検索生成エクスペリエンス (SGE) と検索の未来

2023 年 5 月の導入以来、Google の Search Generative Experience (SGE) はすでに SEO コミュニティに大きな興奮を引き起こしています (そしておそらく少し心配しています)。 検索の未来を永遠に変える可能性を秘めたこの機能は、すでにテストを開始しており、最終的な SGE エクスペリエンスがどうなるかに向けて全員で準備を進める中で、役立つ洞察や実用的なヒントを共有したいと考えています。

この記事の内容は何ですか?

• 検索ジェネレーティブ エクスペリエンス (SGE) とは何ですか?
• SGE に注目する必要があるのはなぜですか?
• ウェブマスターが直面する SGE の 4 つの主要な課題
• 4 2023 年の SGE のトレンドと洞察
• SGE の準備として考慮すべき実用的なヒント

Google の検索ジェネレーティブ エクスペリエンス (SGE) とは何ですか?

Google の Search Generative Experience (SGE) は、人工知能 (AI) を使用して複雑な質問に対する状況に応じた回答を生成する、比較的新しい実験的な検索エンジン機能です。 2023 年 5 月に Google によって発表された SGE はまだ初期段階にあり、開発中であり、リリースは 2024 年の第 2 四半期から第 3 四半期頃になると予想されています。

最終的に、SGE は Google ユーザーのユーザー エクスペリエンスを向上させるために開発されています。 オンラインの複数のソースからの情報を使用できる AI スナップショットを提供することで、SGE は、ユーザーの質問に答える概要を提供しながら、さまざまな意見を考慮した、よりよく考えられた会話型の回答を提供します。

2023 年 5 月の発売以降の更新内容は次のとおりです (ただし、これらに限定されません)。

• 情報の取得元となる Web サイトへのリンク
• AI スナップショット内の質問をフォローアップする
• 体験をさらに充実させるビデオの追加
• eコマースの購入に関するアドバイスと考慮事項 - 例: e-スクーターを購入する際の考慮事項

現在、SGE は米国とインド (英語とヒンディー語) で利用できますが、ほとんどの Google 開発と同様に、一度テストされ、良好に動作する状態であれば、他の地域にも展開する予定であると考えられます。

SGE に注目する必要があるのはなぜですか?

SGE の導入により、ユーザーが検索を行う基本的な方法が大きく変わる可能性があります。

検索の将来が大きく変わる可能性がある方法の 1 つは、検索の種類がより会話的なものになり、考え抜かれた回答が得られ、フォローアップの質問も含め、トピックについてさまざまな意見が得られるようになるということです。

この潜在的な影響は、生成された AI スナップショットでより多くの回答が提供されるため、オーガニック クリックが減少することです。 SGE によりオーガニック クリックの 30% が失われる可能性があると考えられています。 しかし、最近の議論では、現在の状態では特定の業界でオーガニック クリックの 70 ～ 80% が失われる可能性があると示唆する専門家もいます。

これは業界ごとに変わる可能性があります。 たとえば、電子商取引の場合、製品に関する情報を求める場合、生成された AI スナップショットで提供される情報により、調査段階でさまざまな情報を見つけようとする個々のサイトへのクリックが減少する可能性があります。

実のところ、SGE はまだ変化しており、最終製品がどのようなものになるかわからないため、オーガニック クリックにどのような影響が及ぶかはわかりません。 現時点では、開発状況を常に監視し、組織的な戦略を調整する準備をしておくことが重要です。

ウェブマスターが直面する SGE の 4 つの主要な課題

SGE は新しいものであり、最終的には最終製品がどのようなものになるかわからないため、重要な課題の 1 つは未知の要素です。 基本的に、SGE の展開に備えてコンテンツを最適化する方法についての理解は限られています。 実行できるアクションはいくつかあります (これについてはすぐに説明します)。ただし、SGE で生成された AI スナップショットに私たちが表示されるようにするために、各アクションがどの程度の影響を与えるかを測定する方法はありません。

SGE が Web サイトに提示する可能性のあるその他の重要な課題は次のとおりです。

1 . Googlebot にアクセス権が与えられている場合、ペイウォール コンテンツは SGE で使用されます

これは、SGE が完全に展開されるまでに最終的に変更される可能性がある 1 つの課題ですが、2023 年 11 月の時点では、ペイウォールの内側にあるプレミアム コンテンツが (正当な理由により) 最終的に、生成された AI 結果に表示される可能性があります。 つまり、ビジネス モデルがこのプレミアム コンテンツに料金を支払うことに基づいている場合、コンバージョンや収益が失われる可能性があります。

Google 拡張 robots.txt 命令は 2023 年 9 月にリリースされ、当初は興奮を高めましたが、Google は、それによって SGE にコンテンツが表示されるのを妨げるものではないことを確認しました。

