より良い PPC レポートを作成するための 6 つの実証済みのヒント

見栄えが良く、クライアントを満足させ続ける PPC レポートを作成するのに、特別な力は必要ありません。

しかし、助けなしに優れた PPC レポートを作成することは容易ではありません。 やり方が下手だと、時間がかかり、退屈で、効果がありません。

現実には、多忙な PPC プロにとってレポートの優先度が低くなることがよくあります。 また、クライアントの予算が削減されたり、期待が高まると、広告主は、クライアントを満足させ続けるのに十分な信頼できるスナップショットを提供するレポートを提供することが試されます.

さらに、PPC レポートはクライアントとのより良い関係を築き、代理店の拡大を促進します。 そのためには、表とグラフの静的な月次 PDF ではもはや十分ではありません。 報告書は、顧客に情報を提供するだけでなく、顧客を興奮させ、顧客との取引を継続するよう説得する必要があります。

クラス最高の PPC レポートの兆候は何ですか?

優れたレポートは、アカウントのパフォーマンスの概要から始まり、結果を裏付ける詳細なデータに至るまで、明確な次のステップを提供する必要があります。

強力な PPC レポートを作成することは、良いストーリーを語ることとよく似ています。 飾り立てずに正直に、できるだけ詳細に説明し、その説明を主役にしましょう。 これに成功すれば、契約を延長または更新するための話し合いを行うときに、レポートが大きな力となります。

まさにそれを行う PPC レポートを作成するのに役立つ、実証済みの 6 つのヒントを次に示します。

1. 数字を超える

PPC レポートはページ上の数字以上のものです。 それらは、それらの数字に適切なコンテキストを提供します。 結局のところ、孤立したデータは単なるノイズです。 それを顧客に関する洞察や、数値がビジネス目標をどのようにサポートしているかを組み合わせることで、顧客を理解していることを示すことができます。

すべての種類のデータをまとめるのではなく、まず、クライアントにとって何が最も重要かを理解してください。 次のレポートを作成する前に、全体的なビジネス目標を再検討して、レポートする内容を微調整することをお勧めします。

2. ビジネスにとって重要な指標を選ぶ

クライアントの目標が何であるかを明確に理解したら、これらの目標をサポートするパラメーターと、どのような結果が得られるかを調べます。 レポートは、アカウントを次のレベルに引き上げるために何ができるかを理解する手段として扱ってください。コンバージョンの向上、CPC の削減、収益の増加などです。

レポートは、さらに注意が必要な領域を強調表示したり、ビジネスがうまくいっている場所を示したりすることもできます。 したがって、選択する指標には注意してください。

広告主がレポートで使用する最も一般的な指標には次のものがあります。

• 投資収益率 (ROI)
• クリックスルー率 (CTR)
• クリック単価 (CPC)
• 変換速度
• キーワードの掲載結果
• 顧客の行動

3. 意図によるセグメント化

コンバージョンだけを重視すると、アカウントのパフォーマンスが低下する可能性があります。 結局のところ、すべてのキャンペーンがコンバージョンの促進を目的としているわけではありません。

意図や認識に応じて、カスタマー ジャーニーのさまざまな段階に基づいてレポートをセグメント化します。 これにより、何がいつ効果的かがわかるだけでなく、目標到達プロセスの下流のキャンペーンのコンバージョンに役立つイニシアチブの信用を築くことができます。

この機会にさまざまなアトリビューション モデルを試して、さまざまな種類のキャンペーンをサポートしているチャネルを理解してください。 これは、単にデータを吐き出すことと、実際にクライアントにとって戦略的な資産となることとの違いとなる重要な洞察です。

Optmyzr のヒント:アトリビューション モデリングに関する最近の PPC タウン ホールをチェックして、アトリビューションにアプローチする方法についてのアイデアを確認してください。

4. 本当に役に立つ報告ツールを探す

一部の PPC 広告主は、今でも Google スプレッドシートまたは Excel を使用して週次および月次レポートを作成しています。 クラシックに問題はありませんが、時間がかかり、データ オタクでない場合や非常に大きなデータ セットを操作する必要がある場合はイライラすることがあります。

ここで自動化の魔法が真価を発揮します。 時間を節約し、優れたレポートを作成できるレポート ツールはたくさんあります。その多くには、作業をさらに簡単にするための事前に作成されたテンプレートが用意されています。 Google Analytics と Data Studio は引き続き人気がありますが、多くの PPC プロは、より自動化され統合されたレポートのために Supermetrics などのツールに目を向けています。

そう言えば、Optmyzr も非常にうまくレポートを作成します。 新しいテンプレートを作成したり、当社のテンプレートをカスタマイズしたり、表示する必要があるほぼすべてのメトリックとレベルのウィジェットを含めたり、クライアントの受信トレイへの配信を自動化したりできます。 静的な PDF ではなくインタラクティブなレポートへのリンクが表示されるため、グラフやデータにカーソルを合わせると、より深い洞察を得ることができます。

5. ビジュアルが重要

RankHammer の社長である Steve Hammer 氏は、PPC レポートにおけるデータ視覚化の重要性について次のように述べています。 すべてを 1 ページで提示し、できるだけシンプルにするのが好きです。」

ビジュアルは、クライアントがデータをより速く、よりシンプルな形式で理解するのに役立ちます。 パフォーマンス、成功、失敗に関する重要な情報は、視覚的に処理しやすくなります。 これは、より多くの情報をより少ないスペースで表示すると同時に、一目で簡単に確認できるようにするための鍵です。

しかし、データ ビジュアライゼーションの海は広大で深いため、クライアントがどのフォーマットに最も反応するかを確認してください。 あなたが提供しているのがパイだけの場合、彼らは折れ線グラフを好むかもしれません。

6. 独自の洞察を追加する

データを引き出してテンプレートからレポートを作成するのに、広告や分析の心は必要ありません。 そのデータを理解し、クライアントがその土地の状況を理解できるように支援することで、クライアントにとって貴重なパートナーとなります。

同様のアカウントやキャンペーンでの経験を利用して、それらのレポートに独自の洞察を追加します。 数値がビジネス目標とどのように相関しているか、良いことが悪い方向に進んだこと (自己満足など)、および次の行動方針は何だと思うかを説明してください。

ただし、完全に透明性を保ち、ストーリー全体を伝えてください。 一部の広告主は、クライアントを有利に保つために、良い結果を誇張することでスライド数を補っています. クライアントに真実、真実全体、そして真実だけを伝えてください。 そして、質問に答え、彼らの提案について話し合う準備をしてください.

結論

真に説得力のある PPC レポートを作成するには、計画と努力が必要です。 データに深く入り込む前に、マーケティング キャンペーンの目的を理解してください。 クライアントにとって最も重要なことは何か、ビジネス目標にとって最も意味のある洞察や行動方針は何かを理解してください。

データと分析は単なる数字であることを忘れないでください。 これらの数字から意味のあるものを導き出すのは、共感、洞察、ビジョン、直感です。

詳細なアドバイスについては、最新の PPC レポート戦略に関する SEJ の投稿をご覧ください。 または、説得力のある PPC レポートを作成するのに役立つ Optmyzr のツールを試してください。 レポートの品質と効率の向上に役立つ方法を確認したい場合は、[email protected] にメールを送信し、このブログ投稿について言及してください。