2023 年 9 月の Google 役立つコンテンツの更新 – ページ エクスペリエンスに関する 4 月の Google の発表は、現在の HCU(X) で見られることを予兆していましたか?

HCU の影響を大きく受けているサイトで私が見てきたこと、および Google が 4 月のドキュメント更新で説明したことに基づくと、役に立たないコンテンツと劣悪な UX の組み合わせは、サイト所有者にとって非常に問題のある組み合わせとなる可能性があります。

2023 年 9 月 14 日、Google は 9 月の役立つコンテンツのアップデートを公開しました。 これは 3 回目の役立つコンテンツ更新であり、これまでの 3 回の HCU の中で最大のものです。 これまでのところ、アップデートによって打撃を受けたドメインが 500 件以上記録されており、そのリストは日々増え続けています。

9 月の HCU に基づいた極端な下落の例をいくつか示します。 これらは中世のパンダのようなドロップです:

問題が落ち着いたら、このアップデートについて詳しく説明する記事を書くかもしれませんが、今回はアップデートの影響を受ける多くのサイトの分析に基づいて私が考えた特定の理論を取り上げたいと思いました。 第一に、これらのサイトを閲覧した後、ほとんどのサイトには素晴らしいコンテンツがありません…AI が生成したコンテンツ、多くの役に立たないページを大量に作成するために使用されているプログラム コンテンツ、真の洞察や情報を提供せずにトピックの考えられるすべてのバリエーションを網羅するサイトを目にしています。貴重な情報など。 また、歌詞、計算、旅行、翻訳、ダウンロード、ゲームなど、さまざまなカテゴリで大幅に減少したサイトを分析しました。

システムが役に立たないコンテンツをターゲットにしているのは明らかですが、私が目にしているのはそれだけではありません。 私が分析した他のいくつかのサイトは間違いなく私の注意を引きました。 彼らが世界で最高のコンテンツを持っているとは言いませんが、最悪のコンテンツを持っているわけでもないようです…たとえば、レシピ、ハウツー、レビューの分野で潰されてしまったサイトがありますが、そうではありません。前に説明したものと同じ役に立たないコンテンツのカテゴリには当てはまりません。

そして、影響を受ける多くのサイト (ひどいものではないかもしれないコンテンツを含むサイトも含む) に共通するのは、ユーザー エクスペリエンスがひどいことです。 言い換えれば、多くのサイトで広告の状況は厳しく、ユーザーはページ全体に広告にさらされ、ページを下にスクロールすると自動再生ビデオが追従し、ポップアップも表示される可能性があります。

これはまさに、私が何年も話してきた、攻撃的で破壊的で、時には欺瞞的な広告状況のタイプです。 私が何年と言っているかというと、2011 年の中世のパンダ時代からのことです。多くのサイトで私がパンダからの回復を手伝っているのを見ました。 そして今、ステロイドを強化したパンダのように見えるものがここにあります。 私はいつも「ユーザーが軽蔑するような怒りは地獄にはない」と言ってきましたが、それが最新の HCU のモットーかもしれないと感じています。

まず、これは、攻撃的な広告について取り上げた広範なコア アップデートに関する私のプレゼンテーションの 1 つのスライドです。

そして、攻撃的な広告とコアアップデートについて私が共有した多くのツイートのうちの 1 つです (このツイートは、一歩下がってサイト全体を見直すことについて詳しく説明している John Mueller のビデオにリンクしています)。

そして、先週の金曜日にドレーとのポッドキャストでこれまで見てきたことを取り上げた際に、これについても取り上げました (ビデオの 55:10 の部分)。

HCUはHCU(X)に進化？
2022 年 8 月のオリジナルの HCU では、攻撃を受けたサイトはコンテンツの品質の観点から最もひどいものでした。 しかし、Googleのダニー・サリバン氏は当時、Googleは有益なコンテンツ・システムについて真剣に取り組んでおり、今後も改善を続け、システムは時間の経過とともに進化すると説明した。

そしてそれは進化しました…2023 年 9 月の役立つコンテンツの更新は、これまでの HCU の中で (1 マイルも) 最も強力なものでした。 繰り返しになりますが、更新によって破壊された数百のドメインが文書化されています。また、多くのサイト所有者が私に助けを求めてきました。また、HCU が全体に引き起こしている極度の変動について、さまざまな業界の多くの人々から聞いています。サイト。 それは獣です。

