エージェントとチームの不動産ブランディング

ブランディングと広告に関する有名な統計を聞いたことがあるでしょう。平均的な消費者は、毎日平均 10,000 件の広告を目にしています。

目立つためには、ブランドはクライアントとつながる一貫した存在感を持つ必要があります。 強力でよく提供されるブランドは、混乱を解消し、注意だけでなくエンゲージメントを指揮します。

問題は、成功するための具体的な公式がないことです。 ブランドの色、メッセージ、または不動産業者でさえ、ある証券会社の顧客にとっては効果的であり、別の顧客にとっては効果的ではない場合があります. 重要なのは、不動産のブランディングがどのように機能するかを完全に理解して、チームと個人エージェントとしての自分自身に適切なツールを配置できるようにすることです。

不動産ブランドのコア コンポーネント:

不動産ブランドの物理的な要素を要約するのは簡単で、多くの要素があります。

• ロゴ
• スローガン
• ブランドカラー
• Webサイト
• ミッションステートメント

これらは、不動産ブランドを構成するコア アイテムのほんの一部です。 適切なリソースがあれば、これらのツールを簡単に開発できます。 ただし、ブランディングが理想的なクライアントと効果的につながる方法と、その理由を理解するのはあなた次第です。 これについては、この記事で説明します。

ブランディングは不動産業者とチームでどのように異なるのでしょうか?

北米のすべての不動産業者は、法律により、認可された仲介業者の下でライセンスを取得する必要があります。 いずれにせよ、あなたのブランディングは、より大きなチームのブランディング イメージの一部になります。 チームと個々のエージェントはほとんどのブランディング マテリアルを共有しますが、チームと個人エージェントとしての自分自身を同時に売り込む最善の方法には、小さいながらも影響力のある違いがあります。

チームブランディング

チームのブランディングとは、不動産チームに対する一般の人々の認識を形成することです。 チームのブランドが明確になったら、チームのメンバーは、日常の仕事や習慣において、この認識に沿って行動することが期待されます。 プロジェクトでどのようにコラボレーションしますか? あなたのオンラインブランドイメージは何ですか?

不動産仲介業者は、ブランディング構造全体の幹のようなものであり、個々のエージェントは枝です。 同じ仲介業者のすべての不動産業者は同じ価値観でつながっていますが、独自のわずかに異なるスピンとビジュアルを持っています.

個性とスキルの集大成で、途中でいくつかの失敗があるはずです。 個々のスキル セットがチームにまとめられると、ある人の強みが別の人の弱みを補うことができます。 次に、弱点が舞台裏で対処されます。 一方で、あるメンバーの公的な欠点が、チーム全体のイメージに影響を与える可能性があります。 一連の推奨事項とルールを備えた証券会社のブランディング ガイドを用意することが重要です。

トランクができることは限られています。 証券会社は無形の会社であるため、個性を伝えるのははるかに困難です。 これは、強力な個々のエージェントのブランドが不動産ビジネスを人間化する場所です.

個人不動産業者のブランディング

不動産業者のブランドは、独自のクライアントに最もアピールするように作成された、理想化され、専門化されたバージョンです。 たとえば、証券会社内のニッチ市場または特定の顧客グループにサービスを提供する場合があります。

このユニークなブランドはより柔軟性があり、クライアントや市場のニーズが変化するにつれて、時間とともに変動する可能性があります. 個性とチームのブランディングの適切なバランスを維持するために、不動産業者は、自分自身を宣伝することと、より大きな組織に合わせて自分のイメージを維持することとの間で微妙なバランスを取らなければなりません。

たとえば、ソーシャル ネットワーク内で、エージェントは顔写真と証券会社のロゴを使用して、独自のハイパーローカル エリアと地元のアトラクションを宣伝できます。

良い不動産ブランドの条件

クライアントがそれに反応するまで、「良い」不動産ブランドを定義することは不可能です。 これらは、ローカルでの認知度と独自性を著しく向上させ、より多くのリードを生み出し、クライアントの信頼を強化することがわかったヒントです。

一貫したブランドメッセージ

ブランド メッセージは、何をどのように表現したいのかという、ビジネスの声です。 あなたと交流している間、そして彼らが去った後、人々にどのように感じてもらいたいですか? 効果的な不動産ブランドには、一連の重要なメッセージとトーンのリファレンスがあります。 これらは、すべての社内外のブランド コミュニケーションを導くフレームワークとして機能します。

