Google、検索用語データの制限、Cookie の廃止など: PPC タウン ホール 22

検索マーケティングでどれだけ多くの更新や変更が発生しても、データの重要性など、不変のものがあります。 PPC マーケティング担当者が、自動化に影響を与え、強力な戦略を構築するために、優れたデータに大きく依存していることは周知の事実です。

すべての変更が行われているため、Google が私たちに何を投げかけようと、常に警戒する必要があります。 PPCアカウントの成功を評価するためのインテリジェントな測定システムを設定することは、これまで以上に必要になっています.

そこで、今週の PPC タウン ホールのエピソード 22 では、検索マーケターに悪夢をもたらすあらゆるデータと分析について深く掘り下げることにしました。 コミュニティで最も経験豊富な頭脳を備えた専門家パネルが、堅実な PPC 戦略を構築するためのヒントと戦術を共有しました。

今週のパネリスト:

• Zato Marketing のオーナー、Kirk Williams 氏
• Tinuiti の SEM 担当グループ ディレクター、Aaron Levy 氏

いつものように、今週のエピソードだけでなく、PPC タウン ホールの以前の版もここで見ることができます。

データと分析を活用して PPC オーソリティを促進する方法を理解するのに役立つ 5 つの洞察を以下に示します。

1. 検索用語レポートに対する Google の制限に対処する

Kirk:つまり、基本的に Google は、一定のトラフィック レベルを超える検索語句を広告主に表示しないという変更をロールアウトしました。 これは重要です。 現在、検索用語レポートでは、費用が発生している用語の約 30% のデータにアクセスできません。 マーケティング担当者は、これが何を意味するのか、またはそのような控除を行ってよいのか疑問に思っています。

Aaron : まだ記事を出していません。 しかし、多くのクライアントから、データの 50% 程度がアクセス不能になるかどうかなどの質問がありました。 検索語レポートについて覚えておくべきことは、その多くは時間の経過とともに正規化されるということです。

私の理論では、それはすべて 1 回のインプレッション ワンクリック検索であるため、2 回目に検索された場合、SQR に表示されるようになります。 それについては多くの論争がありますが、何が起こるかを見る必要があります. 私たちはまだそれが何であるか、そして必要な基準は何かを解明しようとしていますが、レポートが完成するにつれてほこりが落ち着くのを見たいと思っています.

私は実際に2年前にキーワードの終わりを予測しました. 私にとって、検索はますます DSP のように見えてきました。今では実用的な土地のようです。 以前のことを考えると、このデータの多くが隠されていたか、完全な可視性のためにもっとお金を払わなければならなかったでしょう. 2000年代初頭の様子に似ています。

2. 広告主の権利の把握

Kirk:広告主がデータを所有しているとは本当に思いません (その争いはユーザーとプラットフォームの間です)。 しかし問題は、広告主が何にお金を払っているかということです。 プラットフォームへの厳密なアクセスだけですか？ それとも、うまく宣伝できるプラットフォームとデータへのアクセスですか?

Google と広告主に関するもう 1 つの哲学的な注意点として、最初に合意されたものから、Google が依存しているシステムへと絶えず変化する状況について説明します。 そして、Google がほとんどの市場シェアを占めています。 だから彼らはこれらすべてを作り出し、今もゴールポストを変え続けています。

基本的に、これはすべて検索、キーワード、コミュニケーション、または意図に関するものです。 そして今、このすべてが変わり始めています。 広告主のフラストレーションの多くは、シフトを把握することだけではなく、改革がますます悪化していることにも関係しています。

広告主が望んでいることを Google に伝えることはますます難しくなっていますか? はい。 基本的に、Google はダイナミクス全体を独占するような戦略を追求しています。 Google がデータを壁から切り離し、より視聴者に焦点を当てたプログラマティック タイプのアプローチに転向しようとするにつれて、Google は有料検索広告プラットフォームのように振る舞うことが少なくなり、従来のメディア プラットフォームのように振る舞うようになっています。

3. 自動化のための滑走路の構築

Aaron:私たちの哲学の多くは、自動化のための滑走路の構築に関するものです。 自動化が間違いを犯すことはわかっています。良い日もあれば悪い日もあります。 そのため、これらの滑走路が、自動化を成功させるのに十分な余地を与えるのに適切であることを確認します. 滑走路は基本的に、意図、予測結果、コンバージョン率によって物事をどのように構築するかということです。

特に Google の自動化と Smart Bidding について言えば、Google は予想される収益と予想されるコンバージョン率に基づいて最適化します。 したがって、それらのポイントを学習して把握する必要があります。ランウェイに物を置くことができれば、さまざまな目標のためにさまざまなグループがあり、さまざまな最適化が得られます。

このようにして、自動化はターゲット内に滑走路を持ち、一貫したマーケティング目標を持ち、多くを推測する必要はありません. 入力を制御し、ビジネス、代理店、または顧客として正しいとわかっていることに基づいてマシンが最適化されていることを確認できれば、マイナス面を最小限に抑え、アウトプットを改善するために得意なことを行うことができます。

4. 適切なデータの戦略化

私たちは意図的に、より戦略的な会話をしようとしています。 現在、人間の要素は、自動化の境界と目的を決定するために使用されています。 スマート入札や自動化がそのレベルに達しないと思うからではなく、現時点ではまだ特定の点で欠けているため、意図的にスマート入札から手を引いて完全な手動に移行したことがあります。

ある時点で、一部の開発者がさまざまな形式の自動化を改善するコードを作成するという事実を認めてください。 私たちはまだすべての点でそこにいるわけではありません! したがって、それに応じて行動する必要があります。 現在の自動化の性質を理解し、それに基づいて構築し、自動化の進化に合わせて適応してください。 自動化は絶えず変化するため、人間は自動化を活用する方法を理解する必要があります。

5. クッキーの廃止を受け入れる

Aaron:それは、より多くのファースト パーティ データ、収集する情報、およびその使用方法です。 ヨーロッパの GDPR に伴うプライバシーの動きは、世界の他の地域がどうなるかの先駆けとなることは間違いありません。 Google 広告の管理のみを目的としたソフトウェア企業が台頭しているように、GDPR 規制の下で最適に機能するデータ マッチング プラットフォームが台頭するでしょう。

重要なデータをどのように取り出すかを考えると、すべての情報を結び付ける必要があります。 クッキーのない世界という概念には、ブランディングとメッセージの点で私たちが少し賢く巧妙になるので、少し勇気づけられます.

結論

1 つはっきりしていることは、一度にすべてを完璧にすることはできないということです。 私たちは、広告主の権利、自動化、および入札戦略に賛成することができます。 しかし、お客様とビジネスのためにより良い業績を維持するためには、柔軟であらゆる変化に対応する必要があります。

私としては、不足しているものをすべて補うために、Google API にいくつかの更新を行いたいと考えています。 2021 年には、API にアクセスできない多くの問題 (オークションの競合他社のデータなど) が修正されることを願っています。 Optmyzr では、お客様がよりスマートな意思決定を行うために信頼できる、よりシンプルな自動化を構築したいと考えています。

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