スモール ビジネスのブランディングとビジュアル アイデンティティの 10 の重要な要素

ブランディングはどのビジネスにとっても重要ですが、小規模な服装の場合は特に重要です。 実際、視覚的に一貫した中小企業のアイデンティティを持つことは、見落とされることと潜在的な顧客の心に固執することの違いになる可能性があります.

(余談ですが、大量の発送と配送が必要な小規模ビジネスの場合は、USPS パッケージ料金に関する記事をご覧ください。)

幸いなことに、このアイデンティティを確立することはそれほど難しくありません。 最初に集中する必要がある要素はわずかで、平均的な小規模ビジネスにとって手の届かないものはありません。 たとえば、ソーシャル メディアがさまざまなチャネルで一貫していることを確認すると、想像以上に多くのメリットがもたらされます。

この記事では、10 の重要な要素に焦点を当てて、小規模ビジネス向けのまとまりのある説得力のあるビジュアル アイデンティティを作成する方法を見ていきます。 始めましょう！

中小企業のブランドアイデンティティを構成するもの

ビジュアル ブランディングの意味がわからない場合は、小規模ビジネスの全体的なブランドに関連付けられた画像、ビデオ、およびアニメーションのコレクションを指します。 これには、使用する色やタイポグラフィなどの要素も含まれます。

ご想像のとおり、ビジュアル ブランディングは多面的です。 各要素を個別に選択することもできますが、それらを組み合わせることで、潜在的な顧客からの印象を完全に変えることができます。 これは複雑ですが、マーケティングの重要な側面であるため、適切な時間と予算を割り当てる必要があります。

もちろん、インターネットなどのインタラクティブなメディアでは、視覚的にインパクトのあるものにする必要性が高まります。 これは必然的にオフラインのマーケティングやプロモーションにも波及します。 したがって、ブランディングが視覚的に魅力的であることを確認することは、これまで以上に適切です。

スモール ビジネス ブランディングの 10 の重要な要素

それでは早速、ビジュアル ブランディングの 10 の重要な要素を見ていきましょう。 それぞれが同じように重要であると考えられるため、順不同でリストされています。 ただし、最初の要素は間違いなく、小規模ビジネスのアイデンティティのバックボーンです。

1. ターゲット顧客

ターゲット顧客をまだ定義していない場合、これはビジュアル ブランディングを検討する際の最初のステップです。 これは、理想的な顧客の詳細なペルソナを作成することを意味します。これにより、ブランディングのスタイルを設計する際に焦点が当てられます.

幸いなことに、この作業は思ったほど難しくありません。 年齢、性別、場所、収入などの人口統計から、小規模から始めることができます。 次に、彼らの好み、ニーズ、欲求、さらには人生における彼らの期待などの要素を追加することで、ペルソナを拡張できます。 最終的には、視覚的なブランディングを決定する際にいつでも戻ってくるための確かな基準点が得られます.

2. 意図的なビジュアル

視覚的なブランディングに取り組んでいるときに、トンネル ビジョンを開発するのは簡単です。 一歩下がって、現在行っていることが全体的な目標に向けて機能しているかどうかを判断することは、健全な戦略です。 見当違いの視覚要素は訪問者を混乱させる可能性があり、それは訪問者を有料顧客に変えるのに役立ちません。

このステップには、主に常識的な考え方が必要です。 たとえば、顧客と同じようにコンバージョン ファネルをたどり、目にする視覚的要素を調べます。 目標到達プロセスを続けたいと思わせていない場合、それらは不要である可能性があります。

Hotjar のようなヒートマップ ツールも、訪問者が Web サイトをどのように使用しているかを理解するのに役立ちます。 これにより、改善が必要な特に貧弱な視覚要素についての洞察が得られます。

3. 会社の全体的なブランド戦略におけるビジュアルの位置付け

ブランディングの見た目にこだわりすぎて、実際のコンテンツの重要性を忘れてしまう可能性があります。 マーケティングにおけるこの実体の欠如は、痛いところ、つまりポケットの中であなたを苦しめる可能性があります.

あなたの中小企業が創造的な視覚的な会社でない場合、視覚的な要素をテキストベースのコンテンツの二次的なものにすることを覚えておくことが重要です:

あなたがクリエイティブであっても、言葉、画像、動画をバランスよく配置することで、すべての人の注意を引くことができ、検索エンジンで上位にランクされる可能性が高くなります。

4. ブランド戦略の一環としてのロゴ

これは、多くの中小企業がビジュアル アイデンティティの構築に関して考える最初の (そして場合によっては唯一の) 要素です。 ロゴは顧客が最初に目にする可能性が高く、すべての広告で一貫した「マーク」になるため、これは理解できます。

一部の中小企業がとるアプローチは、派手で人目を引くロゴを作成し、それをすべてのブランディングの支柱として使用することです。 より良いアプローチは、物事をシンプルに保つことです。 プロのデザイナーを雇う余裕がない場合は、一般的な (しかし適切な) フォントなど、簡単に複製できる要素を選択し、コンテンツに語らせてください。

5. 全体の配色

ロゴとタイポグラフィ (その要素については次で詳しく説明します) とともに、配色はブランディングにおける基本的な「デザインの三位一体」の 1 つです。 多くの場合、それは非常に影響力があるため、主な関心事です。特に、色彩理論の想定される利点に取りかかる場合は特にそうです。

実際、色はおそらく他のほとんどのブランディングの側面よりも重要ではありません. 色は訪問者に感情的な引き寄せを与えることができますが、究極的には、コンバージョンの増加にはコントラストがより重要です。 たとえば、あなたが子供のパーティーの主催者である場合、多くの色と対比する能力があるにもかかわらず、黒をあまり使用しません.