メッセージングには、キャッチフレーズからソーシャル メディアのキャプション、マーケティング コピーまで、すべてが含まれます。 ウェブサイトやクライアントとの会話で使用する言語とトーンです。 あらゆる種類のコピーを作成するチームのメンバーは、会社の言語に精通している必要があります。 これは、コピーライターやマーケティング チームに特に当てはまります。

大胆な目的と使命

会社の目的と使命は密接に関連しています。 目的とは、何を行い、何を顧客に提供するかであり、使命とは、達成したいより大きな目標であり、不動産ビジネスに携わる理由です。

住宅の購入は非常に個人的なものです。 顧客は、同じ志を持った専門家と仕事をしていることを知りたいと思っています。 自分の目的と使命を、つながる簡潔なフレーズで伝える必要があります。 開始するためのいくつかの質問を次に示します。

• なぜこの分野に入ったのですか？
• あなたの長期的なビジョンは何ですか？
• 世界にどんな変化を望んでいますか？

聴衆を知る

不動産業者として、クライアント、見込み客、業界関係者、仲介業者など、主要な利害関係者が数人しかいないことは幸運です。すべての人にアピールしようとしているわけではありません。 ぶら下がっている果物は、理由があって最初に選ばれます。 大きな飛躍を遂げるか、真剣に検討する準備ができている人はたくさんいます。 あなたの仕事は、彼らが何を好み、どこに住んでいて、何を目指しているのかを理解することです。

このコピーライティングのトリックに従ってください: 「1 人の顧客」プロファイル。 目標は、理想的な顧客を細部まで具体化し、マーケティング対象者を正確に把握することです。 ブランドの基盤を絞り込むことから始めます。 あなたの理想的なクライアントを考えてみてください。彼らは投資家、高齢者、または単身世帯ですか? 次に、彼らがどこにいるか、彼らの経済的地位、興味、日常の習慣、嫌いなことについて考えます。

たとえば、頑固な洗浄力を持つすべて天然の洗濯用洗剤が理想的な顧客に売り込みたい場合、その「1 人の顧客」のプロファイルは次のように聞こえるかもしれません。

大家族の母親（私たちは彼女をジェーンと呼びます）。 ジェーンは、高品質の洗濯用洗剤を購入できるほど経済的に安定していますが、プロのクリーニングの助けを借りるには十分ではありません。 この個人は清潔さを重視し、品質を犠牲にすることを厭いません。 彼女は 30 代後半から 50 代で、アッパーミドルクラスの近所に住んでいます。 ジェーンは教育を受けており、環境への責任を重んじ、最新のニュースを追っています。 彼女はまた、品質、責任、およびコスト削減のバランスを重視しています。

この「1 人の顧客」プロファイルは、クライアントにとってどのように見えますか? 新しいチームメンバーの可能性は?

ビジュアル的なアピール

マクドナルドの視覚的な比喩を想像すると、何が思い浮かびますか? 大きな黄色の M と赤の背景を言わなかったとしたら、信じられません。 マクドナルドは、そのカジュアルな個性とオールアメリカン スタイルを定義するのに役立つ、信じられないほど強力なビジュアル ブランディングを持っています。

ブランドのグラフィックが明確で明確であればあるほど、視聴者はあなたのことを覚えやすくなります。 ビジュアル アイデンティティには、色、フォント、画像など、ロゴ以外のものが含まれます。 これらの視覚的な手がかりは、広告、名刺、ソーシャル メディア、ウェブサイトなど、認知されたい場所のほぼどこにでも表示されます。

人間は形や色に対して原始的な関係を持っています。 適切なビジュアルがあれば、潜在意識と意識のレベルで他の人とつながり、まとまりのある体験を生み出すことができます。

これが、プロのデザインチームと協力することが最善である理由です。 ブランドは重要なので、ロゴ ジェネレーターを使用したり、経験の浅いデザイナーに 5 ドルでロゴを作ってもらうという罠に陥らないでください。

