コンテンツを成功させるための SEO ワークフローを作成する方法

公開: 2023-07-03

今日のデジタル環境では、オーガニック トラフィックを促進し、ファネル全体でコンテンツを確実に成功させるには、効果的な SEO ワークフローが不可欠です。

このガイドでは、SEO ワークフローとは何か、SEO ワークフローの作成と維持に関与する主要な関係者について説明し、SEO ワークフローを使用することの多くの利点を強調し、ビジネスで使用できるさまざまな種類の SEO ワークフローについて説明します。

飛び込んでみましょう。

SEO ワークフローとは何ですか?

SEO ワークフローの例。

簡単に言うと、SEO ワークフローは、検索エンジン最適化キャンペーンに取り組むときに、個人やチームが結果を達成するために従う一連の手順です。

これは、SEO 戦略全体のステップを列挙する非常に行き過ぎたものになる可能性があります。または、新しいコンテンツの作成と公開や SEO テストの実行など、戦略内のさまざまなステップに SEO ワークフローを用意することもできます。

SEO ワークフローはさまざまな方法で構成できます。リスト形式を使用するとより良い結果が得られる企業もあれば、フローチャートを使用するとより良い結果が得られる企業もあります。 しかし、核心を突き詰めると、SEO ワークフローはガイドであり、目的地に到達するために必要な手順を列挙したものです。

SEO ワークフローが必要な理由は何ですか?

SEO ワークフローに関して「でも、なぜこれが必要なのですか」と尋ねている人のグラフ。

簡単に言うと… SEO ワークフローは必要ありませんが、企業が導入すると非常に便利です。

優れた SEO ワークフローを確実に導入することは、多くの業種にとって非常に重要です。これにより、効率が向上し、チーム内で誰が作業しているかに関係なくプロセスを適切に維持できるようになり、新人を迅速にトレーニングできるようになります。チームが成長するにつれて必要になります。

SEO の基本原則は決して変わりません。

  • 引き続き優れたコンテンツを公開する必要があります。
  • 引き続き、専門分野の信頼できる Web サイトからリンクを構築する必要があります。
  • EEAT を実証する必要があります。
  • 優れた技術的な SEO 基盤が依然として必要です。

コンテンツ、技術的な SEO、リンク構築、その他の SEO の重要な領域に関連する SEO ワークフローを導入すると、Web サイトをランク付けしてより多くの収益を得るという、目の前のタスクに集中し続けることができます。

組織の SEO ワークフローの責任者は誰ですか?

残念ながら、これは私がこの質問に対して「典型的な SEO 」の答えを提供しなければならないシナリオの 1 つです...それは状況によります。

より具体的には、マーケティング チームの構造、組織内で働く人数、SEO 戦略の構造によって異なります。 ただし、企業内で SEO ワークフローの作成と維持を担当するのは 1 人の担当者であるという主張は可能です。

SEO 戦略を考えるとき、定期的に実行される次のタスクがあります。

  • 現在のキャンペーンと競合他社の定期的な分析を実行します。
  • 新しいキャンペーンを企画・実施します。
  • 過去および現在のキャンペーンの結果を追跡します。
  • キャンペーン全体におけるさまざまな戦術の実行。

管理レベルでこれらのタスクの責任者は、通常、SEO マネージャーまたはマーケティング マネージャー (組織内に SEO マネージャーがいない場合) になります。 利用可能な場合は社内の従業員、または外部代理店を使用している場合は代理店のアカウント マネージャーが該当します。

これらの担当者が SEO ワークフローの作成と保守を担当することをお勧めします。 はい、SEO キャンペーン自体の特定のタスクを担当する個人 (コンテンツ ライター、リンク ビルダーなど) がいますが、SEO マネージャー/マーケティング マネージャーはキャンペーン全体の責任を負うことになるため、 SEO ワークフローを管理するのに最適な位置です。

SEO ワークフローを使用するメリットは何ですか?

