SEO 対有料検索: 違いは何ですか?

マーケティングはすべてのビジネスにとって必要な費用ですが、お金をどこに投資すればよいか分からないと、非常に高くつく可能性があります。 ほとんどの企業では、収益の約 8% をマーケティングに費やすことが推奨されていますが、そのお金はどこに行くべきでしょうか?

非常に多くのデジタル マーケティング オプションから選択できるため、包括的なマーケティング戦略を策定することは、多くの人にとって困難に思えるかもしれません。 幸いなことに、そうである必要はありません。 SEO と有料検索について話し、どちらがあなたのビジネスに適しているか見てみましょう。

有料検索とは

有料検索は、検索エンジンの結果ページ (SERP) に広告を掲載する一般的なデジタル マーケティング手法です。 Google や他の検索エンジンで検索すると、以前に見たことがあるでしょう。

SERP の上部と下部には、通常 1 つから 4 つの検索広告があり、その横に「Ad」と表示されます。 90% 以上のユーザーがそうであるように、「そうそう、私はいつもそれらの広告をスキップする」と考えているかもしれませんが、すべての人がそうしているわけではありません!

ウェブサイトにトラフィックを引き込もうとしている場合、有料検索はまさにそれを実現するための優れた方法です。 広告は簡単に作成でき、起動も簡単で、監視も簡単です。

有料検索の利点

有料検索広告にはいくつかの利点がありますが、上位 3 つに注目しましょう。

1 つは、ビジネスの種類によって、検索トラフィックやコンテンツに大きく依存している場合とそうでない場合があるため、検索広告はこれらのビジネスにとって最適な選択肢となります。 たとえば、ビデオ ゲーム会社はビデオ広告に大きく依存しますが、レビュー Web サイトはほぼ完全に検索エンジン トラフィックに依存します。 他の企業は、検索広告に依存するのではなく、広告キャンペーンを多様化するために検索広告を使用する可能性があり、検索広告が非常に効果的であることが証明される可能性があります.

それ以上に、有料検索のもう 1 つの主な利点は、短期的な収益を生み出すことです。 すべての PPC キャンペーンと同様に、検索広告はできるだけ早くトラフィックを生成するための優れた方法であり、多くの場合、スタートアップや小規模ビジネスを維持できます。

検索広告は、最も簡単に作成できる広告の 1 つでもあります。 Google は非常に直感的なプロセスを実現し、必要なすべてのキーワードを提供しているため、魅力的な動画コンテンツを作成するよりもはるかに簡単です。 まともなライターなら、優れた検索広告を作成できる可能性があります。

最後に、あなたはあなたが得たものに対してのみ支払います。 人生には保証はほとんどありませんが、PPC 構造に従うことは、少なくとも、獲得したトラフィックに対してのみ支払うことを意味します。 そのトラフィックが変換されるかどうかは別の話です。これについては後で詳しく説明しますが、目標がウェブサイトに人々を呼び込むことである場合、クリックあたりの安定した価格が保証されます.

有料検索ガイド

有料検索キャンペーンを成功させるための最も重要なステップについて簡単に説明しましょう。 まず、Google 広告でアカウントを設定し、最初のクーポンを利用する必要があります。これにより、ウェルカム ボーナスとして無料の広告で最大 300 ドルを獲得できます。

次に、視聴者を惹きつけ、誘導先に関連する広告を作成する必要があります。 ランディング ページが広告の印象とまったく異なる場合、ユーザーは長く滞在しません。

そこから、キャンペーンの進行状況を追跡する必要があります。 Google 広告マネージャと Google アナリティクスを使用して、広告キャンペーンとウェブサイトの同じ指標の両方を測定できます。 キャンペーンでは、少なくともエンゲージメント率とクリック率 (CTR) を知る必要があります。

サイトでは、トラフィックがどのように流入しているか、どこで失われているか、サイト内をどのように移動しているか、コンバージョン率を把握する必要があります。 この情報により、何を変更または改善する必要があり、何が機能しているかがわかります。 サイトを改善しなければ、クリックごとにお金を無駄にするだけです。