H2: 優れた不動産ブランディングの実例

自慢話ではありませんが、業界の大手不動産業者向けに、最も際立った効果的なデジタル ブランドをいくつか開発してきました。 ここでは、当社の設計チームが開発した最高のパフォーマンスを発揮する AgentFire Web サイトをいくつか紹介します。

モダンとメイン

モダンとメインが何であるかを誤解するのは難しい - それがポイントだ。 ロゴ、配色、スローガンまでもが調和し、同じメッセージを伝えています。 ウェブサイトに入ったときの全体的なエクスペリエンスは、クリーンで落ち着いていて、モダンでニュートラルです。 ハードでグラフィックなラインは見つかりません。 ブランディングはプロフェッショナリズムの感覚を呼び起こし、素朴なイメージでユタの自然の風景を参照しています。 メニュー項目は、あらゆる経済的立場の人々が快適に感じられるように、読みやすい言葉できちんと整理されています。 チームの画像はホームページの特徴ではないことに注意してください。Web 訪問者の注意と感触と経験を表しています。

ブランドの各要素がどのように連携して、まとまりのあるイメージを形成しているかがわかりますか?

ソーシャル メディアの資料では、Modern と Maine は同じ美学とスタイルを引き継いでいます。 閲覧者は、自分がどのページにいて、何を期待できるかを即座に知ることができます。

チームと個々の不動産業者のブランディングについて、まったく異なる見方を見てみましょう。

ホームチーム

Home Squad は、不動産市場で真剣に差別化を図り、エージェントごとにカスタマイズされたブランドを使用して、5 つのハイパーローカル エリアすべてでまとまりのあるブランド イメージを維持したいという願望を持って私たちのところにやって来ました…ふふっ! 言うまでもなく、私たちはそれを成し遂げました。 チームとそのメンバーとしてブランド化するよりも、チームとそのメンバーをブランド化するのに良い方法はありますか? ホーム スクワッドには、彼らの目的に完全に適合する楽しいスーパーヒーロー テーマがあります。エージェントのカスタマイズの余地がある 1 つのまとまりのあるテーマです。 各エージェントには、独自のアバターと様式化された Web サイトが与えられました。

差別化のさらなる機会を提供するために、各エージェントは、メインのブランド Web サイトにない場合でも、サイトに統合を追加するオプションがあります。

だからあなたはブランドを手に入れました。 それで？

ブランドの構築に取り組む前に、業界のヒントを活用して、プロセスを少し簡単にしてください。

専門家 1: 競争

競合相手、彼らが提供するもの、およびターゲット クライアントがそれらをどのように認識しているかを評価するのに時間をかけない場合、どのように積み上げられているかをどのように知ることができますか?

コンテストの名前、ロゴ、スローガンに特に注意してください。 彼らのブランディングはどのようなメッセージを伝えていますか? それはより伝統的で、現代的で、豪華ですか？

お気に入りのブランドのインスピレーション (ホームページ、ロゴ、スローガンなど) をすべて使って Pinterest ボードを作成します。

ブランディングで最も難しい作業の 1 つは、ロゴとスローガンが自然に調和するようにすることです。 ロゴとスローガンの組み合わせについて、どのような印象を受けましたか?

専門家 2: 全体的なブランド エクスペリエンス

あなたのビジネスパーソナリティは、あなたの不動産ブランディングのあらゆる部分に注入されるべきです. パーソナリティは、ブランドを人間味のあるものにし、ターゲット オーディエンスに認知され、親しみやすいものにします。 ブランドのパーソナリティは、あなたがサポートする目的と価値観から有機的に成長します。

考えてみてください…

• ナイキの個性は強く、インスピレーションを与えてくれます。
• ディズニーは居心地が良く、気まぐれで、子供のようです。
• Apple の個性は革新的で、現代的で、ちょっとマニアックです。

ブランドの個性は、あなたが受け入れてきた目的と価値観から有機的に成長する必要があります。 これにより、そのパーソナリティの一貫性を維持し、顧客にとって親しみやすいものにすることが容易になります。

最初のエンゲージメントから最終文書への署名までのすべてのステップが、ブランドの個性と一致していると感じられる必要があります。 スムーズで一貫したブランドのやり取りを実現するには、約束どおりにサービスを提供するために、すべてのビジネス プロセスと機能が調和して動作するように設計する必要があります。 秘訣は次のとおりです。クライアントの期待を設定するようにブランドを位置づけることができれば、購入前、購入中、購入後にいつでもクライアントの期待に応えることができます。

