PPC Town Hall 49: レスポンシブ検索広告を使用して一流の結果を提供する

拡張テキスト広告を出しました。 レスポンシブ検索広告で.

2022 年 7 月 1 日から RSA が唯一の標準テキスト フォーマットになるため、PPC マーケターがテキスト広告にアプローチする方法は大きく変化するでしょう。

この PPC タウン ホールのエピソードでは、ジュリー バッキーニとエド リーク (2 人の有名な PPC エキスパートであり、RSA の経験が豊富です) に話を聞き、この移行に対処する方法について話しました。

トランスクリプト付きの完全なエピソードは次のとおりです。

フルエピソード：

転写:

フレッドのエピソード紹介。

Fred :こんにちは。PPC Town Hall の別のエピソードへようこそ。 私の名前はフレッド・ヴァレイズです。 私はあなたのホストであり、Optmyzr の共同設立者兼 CEO でもあります。

PPC のホットなトピック…では、見てみましょう。 自動化、P-MAX、RSA。

それでは、これらのうちの1つについて話しましょう。 今週は RSA についてお話します。 ご存じのとおり、レスポンシブ検索広告は、Google 広告の標準的な広告テキスト フォーマットになる予定の広告フォーマットです。 長く愛されてきた拡張テキスト広告に取って代わります。

そしてその前に、通常のテキスト広告。 しかし、基本的に何が起きているかというと、Google が言っていることです。つまり、多数の見出しと多数の説明を含む完全に修飾された広告テキストを作成する必要はもうありません。

代わりに、Google にコンポーネントを提供してください。 たくさんの見出し、たくさんの説明、たくさんの行動を促すフレーズを彼らに与えてください。 そして、Google の自動化により、特定のオークション、特定の検索に配信するのに最適な広告になると Google が判断したものに基づいて、広告がまとめられます。

そのため、かなり大きな変化が起こっています。 本日は、RSA に変化が起こったときに何をするかについて、優れた専門家をお招きしてお話を伺いました。 そして、Google でメッセージと屋根裏部屋を管理する方法について、今までとは違う考え方を始める必要があります。

私はこのエピソードにとても興奮しています。 PPC タウン ホールで始めましょう。

パネリストの自己紹介。

フレッド:わかりました。 今週のゲストは、エドとジュリーです。 ショーへようこそ。

エド：お招きいただきありがとうございます。

ジュリー：お招きいただきありがとうございます。 うん。

フレッド：戻ってきてくれてありがとう、ジュリー。 私たちはあなたから始めましょう。 それでは、あなたが誰で、何をしており、RSA について何を知っているかを簡単に紹介しましょう。

ジュリー：わかりました。 私はジュリー・フリードマン・バッキーニです。PPC の世界で 2 つの役割を担っています。 私は自分のコンサルタント会社、ネプチューン ムーンを持っています。 私は文字通り最初から有料検索に携わってきたので、すべて見てきました。

これは、起こっているさらに別の変化です。 また、Twitter で PPC チャットも管理しています。 そのため、毎週のチャットをすべて管理し、収集された最新情報のソースになろうとしています。

すべてについていくのは大変です。 そのため、私は毎週情報を収集し、変化し続ける PPC の世界で起こっていることについていくために必要なものを人々が簡単に見つけられるように最善を尽くしています。 うん。

Fred :そして、PPC チャットをしてくれてありがとう。 私たちはここの大ファンです。 基本的に、ニュースを入手して、それについて素晴らしい議論をするための別の形式です. だから私はサーチエンジンランドのファンです。 ビデオが好きなら、私は PPC Town Hall のファンです。

しかし、PPC チャットは素晴らしいです。なぜなら、それは Twitter だけだからです。 ライブで時間がなくても。 ジュリー、通常は水曜日の午前 9 時 (太平洋時間) ですよね?

Julie :今は週に 2 回チャットしています。 1 つは従来の Twitter ベースのチャットで、火曜日の東部標準時の 12:00 と木曜日の東部標準時の 12:00 に行われます。 その週の火曜日に話したのとほぼ同じトピックの音声バージョンを Twitter スペースで行っています。

フレッド：いいね。 それで、ええ、それらをチェックしてください。 そして、番組初登場のエド。 よろしくお願いします。 では、あなたが誰であるか、何をしているか、RSA について何を知っているかについて少し教えてください。

エド：ええ。 こんにちは、エドです。 付き合ってくれてありがとう。 私は 12 年間エージェンシーのオーナーを務めており、サイド プロジェクトは Google 広告の最適化ツールである Ad Evolver です。

これについて言及してよいかどうかわかりません、フレッド。

フレッド：ええ（笑）。

Ed :このビットは編集できます (笑)。

Fred :世の中には素晴らしいツールがたくさんあります。 右。 ですから、彼らが最も得意とすることに使いましょう。 まったく問題ありません。

Ed :それから、忙しくするために、約 1 年ほど前に God Tier Ads も開始しました。これは、Google 広告のトレーニング フレームワークおよび製品であり、そのようなものです。

Fred :つまり、あなたは基本的にあまりやらないと言っているのですね。

Ed :私は寝ません。 子供はいないけど。 残念ながら、私には仕事の言い訳があります。 それは役に立ちます。

RSA に関する Google の最新情報。

Fred :では、RSA について少し話しましょう。 何が起こっているのかから始めることになると思います。 そこで、これが新しい広告フォーマットになりつつあることについて話しました。

Google からの最新ニュースによると、第 2 四半期の終わりが従来のテキスト広告を掲載できる最後の日です。 これらは ETA と呼ばれます。

ETA は、それ以前は展開されていなかったため、展開されたテキスト広告です。 つまり、ETA は通常の広告と同じですが、基本的には Q2 の終わりで、Q3 から始まるので、ETA を一時停止して有効にするか、編集を行うことができなくなると思います。

新しいものを作ることはもうできません。 それが、私たちが現在取り組んでいるタイムラインのようなものです。 あなたとあなたの顧客は、この種の移行にどの程度積極的でしたか?

Julie と Ed は、Google の RSA への移行にどのように対処していますか?

エド：ジュリー？ レディースファースト。

ジュリー：ああ、ありがとう。 RSA を使ってかなり長い間作業をしてきました。なぜなら、作成しているときの感じが非常に異なるからです。 これまでの広告のやり方とは大きく異なります。通常のテキスト広告と、より多くの文字を扱う拡張テキスト広告や追加の見出しなどでさえもです。

RSA はまったく別の動物です。 そして、あなたが書くことに慣れていて、私が長い間これをやってきたとき。 つまり、より伝統的な広告を書くことに慣れていると、たとえば、このオファーをこれに対してテストするか、これをこの位置に移動するかなど、テスト用のアイデアを思いつくことに慣れています。

RSA の作成を開始すると、非常に多くの要素が 1 つの広告に組み込まれるため、まったく異なります。 それで、あなたは、私の神、私は10の見出しを考え出さなければならないようなものです. 4 つの異なる説明を考え出す必要があります。

それは非常に異なる考え方であり、あなたが経験しなければならない異なるプロセスです。 だから私は彼らとしばらく一緒に仕事をしてきましたが、新しいものを作成するオプションさえないときにこの日付が来ることを知っていました.

