これをスクリプト化: 初心者向けの Google & Microsoft Ads Automation

公開: 2022-09-11

Optmyzr チームは、Hanapin Marketing の友人との活気に満ちた刺激的なウェビナーを終えたばかりです。私は、Hanapin の Analytics 担当アソシエイトディレクターであり、PPC Hero の常連ブロガーである Jacob Fairclough と一緒にバーチャルプレゼンテーションを行う機会がありました。

Jake と私は、仕事の多くの時間をスクリプト作成に費やしているため、PPC のプロは皆、私たちと同じようにスクリプト作成に熱心であると容易に推測できます。

ウェビナーには多くの PPC 専門家の聴衆があり、参加者にスクリプトを操作する上での最大の課題を特定するよう求めるオンラインのインスタ投票から始めました。出席者の 90% 以上が、スクリプト作成はまだ大きな未知数であることを示しています。

残りの 10% と同じように反応するなら、あなたはすでにスクリプト忍者かもしれません。すごい！忍者は、この投稿を読むのをやめて、スクリプトライブラリに飛び乗って、スクリプト作成の専門家による最新情報を熟読することができます。最新のスクリプトを定期的に参照することで、自動化をゲームの先を行くことができます。

ただし、多くの PPC の専門家と同様に、PPC の自動化計画の一部としてスクリプトを作成するという概念は、目を覆い隠してドアに向かって走るようになる可能性があります。だから読み続けてください！

PPC 自動化にはさまざまな形態があります

PPC における自動化のさまざまな程度と、スクリプトが全体像のどこに当てはまるかを理解することが重要です。

基礎：

Google Ads と Bing Ads は、コアの PPC アクティビティのタスクを削減できる、基本的ではあるが不可欠な自動化を提供します。自動入札管理のようなもの。自動化が初めての場合は、ここから始めるのがよいでしょう。

大きなエンジンは、ルールを介して不可欠な自動化も提供します。これには、キーワードキャンペーン、スケジューリング、終了の自動化が含まれる場合があります。 Google と Bing を使用すると、約 5 分で簡単に自動化を開始できます。結果は非常に印象的であり、おそらく健全な自動化中毒を開始する可能性があります.

必需品：

Optmyzr などの PPC 管理スイートを使用すると、PPC の専門家は作業のほぼすべての側面をより効率的に管理できます。このような完全なスイートツールには、さまざまなレベルの自動化と制御が含まれており、自動化された入札管理、ルールの実装、およびその他の多くの形式の自動化を通じて、PPC キャンペーンの効果を大幅に高めることができます (心配する必要はありません。 -2019 年を通して PPC 自動化を除草します)。

高度な:

私たちのクライアントの多くは、私たちのチームが定期的に作成する高度なカスタムスクリプトから、常に大きな価値を引き出しています。予算管理から URL チェッカー、レポーティングに至るまで、当社のスクリプトにより、何時間ものタスク指向のアクティビティが排除され、PPC プロは仕事の人間的側面 (戦略、創造性、型にはまらない思考) により集中できるようになります。

それでも、自分の能力を向上させるためにスクリプトに軽く手を加えるだけで、ある程度の不安を抱えている、非常に賢い PPC のプロがたくさんいます。

最後に、多くのクライアントはスクリプトを不可解な洞窟の絵と見なしており、ゲームをまったく新しいレベルに引き上げる非常に強力なツールの膨大な配列を探索することはありません.

スクリプトが難解に思えても心配しないでください。あなたは一人ではありません.PPCスクリプトの「洞窟の絵」は、あなたが思っているよりもはるかに簡単に理解できます.

分解された PPC スクリプト

Google 広告のスクリプトを見てみましょう。ただし、Bing Ads は実際には同じ布から切り取られていることに注意してください。あるプラットフォームで動作するスクリプトは、通常、他のプラットフォームに簡単に適応させることができます。

Google 広告スクリプトは、Google 広告アカウントに貼り付けることができる JavaScript コードの一種です。スプレッドシート内の数式や、基本的な IFTTT シーケンスを考えてみてください。何かをプロセスまたは一連のコマンドとして書き留めることができれば、実際には、思っている以上にコーディングを理解しています。

PPC ワークフローを調べることから始めます。自動化できるものはありますか？繰り返しの作業？自動化とスクリプト作成の 2 つの重要な要素である、データとプロセスフローで作業します。キーワード、商品グループ、広告、ショッピング広告、入札単価調整の管理に関する最も一般的なことを考えてみてください。私たちが行うことの多くは、プロセスに要約できます。プロセス SCREAM 「自動化してくれ！」

自問する次の質問は、これを自動化する必要があるかどうかです。以下のチャートは、スクリプトを介して自動化する機会と、現状のままにしておくか、後で自動化する可能性のあるものに優先順位を付けるのに役立ちます.