業務内で SEO ワークフローを使用すると、さまざまなメリットがあります。 業種別の利点をすべて列挙すると 1 日を費やすこともできますが、時間を節約するために主な利点をいくつか挙げておきます。

まず、新しいコンテンツの作成、既存のコンテンツの更新、リンク構築のアウトリーチなど、すべての SEO 活動のワークフローを定義することは、既存のスタッフと新しく始めたスタッフにとって大きなメリットとなります。 最初にプロセスを作成した人が退職したかどうかに関係なく、使用できる反復可能なプロセスを作成することになります。 キャリア全体にわたって会社に留まる人は非常にまれであることを私たちは知っているので、誰かが会社を辞めたとしても仕事が通常通り継続できるようにする必要があります。

また、SEO ワークフローを使用して「鳥瞰図」からプロセスを分析することもできます。これにより、プロセス内で不要になったステップを特定して削除できるようになります。 たとえば、コンテンツ作成 SEO ワークフローを使用している場合は、含める必要がなくなった編集プロセス (たとえば、誰かがビジネスに新しく加わった場合など) を特定できる場合があり、このプロセスを完全に削除できます。

管理チームを解放できます。 ワークフロー自体内の個々のジョブに費やす時間が減り、より優先度の高いタスクに多くの時間を費やすことで、より短い時間でビジネスを前進させることができます。

SEO ワークフローにはどのような種類がありますか?

この記事内ですでに少し触れたように、さまざまな企業がその規模や分野に応じて利用できるさまざまなタイプの SEO ワークフローがあります。

ほとんどの企業が SEO 戦略に何らかの形でコンテンツを活用することを考慮して、さまざまなコンテンツ SEO ワークフローに焦点を当てることにしました。

新しいコンテンツのワークフロー

コンテンツを定期的に公開することは、質の高い SEO 戦略の柱の 1 つです。 これにより、ウェブサイトへのクリック数が増え、より多くの潜在顧客にリーチし、Google に対して EEAT をより適切に実証し、ブランドの権威を構築することができます。

このような理由から、新しいコンテンツに対する SEO ワークフローを確立することが重要です。 ワークフローがどのようなものになるかという点では、ビジネスごとに異なります。 しかし、それは次のようになります。

  • 内容調査が行われ、概要が作成されます。
  • 内容概要が承認されました。
  • 記事の初稿が書かれます。
  • 最初のドラフトはレビューのために送られます。
  • レビューに基づいて第 2 稿が作成されます。
  • 2 番目の草案が検討されます (そしてできれば承認されます)。
  • 内容を公開しております。

上記の中で、チームメンバー全員が自分の仕事を把握することになるため、これを Asana、Notion、Monday などのプロジェクト管理ツールと組み合わせて、自分の仕事がいつ来るかを全員が確実に把握できるようにすることができます。

コンテンツ最適化ワークフロー

コンテンツの最適化または更新は少し異なります。 この場合、リサーチに費やす時間が減り（リサーチの大部分が完了したため、検索意図とコンテンツのギャップを埋めることになります）、最適化と配布により多くの時間を費やすことになります。

この例では、コンテンツ最適化のための SEO ワークフローは次のようになります。

  • 低品質のコンテンツを見つけます。
    • SEOTesting のコンテンツ劣化レポートを使用すると、これを見つけることができます。
  • あなたの作品に欠けているコンテンツや質問を特定します。
    • これには、打撃距離キーワード レポートや質問と回答レポートなどの SEOTesting のツールを使用できます。
  • コンテンツギャップ分析を実施して、競合他社に欠けている他のコンテンツを特定します。
  • 内容を書き直し、不足している情報を追加します。
  • 修正した内容を公開します。 これは、同じ URL または更新された URL を使用して行うことができますが、URL を変更する場合は、正しいリダイレクトが設定されていることを確認してください。
  • Google Search Console を通じてインデックスの再作成をリクエストします。
  • SEOTesting または別のツールでテストを設定し、コンテンツ最適化プロジェクトがクリック数の増加につながるかどうかを確認します。

上記の点と同様に、コンテンツ最適化プロジェクトに関しては、全員が自分の仕事を理解しており、全員が可能な限り効率的かつ生産性を高めることができます。

ここに例を示します。

SEOTesting Web サイトのコンテンツを更新する許可を与えられたとします。 まず最初に、SEOTesting 経由でコンテンツ劣化レポートにアクセスします。

SEOTesting のコンテンツ減衰レポートでは、過去 12 か月間でピークからクリック数が減少したページが示されています。

これを見ると、SEO テストに関するガイドが過去 13 か月間で 300 近くクリックを失っていることがわかります。 これは、コンテンツが更新される可能性があるという確実な兆候です。

次に、質疑応答レポートを見ていきます。

SEOTesting Question to Answers レポートは、Web サイトがランク付けされている質問を見つけるのに役立ちます。

ここから、SEO テストの実施方法や、すでにランク付けされているものの、より多くのクリックを確実に獲得するために少しプッシュするだけで実行できる SEO テストの例など、質問の良い例がいくつかわかります。 これにより、コンテンツ (またはトピック クラスター) に何を追加できるかについて、いくつかの良いアイデアが得られます。

