、ソーシャル プラットフォームは各分野のキャンペーンの目的を分割しています。 たとえば、メタ キャンペーンの目的は次のとおりです。

a) 認識

• 視認性

b) 考慮事項

• 渋滞

• クリック数

• ランディング ページ ビュー

• 婚約

• 動画再生回数

• ページのいいね/投稿のエンゲージメント

• イベント応答

• 見込み客 (ウェブサイト、フォーム、メッセンジャー、またはアプリ内)

• アプリのプロモーション

c) 変換

• 販売
• コンテンツを見る
• 検索
• カートに追加
• チェックアウトを開始
• 購入

主なリマーケティング対象者

動画の視聴率- 動画の 75 ～ 100% を視聴 - このオーディエンスを使用してトラフィックを最適化し、クリック率 (CTR) を向上させます。

ウェブサイトの訪問者(最大 180 日前) - このオーディエンスを使用して、より低い目標到達プロセス レベルのアクションを売り込みます。たとえば、カートに追加したり、冷たい消費者と比較して低コストで購入したりします。

コンテンツの表示(特定の URL を含む) (最大 180 日間) - 表示された製品の特定の広告を表示して、低コストでコンバージョンを促進します

任意の投稿または広告とやり取りした現在のオーガニック ソーシャル エンゲージャー/ユーザー(最大 365 日間) - チェックアウトの開始や購入など、ファネルの下位アクションを最適化するために使用します

カートに追加/チェックアウトを開始(最大 180 日) - 購入の最適化に使用

メール購読者(完全なリストまたは個々の共有リスト セグメント) - 共有されているリスト セグメントに従って特定の製品の購入を最適化するために使用するか、販売などの特定のオファーを再宣伝するために使用します

このリストはすべてを網羅しているわけではありません。実際、さまざまなオーディエンスを階層化して追加のリマーケティング キャンペーン タイプをサポートする方法は多数あります。

オーディエンスの階層化: 例

カートに追加 X 日数 (購入者を除く) X 日数- 「放棄されたカート」タイプのメッセージを表示するために使用します

X 日間で X 回の購入- 再購入行動を促進するキャンペーンを作成するために使用します (特に、メイクアップ、スキンケア、チョコレートなどの製品タイプが再利用できず、有効期限が切れる場合)。この機会に限定割引を提供します。

いくつかの利点について説明し、テストするリマーケティング キャンペーンのアイデアをいくつか紹介したところで、ソーシャル プラットフォームとストアが正しく設定されていることを確認して、キャンペーンが最高の効果を発揮するようにするにはどうすればよいでしょうか?

まず…

ビジネスマネージャーを Shopify ストアに接続する

ソーシャル プラットフォームのビジネス マネージャー/センターを Shopify ストアに接続するのは比較的簡単です。 まず、ビジネス マネージャ/センターおよび関連するすべてのアセットへの管理者アクセス権があることを確認する必要があります。

次に、販売チャネルに移動して、追加するソーシャル プラットフォームを選択するだけです。 画面の指示に従って、ページ/プロフィール、カタログ、広告アカウント、そして最も重要なピクセルなどの個々のアセットを接続します。

この場合、ピクセルが最も重要なのはなぜですか?

ピクセル (LinkedIn などの一部のプラットフォームで知られているタグまたはインサイト タグ) は、Shopify ストアとソーシャル プラットフォーム間の「通信線」として機能するため、リマーケティングの観点から最も重要です。電話線を想像してください。 2 つのブリキ缶電話を接続します。

これは、誰かがあなたのウェブサイトでアクションを完了すると、たとえば、カートに追加する、特定の製品ページを表示する、購入するなどすると、インストールされたピクセルがその情報をソーシャルプラットフォームに共有し、プラットフォームがそのデータを使用することを意味します特定のイベントのリマーケティング オーディエンスを作成する場合。

データ共有オプション

Shopify のデータ共有設定では、標準、拡張、または最大の 3 つのレベルから選択できます。

各オプションがどのようにデータを共有するかについての一般的な概要を含めましたが、これらはソーシャル プラットフォームによって多少異なるため、各オプションがさまざまなソーシャル チャネルで共有するために使用する方法を正確に確認してください。

[標準]を選択すると、ピクセルはオンライン ストアでの顧客の行動からブラウザ レベルでデータを収集します。 ブラウザベースの広告ブロッカーは、ピクセルがこのデータをプラットフォームと共有するのを防ぐことができます。

Enhancedを選択すると、ストアは Advanced Matching を使用します。これは、電子メール、場所、電話番号などの顧客に関する個人情報を共有して、ソーシャル ネットワーク上のユーザーとピクセルを照合します。 ピクセル ブラウジング情報は、ブラウザ ベースの広告ブロッカーによって引き続きブロックされる可能性があります。

[Maximum]を選択すると、ストアは Conversions API またはカスタム API と高度なマッチングおよびピクセル データを使用します。 Conversions API は、Shopify とプラットフォーム サーバーの間でイベントを送信します。 サーバーからサーバーに送信されるデータは、ブラウザーベースの広告ブロッカーではブロックできません。

最も信頼性の高いデータ共有のために、最大データ共有設定を使用することをお勧めします。これにより、Shopify ストアが最高レベルの消費者閲覧データをソーシャル プラットフォームと通信できるようになります。これにより、ソーシャル プラットフォームが持つように、より効果的なリマーケティング キャンペーンにつながります。より多くのデータを扱うことができます。

Shopify 統合を使用してデータ共有を設定することの追加の利点は、これを手動で設定する場合です。たとえば、メタ プラットフォームでピクセルと Conversions API を Web サイトに直接インストールする場合、特定のイベント パラメーターを追加する必要があります。データが共有されるときにメタ プラットフォームが同じイベントを 2 回記録するのを避けるためにコードに追加します。たとえば、同じ購入がブラウザ レベルでピクセルによって伝達され、次にサーバー レベルで Conversions API を介して伝達されます。

これは「重複排除」と呼ばれ、イベントが同じであることを Meta が認識するため、1 つが保持され、残りは破棄されます。 ただし、Shopify ストア統合を使用してデータ共有を設定すると、Shopify ストアがソーシャル プラットフォームにデータを共有するときにすべて自動的に処理されるため、自分で特定のアクションを行う必要はありません。

リマーケティングを開始する準備はできましたか?

Shopifyストアでソーシャルプラットフォームとデータ共有権限を設定したら、準備完了です!

覚えておいてください - 有料のソーシャル リマーケティングは、e コマースのビジネス オーナーにとって非常に価値のあるツールです。適切な戦略を使用すれば、収益と広告費用対効果の面で非常に優れた結果を生み出すことができます。また、一般的に、冷たい消費者に直接マーケティングを行う場合と比較して、はるかに低いコストで済みます。 .

リマーケティングの取り組みが効果的かつ効率的であることを確認するための主な重要な側面は、初期設定が適切に完了していることを確認し、購入ジャーニーのすべてのレベルでさまざまなオーディエンスに合わせてキャンペーンを慎重に調整して、最大の価値を引き出すことです.

ソーシャル メディア戦略に関するサポートが必要な場合は、お問い合わせください。