PPC 戦略: 上位 13 の PPC トレンドの前進

公開: 2022-10-08

デジタルマーケティングの状況は、ユーザーのインターネットの習慣に適応し、トレンドは毎年変化します。かつて、フォートナイトは世界最大のものでした。あなたが次に知っているのはTikTokです。

過去には、Facebook 動画に字幕を付けることが優先事項ではなかったかもしれません。 Facebook ユーザーは動画の 85% を無音で再生するため、今や必須となっています。

デジタルマーケティングのサブセットである PPC も同様ですが、傾向は異なります。

PPC 戦略の変化に注意を払い、変化に先んじて状況を活用できるようにすることが重要です。

これらは、PPC 戦略を改善するために前進するために注意を払う必要がある 13 のトレンドです。

1.自動化

自動化は近い将来、PPC 戦略の最大の部分になるため、このリストの一番上に位置しています。これは過去にすでにキャンペーンの大きな部分を占めていましたが、今ではさらに自動化されたプロセスがもたらされます。

例としては、広告のテスト、広告のパフォーマンスの分析、キャンペーンの最適化などがあります。 Google はこれに多額の投資を行っています。その結果、マーケティング担当者は、キャンペーンに使用するさまざまな自動化ツールを利用できます。

ただし、それから利益を得るには、自分の役割を果たさなければなりません。適切な目標を設定する必要があり、それを追跡する必要があります。 Google の自動化も進行に合わせて学習するため、正しいプロセスを学習していることを確認する必要があります。

2. AI と自動化の組み合わせ

人工知能 (AI) は自動化と密接に関連しています。一緒に、彼らはあなたのデータに驚くべきことをすることができるので、自分で行う必要はありません. 時間を節約でき、より良いデータが得られる可能性さえあります。

たとえば、履歴データに基づいて AI に予測をさせることができます。将来の広告の CTR を予測し、コンバージョンの可能性を計算することもできます。

AIもレポートを作成できるため、このデータはワンクリックで表示できます。必要であるとは知らなかったデータも含め、必要なすべてのデータをコンパイルします。

3. PPC 戦略におけるスマート入札

自動化と AI が成長し続けるにつれて、スマート入札も成長します。両方のテクノロジーを使用して、より正確な入札を行います。また、データを使用して、入札額がコンバージョンにどのように影響するかを予測します。

このプロセスを使用して、予算内で最適なキーワード入札戦略を作成することもできます. 予算とそれを使って達成したいことを Google に伝えれば、後は Smart Bidding が処理します。

Google はこの機能を継続的に更新しているため、今年中にさらに拡張される予定です。

4. PPC戦略としてのリマーケティング

リマーケティングは、プロセスを完了していない以前にターゲティングされたユーザーをターゲティングしています。例としては、Amazon で特定の製品を調べようとしましたが、それをやめてタブを閉じました。

リマーケティングの目的は、その商品のページに再度アクセスして購入プロセスを完了することです。

ユーザーがあなたの特定の製品を見たり、広告をクリックしたりすると、すでに関心があります。彼らはすでに資格を持っています。つまり、新しい見込み客よりも獲得できる可能性が高いということです。残っているのは、ユーザーにトランザクションを実行するようにプッシュすることです。

これを行う方法は、その製品の広告を何度も表示することです。これにより、製品が消費者の心に残り、購入するよう説得される可能性があります。

5. Google の改善されたレスポンシブ検索広告

Google 広告は 2019 年にレスポンシブ検索広告機能を導入しました。これは、デバイスの幅、顧客の検索キーワード、ユーザーの場所などに反応するタイプの広告です。

見出しとメッセージのさまざまな組み合わせをテストします。次に、どの組み合わせが最も効果的かを学習します。また、ユーザーの特定の習慣に適切な組み合わせを一致させます。

これにより、ターゲティング戦略とキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

2019 年に PPC 広告に起こった最大の出来事でしたが、まだ新しいテクノロジーです。今後さらに発展し、より直感的になることが期待できます。

また、デジタルマーケターはより創造的になる必要があります。 Google が既にこの機能を提供してくれると思うかもしれませんが、実際は逆です。

安定した成長を生み出すためには、より創造的である必要があります。あなたのビジネスは、いくつかのキャッチーな見出しと説明を書くために、より創造的な心を持たなければなりません.