SEOとは？

検索エンジン最適化 (SEO) は、世界で最もホットなマーケティング トピックの 1 つです。 しかし、話題になっているだけに、あまり使われていないことに驚かれることでしょう。 信じられないかもしれませんが、マーケティング戦略で SEO を使用している企業は半分以下です。

簡単に言えば、SEO とは、Google などの検索エンジン向けに Web サイトのコンテンツを最適化するプロセスです。 このようにして、彼らはあなたのウェブサイトのコンテンツやユーザーの検索に一致するさまざまなキーワードのオーガニック検索結果であなたを（無料で）ランク付けします. 基本的なレベルでは、これは Google の基本的なサービスです。

彼らはあなたのウェブサイトをクロールし、アクセスできるウェブサイトのページにインデックスを付け、利用可能なキーワードに基づいてコンテンツをランク付けすることでこれを行います. たとえば、自動車販売店は、「Fort Lauderdale の中古車」または類似のキーワードなどの用語でランク付けされると予想されます。

コンテンツの宣伝には多くの戦略が関係していますが、最終的にはユーザーを惹きつける質の高いコンテンツを宣伝することに尽きます。 これこそが、Google のアルゴリズムが見つけて報酬を与えるように設計されたものであり、長期的に成功する SEO 戦略を構築するための唯一の真の方法です。

SEOのメリット

SEO の明白な利点を 1 つ挙げるとすれば、それは値札です。 SEOはやり方を学べば無料でできますが、お金を払っても有料検索とは別の種類の購入です。 基盤を構築してランキングを開始すると、すでに支払いが完了しているため、今後何年にもわたって収益を上げ続けることができます.

基本的に、ランキング上位にランクインすると、どんなに時間がかかろうとも、そこに留まりやすくなります。 それだけでなく、そこからのトラフィックははるかに信頼性が高くなります.

オーガニック トラフィックとは、あなたを見つけたトラフィックです。 SEO は、オーガニック トラフィックの最大の推進力の 1 つであり、オーガニック ユーザーは信頼の最初のメモから始めます。 これは、コンバージョン率の向上、ポジティブなブランド アソシエーション、およびブランド ロイヤルティにつながるだけです。

これらの理由から、関連性があり、トラフィックが多く、オーガニックな検索の上位にランキングされるだけで、ビジネスを無期限に維持することができます。 唯一の欠点は、そこに着くまでに時間がかかることです。 自分が何をしているのかを知っていれば、終わりが見えてきます。

また、Web サイトの SEO を向上させることは、ユーザー エクスペリエンス (UX) を向上させることを意味し、デジタル マーケティング戦略全体に大きなメリットをもたらします。 Web サイトはデジタル マーケティング活動の中心にあるため、Web サイトを強化することはリードを強化することになります。

SEOガイド

SEO について学ぶことはたくさんあるので、基本的なことだけを説明します。 SEO 戦略には、理解することが重要な 3 つの主要な柱があります。オンページ、オフページ、およびコンテンツ マーケティングです。 簡単にするために、これをウェブサイト、リンク、ブログと呼ぶこともできます。

まず、Web サイトは SEO 戦略の全体的な基盤であり、軽視すべきではありません。 Google は、ウェブサイトの品質と UX に直接関連する 200 を超えるランキング要素を使用しています。 ユーザー向けに設計された質の高い Web サイトがなければ、壊れた土台の上に家を建てることになります。

第二に、コンテンツ マーケティング戦略は、ランク付けしようとしているものであるため、SEO にとって不可欠です。 ブログがなければ、あなたのウェブサイトに 5 つのページがあり、あなたのビジネスの名前を含まない検索でランク付けされる可能性はほとんどありません。 ブログを使用すると、関連するキーワードや検索でランク付けする機会がいくらでもあります。

最後に、検索エンジンから見たドメインオーソリティを確立する必要があります。 Google のアルゴリズムは非常に強力ですが、それだけですべてをファクト チェックすることはできません。 誰が真実を語っているかをどうやって知るのでしょうか?