6. タイポグラフィ

上で述べたように、タイポグラフィを考慮することは、中小企業のアイデンティティを整理する際のもう 1 つの最初のステップです。 これは理にかなっています。タイポグラフィはすぐに表示され、コンテンツの読みやすさと全体的な理解に影響を与えます。

ビジュアル アイデンティティの他の側面と同様に、シンプルなアプローチが最善の戦略です。

理想は、読みやすさを妨げない一般的にニュートラルなフォントを見つけ、サイト全体で使用するフォントを 3 つまでにして、コンテンツを均質化することです。 最後のヒント: セリフ フォントはしばしば堅苦しさを強調するため、より「リラックスした」中小企業はサンセリフを使い続けることをお勧めします。

7. 一貫したソーシャル メディア ブランディング

この次の重要な要素は、中小企業のアイデンティティの個々の側面ではなく、全体的な戦略に関係しています。 ソーシャル メディア マーケティングは中小企業にとって重要な武器であり、それを正しく行うことで利益を得ることができます。

ソーシャル メディアを介したマーケティング全般に関するアドバイスはたくさんありますが、私たちの意見では、投稿するさまざまなチャネル間で一貫性を保つことが最も重要な要素です。 各サイトで同じ (または類似した) 配色、情報、バイライン、プロフィール画像を使用することで、ビジネスにプロフェッショナリズムの雰囲気を与え、視聴者がどこであなたに出会ったかに関係なく、一貫した視覚的アイデンティティを提示します.

8. チームメンバーの画像と顔写真

多くの中小企業の経営者は、チームのイメージが非常に重要であると考えていますが、真実からかけ離れたものは何もありません. これは重要な要素です。各画像は、特にオンラインで表現することが重要なビジネスの「人間」の側面を表しているからです。

私たちの意見では、Photofeeler はプロフィール画像分析のリーダーであり、そのブログには、ビジネスに最適な顔写真を撮る方法に関する素晴らしい記事がたくさんあります. 実際、プロの写真家を雇う必要さえないかもしれません。

9. オフライン マーケティング

あなたの中小企業はオンラインでブランディングするだけでよいと考えがちです。 ただし、製品やサービスを宣伝するための視覚的アイデンティティも含まれる他のマーケティング領域が豊富にあります. これらのチャネルに注意を払うことは、オンライン プレゼンスを強化することと同じくらい重要です。

以前の記事で名刺の作成について見てきました。 また、チラシ、サンプラー、レターヘッド、ペンやマグカップなどのノベルティ ギフト、その他のマーケティング資料、さらには請求書についても検討する必要があります。 それぞれが、ソーシャル メディア チャネルと同じように、ブランディングを明確かつ一貫して組み込む必要があります。

10. 他者に対するあなたのブランドの認識

最後のヒントとして、少し抽象化してみましょう。 ブランド認知度は必ずしも視覚的なデザイン要素ではありませんが、それでも取り組むことができるものです。 潜在的な顧客があなたの製品やサービスをどのように見ているか、そして彼らの意見を正しい方向に導くために何ができるかについて話している.

このテーマは複雑になる可能性がありますが、ニッチなインフルエンサーがあなたのことを知っていて、あなたの製品やサービスについて積極的に話すことができるようにすることから始めたいと思うでしょう. 中小企業をオーディエンスの前に置くことで、ブランドの認知度が高まり、潜在的な顧客ベースがほぼ受動的に拡大します。 アフィリエイト マーケティングは、ブランドの認知度に影響を与える可能性のある分野でもあり、単純なインフルエンサーの言及よりもコンバージョンへの道筋が明確です。

結論

ご存知のように、ブランディングはどの企業にとっても実質的に死活問題です。 強力なビジュアル アイデンティティを持つ中小企業は、一歩先を行くことができ、トラフィックとコンバージョンの両方を増やすことができます。

この投稿では、中小企業が注意を払うべきビジュアル アイデンティティの 10 の要素を紹介しました。 たとえば、ロゴ、フォント、色の選択は重要ですが、チームがどのように提示され、認識されるかも重要です。 すべての視覚的要素が顧客の印象に影響を与える可能性があるため、それぞれを注意深く検討することが成功に不可欠です。

ビジュアルを効果的に使用して強力なブランド アイデンティティを構築する方法について、ご質問はありますか? 以下のコメントセクションで質問してください！