これについては後で詳しく説明しますが、広告グループで当社のセールを使い始めると、ETA があまり役に立たなくなる傾向があります。

ですから、あなたが対処し始める全体のダイナミクスもあります。

Ed :ええ、つまり、ほとんど私と同じです。 フレッドがこの電話会議の冒頭で共有したため、基本的には利用可能になり次第採用しました。実際、記録していない情報を共有して申し訳ありませんが、それは何でしたか? 17% の人はまだ RSA を試していません。

したがって、議論は彼らが遅れているということです。 正直に言うと、私たちは新しい機能が登場するとすぐに常にテストしています。 いずれにせよ、それは通常、クライアントに簡単に売り込むことができます。なぜなら、新しいものは通常、少し有利になるからです。

しかし、ええ、ジュリーが言ったように、RSA は A/B に関するものではないため、考え方が異なります。 あるバージョンと別のバージョンがあります。 それは、意味のある 15 個の見出しを書くのに苦労することです。そのため、おそらく 15 個の見出しを書くべきではありません。

したがって、RSA の状況に対する私たちのアプローチは、基本的に 2 つの ETA のように扱われました。 したがって、2 倍の作業を行う必要がありますが、2 つの ETA を 1 つの RSA に圧縮する必要があります。 RSA を実行するのはもはや仕事ではないように聞こえるようにするために、とにかくそれがチームにそれを売り込んだ方法です。

フレッド:その通りです。 Google が新しいものをローンチするとき、最初にすぐに飛びつくとは限らないと思います。なぜなら、彼らがローンチするものはたくさんあり、彼らはただ広告主のところに行くだけで、「ねえ、これを試してみませんか?」と言うからです。

彼らは正直なところ、これが良いかどうかを確認しようとしているだけだからです. RSAの場合、比較的早い段階で、Googleの勝者になること、そして彼らがそれを押し進めることは明らかだったと思います.

右。 しかし、常に少し注意してください。 必ずしもアルファ版のモルモットになりたいわけではないと思いますが、ベータ版になると、飛び込むことに同意する傾向があります。

利益が得られなくても、この全体の利益がありますよね。 Google が何か新しいものを導入したとき、その新しいことを行っているページ上の広告はあなただけです。 ひどいことをしたとしても、見た目は変わりますが、それでもクリック数は増えます。

4 本の線があるか、その横に小さな画像があるので、そこに引き寄せられます。

右。 しかし、その後、戦略が何であるかをある程度理解した余分な数か月で得た初期の学習でさえ. ここで本当に有益な最良のプロセスは何ですか?

Optmyzr で行った RSA 調査では、そのうちの 2 つを実施しました。

RSA の調査については、こちらをご覧ください。

2020 年に SMX Next で 1 回実行し、2021 年の SMX next でもう一度実行しました。

また、まだ RSA をまったく試していない広告主の数にも注目しました。 昨年は約25％でした。 今年は約 17% まで減少しています。 しかし、それはあなたが言ったように衝撃的な数字です。 右。

これが約 4 か月でなくなることを考えると、17% の人はまだ新しい広告フォーマットを試していません。 また興味深いのは、RSA を試した人のうち、RSA を試してからすべての RSA を止めたのはわずか 0.2% だけだったことです。

ですから、これについて別の角度から見ても構いませんが、RSA をオンにすると、人々がそれを使い続けたいと思うほど、RSA は十分に良いことをしているように見えます。

それは大丈夫だと思いますか、それとも人々が単に、まあ、これは私が対処しなければならないことだと思うので、弾丸と戦ってそれで行くほうがいいと思いますか?

Ed :上記のすべてだと思いますよね。 それも簡単です。 ある程度、RSA は怠惰なアカウント マネージャーを何人か作成する可能性があります。 あえて言いますか？ そして、私はこのストリームを見て多くのことを知っていますが、それはそれほど怠け者ではない他の人々にとっての機会です. 違反はありません。

Fred :怠け者のアカウント マネージャーに関してはちょっと興味があります。 では、当初の両方の戦略は何でしたか? 新しいクライアントが来て、まだ RSA をしていないとしますか? まったく新しい広告ユニットを作成しますか、それとも既存の ETA を変換して、見出し部分と説明部分に分割し、RSA の適切な場所に配置しますか?

エド：今？ その 17.5% の 1 人が現れ、ドアをノックして、「RSA はありません。最善の ETA を取得してください」と言いました。 うまくいけば、彼らは良い年のデータと 2 つ以上の ETA を取得し、最高のコンポーネントを使用して RSA を作成します。

最適化などについてお話しするので、先に進みたくはありませんが、見出しの量などにもいくつかのスイート スポットがあります。

しかし、ええ、簡単な通りです。 また、私が怠け者だと言ったときに言いたいのは、広告コピーが本当に上手で本当に賢い人なら、誰かを怒らせたくないということです. 素晴らしい RSA を作成して、しばらくの間はそれをやり過ごすことができるので、怠け者になることをお勧めします。

Julie :つまり、RSA は間違いなく広告のテストを行っているということです。 RSAの世界に存在しなくなるだけではありません。 右。

これまでは、さまざまなことをテストして、広告でより効果的なものを見つけたい場合、拡張テキスト広告間で A/B テストを行い、その後で変数を知ることができました。うまくいけば、テストしていました。

あなたがしていたことのようなテスト計画がありました。 あなたはランダムに物事を行うようなものではありませんでした。 しかし、何をテストしているのかという点で、何をしようとしているのかについて何らかの方法があれば、どこに向かっているのかは明らかでした。

そして、それらの結果を記録し、それから構築を試みることができます。 RSA が機能する方法はまったく異なります。 その伝統的な考え方と伝統的な方法のように、見出し A と見出し B をテストします。 広告の他のすべてが同じになるように。

しかし、見出しが違うとどうなるか見てみたい。 あなたは本当にそれを行うことはできません。 理論的には、物事を固定することでそれができると思います。 それが、私たちが入り込もうとしていると確信している作品全体です。

しかし、RSA についての考え方、RSA の使用方法、RSA から収集できる情報の種類については、まったく新しい領域です。

フレッド:私がいつも挙げている興味深い例があります。広告グループがあり、その広告グループに 10 個のキーワードがある場合です。 わかった。 これで A/B テストが行​​われましたが、実際には B バージョンを A バージョンと同じにすることにしましたが、それを新しい広告として作成しただけで、何が起こるかがわかります。

従来の A/B テストでは、最も優れた見出しを探しますが、A/A テストには勝者と敗者がいることがよくあります。 意味がありません。 同じ広告です。 右。 しかし、人々が忘れてしまうのは、10 個のキーワードがあり、この広告グループがそれらの 10 個のキーワードすべてに対して実行されているということです。