そのため、彼らは他のウェブサイトに依存して、バックリンクまたは別のサイトからあなたのサイトへのリンクの形でその権限を確立しています. 高品質の被リンクがあればあるほど、より多くの権限を得ることができます。 これは、新しい SEO 戦略にとって差し迫った問題ではありませんが、長期的には重要であるため、リンク構築戦略を策定することが重要です。

SEO は、コンテンツ マーケティングの強力な基盤と長期的な計画を必要とする長期的な戦略です。 最適化されたウェブサイトで優れたコンテンツを作成すると、時間とともに被リンクが発生し、最初のページのランキングも上昇します。

SEO と有料検索: どちらが優れているか?

SEO と有料検索は、実際には検索エンジン マーケティングまたは SEM として知られる 1 つの傘に収まります。 これは、どちらも検索エンジンを中心に展開し、SERP で同じトラフィックを求めて競合するためです。

もちろん、SEO はコンバージョン率、信頼の構築、長期的な ROI の面で優れているため、SEO が優れた選択肢であると思われるでしょう。 ただし、常にそうであるとは限りません。

新規顧客の獲得に大きく依存しているスタートアップまたは小規模ビジネスを経営している場合、SEO だけを考えるべきではありません。 その場合、有料検索ははるかに優れた短期的な戦略であるため、ビジネスを救うことができます.

そのため、どちらが優れているかを一概に述べるのは困難です。 これまで説明してきたように、どちらにも長所と短所があります。 両方を使用して、マーケティング戦略を多様化することを常にお勧めします。

一般的に言えば、これらの方法は両方とも一緒に使用すると最適です。 有料検索は、成功する SEO 戦略を開発するまでのギャップを埋めるのに役立ちます。また、成功した場合でも、検索広告は多くのメリットを提供できます。 正しく使用すると、2 つの戦略は、思ったよりも多くの点で互いに助け合うことができます。

SEM 統合

SEO と検索広告は密接に連携しており、正しく実行されれば強力な統合が可能になります。 Web サイトを SEO 用に最適化することで、検索広告でより良い結果が得られます。 これは、Web サイトの最適化において UX に大きく依存しているためです。つまり、途中で失われるトラフィックが少なくなります。

ランディング ページ、ナビゲーション システム、読み込み時間などを最適化することで、可能な限り多くのユーザーをジャーニーに留めることができます。 また、ブランドの肯定的な認知度を高めることは、最終的には長期的に広告のより良い結果につながります.

SEO が検索広告にどのように役立つかはわかっていますが、その逆はどうでしょうか。 まあ、広告は可視性を高め、ユーザーや他のウェブサイト所有者をあなたのサイトに引き寄せます。 これにより、トラフィック、エンゲージメント、潜在的にバックリンクが増加し、ランキングを上げるのに役立ちます.

完全な SEM サービス

SEM 戦略を最大限に活用したい場合は、特に早い段階で両方を支援できるサービスを利用することを強くお勧めします。 両方の戦略の強力な基盤を構築したら、そこから始めることができますが、プロの足で始めるのが最善です. 現在必要なサービスを提供するデジタル マーケティング エージェンシーを見つけてください。

適切な支援があれば、SEO 戦略の構築に伴う推測ゲームを排除し、戦略ができるだけ早く実現することを知ることができます。

SERPの一歩先を行く

SEO と有料検索のスコアが決まったので、勝者はいないことがわかります。チョコレートとピーナッツ バターのように、最良の結果を得るために協力する必要があるチームがいることがわかります。 適切なサービスを見つけ、確固たる戦略を構築し、時間をかけて改善し続けるだけです。

そこから、あなたのビジネスのための最新のデジタル マーケティングのヒントを入手してください。ご不明な点がございましたら、または戦略についてお気軽にお問い合わせください。