レスポンシブ検索広告– Google検索広告はどのように生成されますか？

公開: 2022-02-02

広告キャンペーンは、ビルボードのような従来のキャンペーンから、Google広告キャンペーンやその他のオンライン広告リソースやプラットフォームへと何年にもわたって進化してきました。 Google検索広告は、消費者のクエリに対して企業が検索エンジンに表示される方法を絶えず改善しているため、2022年6月30日以降、ユーザーがこれ以上拡張テキスト広告を作成または編集できないようにする計画を立てたレスポンシブ検索広告（RSA）を考案しました。

Googleがレスポンシブ検索広告機能を細心の注意を払って作成したことで、さまざまなクエリやこれらのクエリを検索するさまざまな方法を持つユーザーにとって、検索広告が静的で退屈なものにならないようにしています。名前が示すように、「レスポンシブ」検索広告は消費者の検索に非常に反応し、企業にとっての検索広告のメリットを高めます。ブランドが検索結果に表示される可能性が高くなり、広告主は機械学習と組み合わせて最も適切な検索結果を表示するための見出しと説明を提供できます。 Google広告がRSAを生成する方法と、この広告タイプがPPCキャンペーンにどのように役立つかについての詳細なガイドは次のとおりです。

レスポンシブ検索広告とは何ですか？

レスポンシブ検索広告は、企業にとって素晴らしい検索広告ツールです。このGoogle広告キャンペーンでは、広告主はビジネスに最も適した最大15の個別の見出しと4つの説明オプションを提供できます。検索エンジンのAI（人工知能）と組み合わせると、RSAは、見出しと説明の最大32,670の組み合わせから、Google広告インターフェースの検索クエリへの応答として最も適切な検索結果を表示します。

Googleは、企業の広告を紹介し、潜在的な顧客により効果的にリーチする際に、Google検索が応答性の高い機会を増やすことを望んでいました。広告主はGoogleの柔軟なアプローチを使用してさまざまなコピー要素を提供し、これらのさまざまな組み合わせが連携して、消費者の頭の中にある質問に答えます。以下に、レスポンシブ検索広告の仕組みと、広告主がそれを最大限に活用する方法の概要を示します。

それらはどのように機能しますか？

Google広告プラットフォームは、広告主から提供された最も関連性の高い情報と、検索クエリを入力する適切なオーディエンスを組み合わせることで、ビジネスを宣伝します。 4つの説明オプションと15の見出しで、広告主はビジネスを説明する機会に甘んじており、顧客維持とリード生成の可能性があるにもかかわらず、十分な注目を集めていないと思われるWebサイトの関連ページにタグを付けることもできます。 GoogleのSERPは最大3つの見出しと2つの説明しか表示しないため、Googleの機械学習では、検索、消費、その他の基準に合わせてカスタマイズされた最適な広告コンテンツを自由に表示できます。

ただし、広告主は、特定の位置に見出しと説明を固定することもできるため、レスポンシブ検索広告をより細かく制御できます。これにより、検索エンジンが検索クエリへの応答として考え出す分析された組み合わせとともに表示されます。。これはGoogleによる広告主向けの優れたサービスであり、検索広告を潜在的な顧客にリーチするためのすばらしいリソースにします。 RSAが登場する前は、広告主は拡張テキスト広告を使用していました。 2つの広告フォーマットを比較すると、レスポンシブ検索広告がビジネスに適している理由がわかります。

レスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告

Googleは、広告主であろうとユーザーが何かを探しているのであろうと、常に消費者を意識してきました。 2つの間のギャップを埋め、ユーザーのニーズを理解することでより良い消費者体験を提供するために、検索エンジンプラットフォームは、消費者の期待を改善し、満たす方法を常に模索しています。グーグルがグーグル広告に同じようにアプローチするのは当然のことです。