ちなみに、これらのキーワードは部分一致の場合があります。 その人が実際に入力したのは、そのキーワードではありませんでした。

私たちが知っているように、部分一致はそれほど制限的ではないため、それはかなりのバリエーションでした. そして、それは別の聴衆であり、別の時間帯です。 別の地域から入ってくるように、別のクエリを入力し、A/A テストを見て、広告の 1 つが勝ち始めました。 右？

問題は、その変化を引き起こしたのは本当に広告だったのか、それとも、明らかに 2 番目のキーワードに関する別の状況だったのかということです。 しかし、それは人々が犯す間違いです。

ですから、そこは気をつけなければならないと思います。 RSA はもう少し優れています。なぜなら、Google が約束するように仕事をすれば、各検索クエリの状況を把握し、その人に適した広告を作成する必要があるからです。 ABテスト、彼らはあなたのためにそれをしてくれます。

Ed :ええ、でもそれには同意します。 しかし、10 個のブロードを使用した A/B テストの例は、セットアップの問題でもあります。 誤解しないでほしいのですが、多くの人が間違ったやり方をしており、管理されたテストを行っていません。

しかし、ええ、私は同意します、そして人々はそれらを誤解します. その結果、10,000 件のクエリで 12 のキーワードの後ろに 2 つの広告が表示され、7 日以内に勝者の広告が選ばれました。 それは本当に勝者ではありませんでした。

ジュリーが言ったように、RSA の場合はそれほど単純ではありませんね。 しかし、Julie が言ったことにも触れますが、適切な AB テストを行うことの複合的な利点を失うことになります。 一定期間にわたる A/B テストの試行錯誤は、アカウントに増分価値をもたらします。 私たちはそれを失うつもりです。

だから私は、ABテストに非常に厳しい人々のために、機械学習がそれほど優れていない限り、これがすべて無音である可能性があるため、複合パフォーマンスがどのようになくなるかを知りたいと思っています。それについて、立ち去ります。

Fred :継続的な AB テストの複合的な利点があることを考えると、明らかに RSA を使用すればピン留めを行うことができますよね? したがって、技術的には、すべてを特定の位置に固定することで、ETA に相当するものを作成できます。

Google は、まあ、機械学習がその役割を果たしているという利点を失うと言っています。 しかし、あなたが主張するように、A/B テストのメリットが得られると思います。

あなたはどれだけ優秀で献身的ですか？ そして、あなたは機械よりもうまくやれるでしょうか？ それとも幸せな媒体はありますか？

Ed :分析的な人々は、広告のコピーや文章の追加に本当に苦労していると思います。 私は神が知っている、数百、おそらく数千のアカウントを見てきました。 わからない、数を失った。 そして、ほとんどの PPC マネージャーの唯一の弱点は広告コピーだと思います。

それで、彼らは機械を打ち負かすことができますか？ おそらく長期的にはそうではありません。 だから私は今、Googleとマシンを擁護している. 待ってください、私は PPC マネージャーを怒らせました。 悪を知れ。

実際、これは PPC マネージャー、特にフリーランサーや小規模エージェンシーが取り得る角度の 1 つであり、本当に優れたコピーライターとチームを組んで、それが彼らの強みではないことを認めることだと思います。

そして、あなたがものを埋めるつもりなら、RSAを埋めるつもりなら、それを価値のあるものにしてください. しかし、私は接線を離れます。

フレッド:そうですね、ジュリーから聞いてみましょう。 あなたはそれについてどう思いますか？ そのため、多くのアカウントで作業します。 現在、何人の人と一緒に仕事をしていますか？

ジュリー：ネプチューンムーンは私だけ。 何年にもわたってさまざまなサイズがありましたが、現在、パンデミックの世界では、それは私だけです.

Fred :広告のテストはどれくらい重要ですか? Ed の指摘についてどう思いますか?

なぜなら、私たちは非常に分析的になりがちであり、私が PPC に参加した理由は、マーケターや優れたメッセンジャーであるというよりも、技術的な側面と分析的な側面でした。 あなたはそれについてどう思いますか？

Julie :つまり、私はどちらかというとクリエイティブなバックグラウンドを持っています。 私はマーケティング担当者でしたが、デザイン、PR、マーケティング、デザインも行いました。 私はその執筆の背景をもっと持っています。

だから、私は広告を書くのが好きです。 それは私にとって挑戦的な作品ではありません。 それは私の特定の操舵室の範囲内です。

しかし、課題の 1 つは、これが Google でよくあることだと思います。 さまざまな方向に進むとき、彼らは特定のタイプの広告主を念頭に置いています。

ですから、RSA は大局的に見れば比較的新しいものであり、それが唯一の選択肢になるため、いくつかのことが進化することを期待しています。 #PPCchat でこれについて少し話しました。

先週、私たちは、コンプライアンスの観点から、すべての業界のすべての広告主が、どの程度柔軟に対応できるかという点で平等な立場にあるわけではない、などのようなものを固定しなければならない業界がかなりの数あることについて話しました。広告コピーで何が起こるか。

そして私は、RSA は現在、それを適切に処理する準備ができていないと思います。 これが Google 内で検討されていることを願っています。なぜなら、現時点で大きな推進力となっているのは、部分一致と RSA とスマート ビッディングの組み合わせであるからです。 右？

それが、先週の 2022 年へようこそのプレゼンテーションで彼らが話したゴールデン トライアングルです。 それはそれでいいのですが、かなりの数の業界があり、たとえば、最初の見出しに自分の会社名を必ず入れたいと強く感じている他のビジネスもあります。

そのため、RSA が現在、その点でうまく機能しているとは思えません。 彼らは明らかに、何もピン留めしないことを望んでいます。 好みは間違いなく、いくつかのアセットを固定したのとまったく同じ広告を実行しているいくつかのアカウントで実験を行っており、他のすべての固定を解除していて、実際にはピン留めされていない広告。

ですから、あなたが採用したいと思うかもしれないものに関して、私が注目しているものは確かにいくつかあると思います. 右。 それは、オーケー、まあ、Google があなたに言っていることです。Google に永遠に対抗することはできないことを私たちは皆知っています。

右？ それは無駄です。 そのため、パラメーター内で、Google が提供するシステムを使用して作業する方法を理解する必要があります。 しかし、まだいくつか質問があります。これらが、Google のボード上で彼らが理解しているようなものであることを願っています。特定の割合の広告主に影響を与えます。

ですから、そのようなものはまだ見られません。 これらは私が今見ているいくつかの穴です。

RSA でアセットをピニングすると、どのような影響がありますか?

フレッド：ええ。 そして、少し戦術に入りましょう。 そして、あなたがその 2 つと戦略について知りたいと思っていることは知っていますが、その前に、ジュリーが提起したピン留めのトピックのように.

そのため、私たちの研究の一部では、ピン留めの影響に注目しました。 そのため、画面にチャートが表示されます。 そして、聞いている人、見ていない人にとっては、基本的に、固定するとコンバージョン率がわずかに上がりますが、コストも上がります.