H2: AgentFire が不動産ブランドを見つけるのにどのように役立つか

前に述べたように、AgentFire のようにブランディングを処理する Web ソリューションはありません。 実際、当社は過去 1 年間で最高評価の不動産 Web ソリューションでした。 私たちは、際立った不動産ブランドを作るものを知っており、お客様に比類のない結果を一貫して生み出すためのツールを構築してきました。 無料のデモで製品スペシャリストと一対一で話すことをお勧めします。 それまでは、必要な場所に不動産ブランドを配置する方法について説明します。

あなたのウェブサイト

ウェブサイトは基盤であり、不動産ブランドと全体的なデジタル マーケティング戦略の要です。 平凡なウェブサイトを作成して放置することは、あなたにとって不利な働きをし、あなたの評判を損なうだけです. これは、見込み客と現在のクライアントがあなたを探しに来る場所です。

ウェブサイトをデジタル ブランドの本拠地と考えてください。 これは、最善を尽くして、ウェブ訪問者があなたやあなたのビジネスとのやり取りで期待できることを示す場所です. 読み込み速度が遅いなどのわずかなエラーでも、見込み顧客が次のエージェントにスキップする可能性があります。 私たちのデザイナーは不動産のみに取り組んでいるため、不動産のウェブサイトが抱える一般的な問題を理解し、対処しています。 さらに、デジタル不動産戦略のあらゆる基盤をカバーするためのスタック アプローチを設計しました。 私たちの最小のパッケージでさえ、あなたのウェブサイトをリード生成マシンに変える強力なマーケティングと SEO ツールを備えています。 Web スタックの詳細をご覧ください。

ロゴとブランディングのデザイン

先ほどお伝えしたはずですが…ビジュアルブランディング全体を構築できます。 はい、ブランディングを成功させるための鍵が何であるかを絶対に知っておく必要がありますが、いくつかのことは専門家の手に委ねるのが最善です. 私たちのチームは、ビジネスに必要なすべてのブランディング/マーケティング資料のテンプレートを作成し、各通信のロゴをフォーマットする方法を示します.

古いロゴを一新したり、統合したり、まったく新しいものを開発したりすることもできます。 適切な結果が得られるまで、当社のグラフィック デザイナーの 1 人と緊密に連携します。 ブランディングとロゴのパッケージの詳細をご覧ください。

ソーシャルメディアの存在

ビジネスに利益をもたらすには、ソーシャル メディアのプロフィールに固執する必要があるという一般的な誤解がありますが、それは正しくありません。 知識豊富な専門家の手によって、ソーシャル メディア広告の管理がこれまでになく簡単になります。 Dippidi のパートナーは、Facebook PPC、Google PPC、分析などを含む、カスタマイズされたソーシャル メディア広告プランを作成します。 各プランは、独自のビジネスと目標に合わせて作成されます。

SEOの最適化

SEO 最適化はあなたのブランドとどのような関係がありますか? ブランドを必要とする人々の前にブランドを届けることができなければ、それは本当に成功したブランドでしょうか? SEO の最適化により、ブランドに注ぎ込んだすべてのハードワークが、可能な限り幅広い対象ユーザーに評価されるようになります。 当社の Hike SEO インテグレーションにより、エージェントはハンズオンを行い、あらゆる形態のデジタル コンタクトを迅速に最適化して最高のパフォーマンスを実現できます。

結論

真実は、ほとんどの代理店がブランディングについて考えるのに十分な時間を割いていないということです。 あなたのブランドは人です。 彼らがあなたのビジネス名を聞いたり見たりするときを想像し、感じ、そして考えてみてください。 あなたの目的、使命、あなたとのやり取りの全体的な経験をカプセル化する必要があります。

グラフィック デザイナーへの少額の投資と、ブランディングの仕組みを理解するための時間の投資は、不動産ビジネスの成功と世間の認識に大きな違いをもたらします。

ブランドは市場とともに成長し、変化する必要があります。 ブランドの使命を、関連性を保ちながら、これらの変化を通じてビジネスを導くアンカーにしましょう。