重要な質問: 一番忙しくしている理由は何ですか? X 軸が時間消費に応じてスケーリングされ、Y 軸がタスクの頻度に焦点を当てている基本的な XY グリッド図に応答をプロットします。私にとって、広告のテストは手動で行われ、多くの時間がかかります。入札管理は頻繁に行われますが、比較的短時間で完了します。レポートには多くの時間がかかりますが、予測どおりに発生し、それほど頻繁ではありません。予算の更新は迅速に行うことができ、それほど頻繁には発生しません。

これで、自動化できる/自動化すべきものに優先順位を付けるための優れた視覚的表現が得られました。

優先順位がどうであれ、簡単に適応できるスクリプトがスクリプトライブラリに用意されている可能性があります。「control-C」と「control-V」をマスターできれば、もう道は開けています。手順は非常に簡単です。

スクリプトライブラリから必要な無料のスクリプトをコピーします。
スクリプトを Google 広告マネージャーに貼り付けます (Bing スクリプトの場合も同様)。
カスタマイズが必要なコードの特定の数行を修正します (最初に聞こえるよりも簡単です)。
テスト/プレビュー
発売

わかりました…上記のシーケンスのステップ 3 はまだ困難に思えるかもしれませんが、そうではありません。実際には、ほとんどの PPC プロはこのステップをかなり早くマスターできます。実際には、コード内の一部の構成を調整するだけで済みます。通知用の電子メールアドレスを置き換えるなどの簡単なこと。または、予算の特定の割合やその他の特定のパフォーマンスデータに基づいてトリガーするなど、スクリプトで監視する特定のパラメーターを調整します。

実際には、コピーして貼り付けるスクリプトには数百行のコードが含まれる場合がありますが、必要なコマンドとアクションに対して数行を調整するだけで済みます。何度かやってみると、とてもやりやすくなります。

スクリプトにはその場所があります (ない)

スクリプトが優れたツールであることは明らかですが、他のすべてのツールと同様に、スクリプトには制限があります。たとえば、一度に 30 分しか実行できず、キーワードの数などのパラメーターに制限があります。高度なスクリプト忍者は、多くの場合、スクリプトの制限を超える高度なプログラミング用の堅牢な API を作成するために、より深いレベルに進みます。しかし、今のところ、これがあなたにとって新しい領域である場合は、スクリプトに慣れることが最も重要です.

結果は驚くべきものになる可能性があります。複雑なタスクをより小さなコンポーネントに分割することで、マシンはタスクに集中し、人間は PPC の難解で戦略的な側面に集中できます。ショッピング広告の言葉や画像の創造性。または、人間の心が新境地を開拓する必要がある季節的またはタイムリーなキャンペーンを計画することもできます。機械はますます賢くなっていますが、依然として多くのレベルで人間の心と競合することはできません。

2019 年のように自動化しましょう!

PPC 自動化は近年大きな進歩を遂げており、2019 年にはその傾向が加速すると予想されます。スクリプトは、自動化へのより全体的なアプローチであるべきものの 1 つです。

多くの優れた PPC 専門家がスクリプト作成について考える際に直面する、生まれながらの障壁のいくつかを分析できたことを願っています。小さく始めましょう。代理店の場合は、社内キャンペーンをテストして慣れてください。スクリプトは非常に簡単で、正しく動作しない場合でも簡単にデバッグでき、PPC のロックスターになるための新たな扉を開くことがわかります。

結論

1月に、はなぴんの友達とランリトルコンテストを行う予定です。 PPC のプロに、スクリプトを使用して何を自動化したいかを尋ねます。あなたのフィードバックに基づいて、最も人気のあるスクリプトを作成し、ここと PPCHero.com に無料で投稿します。

スクリプトのアイデアを提出してください!

Jake と私は、3 月 6 日水曜日に開催される PPC Hero Summit で、スクリプトについてさらに深く掘り下げます。このイベントは、PPC 自動化への全体的なアプローチの一環としてスクリプトを追加する絶好の機会を提供します。

それまでの間、スクリプトの探索を開始してください。それらは、真の PPC ロックスターとしての有効性を変革するのに役立ちます。