したがって、クリック単価は高くなり、コンバージョン単価は高くなり、CPR は低くなります。 右。 これは、広告の作り方を Google に理解させれば、より関連性が高くなると Google が信じている前提のようなものです。

したがって、クリック率が高くなります。 しかし、それは間違ったメッセージかもしれません。 そのため、コンバージョン率がわずかに悪化するのかもしれません。

そして、クリック単価は、品質スコア コンポーネントである広告ランクである CTR に大きく関係していると思います。 CTR が低い場合は、同じ順位を維持するために、より多くの費用を支払う必要があります。

そのため、コストが高くなります。 その観点から、ピン留めは指標をある程度支援しますが、Google がユーザーに求めていることとは非常に直感的ではありません。 もちろん、やらないといけない業界にいるのなら、仕方がないですよね。

Ed :わかりました、すみません、フレッド。 邪魔をして。 マルチピニングとシングルピニングのどちらを行いましたか?

フレッド:やった。 あれはどこですか？ マルチピニングとシングルピニングも行いました。

Ed :ピン留めがインプレッション シェア、特にトップページ レートに影響を与えることは間違いなくわかっているので、興味深いと思います。これもまた、Google の存在です。

誓うことは許されませんよね？

ジュリー: Googley。 彼らはGoogleyです。

Ed :ええ、それは…でも、めちゃくちゃです。 FC も B も含まれていない単語を見つけました。 それができない人々を台無しにします… ジュリーが話していた非常に厳格なブランド ガイドラインがあります。これは、1 つのピンがインプレッション シェアにかなりの悪影響を及ぼし、パフォーマンス メトリクスには必要ないことがわかったためです。

画面を見ようとしているだけです。 そこでいくつかの異常値を取り上げた場合、実際にはコンバージョン率、つまりクリック単価です。その隆起を見てください。 しかし、コンバージョン メトリックはピンの場合と似ていますが、クリック率が低下し、CPC が上昇します。

つまり、本質的にあなたはオークションに負けています。 グーグルがあなたの手を強制するようにピン留めすると、資格を得るための別のレイヤーのようになります.

Fred :ピン留めについて興味深い点が 1 つあります。これは、ぜひ試してみるべき戦術です。 RSA の初期には、1 つのものを 1 つの位置に固定することができました。 ですから、これは私の見出しにする必要があり、それがあなたのブランドだったのかもしれません。

右？ しかし、時間が経つにつれて、彼らが実際に忍び込みのようなものを発表したとは思いません。しかし、今では複数のバリエーションを同じ位置に固定することができます. 私にとって理にかなっていると思われるテクニックの 1 つは、見出しを自分のブランドに関するものにしたいということです。

ブランドを表現するにはどうすればよいですか？ 知らない。 それは私のドメイン名ですか？ 私の会社名ですか？ 知らない。 しかし、私のブランドに関係する見出しとして、3 つのバリエーションを用意します。

これらすべてを 1 位に固定します。画面上のこのグラフが示しているのは、固定しない場合、Google はあなたの広告を好むということです。

1 つのことを 1 つの位置に固定すると、基本的に非常に高度に定義された ETA のようなものに戻ってしまうため、Google はそれを好みません。 複数のものを1つの位置に固定することを行うと、結果が向上します.

今では、その幸せな媒体のようなものです。 Google は柔軟性があるので満足しています。 あなたはある程度コントロールできるので、より幸せです。 ですから、それは一種の方法のようです。 もっとコントロールしたいと思うなら、それは理にかなっていますか?

わかりました。戦術について話しているので、ジュリー、RSA を開始すると、ETA が Google からほとんど愛されなくなり、印象が大幅に低下するという話をしていました。 そのことについて、あなたが見たものについてもう少し話したいですか？

これまでのところ、RSA は ETA インプレッション シェアにどのような影響を与えてきましたか?

ジュリー:ええ、確かに私自身のアカウントで、RSA を広告グループに入れると、インプレッションの大部分をすぐに獲得するのを見たことがあります。

RSAが彼らが得る量の好みを得る前に、私はこれの前任者としてさえ感じます. さて、おそらく過去 2 年間は、Google でさえ「勝利の ETA」をほとんど Go から選んでいました。

彼らがバックグラウンドでどのようなものであったかは本当に魅力的で、私たちがこのようなものを選ぶという考えに私たちを動かしました広告は。

したがって、すべての設定があり、ETA を使用しているだけで、理論的には ETA が必要な場合でも、少し戦うことができます。 Google は高速などの勝者を選択しており、ETA の 1 つでもインプレッションの大部分を獲得していることに気付くでしょう。

そのため、インプレッションを複数の広告バリエーションに分散させることさえ困難でした。 ただし、RSA をグループに入れ、ETA がある場合は、忘れてください。 強力なパフォーマンスの ETA を持っている場合でも、ETA は時々取得されます。

まだまともなインプレッション シェアを獲得している ETA がいくつかあります。 しかし、彼らは 2022 年へようこそのプレゼンテーションで、ETA が廃止されたら、ETA を引き続き実行すると、部分一致の修飾キーワードをまだ実行している場合と同じように「価値を失う」ことになると再び述べていました。

今では彼らも「価値を失った」。 ですから、彼らはあなたがそれを続けることができることを非常に明確に伝えています。 しかし、私たちはそれを表示するつもりはないので、お勧めしません. 彼らがあなたに望んでいるRSAがあなたにもたらす価値はありません。

フレッド：うん、面白いね。 そして、RSA と ETA およびインプレッション ボリュームの違いに関して行った調査の一部です。 したがって、私たちにとって最大の洞察は、文字通り、RSA を持つことでインプレッションをどれだけ増やすことができるかということでした。

そこで、広告グループと RSA と ETA を比較しました。 RSA 広告に送られる広告あたりのインプレッション数は 4 ～ 5 倍でした。

Ed :それだけじゃないよ、フレッド。 私は昨年末にプルしましたが、同様のデータが得られた場合、これを行ったかどうかはわかりません. 引っ張ってきたデータを見ているだけでした。

いくつのアカウントだったか覚えていません。 インプレッション数は 80 億回程度で、RSA のトップ ページ レートは 17% 増加し、CPC は横ばいでした。 したがって、Google はインプレッション シェアを RSA に偏らせているだけでなく、本質的により高い広告ランクを獲得しています。

そのため、RSA にはより多くの報酬が与えられます。 それは昨年のことです。 一昨年頂きました。 あなたが同じものを見たかどうかはわかりませんが、私にとってはそれがページです。

Fred :でも、それが RSA の約束です。 右？ Google が言うように、オークションに関する情報に基づいて、より関連性の高い広告を表示できます。

そして、そうです、より関連性の高い広告であるため、当然、より高い広告ランクが得られます. 予測 CTR が高くなります。 これは、RSA と ETA の CTR を比較した統計で確認できます。

同じ入札単価であっても、スコアが高くなり、トップ インプレッションをより多く獲得できます。 しかし、それから 2 年ほど前にこれに関する調査を行いました。それは基本的に、「キーワードを見て、ETA と RSA でいつサービスを提供するかを見て、その増分部分を理解し始めることです。」

