2019 年の PPC: ロックスター ステータスに到達する年

業界として、2018 年はペイ パー クリックの自動化で大きな進歩を遂げました。2018 年は、PPC のプロ、エージェンシー、そして私たちがサービスを提供するブランドにとって本当に変革の年でした。

PPC のバリュー チェーンにおける自らの役割と価値を再調整しようと前向きに考えている PPC のプロには、大きなチャンスが待ち受けています。 しかし、Google と Bing が PPC プロを自動化して消滅させようとしているように見えるため、今日の多くの PPC プロは、将来がどうなるかについて少し当惑しているかもしれません。

急速に変化する PPC プロの役割は、2019 年に向けてこのブログや他のメディアで大きな話題となるでしょう。私たちのチームは日々、機能、スクリプト、および概念を作成する塹壕にいます。これらは、PPC プロであるあなたが PPC プロに変身するのに役立ちます。 PPC のロックスターは、主に大型エンジン内で進行中の自動化によるものです。

2018 年の自動化とイノベーションの構築

2019 年の第 1 四半期は、2018 年に盛り上がった驚くべき PPC 自動化の勢いで始まります。2018 年に最も読まれた Search Engine Land の投稿をスキャンすると、自動化や、PPC に関連するタスクを排除するように設計されたその他の新機能に対する並外れた関心が示されます。

上位の投稿の例としては、 Daniel Gilbert による興味深い記事があり、低品質スコアをすばやく修正する方法を自動化するスクリプトの力を紹介しています。 (ご存じのとおり、スクリプトは自動化を最大限に活用するための Optmyzr の取り組みの重要な要素です。) Google と Bing は PPC の初期段階の多くを自動化し続けていますが、2019 年には賢いプロがスクリプト ゲームを新たな高みに引き上げるでしょう。スクリプトに手を出したことがない場合、スクリプトは困難な場合があります。 しかし、スクリプトの使用に精通している場合でも、Optmyzr などの PPC 管理ソフトウェアだけでなく、エンジンでネイティブに利用できる日々の進歩を最大限に活用するために、スクリプトをさらに高度に使用できることはほぼ確実です。

業界の同業者からの革新的なスクリプトのアイデアを見るのが大好きです。 これにより、スクリプト職人は常に新しい革新的なスクリプトを作成してタスクを処理し、PPC 実践者の間でより優れた戦略的思考を促進することができます。 実際、Optmyzr のサブスクライバーは、Daniel のスクリプトと同じように長い間スクリプトにアクセスできました。今回は、ワンクリック最適化として QS の低いキーワードを一時停止するためのツールを追加したので、これまで以上に使いやすくなりました。

Optmyzr のサブスクライバーは、カスタム ルールを簡単に作成したり、インスタント レシピとして既に作成した多くのルールの 1 つをコピーしたりできます。 これは、コンバージョンを促進していない品質スコアの低いキーワードを特定して一時停止します。

私たちのチームは、トップ 10 の SEL 投稿で Optmyzr を 2 回目にしたことを嬉しく思います。 Google 広告 が自動的に行えるようになった主要な機能のいくつかを掘り下げ、マーケターとプロバイダーの両方にとって挑戦的で向上した能力をもたらす類似一致バリアントの変更を調べました。

自動化であろうと他の業界の進歩であろうと、すべての議論の中心にある重要なトピックについて書いている私たちは、PPCの専門家が新しいダイナミクスを機会と長期的な存続への脅威と見なすのを助けることに多くのエネルギーと注意を集中させました.

興味深いことに、2018 年には主流の報道機関の一部が、しばしば誤解され、過小評価されてきた PPC の役割に少しずつ注意を払い始めました。 おそらく部分的には、AI や機械学習などの話題の概念の重要な役割によって、注目が高まったのです。 Forbes でさえ、この 1 年間、PPC の謎と、より広範なビジネス コミュニティへのその可能性を明らかにし始めた記事を掲載しました。 ライターの Tom Chalmers は、私たちのビジネス仲間が AI、自動化、およびマーケティング/コンテンツ/PPC 全般のより統合されたビューの間の点を結び付けるのを支援するための措置を講じました。 深い話ではありませんが、Forbes で PPC が取り上げられたのは良かったです。

もちろん、Ad Age などの古い学校のマーケティング/広告メディアは、依然として PPC を古い学校のマーケティングに比べて奇妙で遠いステップと見なしているようです。 Ad Age サイトで「PPC」を検索すると、2 年前の結果がいくつか出てきます。 「メインストリーム」マーケティングにおけるこのような無関心は、賢明な PPC プロが 2019 年にロックスターの地位に昇格する機会を強調しています。

今後数か月で私たちが話し合うことの味を読んでください…。

自動化、AI/機械学習 – 話題か、それともすばらしい新世界か?

私たち（私たちの業界）が使用する言葉のいくつかは、おそらく私たちの空間で非常に似た、時には希薄な意味を持ち始めています. AI や機械学習などの概念について話すとき、私たちはある程度業界を騒がせていることに罪悪感を抱いています。その過程で、最も賢いプロでさえ、これらの概念が私たちの共有する未来にとって本当に何を意味するのかを理解するのに苦労する可能性があります。 .

しかし現実には、人工知能、機械学習、自動化がさまざまな形で結びつき、PPC イノベーターに前例のない機会を生み出しています。 PPC の専門家として、ビジネスへの影響を定量化できるマーケターは他にほとんどいません。 購入を希望する消費者が目標到達プロセスの底に向かって押し寄せ、コンバージョンの準備ができている嵐の中心にいるのは、他にはほとんどありません。 人々がさまざまなチャネルで目にし、毎日検索するコンテンツ、単語、画像の間の点を結び付けることができる人はほとんどいません。

その結果、2019 年の PPC のロックスターは、マーケティングのリーダーシップ テーブルでより優れた地位を獲得するはずです!

PPC のロックスターは、プロセスの最初の段階から、より広範なマーケティング戦略に影響を与えることができますし、そうすべきです。 自動化によって私たちは PPC のタスクから解放されるため、知識と分析能力をより戦略的な方法で活用する重要な機会を見つけ出すことができます。つまり、PPC イニシアチブのために、マーケティングの真の統合を促進するのに役立ちます。

2019年は、PPCの専門家にとって、「ええ…彼女はクリック課金制のGoogleのことをやっている」（少し混乱した口調で）から、「彼女は驚くべき方法で私たちのマーケティング統合を本当に変えた」へと移行するブレイクアウトの年になるかもしれません。

スニークピーク: ビッグニュースが近日公開

農場を手放すことなく、ここ数か月間私の心の近くにあり、大切にしてきたプロジェクトについてのニュースを共有できることを楽しみにしています. PPC のプロが 2019 年に向けて適切な考え方を身に付けるのに本当に役立つと思われる何かについて、近日中に発表される予定です。

自動化は、今後数か月で PPC の 1 日を支配するでしょう。 しかし、それは自動化が PPC プロを支配するべきだという意味ではありません。 それどころか、検索マーケティングで何を、どのように、いつ自動化を導入するかを制御することで、PPC のプロがゲームをロックスター ステータスに引き上げるのに役立つ最新のプロジェクトを発表できることを楽しみにしています。あなたが提供するブランド。

その間、勉強を続けてください。 読み続けます。 学び続けます。 自動化は 2019 年に素晴らしいことへのチケットなので、ぜひ取り入れてください。