Webのカラーデザインの心理学-覆面算

「他の方法では言えない色や形のことを言うことができることに気づきました。言葉がないことです。」 ジョージア・オキーフ

色は、オブジェクトを区別し、それらに意味を割り当てることを可能にする視覚です。 色は、私たちが認識している以上に私たちの態度や行動に影響を与える感情的な反応を呼び起こします。

ウェブサイトのデザインには、見た目に美しい色の組み合わせ以上のものが含まれます。 Webサイトで選択した色は、ユーザーの行動に影響を与える可能性があります。 サイトに選択する色に応じて、訪問者の気分や行動に影響を与えることができます。 最近の調査によると、ウェブサイトの色を調整すると、コンバージョンが最大24％増加する可能性があります

色彩心理学は、人間の感情や行動が色によってどのように影響を受けるかを研究するため、行動心理学の一部です。 マーケターとして、私たちは色彩心理学を使用して、消費者が当社のWebサイト、ロゴ、CTAボタン、および広告でブランド色を目にしたときに感情を刺激することができます。

色彩心理学を使用するときは、すべての色の効果だけでなく、人口統計学的および個人的な経験に基づいてそれがどのように変化するかについても注意する必要があります。 色は脳のさまざまな部分を目覚めさせ、さまざまな反応を引き起こす可能性があります。 これが、色が非常に強力な理由です。 私たちの潜在意識は、私たちの本能と感情に基づいて行動に移すさまざまな色の組み合わせに反応するものです。

すべての色には、それに関連するポジティブな感情とネガティブな感情があります。 これは、業界、製品、人口統計に応じて、色を使用してWebサイトでさまざまな反応を呼び起こすことができることを意味します。

伝統では、ピンクは女の子の色、ブルーは男の子の色と見なされていると言われていますが、色彩心理学に関しては、これは当てはまりません。 男性と女性にアピールする色には違いがあります。そのため、この知識を使用してWebサイトやロゴをデザインしてください。 Kissmetricsの調査によると、女性に最も魅力的な色は青、紫、緑ですが、オレンジ、茶色、灰色は最も魅力的ではありません。 マーケティング担当者として、ターゲットの人口統計と、ターゲットオーディエンスに最もアピールする色を検討してください。そうすれば、ターゲットオーディエンスの注意を引き、ウェブサイトに興味を持ってもらうことができます。

これは、UrbanDecayのWebサイトのブランディングで顕著に見られます。 トレンディな美容ブランドは、そのWebサイト、製品、およびロゴ全体に紫色を目立つように表示します。 紫の主な使用は2つの目標を達成します。1つは、ターゲット市場である女性にアピールすることです。 2つ目は、紫が豪華さと豪華さを表すために使用されていることです。これは、一流の美容ブランドとしてのアーバンディケイのアイデンティティを完全に推進しています。

男性は青、緑、黒を好むと言われていますが、茶色、オレンジ、紫は最も嫌いでした。 男性に売り込むブランドは、ウェブサイトのカラーパレットを決定する際にこれを念頭に置く必要があります。 AXE.comは有名な男性用グルーミング会社で、ブランディングに黒を多用し、男性の人口統計で人気のあるもう1つの色である青のポップを使用しています。 黒はパワーとエレガンスに関連しています。デオドラントやケルンを販売するときに男性に伝えるのに最適なメッセージです。それは、製品を使用するときに男性に感じてもらいたいものだからです。 これはあなたのブランドを前向きな自信と結びつけ、顧客がより多くを求め続けるようにします。

色彩心理学を活用してコンバージョンを増やす方法

色彩心理学は複雑に思えるかもしれませんが、「私のターゲットオーディエンスは誰ですか？」などの質問を始めたら。 そして、「私のブランドのWebサイトについて、消費者にどのような認識を持たせたいですか？」と、Webサイトのスタイリングとデザインに最適な色を絞り込み始めることができます。

あなたの目標があなた自身を金融業界のリーダーとして位置づけることであるとしましょう。 あなたはおそらくあなたの消費者との信頼を確立し、信頼できる会社として認識されたいと思うでしょう。 Webデザインでこれらの感情を刺激するために組み合わせることができるいくつかの色があります。 青は信頼性と安定性に関連しているため素晴らしい色であり、顧客にお金であなたを信頼できるという認識を与えることができるため、金融機関に最適です。 緑は成長と豊かさに関連しているため、この業界でも人気のある色です。 あなたはあなたの顧客にあなたが彼らの財政で彼らに繁栄を提供することができるという認識を持たせたいかもしれません。 CapitalOne.comまたはFidelity.comは、ドミナントグリーンを使用する金融ウェブサイトの良い例です。