6. 動画広告が王様

ビデオはより消化しやすい形式であるため、視聴者とコミュニケーションをとるための最良の方法です。これは、インターネットユーザーが他の形式のメディアよりも多くの動画を消費する理由でもあります。

54 歳以下の消費者は、サポートしているブランドの動画を見ることを好みます。彼らは、ニュースレター、画像、記事など、他の種類のコンテンツよりもそれを好みます。「コンテンツは王様」という格言は、技術的に高度な新しい時代に突入するにつれて、おそらく修正されるべきです。

このため、マーケティング担当者はこれまで以上に動画広告を優先しています。プラットフォームもこれを認識しています。たとえば、Google にはバンパーマシンがあります。広告主が動画広告をより適切に管理するのに役立ちます。

この機能は、90 秒以内の長い動画から複数の 6 秒のバンパーを作成します。その後、広告主は各バンパーに音声を追加できます。音声は YouTube 全体に表示されます。

次に、モバイルユーザー向けの Google の縦型広告機能もあります。これは、ビデオ PPC 広告の世界でも重要です。結局のところ、今日、携帯電話からインターネットにアクセスする人が増えています。

7. YouTube マストヘッド

2019 年に開始されたもう 1 つの Google 機能は、YouTube マストヘッドです。 YouTube のホームページの看板のようなものです。訪問者が見逃せない位置にある巨大な広告です。 YouTube は 1 日あたり 2 億 5000 万の視聴時間を獲得しているため、これは幅広い視聴者にリーチできるポジションです。

この機能は、CPM ベースで利用できるようになりました。広告主は、意図したオーディエンスをより適切にターゲットにするために、それをカスタマイズすることもできるようになりました.

ベータ段階では、広告主は終日テイクオーバーしか購入できません。 YouTube のホームページには、サイトに 1 日中アクセスするすべての人に広告が表示されます。ターゲティングはありません。その場所には、訪問者ごとに 1 つの広告しかありません。

このオファリングはまだ利用可能ですが、ほとんどのブランドにとって適切なオプションではありません. 莫大な値札に加えて、ほとんどのブランドは、広告をクリックする動機さえない巨大なグループに広告を表示することから利益を得ることはありません。

それにもかかわらず、この機能が今後どのように進化するかを見るのは興味深いでしょう. テレビで YouTube を視聴する人が増えるにつれて、需要が高まるでしょう。

8. バーチャルリアリティでの広告

バーチャルリアリティ (VR) での広告はまだ開拓されていませんが、この技術の発展速度を見ると、より多くのブランドが水域をテストしていると信じるに足る理由があります。

不動産業界はすでに VR を把握しています。このテクノロジーを使用して、クライアントが足を踏み入れずに物件を案内しています。

マーケティングはどうですか？まあ、ほとんどの部分はまだテストされていませんが、ブランドはすでに拡張現実 (AR) と 360 ビデオを使い始めています。

たとえば、ニューバランスは、ショーをあらゆる角度から見ることができる広告を立ち上げました. MACコスメティックスには、口紅のさまざまな色合いを試すことができるアプリもあります.

VR に関しては、マーケターがこの 2020 年に何を思いつくか楽しみです。視線追跡技術を使用しているため、すでに大きな可能性を秘めています。

これを使用して、ユーザーが画面のどの部分をよく見ているかを確認できます。ユーザーは、動画広告を数秒以上見てアクティブにすることもできます。

9. 音声検索キャンペーン

PPC戦略を作成する際に覚えておくべき重要なことの1つは、今日、人々はより多くの音声コマンドを使用しているということです. ブランドは、この前進に適応しなければ、深刻な遅れをとることになります。まだ行っていない場合は、音声検索のキャンペーンの作成を開始する必要があります。

そうしないと、音声検索の結果に表示されなくなります。何でこれが大切ですか？

前述したように、今日のモバイルユーザーは増加しています。すべての検索の 50% が音声検索になるため、マーケティング担当者が逃したくない大きなチャンスです。

とはいえ、消費者がこの機能を使用するときに使用するスタイルに合わせて、キーワード調査を調整する必要があります. 彼らは人間の言葉を使って音声アシスタントに話しかけます。

これは、ショートテールキーワードをあまり使用しない可能性があることを意味します。彼らの検索は、より質問指向になります。それはあたかも別の人に質問をしているようなものです。

10. 代替広告プラットフォーム

Google と Facebook は、今日最も人気のある PPC プラットフォームの 2 つですが、それでも Google の広告に価値があるでしょうか? 適切な戦略があれば、そうですが、他のプラットフォームでもゴールドを見つけることができます.