「そして、以前はアカウントに存在しなかった RSA が存在するため、クエリ検索用語がいくつ存在するか見てみましょう。」 そして、それは本当に魅力的なことです。以前の Google の検索では、拡張テキスト広告は広告を表示する資格を得るには不十分であると述べられていました。

突然 RSA で、何らかの理由で今では十分な広告をまとめたようなものです。 そして、これは唯一の要因ではありません。 しかし、今年は 4 倍のインプレッションが表示されています。

そして、人々は時々不平を言います。 そうですね、統計を見ても、RSA からのコンバージョン率に対して 10% から 20% を得ているようです。 しかし、インプレッションが 5 倍になり、入札単価を賢く制御している場合、たとえばインプレッションが 5 倍になり、コンバージョン率が 10% 低下したとしても、1 日の終わりには、前。

エド：ええ。 あなたのビジネスに固定費があるなら、間違いなく。 段階的にスケーリングし、追加のボリュームを取得することは非常に理にかなっています。 そして、ボリュームプレイの保険や金融などのビジネスがたくさんあります。

小規模から中規模の小売業者は、量が増える可能性があるため、潜在的にある程度の打撃を受けると思います. でもROASは落ち込みがちですよね。 RSA のコンバージョン メトリックの一部。 すみませんが、彼らは買い物をしているので、おそらくそれを手に入れることはできません...

Fred : …とにかく、それが彼らにとっての主なものであるべきですよね?

うん。 また、人々が P-MAX について非常に興味を持っていることも知っています。 ショッピングと自動化、そしてこれらすべてのさまざまなアプリについて話しているので、視聴者と共有できる P Max について何か考えはありましたか?

話題ではないことはわかっているので、まったく問題ありません。 それについて話したくなければ、それは飛ばしましょう。

Ed :ほら、Google は目標に向かって進んでいます。URL を教えてください。予算を教えてください。あなたが嫌がらせをしても、それ以外はすべて Google が行います。

それがGoogleのエンドゲームです。 しかも5年先ですか。 10ですか？ 知るか？ しかし、途中のドリフトをすべてカットするので、それは理解できます。 問題があれば、P-MAX はそのイデオロギーのちょっとしたテストですよね?

しかし、広告の作成を開始します。

フレッド:その通りです。 ここで無私の宣伝をしますが、私の本が最近出ました。 つまり、これは私の 2 冊目の本、「Unlevel the Playing Field」です。これは、基本的に誰もが Google から同じ自動化ツールを与えられ、ほとんどの場合、あなたが言ったように盗聴するように言われているという前提に基づいています。

しかし、迷惑をかけたくない場合はどうしますか？ これで生計を立てたらどうだろう、ジュリーとエド？ あなたはそれを見つけます。 さらに、クライアントはあなたが違いを生み出すことを期待しています。 では、どうすればその競技場を自分に有利に平準化できるでしょうか? あなたが正しい。

つまり、5年から10年後、それがどのようなものになるか誰が知っていますか? でも今は、状況を改善するためにできることはたくさんあります。

Ed :あと、無料の本はどこ？

フレッド：あなたはイギリスにいます。 コンテナを積んだ船がもう行き来していないことを知っていますか?

Ed :なんのナンセンス？ 営業中です。 やって来る。

Fred :実は、3 月にロンドンに来る予定で、その時点で出発します。 HeroConf London で講演します。 それが起こると仮定すると、その週に SMX Paris に参加し、SMX Munich にも参加する可能性があります。 ヨーロッパのスティントはほとんどありません。

Ed :そうですね、ロックダウンなどナンセンスな話はやめましょう。

RSA は広告アカウントにどのような影響を与えますか?

Julie :質問がありますが、皆さんが RSA に関するものを見ているときに、今週の金曜日に関連するデータを見たかどうかはわかりませんが、RSA で起こっていることのいくつかは、同時進行していました。キーワードのすべてのマッチ タイプを引き続きファジー化します。

ですから、RSA を使用しているときに RSA がどのような影響を与えるか、どのデータ ポイントをミラーリングするかについて話しているのではないでしょうか。 広告主は、Google に代わってオークション時のこれらすべての決定を行うために使用している Google の機能にアクセスすることはできません。

どのような役割かというと、やはりブラックボックスだと思います。 So I don't know how we would tease this particular piece of information out, but I do feel like the Fuzzification, as I like to call it, of the keyword matching definitely is playing a role in all of this, too.

Because even if you're not following Google's Golden triangle recommendations and you're not using full-on broad match with the smart bidding and the RSAs, you've got like broad match, like no matter what keyword matching you've chosen for your terms.

So that's a piece that's at play here at the same time, which is kind of behind the scenes and we're not really factoring in necessarily, but I think it is playing a role in what happens with your ads as well.

Fred : It's a great point for those of you not completely familiar with what Julie means with broad match lite, an exact match is no longer an exact match, and it's becoming less and less exact as time goes on.

And I think that's what you mean by broad matching. The problem is it's hard to figure out what part of the incremental impressions and incremental conversions are driven by the match type versus the bid management automation versus the RSA automation.

But listen, one is going off on a bit of a tangent, but one big point in the book. And so, by the way, like the subtitle of the book, the biggest mind shift in PPC history. So what is that biggest mind shift?

To me, it's like, wow, we're so used we've been doing this for 20 years of managing keywords and search terms and specific bids and specific effects and like all these details and how they come together in these like for this query, we want to do this. For that query, we want to do that.

That's no longer how ads are going to be managed. So to Julie's point, it's a black box and Google does all this stuff that we used to do for us, but the way that we can still influence it and steer the ship if you will, is by managing at the periphery of that system.

So how do we tell Google what we really want, right? We're not writing them a blank check. We're writing them a blank check in exchange for a conversion goal that we told them.

But if we don't directly tell them that conversion goal, then that's a huge miss because here's an example. Like, if you say, I want phone calls for my business, well, I don't want phone calls for my business.

Nobody wants phone calls for your business. You want phone calls that turn into new customers by just having the phone ring doesn't mean anything. But that's how a lot of people define to Google what success means.

And then you get all these automations coming together. And how do you find, like, the most conversions for the cheapest price is by giving you the conversions that nobody else wanted to buy?

The phone calls nobody else wanted to buy. The lead form fills that nobody else wanted to buy. The clicks to your shopping site from customers who return 100% of the time, most of 100% of the stuff you sent them. 右。 That's what makes stuff cheap.

And if you're not, like, measuring that and reporting that back to Google, that's a huge fail. And so what we have to think about much more is how do we steer the ship at the periphery? So how do we have a better data feed?

And RSAs, I think, is kind of a feed format, too, because instead of writing ads now, it's like, well, here's my list of calls to action. Here are my unique value propositions, and here are my brand headlines. That's my feed. Here you go. Go at it.

But we can still optimize how we position our brand. Like, what is our unique value proposition and how do we communicate.

Julie : It's harder for smaller organizations. I mean, all the stuff that you're talking about there, Fred, it's like, oh, yeah, that's amazing, right?