それで何が変わったのでしょうか？

まず Google は、HCU には改良された分類器があると説明しましたが、それは明らかです。 影響を受けるサイトの数は、以前の HCU よりも無限に多くなります。 2 番目に、これが今日の私の投稿の核心ですが、Google は 2023 年 4 月にページ エクスペリエンスに関するドキュメントを更新し、役立つコンテンツの作成に関するドキュメントにその情報を具体的に含めました。

そう、これは9月のHCUが何をターゲットにしようとしているのかについての警告だったのかもしれない。 ドキュメントの更新により、Google は Web の核心部分から重点を外し、サイト所有者がユーザー エクスペリエンス全体に重点を置くことを望んでいます。 質問を見ると、Google が実際のユーザー エクスペリエンスの問題を広範囲にカバーしているのに対し、コアのウェブ バイタル スコアは数ミリ秒ずれている可能性があることがはっきりとわかります。

たとえば、Google は、メイン コンテンツの気を散らしたり妨げたりする過剰な量の広告、煩わしいインタースティシャル、訪問者がページのメイン コンテンツに簡単に移動したり見つけたりできるか、ユーザーはメイン コンテンツと他のコンテンツを簡単に区別できるかなどを取り上げています。あなたのページなど。

繰り返しますが、私は UX だけでサイトが打撃を受けると言っているわけではありません。 Google は HCU で機械学習を使用しています。これは、多くのシグナルを機械学習システムに送信し、それらのシグナルの重み付けを決定し、最終的にランキングを決定することを意味します。 しかし、役立つコンテンツのドキュメントにこの情報が追加され、多くのサイトでひどい UX 状況が影響を受けているのを見て、この 2 つは関連していると考えるようになりました。

Google はまた、4 月のブログ投稿で、役立つコンテンツ システムに関する具体的な FAQ を提供しました。 以下に示すように、コンテンツが焦点となりますが、UX も重要な役割を果たします。

したがって、HCU の焦点は SERP から役に立たないコンテンツを削除することにあると思いますが、ユーザー エクスペリエンスも重要な役割を果たします。 そして、低品質のコンテンツとひどいUXの組み合わせは、HCUとの死のキスです。 数か月前の SMX Advanced プレゼンテーションで、役立つコンテンツ システムはさまざまな種類の低品質コンテンツと戦うための Google の秘密兵器であると説明しましたが、Google がアルゴリズム的に注目しているのはコンテンツだけではないようです。 私の意見では、4 月にドキュメントの変更を追加したときに、UX が忍び込みました。 このアップデートが公開されるまで、多くのサイト所有者はこのことが理解できなかったと思います。

ユーザー エクスペリエンスの向上 – そして、私は Web の重要な要素について言及しているのではありません…
2023 年 9 月の役立つコンテンツ更新によって大きな影響を受けるサイト所有者にとって、ユーザーに役立つ高品質で洞察力に富んだコンテンツを提供することに重点を置く必要があることは明らかです。 ただし、コンテンツを消費しようとしているユーザーを狂わせないように注意します。 また、自分のコンテンツは大丈夫だと思っているのに、それでも叩かれているという状況に陥っている場合は、UX、広告の状況、ポップアップなどをしっかりと見直してください。 私はユーザーに広告を大量に送りつけたり、狂ったようにポップアップをトリガーしたりはしません。自動再生ビデオでユーザーをページ内に追い回したりはしません。また、メイン コンテンツがユーザーに簡単かつ迅速に識別できるようにします。

自分のサイトに近すぎますか? ユーザー調査を実行してください。
自分のサイトに近づきすぎていると感じる場合は、ユーザー調査を実行してください。 私は数年前に、広範なコア アップデートのレンズを通してユーザー調査を実行することについての記事を書きましたが、最終的に Google は広範なコア アップデートに関する自社の記事からその投稿にリンクすることになりました。 客観的なサードパーティ ユーザーがサイトを閲覧し、特定のアルゴリズムの更新というレンズを通してそのエクスペリエンスを評価すると、多くのことを学ぶことができます。 調査の実施について詳しくは、私の投稿をご覧ください。

概要: 2023 年 9 月の大ヒット HCU を扱います。
繰り返しになりますが、このアップデートについては今後の投稿で詳しく説明するかもしれませんが、9 月の HCU (HCU(X) と言うべきでしょうか?) の影響を受けた多くのサイトを調べた後、UX に関するこの情報を提供したいと思いました。 また、役立つコンテンツの更新では、通常はすぐには回復できないことに注意してください。 Google が HCU 分類子を廃止するには、長期的に大幅な変更を確認する必要があります (数か月かかる場合もあります)。 したがって、大きな影響が見られた場合は、コンテンツとユーザー エクスペリエンスの両方を改善するために熱心に取り組む必要があります。 幸運を。

GG