到達距離のキーワード レポートでも同様のことができます。

SEOTesting の Striking Distance Keyword レポートには、1 ページ目のすぐ外側のページが表示されます。

ここでは、ガイドが 1 ページ目からすぐにランク付けされているいくつかの優れたキーワードを確認できます。 これらのキーワードをコンテンツにさらに追加したり、よりターゲットを絞った内部リンクを実行したりすると、これらのキーワードのページが強化される可能性があります。 これは、コンテンツの更新を計画するときに役立ちます。

コンテンツギャップ分析を実施することも役立ちます。

Google で「SEO テスト ガイド」というクエリを検索します。

ここで、Ahrefs が現在、「SEO テスト ガイド」というキーワードで上位にランクされていることがわかります。 私は彼らのコンテンツを見て、彼らのコンテンツには私たちのコンテンツにはないものが何かを確認し、それを私たちのコンテンツに追加して、検索意図が適切に一致していることを確認できます。 これにより、SERP で彼らの順位を上回るチャンスが得られます。

上記のツールと方法を使用すると、コンテンツの更新を適切に具体化し、SERP でより成功する可能性を最大限に高めることができます。

コンテンツを確認して更新し、Google によって再クロールされ、インデックスが再作成されたことを確認したら、SEOTesting 内でテストを設定して、更新されたコンテンツが次の点でどのように機能するかを確認します。

  • 1 日あたりのクリック数。
  • 1 日あたりのインプレッション数。
  • 平均ページ位置。
  • クリックスルー率。

SEOTesting は一定期間にわたってデータを監視します (SEO テストには 6 ～ 8 週間を推奨しますが、少なくとも 2 週間が推奨されます)。最終的に次のようなレポートが作成されます。

SEOTesting での単一の SEO テスト結果。

上記のテストから、コンテンツの書き直しが完了し、素晴らしい結果が得られたことがわかります。

次のようなグラフで、クリック数、インプレッション数、クエリ数の変化を確認することもできます。

SEOTesting で成功した SEO テストのグラフの例。

これは、非常に成功したコンテンツ更新と言えます。 1 日あたりのクリック数は 500% 以上、1 日あたりのインプレッション数は 40% 以上増加し、クリックスルー率は 0.3% から 1.32% に急上昇しました。

コンテンツ品質レビューのワークフロー

SEO におけるコンテンツ作業は、(一般に) 新しいコンテンツを書いたり、既存のコンテンツを最適化したりすることから始まりません。多くの場合、現在サイト上にあるすべてのコンテンツ (低品質のものを含む) をレビューすることから始まります。

Google が低品質とみなすコンテンツを見つけることが重要です。 これにより、コンテンツを更新するキューにそれらを追加したり、サイトから完全に削除したりすることができます。

コンテンツ品質レビューのワークフローは次のようになります。

  • 低品質のコンテンツを特定する。
  • 更新できる内容と削除できる内容を整理します。
  • コンテンツを追加すると、コンテンツ カレンダーが更新されます。
  • コンテンツの更新を完了します。
    • これにより、上で詳しく説明したコンテンツ更新ワークフローにリンクされ、さ​​まざまなワークフローを組み合わせてコンテンツを成功させる方法がさらにわかります。

SEOTesting Web サイトに対して私が行うことの例を次に示します。

まずは低品質コンテンツレポートから見ていきたいと思います。 ここでは、SEOTesting が Google が品質が低いと見なすすべてのページを見つけてリスト化し、読みやすく理解しやすいようにします。

SEOTesting のコンテンツ品質レポート。

このことから、次のコンテンツでは過去 90 日間にインプレッションやクリックが発生していないことがわかります。

  • SEO テストの実行方法
  • SEO分割テスト
  • アルゴリズムのアップデート
  • 検索意図レポート
  • 新しいキーワードレポート
  • キーワードカニバリゼーションレポート
  • Google Search Consoleのアノテーション

次に、これらのコンテンツをすべて調べて、サイト上に残す必要があるのか​​ (更新が必要な場合もあります)、サイトから削除できるのか、同じトピックの別のコンテンツと結合できるのかを判断する必要があります。 。

例として「SEO テストの実行方法」を使用します。 この作品を削除または更新できるかどうかを確認するために、少し調査を行うことができます。

Nightwatch SERP Simulator を使用してターゲット キーワード「SEO テストの実行方法」を検索したところ、このキーワードに関して当社のページが米国で信じられないほど高いランクにあることがわかりました。

検索シミュレータ拡張機能。

実際には2位にランクされています。

過去 90 日間にページにインプレッションやクリックがなかったことを考えると、このキーワードには実際には検索ボリュームがないことがわかります。 さらに、競合するコンテンツは SEO テストに関する一般的なガイドに重点を置いています。

