リアクティブ PR はあなたのビジネスにとって正しい戦略ですか?

公開: 2024-04-22

PR とデジタル PR の両方の状況は常に進化していますが、ここ数年増加傾向にあり、依然として人気がある傾向の 1 つは、ニュースジャッキングとして知られるリアクティブ PR です。

ニュースジャッキングは、賢く利用すれば、あなたのブランドやブランドの専門家を一躍脚光を浴びることができる戦略です。 しかし、実際に成功し、クライアントに確実なリアクティブ PR プレースメントを提供するのはどのくらい簡単なのでしょうか?

この記事で取り上げる内容は次のとおりです。

  • リアクティブPRとは何ですか?
  • デジタル PR 戦術としてリアクティブ PR を使用する方法
  • リアクティブ PR を計画する方法
  • リアクティブ PR は誰にでもできるのでしょうか?
  • 優れたリアクティブ PR の例

リアクティブPRとは何ですか?

ニュースジャッキングとしても知られるリアクティブ PR では、より広範なニュースやトレンドに飛びついて、ブランドに注目を集めることが含まれます。

リアクティブ PR テクニックを導入するデジタル PR は、トレンドのニュースに常に注目し、コメントや声明、さらにはブランドを進行中のニュース トレンドに結びつける大規模なキャンペーンで迅速に対応します。

このテクニックの最終的な目標は、ジャーナリスト、メディア、一般大衆の注目を集め、それによってあなたのブランドが注目を集め、話題の話題に加わることです。

デジタル PR 戦術としてリアクティブ PR を使用する方法

リアクティブ PR を戦術として実装する場合、アクティビティを成功させるために必ず実行する必要があることがいくつかあります。

常に注意を払う:毎日のニュースやトレンドのトピックを追跡します。 ニュース サイトをチェックするだけでなく、Google アラート、Talkwalker などのツール、さらには X (正式名称 Twitter) などのソーシャル メディア サイトも、トレンド ニュースを入手するのに最適な場所です。

ストーリーを分析する:どのニュース ストーリーが自社のブランドまたは専門家に関連しているかを判断します。 リアクティブ PR では関連性の高い機会のみをターゲットにすることが重要です。そうしないと、ノイズが増えるだけだと思われてしまいます。

会話に追加する:アウトリーチの前にまとめたコメントやストーリーが、すでに行われている会話について話し合うだけでなく、会話に追加されるようにしてください。 あなたのコメントが新鮮な視点を提供している場合、そのコメントは利用される可能性が高くなります。

タイムリーに対応する: PR のあらゆる側面において時間は非常に重要ですが、特にリアクティブ PR では時間が重要です。 ニュースサイクルが次の大きな話題に移る前に、迅速に対応する必要があります。

宣伝:ブランドおよび関係者から承認を得たらすぐに、反応的なコメントを送信します。 あなたが議論しているトピックをすでに取り上げている場合でも、関連するジャーナリストや報道機関に必ずコメントを送ってください。

リアクティブ PR を計画する方法

多くの場合、ニュースサイクルに何が入るかは、すでに発表されるまで分からないため、リアクティブ PR の計画は愚かに聞こえるかもしれません。

ただし、事後対応の機会を計画するためにできることがいくつかあります。

まず、建国記念日やイベントを強調するカレンダーをチェックする必要があります。これらは、あなたのブランドにとって大きなチャンスとなる可能性があるためです。

これに加えて、何度も関連する可能性が高いコメント用の一般的なコメント テンプレートをいくつか準備する価値があるかもしれません。 たとえば、あなたが住宅およびライフスタイル分野のブランドであれば、毎年夏に「猛暑の中で家を涼しくする方法」についての反応的なコメントを発表するかもしれません。

リアクティブ PR は誰にでもできるのでしょうか?

その答えは、ブランドのニッチ分野、その個性、対象ユーザー、およびリスク許容度に大きく依存します。

事後的な PR は、ハイリスク、ハイリターンの戦略となる可能性があります。 スピードと機敏な意思決定が必要ですが、状況やそれに対する国民の反応を誤って判断するリスクが常にあります。

ただし、正しく実行すれば、リアクティブ PR は大きな成功を収めることができます。

優れたリアクティブ PR の例

バーガーキングの「ワッパーのない一日」キャンペーン

2019年、マクドナルドがアルゼンチンで「マックハッピーデー」と呼ばれるビッグマックの売り上げ全額をがんを患う子供たちに寄付する慈善キャンペーンを実施していたとき、バーガーキングはマクドナルドを後押しするために看板商品のワッパーの販売を1日中止することを決定した。 彼らは、大義のために、代わりにビッグマックを購入するよう顧客に勧めました。 この驚くべき寛大な措置は、バーガーキングにとって大規模な肯定的な宣伝を生み出しました。

レゴのアポロ50周年記念キャンペーン

2019 年のアポロ月面着陸 50 周年に反応して、レゴは完全にレゴ ブロックで作られた見事な等身大の宇宙飛行士モデルで応えました。 月着陸船のレプリカも公開した。 モデルと月着陸船のセットは両方ともヒットし、レゴはこの歴史的出来事に関する話題に加わりました。

コカ・コーラの「シェア・ア・コーラ」キャンペーン

特定のニュースイベントとは直接関係ありませんが、コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンは、リアクティブ PR の素晴らしい例でした。 若い消費者の間での売上の減少に気づいた彼らは、缶のロゴをこの層の間で最も人気のある名前に置き換えるこのキャンペーンを開始しました。 予想外でパーソナライズされた性質のため、このキャンペーンは多くの話題を呼び、売上の大幅な増加につながり、同社が売上データに効果的に反応し、それに応じて PR 戦略を変更することができたことを証明しました。

心配しないでください。事後的な PR で成功するために、コカ・コーラほどの予算は必要ありません。 当社は一時的な自動車保険会社である Insure Daily と提携して 4 か月あまりが経過しており、すでに 25 件以上の事後対応補償を確保しています。

レンジローバー車両の盗難のトピックは 2 月に人気のトピックだったので、私たちはこのニュースサイクルを利用して、車両のセキュリティを向上させる方法について議論する Insure Daily からのコメントを提供することにしました。 この結果、AOL、Yahoo Finance、さらには Telegraph などでも報道されました。

あなたのブランドをどのように支援できるでしょうか?

それでは、リアクティブ PR はあなたのビジネスが試すべき戦略だと思いますか? 当社のデジタル PR サービスをチェックして、当社がどのようにお手伝いできるかを確認するか、詳細についてお問い合わせください。