ファイターの選択: キャンペーンに適したプログラマティック広告タイプを見つける
公開: 2023-12-19適切な広告フォーマットを選択することは、プログラマティック メディア キャンペーンを計画する上で重要な部分です。 ディスプレイ広告からオーディオ ストーリーテリング、コネクテッド テレビに至るまで、さまざまな広告フォーマットにはさまざまな利点、価格帯、ファネル内での役割があります。
これらすべてのオプションがある中で、ブランドと予算にとって最も効果的な広告フォーマットをどのように選択すればよいでしょうか? ブランドの次の大きな広告宣伝に向けて、有力なプログラマティック広告フォーマットのメリットとデメリットをまとめました。
動的なデジタル屋外 (DOOH) 広告で認知度を高める
あなたのブランドが広範囲の潜在的な顧客の注目を集めたいと考えている場合、デジタル屋外 (DOOH) 広告が最適なフォーマットかもしれません。
従来の OOH 広告の静的な看板やポスターとは異なり、DOOH 広告は目を引くビジュアルとリアルタイムの更新を最大限に活用し、メッセージを新鮮でインパクトのあるものに保ちます。 広告主はソフトウェアを通じて DOOH 購入を自動化し、状況の変化に応じてリモートでクリエイティブを更新できるため、ブランドの計画と実行の機敏性も高まります。
出典: トレードデスク
広告主はデータ分析を使用して、DOOH キャンペーンの効果を測定することもできます。 従来の OOH 広告では、サイト運営者はトラフィックの変化などの変数に基づく価格調整について透明性がなかったため、広告の影響を予測することが困難でした。 DOOH キャンペーンには滞在時間と画面の前を移動する人の数を監視するテクノロジーが搭載されているため、パブリッシャーは広告のリーチに関するより深い洞察を共有できるようになりました。
しかし、DOOH キャンペーンはコンバージョンではなくブランド認知を促進するために構築された上部ファネルのアクティベーションであるため、その効果を測定するのは依然として難しい場合があります。 広告の効果を洞察するために、マーケティング担当者は、ローカル ブランドの検索トレンドやソーシャル チャットなどのシグナルに注目することができます。 しかし、より実質的な結果を得るには、はるかに長い時間枠が必要です。
オーバーザトップ (OTT) 広告でブランドの存在感を高めます
視聴者とより直接的に関わりたいと考えているブランドの場合、オーバーザトップ (OTT) 広告は視聴者に正確かつインパクトのある広告を配信します。 ストリーミング サービスの普及により、広告主は好みのコンテンツ環境で顧客にリーチすることで支出を最適化する機会が得られます。
これらのオプションを利用すると、OTT が急速に主要なテレビ広告機会になりつつあるのも不思議ではありません。 しかし、これには潜在的な課題も伴います。デロイトによると、米国の世帯は平均 4 つのストリーミング サービスに加入しています。
視聴者にとってサービスの選択肢が多いため、特にほとんどのプラットフォームがサイロ化されているため、広告主がどのプラットフォームに投資するかを決定することが難しくなる場合があります。 広告主は、データに基づいたメディアプランニングに対して視聴者第一のアプローチを取る必要があります。 消費者が誰なのか、そして消費者がどのように視聴しているのかをしっかりと把握できれば、あなたのブランドはさまざまなパブリッシャー上で消費者とつながることができます。
幸いなことに、ストリーミング オプションの幅広さにより、広告主による在庫アクセスと広告の配置の制御も大幅に強化されました。 以前は、広告主はネットワークの事前プロセスを経て、かなり前から支出を約束する必要がありました。 今日ではあらゆる種類のネットワークにアクセスできるため、テレビの費用でリーチと視聴回数を増やすことができます。
音声によるストーリーテリングで聴衆の注目を集めます
潜在的な顧客からさらに注目を集めたい場合は、オーディオ広告以外に探す必要はありません。 音声 (ポッドキャストなど) を聞いている視聴者はコンテンツにより集中しており、スキップしにくい広告中に切断される可能性が低いため、この形式は認知度や検討を促進するための、ファネルの上位および中位の活性化に最適です。
オーディオは、ブランドリフトキャンペーンを実施する企業にとって特に良い選択肢です。 ニールセンによると、ブランドリフトキャンペーンの上位 10% は、インプレッションの 4 分の 3 近くがオーディオに関連している傾向があります。 NC Solutions と Oracle によると、オーディオ インプレッションが大部分を占めるキャンペーンは、他のキャンペーン タイプよりも高い売上向上、ROAS、リーチ、フリークエンシーを促進します。
オーディオ広告は、ブランドに創造性を発揮する場所も提供します。 これらの広告フォーマットには視覚的な要素がないため、ASMR やサウンドスケープなどのトレンドを利用した、より奇妙で魅力的な広告に適しています。