Like, yeah, send the value back, figure these pieces out. Make sure that you're clear inside of your organization. What is the quality of leads that are coming in and trying to put different values on different types of conversions?

That is such a bridge too far for so many organizations. This is where I think this gets really interesting. And this is sort of what happens as these platforms and these ecosystems evolve and mature over time.

They were a very level playing field. And you had a lot of opportunities for organizations of all types and sizes to be able to find success. And as happens as most platforms mature, then it becomes much more stratified.

And I would argue that Google is pretty stratified at this point as far as a lot of the things that the way that the system is built and the way that it's clearly moving definitely favor larger organizations, retail organizations.

And then you have this whole other swath where figuring out it's getting them to figure out what that conversion actually is. Or is there more than one type of conversion, and is a phone call more valuable than a form fill or whatever? 右。 Like getting them over that line, it's like, oh, my gosh, that was monumental.

So there's a large amount of stratification that is happening, and I think it's going to continue to happen as all the stuff…

Fred : Let me argue the opposite of that a little bit. And I'm the former Google Ads evangelist. 右。 So I've clearly drank the Kool-Aid. And I need to defend I know how to defend Google's position on these things.

But from my perspective, I think today it is easier for a novice Advertiser who would have tended to screw things up in the past to not screw it up quite as badly. 右。 At the same time, I think those mid-level organizations, they just need to work a little bit harder to achieve that same level of success or a little bit more success than their competition.

And that's where I think they need us. 右。 They can't go at it alone necessarily. They need expert help. And I think that's really good for us in this field because as much as it's become easier, it's actually also become much harder because the problems we're solving are no longer problems like keyword selection, but like business value.

And so we become a little bit more business consultants who know how to connect those pieces back into the ad system. 右。 If you explain to someone how do you value a phone call, but the math is not that hard. 右？

And you just need to look in your books a little bit to figure that out. But then how do you communicate back to Google? That's hard.

Luckily, that's becoming easier. So Google is working on things like GCLID-less conversion tracking. It's basically the next version of enhanced conversions where you no longer need a GCLID to be put into your CRM, which is really complicated right now. You can just use an email address much easier.

Ed : It's about time, Fred, that PPC managers, agencies and freelancers became more business-savvy. And people are going to hate me. And I'm divisive probably saying this, but there's your angle, there's your edge.

If you know that your clients or potential clients are struggling with this connection between Google and their data, that should be your foot in the door. Not the PPC, not the ads, because every man and his dog does Ads and SEO and so on.

But to actually connect those dots for them, you'll be their best friend for life. Because then all you got to do is turn on Performance Max.

I'd love that. If that was your book, Fred, it was just completely blank pages, apart from creating a Performance Max campaign. Done.

Fred : I think that'd be hilarious if people paid me money for that book. So, yeah, let's try it.

Google does see this, or at least the way they position it is an additive campaign in addition to your search campaigns. It will replace smart shopping, but it doesn't replace anything else.

It's additive in many ways. But yeah, we're getting very far afield here from ads, and I think we're basically all saying the same thing, just different.

Ed : There's an opportunity, I think.

Here are some RSA tips & tricks.

フレッド：ええ。 Hey, so let's talk about ads. Any other tips and tricks, Ed, I think. Were you talking about multiple RSAs in an ad group or how many headlines you should ideally have?

Ed : Yeah, it's probably my fault. I know we had questions for this, but I don't think we followed the script. I pulled some data again just to be Fred like, it's good to be nerd data.

So essentially what I found from the data is sweet and it's so difficult to give a one size fits all. So please, if you're watching this bit of critical thinking, but the sweet spot seems to be around six, seven headlines unless you can genuinely say something unique.

Different. But yeah, six or seven headlines. It's like combining two ETAs into one.

Fred : So when you say 6 or 7, do you tend to have multiple? Do you kind of classify it into types of headlines?

Ed : Yes. You've got probably 25, 30 different types of headlines. It might be a call to action, it might be a feature, it might be a benefit, it might be a location-sensitive thing.

So you have to compartmentalize them into different assets for your ad. What are they? Are they mentioning price? Are they mentioning delivery? Whatever. So obviously then you need to use a bit of common sense to say, Well, I only really need one call to action.

I could test two. I only need one feature benefit. Or I could just test features. I could just test benefits. That's what I meant in terms of six or seven. Because writing 15 ads headlines, essentially for one bucket of queries is no mean feat to write 15 good headlines, not five good. And then ten shite.

Fred : Shite, you've only sworn one so far. You promised many more, Parker.

Ed : I nearly made it for an hour. But yeah, you get the point. So it's quality over quantity.

If you try and game the system with three or four headlines, it's very clear that we've touched on that. That doesn't work. But six or seven seems to be at the okay range in terms of where impressions aren't cut.

But I can see Google moved the goal post on that, unfortunately. But currently, it seems to be where you're not putting the naughty corner.

Fred : Julie, what advice do you have as far as ad variations and other tips and tricks?

Julie : So in that presentation, I know I'm talking about this a lot, but it was very eye-opening.

As far as what is Google going to be pushing on us here in 2022? They said very clearly that you should only have one RSA going forward just to be like a single RSA in your ad groups.

Part of me can see the logic of that, right? Like, the idea is, okay, you're going to give us all these assets and we're going to figure it out and we're going to serve the best ones, and then you should just not worry about it.

That clearly is Google's point of view on all of this. I think that again, you have to consider how do you want to test things inside of an RSA? So do you want to create your six, seven, eight headlines?

それらをしばらく実行させて、何が起こるか、どの組み合わせが最も多く提供されているか、どの組み合わせが最も多く提供されているかなどを見てみましょう。 そして、何か違うことを試したいとき、あなたの方法は何ですか?

新しい見出しを追加しますか？ パフォーマンスが良かった上位 3 つの見出しを保持する新しいバージョンの RSA を作成する予定はありますか? そして、さらに 3 つまたは 4 つ作成します。 繰り返しになりますが、方法論は異なるため、方法論をどうしたいかについて考える必要があります。

たとえば、ETAの場合、私たちは、本当に共鳴し、うまくいっているように見えるものを見つけました。 より良いものを書くことができますか？ しかし、RSA 内で同じ方法で同じ機能を使用することはできません。

Fred :つまり、あなたの言っていることには完全に同意しますが、Google が私たちに求めていることを行うには、Google がもっと積極的になる必要があります。

インプレッション データについて教えていただければ幸いですが、コンバージョンについてはどうでしょうか。 費用はどうですか？ それが写真にない場合、私は保持するのに最適な 3 つの見出しについてその決定を下すことができず、他のいくつかを変更する可能性があります.

Julie :つまり、彼らがあなたにそのような決定を下して欲しくないのは明らかです。 右？ 同様に、彼らはあなたに提案をしたいと思っており、彼らはあなたをそのような方向に非常に導きたいと思っています。これがあなたがすべきことだと私たちは考えています.