人々はかなりの時間を Google や Facebook から離れて過ごしています。 Snapchat、TikTok、Amazon、LinkedIn などのプラットフォームには、膨大な数の訪問者がいます。

これらのプラットフォームの良いところは、すでに特定のグループの人々をターゲットにしていることです。専門家はLinkedInに群がり、買い物客はAmazonを頻繁に訪れます。若い世代はSnapchatを利用していますが、さらに若い世代はTikTokを利用しています。

視聴者がどこで時間を費やしているかを知ることで、視聴者にすばやく到達するのに役立ちます。簡単に接続できます。

この理由だけでも、少なくとも PPC キャンペーンの代替プラットフォームを検討する必要があります。すべてのプラットフォームに対応する必要はありません (そうすべきではありません)。それでも、メインストリーム以外の新しい機会を探すようにしてください。

たとえば、LinkedIn では、職業、業界、教育レベル、興味、つながりなどをターゲットにすることができます。 6 億 9,000 万人を超えるユーザーがいるため、予測されるリーチは非常に高くなります。

11.高度なセグメンテーション

セグメンテーションは、PPC の世界では新しいものではありません。特定のグループをターゲットにできる機能です。プラットフォームは、データを使用してユーザーベースのセグメントを作成します。

ただし、近い将来、より高度なセグメンテーションが予想されます。マーケターの選択肢が増えるはずです。

これにより、広告主はよりターゲットを絞ったパーソナライズされたキャンペーンを開発できます。これにより、ユーザーが関心を持つ関連性の高い広告が表示される可能性が高くなります。

12. クリック単価が上昇中

この場合のように、すべてのトレンドが歓迎されるわけではありません。プラットフォームの SERP スペースが不足しているため、広告主の競争力はますます高まっています。ユーザーの検索は停滞するでしょう。信じられないほどの速度で成長することはもうありません。

これらの理由により、CPC が上昇することを期待する必要があります。期待に沿って、将来の PPC マーケティングの予算も調整してください。

これは、大きなブランドにも少し影響を与えますが、それを補うためにより大きな予算があります. 競争力が高まるにつれて、彼らは広告費を増やしたいと思うようになります。それは、誰にとってもコストをさらに押し上げます。

多額の予算を持たない場合は、これらのブランドの広告費に合わせるのではなく、他の機会を探す必要があります。ありがたいことに、このリストのトレンドの多くは、低予算の広告主にとっても役立ちます.

たとえば、AI を利用して予測分析モデルを作成できます。これを使用して、ターゲット戦略を改善したり、より良いリードを特定したりできます。

13. テクノロジーに精通した PPC 広告主の増加

より多くのデジタルマーケターが戦略においてより技術的になるのを目にするようになるでしょう。競合他社に先んじるためには、より多くの技術的スキルを習得する必要があります。これにより、キャンペーンをより適切に分析および最適化できるようになります。

たとえば、リードのライフサイクルなど、より多くの指標を追跡します。また、予測モデルを作成し、それを使用してパフォーマンスを追跡します。彼らは、データを戦略に組み込むために、より多くのデータに依存するようになります。

これらの一部は、通常、財務または IT チームに送られます。しかし、より多くのマーケティング担当者が、これらのことを自分で行うスキルを習得しています。

これは広告にも適しています。ツールの使い方とデータセットの分析方法を知ることで、広告キャンペーンの力を高めることができます。

これらのトレンドを PPC 戦略に組み込む

PPC戦略を完全に見直す必要があるかもしれないことを意味する、非常に多くのトレンドが前進しています. ただし、すべての戦略には常に更新が必要であるため、あらゆる努力には価値があります。

トレンドを監視して、ゲームの先を行くようにしてください。このようにして、現在の状況で何が変わるかを予測することもできます。

今日のブログを読んで、最新のビデオマーケティングトレンドなどのトレンドに注目してください。メーリングリストを増やす方法について話し合うこれから始めてください.