たとえば、DIRECTV は、トラヴィス ケルシーとの「Sack the Sunday Scaries」キャンペーンで、リラックスできる睡眠ポッドキャストの形式を使用しました。これにより、サッカー ファンは、ケルシーが静かにホイッスルを吹いたり、「ブラッ」と繰り返したりするような、心を落ち着かせるクリップで試合終了後にリラックスする機会を得ることができました。心地よいサウンドスケープ。
ポッドキャストの掲載により、ブランドはホストの個性や視聴者との関係を利用して顧客とのロイヤルティを構築する機会も得られます。 ホストが読む広告は、リスナーにとって押し付けがましくなく、より自然に感じられます。また、これらのスポットは、ホストのカリスマ性を発揮することで、リスナーにハロー効果を与えることができます。
視覚的に魅力的なディスプレイ広告で顧客の注意を引きます
eMarketer によると、ディスプレイ広告はプログラマティック支出の中でも最近あまり人気がなくなっており、今年の市場成長率は 8% にとどまっています。 ただし、この広告フォーマットは、視認性の高い配置で商品を紹介したいと考えている広告主にとっては依然としてメリットがあります。 ブランドが他のチャネルを補完して認知度を高めたい場合は、メディア ミックスにディスプレイ広告を追加することを検討してください。
ディスプレイ広告は、バナーやリッチメディア形式などの目を引く配置により、製品、重要な価値提案、プロモーションの注目を集めることができます。 また、広告が購入ポイントに近づいている、人気が高まっている小売メディア ネットワークで特に強力です。
あなたのブランドがディスプレイ広告に力を入れている場合、リッチメディアは賢い投資先となります。 これらの広告にはビデオやオーディオなどの注目を集める追加の要素が含まれているため、静的な広告よりも顧客の関心を引き付け、コンバージョン率や視聴率が高くなります。 リッチメディアでは、ユーザーが広告を拡大した回数や動画を完成させた回数などのユーザー インタラクションを追跡することで、通常のディスプレイ広告よりも高度な指標を得ることができます。
出典: WebFX
ディスプレイ広告は動的であるため、広告の掲載開始後でもビジュアル、CTA、メッセージを変更できます。 つまり、キャンペーンの 1 つの要素の効果が低いことが判明した場合、広告を更新して収益を向上させ、キャンペーンを最適化することができます。
この柔軟性により、ディスプレイ広告は、クリエイティブをテストして視聴者にとって最も効果的なものを確認するための優れた方法にもなります。 さまざまな要素を含む複数のディスプレイ広告を開始して、最も反響を呼んだものを特定し、その情報を使用して他のディスプレイ広告を更新したり、テストが難しい広告フォーマットにそれらの要素を組み込んだりすることができます。
ネイティブ広告に溶け込む
ディスプレイ広告と同様に、ネイティブ広告は顧客がオンラインでスクロールしている場所で製品やサービスを宣伝します。 ただし、ネイティブ広告には、プラットフォームのコンテンツとシームレスに融合するという追加の利点もあります。
顧客は、より明白な従来のディスプレイ広告によってヒントを受けるのではなく、通常の視聴エクスペリエンスの一部としてこれらの中断のない広告を吸収します。 ユーザーは、まっすぐスクロールするよりも、宣伝しているコンテンツを吸収する可能性が高くなります。Sharethrough/IPG Media labs の調査によると、消費者はディスプレイ広告よりもネイティブ広告を 53% 多く見ることがわかっています。
ネイティブ広告は視聴率が高いため、視聴者の注目を集めたいブランドにとって投資先として最適です。 eMarketer によると、ネイティブ広告がディスプレイ広告支出総額の 59.7% を占めるのはこのためです。
出典: eマーケター
あなたのブランドは、オーガニック投稿のギャラリー内にあるインフィードのスポンサー付きコンテンツなどの広告でネイティブに飛び込むことができます。 Amazon などのサイトで推奨事項を特集しました。 またはSERPの有料検索ユニット。
ただし、行動を起こす前に、ネイティブ広告は一般的に従来のディスプレイ広告よりもクリック単価が高いため、広告費用の投資方法を選択する必要があることに留意してください。 ネイティブ広告はメディア ミックスの重要な要素となりますが、ネイティブ プレースメントに本格的に取り組む前に、戦略に低コストの広告を組み込むか、低価格のディスプレイ広告でクリエイティブをテストすることを検討してください。
どの広告フォーマットを選択する場合でも、さまざまなクリエイティブやメッセージを試し続けて、何が視聴者の心に最も響くかを判断することが重要です。 その後、それらの学習をメディア ミックスのあらゆるチャネルで活用できます。
また、最も効果が高い広告フォーマットに応じて、複数の異なる広告フォーマットを時間をかけて試してみる必要があります。それらはすべて、キャンペーンの目的に応じてブランドに効果を発揮する可能性のある異なる利点を持っています。 マーケティングにおいて最もよくないことは、これまでと同じことをしてクリエイティブなマンネリにはまってしまうことです。