AI によるコンテンツのクロールを防ぐためのガイドをお読みください。

２ ． SGE の不安定な状態

クライアントに対する同じ優先条件を含め、過去数か月間 SGE によって生成された結果をテストした結果、次のことがわかりました。

• AI 概要をトリガーするクエリは頻繁に変更されます
• 応答レイアウトと特定の要素は常に変化します
• 生成された AI スナップショットと一緒に表示される広告の数は頻繁に変化します
• 使用されているソースを含む AI 概要の内容は変更されています (Google は、ユーザーに必要な答えを提供する会話型の回答を提供するために最適な回答を引き出すアルゴリズムをテストしているようです)

3. SGE でのランキングのプロセスはまだ限られている

Google の SGE はまだベータ版であるため、結果にどのように表示されるかについて明確な答えはありません。

過去数か月間実行した実験から、いくつかの洞察を明らかにすることができましたが、SGE が稼働するまでに、これらの一部は関連性がなくなることを心に留めておく価値があります。

• EEAT シグナルが強いサイトは、より頻繁に表示される傾向がありました。 ビジネスオーナー、著者、Web サイトコンテンツの寄稿者の専門知識を必ず強調してください。
• 結果の上位 10 位に入っている場合、SGE に表示される可能性が高くなりますが、注目のスニペットのスポットに表示されることと、生成された AI 結果の概要に表示される可能性の間に相関関係は見つかりませんでした。
  ただし、1 位と 2 位にランクされていると、SGE AI が生成する概要に表示される可能性が高くなるように見えることは注目に値します。

4. 現在、SGE で Web サイトのパフォーマンスを追跡する方法はありません。

SGE はまだベータ モードであるため、これは驚くべきことではありません。 完全な展開が行われたら、Web サイトのコンテンツが genAI の結果に取り込まれる頻度に関するデータの一部が追跡できるようになることを願っています。 これは、とられた行動を測定できるため、状況を大きく変えるものであり、気づいた傾向だけではなくデータに基づいて戦略を立てることができるようになります。

4 2023 年の SGE のトレンドと洞察

これまでに SGE から得られた主要な傾向と洞察には次のようなものがあります。

1. e コマース クエリの急増: ユーザーの意図を改善することを目的として、生成された AI の結果を理解することで、最終的にはユーザーに、よりパーソナライズされたショッピング エクスペリエンスと、検索している製品の特定の考慮事項や機能に対するより詳細な回答を提供できるようになります。 これにより、より多くの e コマース検索が行われる可能性があります。 ただし、生成された AI 結果よりも下のオーガニック検索結果への実際のクリックへの影響はかなり大きい可能性があります。
2. 画像の重要性がより強調される: 生成される AI 概要の重要な要素は、回答を生成するために使用されるさまざまなサイトから取得された画像であるため、人々が Web サイトの結果ページをクリックすることを確認したいと考えています。 各サイトで使用されている画像は、どの結果がユーザーによってより頻繁にクリックされるかに影響を与えます。 画像が魅力的で、ページ上の情報を正確に表現していることを確認すると、適切な用語で表示されるだけでなく、サイトへのクリック数も獲得できます。
3. 変わり続ける風景: すでに何度か言及しましたが (お気づきかと思います)、繰り返す価値があります。私たちは SGE の初期段階にあり、そのため、風景は常に変化しています。 継続的に発生する変化を常に把握しておくことで、SGE が完全に展開される前に適切な状況を保つことができます。 すべての検索開発と同様、早期に適応することで競争上の優位性が得られ、必要に応じて戦略を調整できるようになります。
4. ゼロクリック検索の増加: 複雑なクエリに対してより詳細な洞察と会話的な回答を提供することで、以前は適切で総合的な回答を見つけるために多数のサイトをクリックする必要があった多くの用語が、検索内で完全に回答できる可能性があります。 SGE で生成された AI の概要。

SGE の準備として考慮すべき実用的なヒント

SGE AI の最終的な概要がリリース時に最終的にどのようなものになるかわからないという課題はありますが、ここ数か月で実行した分析に基づいて、自信を持って推奨できる重要なアクションがいくつかあります。

主要なアクションには次のようなものがあります。

最終的に、SGE は、検索の未来へのエキサイティングかつ少し恐ろしい飛躍の両方を提示します。 最終製品がどのようなものになるかを待つ間、良いニュースは、セマンティック SEO に関して推奨されているベスト SEO プラクティスの多くと、ターゲット ユーザーが尋ねる質問に答えることが、非常に興味深い時期を乗り切るのに役立つということです。

SGE の将来に向けて準備するためにサポートが必要ですか? 詳細については、SEO サービスをご覧いただくか、お問い合わせください。