では、それが広告主にとって最善だと思いますか? いいえ。多くの場合、Google がユーザーに求めていることを見て、冗談を言っているのではないでしょうか。

あなたは提案を読んで、このシステムが提案していることを見て、この自動化されたシステムにそれだけの信頼を置いていると確信できるようになるまでには、このシステムにはまだ長い道のりがあると思います. 彼らはまた、2022 年のどこかの時点で、RSA に関する「より多くのレポート データ」が利用可能になると述べています。

さて、それが何を意味するか、そのデータがどうなるか、彼らは詳細には触れませんでした. そこに大きな疑問符があります。

Ed :公平を期すために言うと、Google が行っているように他人のお金を使っている場合、なぜ彼らは 6 月より前に、つまりカットオフの前にそれを作成しなかったのかというのは、本当に恥ずべきことです。

繰り返しになりますが、ジュリー、あなたの言っていることに触れますが、テストでは、私がゴッドティアアドで処方していることは汚いA / Bだと思います。 基本的に、1 つの RSA で広告バリアント テストを実行します。

1 つの RSA と 1 つの ETA は通常いずれにせよ終了し、A/B を実行するだけです。これは、Google に少なくとも RSA 間でインプレッションを公平に配信するように強制しているためです。 ただし、RSA で 1 つのことをテストします。

たとえば、行動を促すフレーズをテストしていて、1 つの広告グループでそれを行うのはおそらく理想的ではないため、私はこれをダーティ A/B と呼んでいます。 テーマを実行したい。 したがって、10 個の RSA で行動喚起をテストします。

広告グループに 2 番目の広告を作成しない理由は、実験がうまくいき、指標のプリントアウトが得られるからです。 つまり、実際に A/B の結果を確認できます。

それが真の A/B ではないことはわかっていますが、おそらく現時点で最も安全な方法だと思います。

Fred :つまり、広告主が成功を収めているのは、そのバリエーションだと思います。 つまり、基本的には、ETA を取り除くことを考えてください。 1 つの広告グループで複数の RSA を実行しますが、各 RSA にはテーマがあると考えてください。 右。

価格に注目する人もいれば、配達のスピードに注目する人もいるかもしれません。 そして、それについて語る 1 つの見出しのバリエーションだけに固執しないでください。 しかし、3 つ、4 つの異なるバリエーションを試してみてください。 右？

そのため、Google にある程度の柔軟性を持たせることができます。 しかし、両者の間には非常に明確なテーマがあります。 すると、Google はどちらを好むのかがわかります。 そして、あなたは理解し始めることができます、わかりました、多分このテーマはよりうまく機能しています.

それでは、これらのテーマ ポイントをさまざまな位置に固定してみましょう。 そして今、私は 1 つの RSA を実行しています。 どちらの RSA も同じテーマですが、2 つの異なる立場を強調しています。

これで、一種の A/B テストを開始できます。 したがって、個々のコンポーネントではなく、エンティティ全体の最終結果を確認できるこれらの新しいメトリックを取得する前であっても、実行できるプロセスがまだあります。

エド：ええ。 そして、Ngrams for Ads はあなた次第です。 それは理にかなっているからです。 そして、私たちの滞在のための Ngrams は便利だと思います。 あなたが私たちのためにそれをしてくれたのなら、確かにいいです。 しかし、ええ、テーマ別アプローチは良い考えだと思います。

小規模な広告主、予算の少ない人はそれに苦労し、汚い A/B が必要になるかもしれません。 うん。 まだまだ選択肢はありますので、これで終わりではありません。

RSA を最適化するときに広告の有効性とアセット ラベルを使用する方法は?

Fred :そろそろ時間になりましたが、あと 2 つのことについてお話ししたいと思います。

つまり、広告の強度、それを使用するかどうかに関係なく。 そして、資産の強さの一種である資産ラベル。 現在使用している場合、それをどのように使用しますか?

エド：ジュリー、行っていい？

ジュリー：はい、どうぞ。

Ed :私はあまり熱心に聞こえませんでした。 私は？ 繰り返しますが、私はただデータを引っ張っていました。 あなたが同意するかどうかはわかりませんが、2019 年から 2021 年のデータを見ると、ページのトップ レートと広告の強度の間に明確な相関関係は見られません。

Fred :ええ、それには同意します。 したがって、広告の有効性とは、広告の有効性は、送信した内容のベスト プラクティスに基づいて Google が検討するものであることを人々に説明することです。その広告の有効性は、広告の実際の動作に基づいて変化することはありません。

したがって、相関関係がないはずです。 右。 それは機械がどうなるかを考えているだけです。 それは決して更新しないものではありません。

Ed :うーん、でもインプレッション シェアが違うね。 そのため、トップページ率は変動していないようです。 ただし、広告の有効性はインプレッションに影響します。

フレッド：ええ。 つまり、Google は相関関係の研究を行っており、広告の強度が 1 ポイント上がるごとに、インプレッションが最大で 3% 増えると言っていると思います。 インプレッションが 9% または 12% 増加するようなものです。 うん。

アセット ラベルは実際には過去のパフォーマンスに基づいているため、確認する必要があります。 しかし、これらの欠点は、かなりの量になるまで実際には得られないことです。

エド：わかりました。 インプレッションと、彼らは恣意的なことを教えてくれます。 それは良いです。 わかった。 ありがとうございます。 私はそれが良いことを知っていました。 どのように良いです？

広告ランクに関するものではなく、2 段階の品質スコア システムが進行しているように感じますが、それは広告ランクに影響を与えるためです。 だから私は、彼らがすべての血なまぐさいものを合併して、それを乗り越えて、広告スコア、品質スコアの名前の変更などを提供してくれることを願っています.

正直に言うと、何人かの人がつまずいていると思います。

Julie :まあ、ピン留めはそのためにも有効です。 もう一度何かをピン留めするときは、私自身の好奇心から、私が言ったように、文字通りまったく同じアセットを使って実験を行ってきましたが、ピン留めされたものと、完全にピン留めされていないものがあります。

固定されていないものは、何も固定していないため、すぐに使用できるように、広告の強度が高くなります。 つまり、何かをピン留めするとすぐに、広告がドロップされ、最初から広告の強度が低下します。

そして、ピン留めを始める前に平均的または良好な広告強度を持っていたとしても、それをやり込めば、広告強度が低くなるのにそれほど時間はかかりません. そして、あなたはそれが何を言っているのですか？

あなたがその少しの資格を得て、括弧付きの限られたステータスで、まあ、ええ、私たちはそれを表示しますが、これをより良くする場合ほど表示するつもりはありません。彼らはそれをより良くするためにあなたにやってもらいたいのです。

文字通り、固定を解除して改善する以外に何もできないように。 そのため、システムのいくつかの領域で、さらに開発されることを本当に望んでいます。

Fred :これはおそらく、機械学習システムのソフトウェア強制ループですよね? つまり、基本的にはあなたが何をしたかを調べており、システム全体の入札がパフォーマンスに悪影響を与えることを知っています.

つまり、ピン留めした瞬間に予測を行い、おそらくパフォーマンスが低下するだろうと言います。 しかし、それはまた、まあ、同じキーワードに対して何百万もの他の広告主を持っていますが、彼らはピン留めしませんでした.