したがって、Googleの広告フォーマットが最初からどのように進化したか、拡張テキスト広告とは何か、ETAとRSAの違いを理解するには、Googleが最初にサポートに関与し始めたときの状況を簡単に説明する必要があります。広告キャンペーン。当初はGoogleAdWordsと呼ばれていましたが、Google広告が標準のテキストベースの広告からETA、そして現在はRSAにどのように移行したかについての概要を以下に示します。

標準のテキスト広告の仕様

Google広告（後にGoogle AdWords）は、25文字の単一の見出しとそれぞれ35文字の2つの説明を含むテキストベースの広告を導入しました。それはユーザーに彼らの組織を宣伝する95文字の機会を提供しました。

拡張テキスト広告の仕様

Googleがモバイルファーストの世界の到来を理解すると、同社は2016年半ばに拡張テキスト広告を導入し、広告主に標準テキスト広告から2017年1月末まで拡張テキスト広告に移行するためのウィンドウを提供しました。

当初、ETAには80文字の説明が1つと30文字の見出しが2つありましたが、2018年には90文字の見出しが3つと説明行が2つに拡張されました。ただし、最小表示要件は2つの見出しと1つの説明です。広告コンテンツを表示するためのスペースの可用性が向上しているにもかかわらず、バリエーションを増やし、可能な限り最高の広告を使用するために、広告グループごとに最低3つのETAを作成することをお勧めします。

レスポンシブ検索広告の仕様

RSAは、機械学習アルゴリズムを通じてETAのゲームを改善するために導入されました。 2021年2月20日、15個の30文字の見出しと4個の90文字の説明のオプションを備えたRSAが表示されました。見出しと説明の表示バリエーションの増加とは別に、コンテンツを見出しに固定し、見出しを他の見出しに固定する機能により、広告主は、将来の広告で優先したいコンテンツを整理して表示するためのより多くのスペースと十分なスペースを得ることができます。

レスポンシブ検索広告の利点

RSAの利点は数多くあり、これらの利点は、顧客にパーソナライズされたコンテンツを提供することがますます重要になっていることに直接関係しています。カスタマイズに対する印象的な反応を考えると、RSAは、成功した検索広告リソースとして名を馳せなければなりません。そのため、GoogleはRSAをデフォルトの検索広告方式にして、広告主がこのサービスを利用してより優れた検索広告を作成できるようにしています。レスポンシブ検索広告は、広告主が効率的なPPCキャンペーンを作成してエンゲージメント率を高め、適切なオーディエンスにリーチするために使用する戦略的な方法です。ここでは、よく考えられたレスポンシブ検索広告のいくつかの大きなメリットについて概説しました。

パーソナライズされた検索広告

Googleは、ユーザーの検索履歴、過去のクリック、最も関心のある特定のキーワード、現在の場所、関心のある場所、およびユーザーの関心とクリックの傾向に関する情報を提供するその他のリソースに応じて、パーソナライズされた広告を表示します。消費者は、パーソナライズされた広告に対して、そうでない広告よりも高い肯定的な反応を示しており、これはこれを優れたツールにします。

デバイスタイプに応じて最適化された検索広告

サイズが異なるデバイスでは、情報の表示が異なります。はい、なんて驚きでしょう！デバイスの種類に関係なくスムーズに広告を継続するために、Googleでは、広告が表示されるデバイスに応じて見出しと説明の幅を調整できます。より満足のいく消費者体験と広告コンテンツを明確に紹介するためのより多くのスペースにより、広告キャンペーンのクリック率を高める確実な機会があります。

簡単なA/Bテスト

Googleは、検索クエリに適した広告コンテンツの最適なバリエーションを見つけることに関与しているため、実行可能なキャンペーンのクリック率とエンゲージメント率を分析しています。したがって、Googleは検索ネットワークでより良いクリック率とキャンペーンごとのクリック数を追跡し、より高い肯定的な指標で最高の広告を配信するため、広告主は大幅な時間を節約できます。したがって、広告主は手動でそれを行う必要はありません。