このため、この URL を SEO テストに関するメイン ガイドにリダイレクトし、メイン ガイドで SEO テストの実行方法もカバーしていることを確認することは価値があると思います。 これが今後の方針となります。

CTR (クリックスルー率) 最適化ワークフロー

コンテンツベースの SEO のもう 1 つの大きな部分は、CTR の最適化、つまりメタ タイトル、説明、ページ タイトル、コンテンツを最適化して、SERP から Web サイトへのクリックスルー率を向上させるプロセスです。

CTR 最適化のワークフローについて考えると、次のようになります。

  • CTR が低いページを特定します。
  • CTR を向上させるために使用できる検索ボリュームで欠落しているクエリを探します。
    • ここで役立つのは、SEOTesting ページごとのトップ クエリ レポートです。
  • メタ タイトル、メタ ディスクリプション、ページ タイトルを競合他社のコンテンツと比較します。
  • これらのメタタグを書き直します。
  • 変更を公開します。
  • テストを実行して、テストが成功したかどうかを評価します。

このワークフローが実際にどのようになるかを次に示します。

最初の順序は、SEOTesting ページごとのトップ クエリ レポートを確認することです。

SEOTesting のページごとの上位クエリ レポート。

ここにいくつかの良い例があります。 Google Search Console の平均掲載順位指標上のコンテンツは、「Google Search Console の平均掲載順位」クエリで上位にランクされていることがわかりますが、これはコンテンツ内のページ タイトル、メタディスクリプション、H1、H2、H3 に含まれていません。 。

これは、CTR を最適化するための良いアイデアです。

バックエンドのページに移動し、このクエリが含まれるようにコンテンツの一部を更新します。

次に、SEOTesting 内でテストを設定します。

SEOTesting でシングルテストを設定するページ。

ページが更新され、テストが設定されたら、テストを待って監視し、ページの CTR が向上するかどうかを確認します。 そうすれば、ページのクリック数の増加も期待できます。

コンテンツ戦略のワークフロー

もちろん、SEO ワークフローは、コンテンツの作成や最適化などの 1 回限りのタスクのためにサイロ化する必要はないことに言及する価値があります。 コンテンツ戦略全体を決定する SEO ワークフローを使用することもできます。

このワークフロー内では、どのような内容が調査されているか、誰がこのプロセスを担当しているか、結果がどうなるかなど、調査段階に関する情報が得られます。

そうすれば、コンテンツ配信戦略をリストした情報が得られます。 週/月に何本の新しいコンテンツを公開する予定ですか? 週または月に何件のコンテンツを更新する予定ですか? SEO 戦略のコンテンツ側の責任者は誰になりますか? ターゲットを絞った SEO ワークフローは、これらすべての質問に答えるのに役立ちます。

SEO ワークフローの管理に役立つツール。

SEO が使用できるツールを表すアイコンを含む画像。

これは、独自の新しいブログ投稿が必要となるため、大きなブログ投稿の短いセクションで検討するのは難しいトピック/質問です。 近い将来、いつかこの問題に到達する予定ですが、それまでの間、SEO ワークフローが現在どのようになっているか、将来どのようになるかに関係なく、必要となるツールがいくつかあります。

まず最初に必要になるのは、Monday、Asana、Notion などのプロジェクト管理ツールです。 これにより、ワークフロー内のステップを定義し、組織内のさまざまな人にタスクを割り当て、進行中のプロジェクトを追跡できるようになります。 たとえば、SEOTesting では Notion が使用されていますが、組織ではニーズにより適したプログラムが見つかる可能性があります。

次に、一連の SEO ツールにアクセスする必要があります。市場に出ている主な 2 つは Ahrefs と Semrush です。 これにより、オーガニックランキング、ページの位置、構築された新しいバックリンクを追跡し、コンテンツリサーチを行うことができるようになります。 これらのツールは、Google Analytics (できれば現在は GA4) および Google Search Console と組み合わせられます。

また、コンテンツ プロジェクト (および他の SEO プロジェクト) で共同作業するためのツールを確実に導入する必要があります。 このために Google のツール スイートを使用しています。これを使用すると、ドキュメントで共同作業したり、他の人の作業に変更を加えたりすることが驚くほど簡単になります。また、Microsoft Office を Dropbox などのドキュメント管理ツールと組み合わせて使用​​することもできます。

これにより、コンテンツを成功させるための SEO ワークフローと、それをさまざまなビジネス タイプでどのように使用できるかについての良い洞察が得られたことを願っています。

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