だから私は彼らを優先するつもりです. では問題は、システムが学習できるように、確立されたベスト プラクティスからの変更を Google がどの程度柔軟に許容できるかということです。

たぶん、ねえ、多分物事は変わったでしょう？ 特定の状況では固定しても問題ないかもしれませんが、それは、もはや変更するつもりのないいくつかの大きな決定を下した予測メカニズムと戦っている場所だと思います.

Ed :また、中規模または大規模のアカウントを使用している場合、ボリュームを失う必要があるため、これを無視することはできません。 したがって、基本的に、従わない場合はオークションに負けることになります。

したがって、あなたがボリューム プレイであり、過度にボリュームが必要な保険会社である場合は、この恣意的なスコアを参照し、スパゲッティを投げて、素晴らしい広告を作成したことをひいきに伝える必要があります。

そして、まあ、私はその素晴らしい広告を作成するために多くのことをしたわけではありません. 多少の調整が必要で、いくつかの作業が必要です。 確かに、ML は反復がすべてであり、指を交差させて改善するでしょうか?

Julie :それがあなたのために何をまとめようとしているのかを見るのも面白いと言うつもりでした. 最も似ている組み合わせが降順で表示されます。 というわけで、最もインプレッションを得た組み合わせ。

最も成功すると思われるものを最も頻繁に表示していることは明らかです。

ですから、これも注目すべき興味深い小さな領域だと思います。これは、ETA の広告全体を見ることに慣れているためです。

そして、広告の内容を正確に把握し、配信されたパーセンテージやそのすべての統計など、何が起こったのかを確認できます。

しかし、RSA では、これらの統計は同じようには表示されません。 そのデータを見ると、広告しようとしている特定のクライアントや特定のものごとに、洞察を得ることができる組み合わせが示されています。

Google は、最も重要な側面は何だと考えていますか?

右。 繰り返しになりますが、そこを見ると、非常に興味深いのは、特定の組み合わせが他の組み合わせよりもはるかに好まれるからです。

ですから、何を作成したいのか、どのようなものをテストしたいのかを考えているときに、これを見てダイジェストを開始するのも非常に興味深いと思います。

ですから、そこを見て、まあ、この見出しは私には何の役にも立たないか、この特定の説明を提供しないかのように感じることができます. 代わりに何か他のものを入れても構いません。

右。 そこに座っていてサービスを受けていないアセットは、あなたのために何もしていないからです. ですから、それは私たち人間に親切にするのに興味深い場所だと思いますよね? すべてがある程度自動化されているシステムで、どこに価値を持たせるかについて話しているのです。

その特定のデータセットを見ると、人間の脳は、機械のように考えられないことについて考えることができると思います.

まとめます

フレッド：大好きです。 以上で締めくくろうと思います。 素晴らしいアドバイス！

Ed :一つ付け加えたいことがあります。 組み合わせを見て、1 つの見出しがまったくインプレッションを獲得していないことを確認し、それを RSA から削除すると、広告スコアが低下し、「ああ、ゴミはなくなった」と言って、イライラすることを知っていますか? 、 その通り？

Fred :そして、これは人々が理解することが本当に重要だと思います。 広告関連スコアは予測です。 それはあなたのパフォーマンスとは何の関係もありません。 また、アセット ラベルはパフォーマンスに基づいています。 2 つの完全に別々のシステムなので、互いに会話することはなく、そのようなばかげたことを伝えます。

Ed :いいですね。

フレッド：ええ。 さて、これは素晴らしい会話でした。 このトピックが進化し、できればより多くの指標が利用可能になるにつれて、別のことを行う必要があると感じています. 思い出してください。 まず女性から始めましょう、ジュリー。 はい。

Julie :つまり、これは間違いなく 2022 年中ずっと話し合うトピックだと思うので、いつでもまた話せたらうれしいです。

私をどこで見つけることができるかというと、私は Twitter でとても活発に活動しているので、そこが私を見つけるのに最適な場所です。

私の Twitter ハンドルは @NeptuneMoon です。 私は常に #PPCchat で活動しているので、どちらの場所でも私を見つけることができます。 そして、チェックアウトすることをお勧めします。 PPC チャットの Web サイトには、過去のチャットやその種のものへのリソースやリンクがたくさんあります。

フレッド:わかりました。 そして、あなたの夕食が冷たくなっているのはわかっているので、包んでください、エド。

Ed :というわけで、私はウェブサイトを本当にたくさん持っています。 気にしません。 私はソーシャル メディアではあまり活発ではありませんが、本当に私を見つけたい場合は、Edleak.com にアクセスしてください。

くだらないウェブサイトですが、そこから私の他のコンテンツにアクセスできます。 それでおしまい。 本当。 つまり、これ以上追加する必要はありません。 もう招待は来ません。

フレッド:ジュリーをもう一度招待しましょうか?

ジュリー：ええ、そう思います。 うん。

エド：ありがとう。 わかった。

Fred :でも、ロンドンで私に会った場合に限ります。

Ed :ねえ、その本が欲しいの。 2冊の本を手に入れたと言いましたか？

Fred :まだ最初のものを取得していません。 2019 年のようでした。

Ed :どこで時間を見つけたの？

Fred :私は有能だと思いますが、本が良いものであることを願っています。 私たちはそれを数回繰り返しました。 最初に書いたものにはあまり満足できませんでした。 ちょっと戻って、本当に良かったと思います。

それは、PPC におけるこの進化する自動化の性質と、それに対処する方法について語っています。 RSA はその好例です。

とにかく、お二人とも参加してくれてありがとう。 ジュリー、オースティンで開催されるヒーロー カンファレンスに参加する予定です。

ジュリー：いいえ、ごめんなさい。 私はあなたと一緒にいるつもりはありません。 残念です。

Fred :まあ、とにかく、お二人を仲間に迎えられて光栄でした。

このエピソードを楽しんだなら、もっと見たいと思うでしょう。 月に 2 回程度、YouTube のチャンネル登録を行っています。 そうすればわかります。

私または Optmyzr に質問がある場合は、Twitter の @siliconvallaeys で連絡してください。いつでも Optmyzr.com を見つけることができます。

ご覧いただきありがとうございます。 またお会いしましょう。

パネリストとつながります。

フレデリック・ヴァレイズ: Twitter | リンクトイン | 競技場の平準化を解除

ジュリー・バッキーニ: Twitter | PPCチャット

エド・リーク: Twitter | ゴッドティア広告

お持ち帰り

• アセットを RSA に固定しないでください。 ただし、どうしても必要な場合は、複数のテキストを 1 つの位置に固定します。 これにより、広告の内容を制御できるようになり、Google にある程度の柔軟性がもたらされます。
• Google が最大数の広告バリエーションを生成できるように、できるだけ多くの見出しと説明を入力してください。
• 自動化が基本的なことを処理するため、キャンペーンの成功はあなたの専門知識にかかっているため、ビジネスに精通することを学びましょう。