より多くのオークションに参加し、より多くの顧客に手を差し伸べる

複数の見出しと説明が自動的に表示されるということは、より多くの検索結果に表示され、より多くの消費者にリーチすることを意味します。これは、コンバージョンの可能性が高く、ブランド認知度が高いことを意味します。

レスポンシブ検索広告を使用することの大きなメリットのいくつかを理解したので、この機会を最大化する方法も知りたいと思いませんか？ Googleのこの広告サービスを利用するために実装できるいくつかの優れたヒントについては、以下をお読みください。

6Googleレスポンシブ検索広告のヒント

以下のヒントを使用して、RSAを最適化し、Googleを使用した広告のメリットを享受してください。ユーザーはデバイスや画面サイズが異なるため、すべてのコンテンツが一目で表示されるわけではないことを知っておくことが重要です。少なくとも2つの見出しと説明が確実に表示されます。また、広告コンテンツの最小限の表示を可能な限り包括的かつ念頭に置くように広告を調整することは、ブランドがその広告についてどれほど意識しているかをユーザーに示すものでもあります。

追加の見出しと説明

最低限のことで妥協しないでください。 15の見出しと4つの説明オプションの絶好の機会で、サービスを最大限に活用するために、少なくとも10の見出しと3つの説明を提供することを目指します。

特徴的なものを強調する

同じ情報を2回繰り返さないでください。それはユーザーにとってもあなたにとっても退屈ですが、Googleはほとんど区別できない見出しや説明を考慮しません。すべての見出しと説明を使用して、何かを別の方法で強調します。見出しと説明の長さを変えてください。革新的な召喚状を作成し、見出しに上位のキーワード（少なくとも2つ）を使用するようにします。多いほどもっと良いでしょう！

ピンの説明と見出し

Googleは、さまざまな位置でのパフォーマンスと、ユーザーの検索クエリへの応答として最適なものに応じて、見出しと説明を交互に表示します。ただし、見出しや説明を任意の位置または特定の位置に表示する場合は、見出しや説明を広告に固定するオプションがあります。これにより、見出しや説明が常に希望どおりに表示され、Googleが他の情報を適切に配置します。

ピンは慎重に使用してください

固定は素晴らしいですが、それはあなたが制御しなければならないものの1つです。 Googleは、一般的なRSAよりも1つの固定された見出しが75％低く、2つの固定された見出しが99.5％低い広告の掲載結果率を分析したため、使いすぎると広告に悪影響を及ぼします。

広告グループごとに1つのレスポンシブ検索広告のみを試してください

Googleは、レスポンシブ検索広告のさまざまなコンポーネントを相互に分析およびテストします。これにより、広告主は広告グループごとに複数のRSAを含める必要がなくなります。複数のRSAを追加すると、この広告タイプの最適化が妨げられるだけです。

高性能の静的広告を活用する

すでに成果を上げている広告はどれですか？ Google Ads Graderなどのサービスは、最も成果の高い広告を見つけるのに役立ちます。この情報を使用して、静的広告で最も効果的なコンポーネントからレスポンシブ検索広告を作成できます。

結論

Google広告は、プラットフォームを使用してソリューションを検索する際に、消費者とその前向きな体験を非常に意識しています。 Googleが広告ツールであるレスポンシブ検索広告を導入したことで、広告主にとって無限の機会が生まれました。広告主は、機械学習からのデータとともに、さまざまな方法で組み合わせることができる最大15の見出しと4つの説明を提供して、特定のタイプの検索クエリに最適で最高のパフォーマンスを発揮する広告を表示する機会があります。

検索エンジンのAIは、消費者から提供された自分自身に関するデータを使用し、見出し、説明、またはさまざまなサービス、製品、記事、サイトへの関心に対する反応を分析して、さまざまなバリエーションの広告のパフォーマンスを詳細に分析します。ユーザーに関連するコンテンツ。この優れた分析と広告主の広告コンテンツを組み合わせることで、レスポンシブ検索広告はGoogleによるすばらしい広告サービスになります。