セカンドプライス オークションとは: 広告主とアフィリエイトのメリット

セカンドプライス オークション モデルにより、広告主は貴重な広告スロットをより有利な価格で獲得しやすくなります。 オークションで落札した後は、元の入札額ではなく、次に高い入札額よりもわずかに高い金額を支払います。 この費用対効果の高い戦略を活用してブランドを効果的に宣伝する方法について説明しますので、ぜひご覧ください。

セカンドプライスオークションとは何ですか？

セカンドプライス オークションは、最高額入札者が落札しますが、2 番目に高い入札額に数セントを加えた額を支払う価格設定モデルです。 落札者は、最も近い競争相手に勝つために必要な金額のみを支払います。

競争力のある広告スロットに入札する場合、セカンドプライス オークションが一般的です。 これにより、企業は異常に高額な金額ではなく、競争に勝つのに十分な金額を支払うことができます。

E コマース、公共事業、iGaming などの高価値ニッチ分野の 35,000 を超える高品質パブリッシャーのネットワークにアクセスできます。 セカンドプライス オークション ツールであるスマート CPM を使用して、完璧なターゲット ユーザーに広告を掲載します。

セカンドプライス オークションはどのように機能しますか?

セカンドプライス オークションは、最高入札者が 2 番目に高い入札額に、広告ネットワークに応じて 1 ～ 5 セントを加えた金額を支払うため、費用対効果が高くなります。 これは、最高額入札者が入札額そのままの金額を支払うファーストプライス オークションとは異なります。

以下は、3 つの広告主が入札するセカンドプライス オークションの図です。

広告主 C が最高額の入札を行い、オークションに勝ちます。 ただし、広告スロットに対して 2.50 ドルを支払う代わりに、2 番目に高い入札額に 0.05 ドルを加えた額、つまり (2.00 ドル + 0.05 ドル) = 2.05 ドルを支払うことになります。

セカンドプライス オークションには入札下限、つまり広告主が入札しなければならない最低価格を設定できます。 この入札モデルでは、広告主が無作為に異常に高い入札を行うのではなく、広告に設定する真実の価値を反映した入札を行うことが奨励されます。

ファーストプライスオークションとセカンドプライスオークションの違い

ファーストプライス オークションとセカンドプライス オークションの違いは、名前から簡単に見分けることができます。

ファーストプライス オークションでは、最高額入札者が広告スロットを取得し、入札した金額と同じ金額を支払います。 この単純なモデルにより、広告スロットのコストが決まります。

セカンドプライス オークションでも、最高額入札者が広告スロットを獲得します。 ただし、入札額を支払う代わりに、2 番目に高い入札額に数セントを加えた額を支払います。

2 番目の入札オークションの魅力は、他の競合他社が広告スロットに対して支払う金額のみを支払うことです。 これは、広告スロットの価格を高すぎて競合他社よりも多く支払うファーストプライスとは異なります。

セカンドプライスオークションのメリットは何ですか？

セカンドプライス オークションの主な利点は、公正な入札が促進されることです。 広告主は、次に高い入札者よりも数セント多く支払うだけだとわかっていれば、入札額を操作する動機が少なくなります。 対照的に、広告主は何としてでも枠を確保したいため、ファーストプライス オークションを操作したくなる可能性があります。

Adsterra は、広告主が予算を最大化できるようにするスマート CPM セカンドプライス入札モデルを提供します。 この機能をオンにすると、広告の支払いが競合他社に合わせて自動的に再調整され、重要な瞬間に過剰な入札を防ぐことができます。

セカンドプライス オークションのその他の利点は次のとおりです。

オートメーション

広告入札プロセスが自動化されるため、競合他社に負けないように支払いを頻繁に調整するストレスが軽減されます。

正確な価値の推定

このオークション モデルにより、広告主は広告スペースの真の価値を知ることができ、その価値は当初考えられていたよりも高いか低い可能性があります。

セカンドプライスオークションのデメリットは何ですか？

複雑

セカンドプライス オークションでは、入札と最終支払いの間に間接的な関係があるため、広告主は戦略を立てるのが難しいと感じる場合があります。

トラフィック量の変動性

あなたがトラフィック量などの特定の KPI を使用してレポートを作成しているアフィリエイト マーケティング担当者であれば、従来の CPM トラフィックを購入する方が予測しやすいと思われるかもしれません。 この場合、ターゲティング内のすべての広告配置に対して固定の高価格で入札し、上位の広告スロットとトラフィック量を獲得します。 スマート CPM を使用すると、平均して同じボリュームが得られますが、わずかに低下する可能性があります。

セカンドプライスオークションにおける入札戦略

一般的なセカンドプライス オークションに適用できる入札戦略をいくつか示します。

1. 真の価値入札

これには、広告スロットに設定する真の価値、つまり支払ってもよい最大金額を入札することが含まれます。 たとえば、広告スロットの価値が 3 ドルしかないと思われる場合は、その金額で入札します。 入札に負ける可能性もありますが、予算を超過しないという利点があります。

2.入札シェーディング

この戦略では、最終価格を下げるために、広告主の実際の価値よりも低い入札を送信する必要があります。 これにより、広告主は低価格でオークションに勝ち、競争力を得ることができます。

ほとんどの広告主は、広告スロットに入札する際、広告スロットの本当の価値を知りません。 誰かが最高価格を入札し、他の広告主が大幅に低い価格で入札しているのを観察すると、自分の入札額を引き下げざるを得なくなる可能性があります。 それがビッドシェーディングの本質です。 ここで言及しているのは、プログラマティック広告で使用されるアルゴリズム タイプではなく、入札シェーディングの手動プロセスについてです。

3. 動的入札

競争傾向に基づいて広告の入札単価を動的に調整できます。 たとえば、競合する入札が突然殺到した場合は、入札を大幅に高いレベルに引き上げて、落札の可能性を高めることができます。

Adsterra のスマート CPM 入札では、キャンペーンの支払い額が競合他社に合わせて動的に設定されるため、入札の可能性が高まります。

4. 入札実験

さまざまな入札金額を試して、どの入札結果が落札されるかを観察してください。 あとは落札価格の範囲内で決めましょう。

5. カスタム入札

カスタム入札では、コンバージョンを最大化するために、さまざまなトラフィック ソース (広告掲載場所) や場所にさまざまな入札単価を使用することが必要になります。 たとえば、より良いコンバージョンを促進する特定の Web サイトや、より多くの売上を生み出す価値の高い場所に対して、より高い入札額を設定できます。 こうすることで、価値の高いトラフィック ソースや場所により多くの費用を費やし、コンバージョンがあまり発生しないソースや場所にはあまり費やすことがなくなります。 Adsterra のカスタム入札機能は、広告予算を最大化するのに役立ちます。

6. オークションの細分化

デバイスの種類、時間帯、場所、年齢などのさまざまな要素に従って広告入札をセグメント化します。この戦略により、さまざまな視聴者の好みに合わせて最適化されるため、入札効率が向上します。

結論

セカンドプライス オークションは、広告に入札するより効率的な方法です。 これらにより、広告主はコストを削減し、より少ない予算でより多くの成果を達成できるようになります。 Adsterra は、Smart CPM と呼ばれるセカンドプライス オークション モデルを提供しており、競合他社と合わせて広告入札を動的に最適化できます。