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メタバースに関する誇大宣伝は下火になりつつありますが、デジタル エクスペリエンスの未来を形作ると見なされている主要プレーヤーの一部は引き続き繁栄しています。 Roblox は 2023 年に収益が前年比 26% 増加し、毎日のアクティブ ユーザー数が 22% 増加し、プラットフォームでのエンゲージメントが 600 億時間に達しました。 これらの結果は、このプラットフォームが若い消費者とのつながりを求めるブランドにとって重要な新興チャネルであることを裏付けています。

Robloxは、すべての広告主が没入型ビデオ広告を利用できるようにすることで、マディソン街へのアプローチに次のステップを踏み出したと同社が水曜日に発表した。 没入型ビデオ広告は 11 月に初めて発表され、それ以来 Elf Beauty や Walmart などのブランドによってテストされてきました。 この広範な展開には、Integral Ad Science (IAS) や Kantar との新たな提携など、測定に関するいくつかの動きが伴い、プラットフォームの広告野心の拡大を示す最近の幹部採用もそれに続くものです。

新しいビデオ広告は、マーケティング担当者にカスタム 3D コンテンツを構築することなく、Roblox の Z 世代のヘビー視聴者にリーチするための拡張可能な方法を提供すると幹部らは説明しました。 このリリースは、ポータル広告フォーマットの導入に基づいており、 トランスポートあたりのコストなど、3D ゲーム環境に関連する新しい指標。

「多くのブランドから、私たちのプラットフォームには何百万時間も費やしている、非常にアクセスが難しく、非常に熱心なZ世代の視聴者がいると聞きました。彼らは、より少ない摩擦で彼らにリーチできるようにしたいと考えていました。 」と Roblox のグローバル ブランド パートナーシップ担当副社長、ステファニー レーサム氏は述べています。 「没入型ビデオ広告によって私たちは参入障壁が下がり、リーチしようとしている視聴者にすべてのユーザーがアクセスできるようになります。」

バランスをとる

Roblox の 7,150 万人の毎日のアクティブ ユーザーの半数以上は Z 世代であり、従来の広告に慎重であることで悪名高い世代です。 ゲームやコミュニティ構築で知られるプラットフォームに没入型ビデオ広告を追加するには、ユーザー、ブランド、開発者のニーズのバランスを取る必要がありました。

「私たちは、私たちが作成していたものが当社の独自の環境で機能することを確認するだけでなく、広告主が 15 秒の動画という資産を簡単に活用できるようにするため、革新に多くの時間を費やしました。」レーサムは言った。 「私たちはこの繁栄した仮想経済を持っており、Z世代に戻ることができる限りどこでも現実世界を反映していることを確認したいと考えています。これら2つが真に摩擦なく融合されています。」

これまでのところ、Roblox の取り組みはうまくいっている。 同プラットフォームがLatitudeと共同で実施したオーディエンスへの影響とブランドリフトの調査によると、ユーザーの4分の3は、Robloxで宣伝されているブランドは、他の場所で広告を掲載しているブランドに比べて注目する可能性が高いと回答した。 研究によれば、Roblox のビデオ広告は、認知度や検討からソーシャル メディアへの投稿や Web サイトへの訪問に至るまで、さまざまな結果にわたって向上をもたらしました。

「ビデオ広告は、当社のクライアントにとって、ビデオ、ソーシャル、またはディスプレイの予算を活用してRobloxのプレミアムビデオインベントリを活用しながら、人気のある没入型環境内で安全かつ大規模な方法で世界中のZ世代の消費者に自社のブランドを紹介するユニークな機会を提供します」とカーラ・ルイス氏は述べた。 、この取り組みのテストパートナーである電通インターナショナルの最高投資責任者は声明で述べた。

舞台裏

新しいビデオ広告は現在、Roblox のセルフサービス広告マネージャーを通じて利用可能であり、間もなくプログラマティック メディア購入を通じて利用可能になる予定です。 広告主は、ジャンルターゲティング、ブランド適合性、視聴者推定機能を使用して購入を決定できます。 今年後半には、現在ベータテスト中の完成したビューを購入できるようになります。

Roblox はまた、測定に関する IAS および Kantar との提携も発表しました。 IAS は、今年後半に複雑な環境における 3D インエクスペリエンスの視認性と無効なトラフィックの測定を提供し、広告が実際のエンゲージメントを促進していることを検証する予定です。 報道資料によると、これは市場初の統合です。

IAS CEOのリサ・ウツシュナイダー氏は声明で「IASは広告主がどこにいてもサポートすることに専念しており、これには没入型3D環境などの新興メディア全体に独自で効果的な広告測定ソリューションを提供することも含まれる」と述べた。

これとは別に、Roblox が複数のブランドリフトパートナーとの統合に取り組む中、Kantar の Context Lab はブランドリフト調査の暫定ソリューションとして機能します。 Roblox は最近、プログラマティック メディア購入機能を強化するために PubMatic と提携しました。 このパートナーシップは、テストやトライアルの成功に関係なく、新しい広告プラットフォームにとって重要な測定に関する広告主のニーズに応えます。

「ブランドが目にした結果に基づいて投資決定を下せるという形で証明できない限り、規模や製品市場に適合しているとは言えないと思います」とレイサム氏は言う。 「プラットフォームに費やされるあらゆるドルの価値を確実に証明するために、測定パートナーは非常に重要です。」

Roblox の広告ビジネスへの追加は、最近の戦略的採用によって支えられています。 元YahooとKing AdvertisingのBen Fox氏がパートナーシップ運営担当副社長としてRobloxに入社し、以前はGoogleのデマンドジェネレーション製品の主任エンジニアだったDavid Vespe氏が広告エンジニアリング責任者の役割を引き受けた。 広告ビジネスの強化は、メタバースへの投資が生成人工知能などの他の分野に移る中でも、Roblox がマーケティング担当者を同社のプラットフォームに引きつけ続けようとする中で行われる。

「特に Z 世代が交流、コミュニケーション、遊び、学習する様子は、すべて Roblox 上でリアルタイムで起こっています。 これは、業界全体にとって、これが次の大きなメディア チャネルであることを裏付けています」とレイサム氏は述べました。 「そこでの行動は増幅するばかりであり、それは私たち全員が一緒に傾く必要があるものです。」