メリルリンチは、ウェブサイトの主要なブランドカラーとして青を使用しています。 ウェルスマネジメント組織として、ブルーは彼らが彼らの財政を管理するために彼らを信頼できることを彼らの消費者に示すことを可能にします。 赤はアクションを刺激したり、消費者の目を引き付けるのに最適な色であるため、Webサイトに赤いリンクやボタンのポップも表示されます。 メリルリンチのウェブサイトの青と赤のバランスは、彼らのウェブサイトへの信頼と関与を刺激します。 Bankofamerica.comは、この戦略の別の例を提供しています。

すべての色が業界固有であるわけではありませんが、それでもブランドが活用できる強力な意味に関連付けられています。 色は用途が広く、さまざまな意味がありますが、使用方法に応じて、Webサイトのユーザーに特定のメッセージを送信します。 積極性と幸福に関連するブランドを探している場合、黄色はブランド要素に最適な色になります。 黄色は、Webサイトの孤立した領域で使用される場合、行動を促す微妙な呼びかけになることもあります。 黄色は使いすぎると不安感を引き起こす可能性があるため、慎重に使用してください。

Cheerios.comは、優れた補色であるオレンジと組み合わせているため、黄色をうまく使用しています。 黄色は、チェリオスを表すのに優れた陽気さと関連付けることができます。 彼らのウェブサイトもオレンジを使用しています。それは若々しさをもたらすことができるからです。それはあなたの心を健康に保つというチェリオスのメッセージと一緒です！

赤は、怒り、怒り、危険などの否定的な感情を引き起こす可能性があるため、主要なブランド色として使用するのは難しい色です。 ただし、Webサイトで適度に使用すると、それでもメリットがあります。 赤は、行動を呼びかけ、注意を引く色です。 実際、 Hubspotが行った調査では、「赤いボタンは緑のボタンを21％上回っています」。 この色は、「今すぐ適用」、「販売」、または緊急の注意が必要なWebサイトの他の領域などのボタンに使用することをお勧めします。

Netflixはロゴの色として赤を使用していますが、ウェブサイトでは目立たないため、切迫感を刺激しながら消費者の注目を集めるのに最適です。 ロゴに加えて、赤は、Netflixが顧客に行動を起こしてほしいアクションである「サインイン」ボタンと「30日間無料で試す」ボタンでのみ使用されます。

グラフィックデザイナーやブランディングの専門家でない場合、コンバージョン率を活用するために色を使い始めるのは大変なことのように思えるかもしれません。 たとえば、黄色は人々を空腹に感じさせることが証明されていますが、赤は情熱的な色であるため、組み合わせることで、食べ物を売ろうとしている場合に最適な情熱的な空腹感を得ることができます。 マクドナルドとウェンディーズがバンディングでこれらの2つの色を過度に活用しているのはそのためです。 ブルーは食欲の抑制に関連しているため、まったく逆のことをします。

ここでは、ウェブサイトを最適化するときに覚えておくべき色彩心理学のいくつかの普遍的な原則を紹介します。

色の色合いと色調は、非常に異なる意味を持つ可能性があります。

すべての色合いが同じ意味に関連付けられているわけではありません; したがって、ブランドの色を選択する前に、トーンがメッセージの意図と一致していることを確認してください。

環境にやさしい、または有機的なイニシアチブを推進している場合は、会社にGreenを使用してください。

緑は自然と強く関連しているため、環境にやさしいキャンペーンの色として最適です。 消費者はあなたの会社を環境に優しい会社として自動的に関連付けます。 それはまた、米ドルの色のおかげでお金に関連付けられています。

研究によると、男性は一般的に大胆な色を好み、女性は柔らかい色を好みます。

これは、特定の人口統計がある場合に優れたヒントです。ブランドカラーの色合いや色合いを試して、ターゲットオーディエンスを引き付けることができるからです。 男性は色合いを好む傾向がありますが、女性は色合いを好みます。

明るい色は消費者に活力を与え、中間色は消費者をリラックスさせます。

このヒントは、顧客からの応答に応じてWebサイトの色を調整できるため役立つ場合があります。 消費者に迅速に行動してもらいたい場合は明るい色を使用しますが、消費者にブログ投稿を読んでもらいたい場合は、ニュートラルなトーンでリラックスできるため、情報処理に集中できます。

色彩心理学は、ウェブサイトのトラフィックや売り上げなどを劇的に増加させる可能性があります。これは、「製品について行われるスナップ判断の最大90％は、色のみに基づくことができるためです（製品によって異なります）」。 これは、適切な色の組み合わせが、これらの最初のWebサイトの印象に大きな見返りをもたらす可能性があることを意味します。

ビジネスニーズと、ブランディングを通じて消費者に伝えたいメッセージを分析することで、カラー戦略を開始します。 マーケティングのレバレッジとして色をうまく使用するには、特定の色をどこで使用するか、いつ使用するか、どのオーディエンスに、どのような目的で色を使用するかに注意を払う必要があることを忘れないでください。

ウェブサイトで色彩心理学を活用する方法の詳細については、私の新しい本「ウェブサイトの心理学：認知バイアスの習得、変換トリガー、大規模な結果のための最新のSEO」を読んでください。 。